1、“爱的DIY”手工巧克力活动策划方案提案人：邵建威时间：2013年9月17日调查总监：牛国庆 创意总监：郭强 陈彦蓉 营销总监：顾棋 媒介总监：张蕾 董素茹一、确立主题 明确目的 主题：知道“爱的”涵义，打造“爱的”手工巧克力目的：提升“爱的DIY”手工巧克力在滨海校园内的知名度二、市场调查调查方面1.国内巧克力行业的发展现状2.手工巧克力的发展前景3.“爱的DIY”手工巧克力的品牌分析4.“爱的DIY”手工巧克力的竞争对手分析5.消费群体分析6.滨海校园的市场潜力分析“爱的爱的”手工巧克力简介手工巧克力简介自身产品分析自身产品分析自身的自身的SWOT分析分析成品巧克力成品巧克力其他其他DIY2、手工品牌手工品牌巧克力行业市场一、国内发展现状：1、最有发展潜力、增幅最快。2、口味单一。3、受国际品牌影响大。二、手工巧克力前景：1、市场潜力大。2、口味正宗。3、个性化 “爱的DIY”手工巧克力是国内唯一一家国外进修的加盟公司。简介：宗旨：顾客是我们的上帝，品质是上帝的要求。经营理念：诚信经营，专业技术，不断创新，永续新品。服务宗旨：真诚服务，专业售后，公平规范，客户满意。对每位顾客要热心爱心真心。对加盟商，合作共赢，共同发展，认真售后，共创财富。对社会，健康环保，响应政策，造福社会，体现价值。对员工，共同进步，一起发展，超越价值，体现自我。品牌分析自身产品：“爱的DIY”手工巧克力无添加3、，无防腐剂。而且爱的手工巧克力的所有产品都采用纯天然食材制作，0添加！让视觉和味觉完美结合。爱的手工巧克力原料都是采用西班牙比利时进口的纯可可，巧克力中的可可脂是由可可豆加工而成的天然脂肪，含有丰富的不饱和脂肪酸，食用后不会升高血胆固醇。SWOT：S：口感纯正个性化亲自动手有乐趣市场广阔W：价格贵认知度不高种类单一O：市场行业的空缺品牌优势（唯一进修）T：成品巧克力其他DIY品牌竞争竞争对手主要竞争者悄悄话手工巧克力悄悄话手工巧克力 千言万语手工巧克力千言万语手工巧克力 索爱手工巧克力索爱手工巧克力 占领东北市场向全国辐射技术先进采用电加热口味多变创意无限国内一线品牌资金雄厚专业的集团管理成品4、巧克力成品巧克力德芙费列罗金帝等等滨海校园市场潜力分析1.学校人数多。16000余人2.封闭式的管理，周末学生出校门消费。3.女生多。潜力大，市场广。4.青春期，恋爱的年纪。5.好奇心；动手能力强。6.同学之间礼品赠送。三、媒介策略现有媒介方式分析现有媒介方式分析传统媒介传统媒介新兴媒介新兴媒介户外广告户外广告报纸、杂志、广播、电视报纸、杂志、广播、电视网络网络滨海校园适用媒介滨海校园适用媒介传统媒介传统媒介新兴媒介新兴媒介户外广告户外广告校报、校园广播、滨海新闻校报、校园广播、滨海新闻网络网络贴吧、论坛贴吧、论坛展板展板招贴海报招贴海报横幅标语横幅标语宣传单宣传单 等等四、营销方案目标市场：5、学校活动媒介策略前期间期后期活动实施方案活动准备阶段活动第一阶段活动第二阶段活动前期媒介策略纸媒宣传新媒体：赞助学校礼堂活动，登录微博发表心情 赢取精美礼品。网络媒体：在校园网、校园贴吧、论坛发布信息。广播媒体：与校园广播站合作，在学校发布手工 巧克力信息。1、发放“爱的DIY”手工巧克力宣传单。2、与食堂合作，在餐桌上贴广告。3、制作精美标语牌（垃圾桶、宣传栏等）4、卡贴，卡套。活动间期媒介策略纸媒：1、继续发放宣传单。（著名活动时间、地点）2、与学校宣传部门合作，争取在走廊、图书馆、草坪、垃圾桶等，贴上“爱的”标语。新媒体：同前期一样，利用微博、微信等新兴 客户端抽取幸运同学。网络：在校园6、网、贴吧论坛发布活动信息。广播：播送活动信息的同时，还要介绍手工巧克力的制作方法等知识。活动后期媒介策略：1、继续在网络上，贴吧论坛、校园网 发布信息，例如，产品更新、服务等信息 2、根据已有的信息，到固定的节日、纪 念日给顾 客发送祝福信息。定期还可以 发布产品信息。活动一：实施活动方案实施活动方案时间：2013年9月1819日晚地点：校礼堂主题：爱的派送实施：1、给到场观看电影的同学发放“爱的”卡套、情侣卡套，手工巧克力赠品。2、根据登记信息，现场抽奖。3、中奖的同学即可获得巧克力赠品。活动二：时间：全年地点：店铺主题：人人享受爱实施：1、根据百家姓。每天在店前的通知栏上标 明今天有哪4个姓可以享受店内优惠活动。2、对于不长见的姓氏，我们采用+2方式。3、这样每天可以享受优惠的姓氏就是6个。4、姓氏不断循环，根据利益情况定活动时间。平面设计展示平面设计展示谢谢提案人：邵建威时间：2013年9月17日