1、 浪漫冬日浪漫冬日 激情相约激情相约 -2010 别克车主浙东大峡谷夺宝奇兵之旅2010201020102010年年年年12121212月月月月目录目录Contents活动说明活动说明-背景/目的活动概述活动概述-时间/地点/形式活动执行活动执行-时间规划/邀约/分工/现场执行媒体规划媒体规划-媒体投放/公关规划其他附件其他附件-应急预案/费用预算/设计稿活动说明活动说明别别克克君君威威、英英朗朗等等车车型型入入选选国国家家节节能能产产品惠民工程品惠民工程已已进进入入四四季季度度销销量量冲冲刺刺最最关关键键的的阶阶段段，机机遇遇与与挑挑战战并并存存，销销售售的的旺旺季季，也也迎迎来来竞竞品品的2、有力挑战。的有力挑战。提提高高客客户户满满意意度度，为为最最后后的的冲冲刺刺销销售售和和明明年年的的销销售售作作铺铺垫垫。需需更更差差异异化化的的提提升升客客户户满意度的形式与内容。满意度的形式与内容。政策政策品牌品牌市场市场v 活动背景活动背景活动说明活动说明大型自驾游活动大型自驾游活动市场宣传市场宣传节能产品节能产品满意度提升满意度提升 别克百台车队自驾游别克百台车队自驾游统一车贴，利用车队做宣传前期宣传，提高关注度媒体随行，后续报道 趣味节油挑战赛趣味节油挑战赛自驾游途中组织节油比赛 邀约客户免费自驾游邀约客户免费自驾游邀约潜在客户邀约抱怨客户邀约忠诚客户v 诉求推论诉求推论活动说明活动3、说明提升别克品牌形象，提高别克品牌在台州的市场占有率。促进台州六家经销商的新车销量，提升各店在区域市场中的口碑与形象。为客户创造一个热爱自然、拥抱自然的良好机会，更为他们提供一个阖家欢乐、享受自然的愉悦旅程。Target 品牌品牌品牌品牌 经销商经销商经销商经销商 客户客户客户客户v 活动目的活动目的活动概述活动概述-待定待定待定待定-12-12月初周末月初周末月初周末月初周末-浙东大峡谷、宁海石窟浙东大峡谷、宁海石窟浙东大峡谷、宁海石窟浙东大峡谷、宁海石窟活动主题活动主题活动主题活动主题活动时间活动时间活动时间活动时间活动地点活动地点活动地点活动地点v 活动概述活动概述活动概述活动概述v 活4、动地点简介活动地点简介浙江宁海：顾名思义，这是一片波澜宁静的海湾，一方欢乐、安宁、祥和的土地。相传东海之内皆波涛汹涌，惟有此处港湾风平浪静，故名“宁海”。著名旅行家虬髯客出发的地方。故有“千里之行，始于宁海”千百年来，宁海人民在这安居乐业、繁衍生息。活动概述活动概述v 主要环节主要环节各家店头集中抵达宁海南出口店头合影留念前往临海服务区午餐融冰（团队建设）晚餐前往雄风山庄夺宝奇兵活动前往浙东大峡谷篝火颁奖晚会乘大巴去伍山石窟早餐游览石窟返回雄风山庄午餐返程各店确认客户安全到家活动执行活动执行v 整体时间规划整体时间规划 时间规划时间规划工作内容工作内容准备期准备期执行执行责任方责任方责任人责任5、人11月20日12月XX日XX日六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四方案活动主创意确定图腾传媒活动流程设计图腾传媒活动运营手册图腾传媒人员客户邀请别克设计活动主视觉延展物料设计文字新闻通稿制作延展物料制作采购与租赁物料物品采购图腾传媒设备租赁图腾传媒后续光盘刻录图腾传媒活动执行活动执行v 邀约规划邀约规划各4S店各自邀约，预计每家店邀约15台车。活动执行活动执行汇合汇合汇合汇合第一天第一天第一天第一天第二天第二天第二天第二天v 整体行程安排整体行程安排-店头集中-统一贴车贴-前往临海服务区-汇合出发-宁海南下高速-午餐-前往浙东大峡谷-融冰（团队建设）6、-游艇游览浙东大峡谷-夺宝奇兵活动-前往雄风山庄晚餐-篝火晚会-在雄风山庄住宿-早餐-统一乘大巴去温泉山庄-游石窟-返回雄风山庄午餐-返程活动执行活动执行v 活动日流程活动日流程时间时间事项事项备注备注00:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:00略。活动执行活动执行v 人员分工表人员分工表所有参与活动的工作人员的分工。略。活动执行活动执行 店头集中店头集中店头集中店头集中店头集中店头集中1.客户签到客户签到2.注意事项注7、意事项3.统一加油统一加油4.出发出发*将每个环节细化到每个人、每个动作，确保不出纰漏。其他环节暂略。v 现场执行部分现场执行部分-确定人数-分发早餐、点心-签署免责协议-告知行程安排-统一贴车贴-分发帽子、服装-合影留念-确认加油需求-平均油耗清零-各自上高速-前往临海服务区媒体规划媒体规划v 媒体排期表媒体排期表序号序号媒体名称媒体名称形式形式尺寸尺寸/长度长度版式版式/节目节目版面版面/时段时段投放日期投放日期金额金额123456媒体规划媒体规划v 公关规划公关规划序号序号媒体名称媒体名称投放主题投放主题字数字数投放日期投放日期123456应急预案应急预案v 应急机制应急机制所有相关工作8、人员各经销商负责人项目总负责人紧急事紧急事态发生态发生 紧急事态发生时（发生交通事故、受伤、生病等情况时）相关联络体制按照右侧联络体制进行迅速报告。事故对应以不冲突为基本方针，第一要做到确保相关人员的安全、避免事故更进一步扩大，及时再小的事情也必须报告担当。确定附近医院的地址和联系方式。附近医院发现发现报告报告指示指示应急预案应急预案v 交通事故应急预案交通事故应急预案 协议签订后见附表一应急预案应急预案v 人员失散应急预案人员失散应急预案 协议鉴定后见附表二v总计金额：157850元v607元/人 （260人总计）v26308元/店 （6家店总计）总 价其他附件其他附件v 活动工作表活动工作表1、整体规划进度表2、整体行程表3、活动当天流程表4、新闻通稿5、物料清单6、路书7、活动核对表8、设计稿件（含主视觉、车贴、队旗、光盘封套等）工作流程工作流程需求确认需求确认草案草案合同签署合同签署详细提案详细提案活动执行活动执行 确定客户需求，提出建议；确定客户需求，提出建议；实地踩点，制定初步活动流程；实地踩点，制定初步活动流程；合同签署；预付定金；合同签署；预付定金；详细提案递交并确认；详细提案递交并确认；活动执行，后续服务；活动执行，后续服务；v 工作流程工作流程浪漫冬日浪漫冬日 激情相约激情相约