1、名 家 居 世 博 园&新 浪 家 居2 0 1 7年 合 作 方 案商业地产云智库大数据品牌/项目排行榜 新趋势报告 案例解读 实操干货扫描文末二维码（或添加sydcxy2014）即刻关注世博园展馆世博园展馆简析简析定制家居馆基于定制风口的展馆规划，还未正式揭幕和运营，但又极具话题性，因此需要行业权威媒体发声并通过节点活动集中曝光。9号馆运营多年，且多次作为东莞展会的关键展馆，品类成熟，年度营销规划完整，仍需媒体在营销活动的相应节点进行多渠道推广。Sina LJ根据全年两个重要节点分别开展活动，同时配合媒体包装推广，并在共建频道中进行板块调整和内容的相应更新。定 制 家 居 馆Sina LJ2、定制家居馆时间推进时间推进两大节点+频道更新5月 展馆试运营8月 展馆正式运营频道调整活动支持不定期推广媒体包装持续保温Sina LJ定制家居馆揭幕仪式揭幕仪式活动说明在5月展馆试运营期间举行“揭幕仪式”，并由新浪家居以媒体身份为展馆发声，同时，可考虑在现场进行全屋定制馆和抢工长的战略合作签约或者签订抢工长为全屋定制馆选材基地仪式。Sina LJ定制家居馆合作说明合作说明全屋定制馆和抢工长的战略合作签约战略合作是利用新浪抢工长的媒体资源优势，实现在屋定制馆以及新浪抢工长的深度合作，实现利益最大化。可定制广告标语（slogan）：新浪抢工长新浪抢工长&名家居世博园双剑合璧，名家居世博园双剑合璧，3、“全屋定制全屋定制”任你选任你选Sina LJ定制家居馆合作说明合作说明全屋定制馆成为抢工长的选材基地签约签订选材基地合约，将全屋定制馆成为新浪抢工长的选材基地，利用新浪抢工长的全国媒体资源，进一步打造全屋定制馆的全国品牌声浪。可定制广告标语（slogan）：新浪抢工长新浪抢工长&名家居世博园双剑合璧，名家居世博园双剑合璧，“全屋定制全屋定制”任你选任你选Sina LJ定制家居馆媒体推广：媒体推广：大新浪首页大新浪首页以大新浪广东站为辐射点，最大程度化利用其广告位为名家居世博园提供更大的曝光，提高名家居“全屋定制馆”知名度以及建立品牌形象。Sina LJ定制家居馆媒体推广媒体推广:目标受众相同4、的新浪财经目标受众相同的新浪财经左侧漂流瓶广告，吸引目标消费者，扩大品牌的影响力以及“全屋定制”的曝光量焦点图广告+企业软文，搭载在新浪财经主页，最大程度上吸引目标受众。为名家居世博园“全屋定制”提供强有力的品牌保证。通栏广告是品牌建立形象，扩大品牌影响力以此吸引目标受众，长期以往会得到更多更多的品牌曝光。现场签到合作双方领导上台进行战略合作签约仪式，这将以权威媒体人身份面向行业为世博园背书。Sina LJ定制家居馆揭幕仪式活动流程活动流程step 2 启动仪式step 3 签约仪式step 4 结束名家居世博园领导上台，讲述“定制家居馆”的战略定位和未来场馆的规划；之后所有领导上台，摸球启动5、。Sina LJ媒体传播媒体传播揭幕仪式前，通过创意海报进行活动预热由新浪家居记者全程直播揭幕仪式盛况现场举行战略合作签约仪式，以媒体人身份背书活动后期，通过新闻报道回顾仪式定制家居馆揭幕仪式注：以上资源形式以资源列表和实际执行为准。Sina LJ定制家居馆工长装修大学工长装修大学活动说明由“抢工长”平台组织搭建的综合性家装培训服务平台。8月在定制家居馆进行落地，将帮助展馆积聚人气，并帮助世博园深化工长渠道。Sina LJ定制家居馆活动前期预热活动中期曝光活动后期追击活动流程活动流程1、新闻预热：以媒体视角预告即将开展的发布会；2、活动预热：在媒体平台发布工长装修大学邀请函；（海报/H5）3、6、大学预热：在微信公众号（家居头条）发布活动流程。（互动）1、视频直播：展会将会由记者前往进行视频直播，并多平台推广2、采访：在活动过程中，随机采访工长，在微信公众号（家居油条发布）1、专题植入：在展会专题中，整合工长大学报道，并于进行多平台传播2、软文发布：对其他相关活动进行软文推送Sina LJ 媒体传播媒体传播:前期预热前期预热邀请函邀请函装修服务如何与主材选购变得更加紧密？如何和业主变得更加亲密？新闻焦点海报海报或H5*以上仅为示例，实际执行以后文“资源服务列表”为准定制家居馆工长装修大学Sina LJ 媒体传播媒体传播:中期曝光中期曝光*以上仅为示例，实际执行以后文“资源服务列表”为准7、视频直播人物访谈定制家居馆工长装修大学Sina LJ 媒体传播媒体传播:后期追击后期追击*以上仅为示例，实际执行以后文“资源服务列表”为准活动软文专题植入定制家居馆工长装修大学Sina LJ定制家居馆工长装修大学活动亮点活动亮点 一一互联网工长装修大学集结众多高品质工长，旨在为工长传授专业技能，同时为世博园深化工长渠道营销工长针对课程内容和世博园信息在朋友圈矩阵转发，层层挖掘，带动目标圈层的扩大世博园知名度，强化品牌信息传递，吸引更多装修人群关注品牌商工长装修业主Sina LJ定制家居馆工长装修大学活动亮点活动亮点 二二由世博园或进驻品牌商负责人针对自身产品及特性为工长授课解惑，输出品牌理念。8、在提高工长整体职业素养的同时让其深入了解产品并给予专业选料建议授课后，为品牌的主讲师授予名誉教授身份，并为其颁发荣誉证书活动亮点活动亮点 三三现场制造世博园信息流，在关注产品同时，增加工长对世博园的良好印象：电子签到、活动背景板、易拉宝+横幅、品牌推广材料、品牌礼券、产品样品、品牌纪念品.Sina LJ定制家居馆工长装修大学开学第一场工长装修大学*图片资料均为示意，以实际情况为准Sina LJ定制家居馆工长装修大学活动亮点活动亮点 四四通过原创新闻和第一现场直播live，新浪家居助力推动世博园在工长圈层中的美誉度和影响力策划相关专题，资深主编与世博园老总深度约谈，为项目进行深度报道注：以上资源9、形式以资源列表和实际执行为准。Sina LJ定制家居馆工长技能大赛工长技能大赛活动说明中国规模最大、周期最长、范围最广的全家居、全工种技能比拼事，至今已成功举办了两届。Sina LJ定制家居馆工长技能大赛step1 前往世博园活动流程活动流程step2 签到致辞step3 工长比赛step4 评委验收step5 颁奖step6 返程Sina LJ定制家居馆工长技能大赛往期回顾往期回顾2016年的第二届大赛，历时7个月，全国分设14大赛区，覆盖全国39个城市，61场比赛，场均300人次，累计参赛工长20000余位。评委验收颁奖工长比赛签到区全国决赛领导致辞Sina LJ定制家居馆名家居世博园名家10、居世博园全屋定制直播全屋定制直播活动说明搭载PC端直播乐居live、移动端首播APP，中国最大的家居生活直播。在新浪家居的多维渠道进行多角度多形式的推广，吸引更多商家及设计师的青睐。Sina LJ定制家居馆step1 直播间策划定制流程定制流程step2 接入平台技术指导 step3 直播内容策划step4 媒体推广step5 后期维护及推广Sina LJ定制家居馆频道调整更新1、新浪家居作为名家居世博园直播间联合主办方，及项目共同发起方，全程参与直播间建设及栏目策划。定制合作定制合作全屋定制直播在菜单栏的第一位，开设“全屋定制直播”选项，集中曝光引流。“全屋定制直播”栏目将作为第一个板块出现11、在下拉页面中。Sina LJ定制家居馆2、新浪家居提供直播节目播放平台接入“首播”平台和线上乐居直播间，对直播节目接入平台的技术支持指导；同时将视频节目上传至新浪视频。定制合作定制合作全屋定制直播PC线上“乐居”直播间移动端“首播”APPSina LJ定制家居馆3、新浪家居对直播节目的内容策划，部分嘉宾邀约。定制合作定制合作全屋定制直播内容策划嘉宾邀请Sina LJ定制家居馆4、通过新浪家居平台的多个渠道，进行多角度多形式的推广，吸引更多设计师等家居行业人士的关注和加入。定制合作定制合作全屋定制直播通过新闻植入、企业新闻报道等方式进行报道Sina LJ定制家居馆5、利用新浪家居PC、移动端资源12、推广相关直播、视频节目。定制合作定制合作全屋定制直播可将直播在后期制作成专题报道在微信公众号“家居头条”中发送推文Sina LJ定制家居馆频道调整更新频道调整更新名品家居将“名品家居”频道进行调整，划分“定制家居馆”单独板块；同时，在前文相应节点活动和其他相关活动时进行内容的及时更新；还将在抢工长PC首页增加引流入口。频道中的“焦点图”也将在定制家居馆相应活动开展之际进行更新。在未有相应活动时，可放置展馆宣传主画面。焦点图上新焦点图上新与展馆推广相配合Sina LJ定制家居馆频道调整更新在展馆相应活动期间，将新闻报道更新在“动态直击”部分。其他部分如新浪测评、选购攻略、精彩瞬间等板块，也将相应13、更新。其他内容更新其他内容更新以“动态直击”为例Sina LJ定制家居馆频道调整更新在抢工长PC端首页添加共建频道引流入口。点击新增入口位置，将直接跳转至“名品家居”频道。增加引流入口增加引流入口抢工长PC端首页Sina LJ定制家居馆频道调整更新Sina LJ综合运用抢工长、乐腾新媒体以及家居媒体资源，对9号馆全年（促销）活动进行全方位多渠道的立体推广。9号 品 牌 馆Sina LJ时间推进时间推进参照2016年活动规划3月展会9号品牌馆4月6月7月8月9月10月11月12月5月沙发节五一大促儿童家具节展前清样展会国庆大促双十一双十二双旦在全年的装修旺季，如，9月-11月，主要进行抢工长渠道14、传播，这将包括工地宝、手袋宝、手册宝，并可通过工长发放活动品牌商的优惠卡；主要针对面向C端的主题营销活动，如，沙发节、儿童家具节等等，提前半个月进行创意制作和传播计划，帮助主题活动实现精准营销；在3月和8月的两次展会前后，主要以家居媒体推广为主，面向B端行业人士进行引流和世博园品牌建设、宣传与影响力的进一步提升。配合活动参考：装修旺季，如9月以后的国庆大促、双十一、双十二、双旦等等。Sina LJ9号品牌馆抢工长渠道传播抢工长渠道传播直面精准业主手袋宝手册宝Sina LJ9号品牌馆抢工长渠道传播工地宝门贴工地宝门贴使用地点：入户门Sina LJ9号品牌馆抢工长渠道传播手袋宝：手提袋手袋宝：手提15、袋+DM+DM手提袋内DM单由贵方自行提供Sina LJ9号品牌馆抢工长渠道传播手册宝：装修报价手册手册宝：装修报价手册+工长手册工长手册面向工长与装修业主两大群体互联网工长手册以装修消费者专享权益之名；用业主最信任签约工长之手；传达最精确装修优惠信息。全国10w名工长互联网技能学习媒介；互联网工长必备学习手册；传达品牌精准信息。装修价格指南-业主手册Sina LJ9号品牌馆抢工长渠道传播优惠卡递送优惠卡递送由工长递送工长将可帮助世博园合作品牌商进行优惠卡的递送，直达需求业主，促进促销活动的直接转化。配合活动参考：主题营销活动，如，沙发节、儿童家具节、红木节等等。Sina LJ9号品牌馆新媒体16、创意传播新媒体创意传播0101门店慧效朋友圈图文QQ空间信息流Sina LJ9号品牌馆新媒体创意传播01精准人群拓展：搜索习惯、购买特征、生活状态、广告偏好（如：搜索家具品牌、家居风格、布艺沙发）地域+标签双维度锁定以名家居世博园为中心，通过LBS和用户标签，筛选出精准的目标人群，进行不同形式的广告投放，辐射选定范围5KM以内的全部精准需求人群。LBSLBS区域精准覆盖区域精准覆盖5KMSina LJ9号品牌馆新媒体创意传播01微信公众号底部Banner 投放账号投放账号：已开通广告主公众账号投放规则投放规则：当消费者去过选定区域或正在选定区域，再打开公众账号文章，即可看到广告品牌对应官方首页17、/活动页面投放方式一投放方式一Sina LJ9号品牌馆新媒体创意传播01微信朋友圈图文广告 如同朋友圈好友动态的形态结构，文字、图片、链接可灵活自由配置，提供多样的展示形式，满足个性化的创意表达。乐居家居乐居家居东莞东莞 名家居世博名家居世博园园投放方式二投放方式二Sina LJ9号品牌馆新媒体创意传播01PC端好友聊天窗口Banner广告广告融入生活场景，通过互动连接品牌与用户广告支持点击链接跳转至贵方提供的目标页面提升品牌认知并传播品牌对应官方首页/活动页面投放方式三投放方式三Sina LJ9号品牌馆新媒体创意传播01移动Qzone空间好友动态消息流*注：信息流投放按系统排列，无固定位置世18、博园只需要提供一张图片，即可在用户的好友动态中投放一条图文广告图文广告支持点击链接跳转至合作客户提供的目标页面可以实现与用户进行活动互动、引导移动应用下载、优惠购买等多种丰富品牌活动品牌对应官方首页/活动页面投放方式四投放方式四Sina LJ9号品牌馆新媒体创意传播01触屏banner广告*注：信息流投放按系统排列，无固定位置世博园插入的广告样式将与其所在页面的内容、形式和体验高度统一根据所在页面的环境，支持图文多种创意形式世博园的广告对用户的干扰度低，与用户的相关性高，能提供给用户最佳的广告体验 展会买家具，多省50%！品牌对应官方首页/活动页面投放方式五投放方式五配合活动参考：主题营销活动19、，如，沙发节、儿童家具节、红木节等等。Sina LJ9号品牌馆新媒体创意传播新媒体创意传播0202头条慧效腾讯新闻UC浏览器Sina LJ9号品牌馆新媒体创意传播02专业化数据分析及投放运营为客户提供专业化数据分析和投放策略随时优化投放效果服务营销全面提升提供专业创意H5制作，提供传播创意策略提供完整投放数据分析报告基于移动触屏版、资讯类APP的一站式feed流慧效产品，将覆盖新浪新闻app、腾讯新闻app、UC浏览器app、新浪新闻家居头条四大优质平台，采用全feed流优质创意的植入式方式投放，解决品牌商在品牌本地化推广中内对品牌产品信息高强度口碑曝光的推广需求。新浪新闻腾讯新闻UC头条家居20、头条家居用户分析系统用户画像投放策略高强度曝光营销模式营销模式Sina LJ9号品牌馆新媒体创意传播02feed流创意定制平台一键投放用户甄别与策略制定H5端服务与转化广告投放样例展会买家具，多省50%！展会买家具，多省50%！了解详情展会买家具，多省50%！精准直投流程精准直投流程创意样例新浪新闻APP腾讯新闻APPUC浏览器APP新浪新闻家居焦点图配合活动参考：展会活动，即3月与8月的两次展会；新浪家居品牌活动植入；其他企业活动媒体配合。Sina LJ9号品牌馆家居媒体推广家居媒体推广全程媒体配合视频直播专题植入Sina LJ9号品牌馆家居媒体推广展后展中展前在展会之前，通过新闻预热前期蓄21、势，并在两次展会的行业报道中，植入名家居世博园。展会包装推广展会包装推广注：以上资源形式以资源列表和实际执行为准。Sina LJ9号品牌馆家居媒体推广展后展中展前在展会期间，新浪家居记者将重点采访和直播名家居世博园，同步更新在PC和移动端。展会包装推广展会包装推广注：以上资源形式以资源列表和实际执行为准。Sina LJ9号品牌馆家居媒体推广展后展中展前展后，新浪家居将对展会进行专题制作和整合传播，世博园的相关报道也将植入其中。展会包装推广展会包装推广注：以上资源形式以资源列表和实际执行为准。Sina LJ9号品牌馆家居媒体推广新浪家居品牌活动植入新浪家居品牌活动植入行业新闻产品评测走进工厂人物22、访谈（真言）节点专题新浪家居拥有众多特色品牌活动，包括走进工厂、产品评测、人物访谈（真言）等，也包括在年度重要节点和事件中规划的专题和媒体报道。结合世博园品牌特点，新浪家居将以恰当形式将其植入其中。注：以上资源形式以资源列表和实际执行为准。Sina LJ9号品牌馆家居媒体推广企业其他活动媒体配合企业其他活动媒体配合在世博园及合作品牌商的其他企业活动中，新浪家居也将综合运用自身媒体资源进行配合宣传报道，这将包括但不限于广告推广、频道更新、微信推文、软文发布、视频直播等等。视频直播频道更新微信推文广告位展示软文发布注：以上资源形式以资源列表和实际执行为准。Sina LJ新浪家居将在合作期内，充分利23、用自身资源优势和行业媒体权威属性，帮助名家居世博园全方位提升。资源服务列表Sina LJ资源服务列表新浪家居&名家居世博园服务明细及报价合作周期 2017年4月1日2018年3月31日项目类别服务内容更新频次价格工长技能大赛（华南区决赛）专题制作1期20万活动现场直播1次原创新闻撰写2次新浪家居、家具头条微信转发2篇活动策划落地执行1次互联网大学落地活动专题制作1期15万行业新闻品牌植入2次活动现场直播1次原创新闻撰写2次活动策划落地执行1次新浪家居、家具头条微信转发2篇抢工长品牌到家服务工地宝200个，手袋宝500套，手册宝2期5万抢工长页面窗口抢工长首页开设栏目窗口页面配合客户活动需求50万名品家居频道频道改版更新维护配合客户活动需求80万广告资源PC端、手机端品牌广告推广资源 刊例价560万（根据广告排期执行）折后价 130万