1、五湖大米、福临门大米社区行活动方案活动策略 l活动背景l活动目的l活动主题l推广对象1、五湖自09年9月价格上涨、产品定位调整以来，销量回落明显，虽然10年整体销量在逐渐回升，但审视五湖目前现代通路的铺货率及进店品项，形势不容乐观；活动背景2、社区活动一直是快速消费品品牌及销量增长的有利推广武器，推广成本相比现代渠道低、产出效果明显。各分公司10年在社区推广方面也都有各自的计划，但推广经验层次不齐，需要统一推广模式指导；3、中粮是上海世博会的高级赞助商，福临门5月份在现代通路开展世博行品牌终端推广活动，五湖在其中也有部分陈列展示，借助世博概念进行社区推广的延续，对于加深消费者对品牌的理解有很大2、的帮助；4、五湖升级后急需品牌露出，社区渠道封闭，可以有效排除竞品的干扰，使产品推广更加精细化，同时可以有效带动社区周边网点的铺货及拉动现代通路的销量的增长。1、提高五湖品牌认知度 活动目的 2、增强品牌体验，提高美誉度3、强化执行力，增加推广经验4、促进销售，提振信心 活动主题 创意阐述：这次社区活动范围涵盖全中国二级以上只要城市，因为有中粮强大的母品牌支撑，所以我们希望活动主题要大气，有权威感。“米香中国”，显示了中粮的福临门和五湖大米，卓越的品质，香飘全中国的气势。“情系万家”，突出此次社区活动的根本利益点，就是让每个社区的每个家庭，都能享受到中粮大米的芳香和营养。主标题：米香中国，情系3、万家副标题：五湖大米、福临门大米社区行主题画面创意 推广对象终终 端端终端参与人群终端参与人群终端地点：中高档社区家庭主妇（主男）家政人员（保姆）子女（儿童与青少年）品品 牌牌活动规划l创意思考l活动内容 创意思考需要解决的关键性问题： 活动内容规划以拉网展架做展览，主要表现内容为稻米食用历史、福临门大米、五湖大米产地气候与风土人情介绍、品牌文化、福临门大米与世博会等。以吸引青少年儿童为主的游戏，兼顾成年人及家庭，将品牌元素融入到游戏环节中，既轻松好玩，又可以为现场积蓄人气。邀请大厨现场制作餐厅常见美味美食（家庭不那么容易烹饪的，但经过厨师改良，家庭厨房也可以很方便制作），消费者可免费品尝，同4、时可以参与。优惠的促销政策，现场购买可以抽奖，制定抽奖策略，促动现场更多的消费者跟风消费。活动内容规划视觉-味觉-嗅觉-听觉-触觉消费者五感官品牌全接触活动内容规划活动参与线消费心理变化注意知觉兴趣探索欲望评估确信决策购买行动活动预热活动设置关联图活动细则l总体流程l社区选择l前期预热lA标准版活动方案lB精简版活动方案lC简单版活动方案 总体流程 社区选择社区选择基础条件基础条件p活动场地选择要求：（1）社区要求：p标准版：8000人以上社区群，活动场地面积100-150平方米以上p精简版：5000人以上社区群，活动场地面积80-100平方米以上p简单版：3000人以上社区群，活动场地面积65、0-80平方米以上地点备选：第一选择：社区内广场；第二选择：紧靠社区群的中心广场；（2）周边要求：3公里范围有大型仓储超市并有中粮米业产品按照最新分销标准要求售卖的；（3）经销商配合要求：城市经销商有配送能力并能在活动中投入2名以上人员；（4）社区其他条件：提供社区出入口的宣传栏张贴海报作为活动告知（必选）允许福临门人员向住户的信箱内派发DM 或允许在出入口发放DM单（必选）活动当天允许福临门的车辆进入小区内（必选）活动当天允许在社区出入口悬挂宣传横幅（可选）活动当天提供电源，以方便现场音响及烹饪等需求（必选）活动当天请保安协助维护现场秩序（可选） 社区选择社区选择与物业沟通技巧与物业沟通技巧6、“城市，让生活更美好”“世博会高级赞助商”p生活由衣食住行组成，好生活与健康的饮食是分不开的，作为上海世博会的高级赞助商有责任为市民提供高品质的粮油产品，福临门大米的优良品质为市民好生活提供了保障。p中粮米博会社区行，将为广大市民带来米文化知识普及，将再一次提供健康的饮食习惯，重视主食，同时为了丰富社区居民生活，将邀请国家级大厨亲临社区，教会大家烹饪出更多的美味米食，现场也将邀请社区居民参加现场米食烹饪大赛，现场还为社区居民特别是青少年朋友们提供了益智类游戏，有助广大青少年朋友从小养成良好的饮食习惯，不挑食不厌食，注重健康运动。丰富社区居民生活提高居民生活品质让居民生活更美好前期宣传预热策略前7、期宣传预热策略横幅横幅海报海报DMDM单（楼贴）单（楼贴）电梯媒体电梯媒体BBSBBS广告贴广告贴 注意：不同的城市，消费者接触媒体的习惯是不一样的，应该结合消费者的习惯以及城市媒体来进注意：不同的城市，消费者接触媒体的习惯是不一样的，应该结合消费者的习惯以及城市媒体来进行选择，以上媒体基本在全国各地都能容易执行，行选择，以上媒体基本在全国各地都能容易执行，DMDM单在个别城市需要到城管审批。单在个别城市需要到城管审批。活动宣传预热活动宣传预热前期准备前期准备-活动预热活动预热宣传横幅：活动时悬挂在社区出入口处发布时间：提前2天以上尺寸仅供示意参考，具体根据实际尺寸调整。前期准备前期准备-活动8、预热活动预热宣传海报：在社区各出入口的宣传栏张贴活动告知海报发布时间：提前2天发布地点：社区出入口、社区公共宣传栏、社区早市、农贸市场。单场数量：200张（一个社区）社区各出入口社区公共宣传栏早市农贸市场、超市前期准备前期准备-活动预热活动预热宣传DM：向社区居民派发知识宣传DM发布时间：提前2天发布地点：社区出入口、社区邮政箱、社区早市、农贸市场。单场数量：5000张/2-3天农贸市场、超市社区信箱（门边）周边早市备注：在前期考察中，如果物业允许以楼贴形式粘贴或者有统一的奶箱可供投递，则优先考虑此种宣传方式。前期准备前期准备-活动预热活动预热电梯看板媒体：所在社区及周边社区 电梯发布时间：提9、前7天发布地点：1、在已经签订合同并正在发布的社区内更换广告画面；2、重新在目标社区内签订合同，发布广告。备注：仅在活动社区内发布电梯广告难度相当大，广告公司一般不会因为几块电梯广告而签订合同。前期准备前期准备-活动预热活动预热业主bbs：在bbs上提前发布活动信息发布时间：提前5天注：有些城市有自己热门的BBS网站，需要一定的费用支出。中粮米博会社区行将在7月3日 来我区A-A-标准版活动方案标准版活动方案场地规划布置场地规划布置标准版场平面布置图（100-150）平米福临门米售卖插秧游戏 五湖米售卖区试吃烹饪区五湖米文化展示区福临门米文化展示区600400400400600300舞台全产业10、链游戏 备货区1兑奖区抛秧游戏 备货区场地布置效果图场地布置效果图场地人流动线图场地人流动线图福临门米售卖插秧游戏 五湖米售卖区试吃烹饪区五湖米文化展示区福临门米文化展示区舞台全产业链游戏 兑奖区抛秧游戏 文化展示（试吃）区游戏区售卖区舞台、烹饪（试吃）区备货区1备货区具体实施具体实施第一活动版块米文化展区互动方式：每半场有一次知识问答比赛，每次10道题，答对者给奖品（旅游餐具三件套），问答题目来自于文化墙，2组米文化展示墙（福临门大米、五湖大米）。米文化展览制作工艺：桁架制作工艺：桁架+高清宝丽布喷绘（试点用拉网展架高清宝丽布喷绘（试点用拉网展架+写真喷绘，虽然保证了图片与文写真喷绘，虽然保11、证了图片与文字质量，但是因在户外，很难抵抗狂风暴雨与烈日，因此考虑用高清宝丽布喷绘，此字质量，但是因在户外，很难抵抗狂风暴雨与烈日，因此考虑用高清宝丽布喷绘，此布只有少数城市有，因此建议从北京统一制作）。布只有少数城市有，因此建议从北京统一制作）。试试点点用用拉拉网网展展架架（此此工工艺艺取取消消）桁架桁架+高清宝丽布喷绘高清宝丽布喷绘第二活动版块互动游戏区游戏规则及礼品规划总共3个游戏，“插秧比赛”、“抛秧游戏”、“全产业链”取得兑奖卡的途径：1、直接购买产品（不论多少）便可参与游戏。2、通过玩游戏根据规则可以取得兑奖卡。备注：1、兑奖卡不重复兑奖，奖品数量有限，送完即止；2、奖品送完后，兑12、奖卡自动作废；3、兑奖卡仅兑换以下明示礼品之用，不兑换现金或其他物品；PVC饭盒上午30套、下午30套“插秧比赛”游戏插秧比赛插秧比赛游戏规则：游戏规则：此游戏购买大米凭小票参加此游戏。此游戏购买大米凭小票参加此游戏。2 2人同时人同时PKPK，游戏者在游戏主持人喊，游戏者在游戏主持人喊“开始开始”后齐插秧，谁在最短时间内最先插完、插好秧者获胜，获后齐插秧，谁在最短时间内最先插完、插好秧者获胜，获胜者得到兑奖卡胜者得到兑奖卡1 1张。张。游戏者玩完第游戏者玩完第1 1次后，不能连续玩，需重新排队再玩（如果有排队的）；次后，不能连续玩，需重新排队再玩（如果有排队的）；每位游戏者凭票只允许参加每位13、游戏者凭票只允许参加3 3次游戏。次游戏。游戏者每参加完一次，再其小票上盖上一个标记。游戏者每参加完一次，再其小票上盖上一个标记。游戏前，可以让游戏者先尝试玩游戏前，可以让游戏者先尝试玩1 1次，然后正式开始（在消费者自己提出的情况下）。次，然后正式开始（在消费者自己提出的情况下）。若参赛选手等候达约若参赛选手等候达约1010分钟，为防止参赛选手等候时间过长，可令其于分钟，为防止参赛选手等候时间过长，可令其于1 1分钟内将插秧垫上插秧孔插分钟内将插秧垫上插秧孔插满，若能完成则为获胜。不能完成则为失败。满，若能完成则为获胜。不能完成则为失败。“抛秧游戏”抛秧游戏抛秧游戏游戏规则：游戏规则：此游戏14、购买大米凭小票参加此游戏。此游戏购买大米凭小票参加此游戏。2 2人同时人同时PK,PK,每人每人1010捆秧苗，人站立在秧筐背板捆秧苗，人站立在秧筐背板2.42.4米处往秧筐中抛秧，游戏者在主持人喊米处往秧筐中抛秧，游戏者在主持人喊“开开始始”后齐抛秧，谁在最短时间内成功抛中的数量最多，谁就获胜，获胜者得到兑奖卡后齐抛秧，谁在最短时间内成功抛中的数量最多，谁就获胜，获胜者得到兑奖卡1 1张；张；游戏者玩完第游戏者玩完第1 1次后，不能连续玩，需重新排队再玩；次后，不能连续玩，需重新排队再玩；每位游戏者凭票只允许参加每位游戏者凭票只允许参加3 3次游戏。次游戏。游戏者每参加完一次，再其小票上盖上15、一个标记（游戏者每参加完一次，再其小票上盖上一个标记（3 3个标记满，代表游戏资格已取消）。个标记满，代表游戏资格已取消）。游戏前，可以让游戏者先尝试玩游戏前，可以让游戏者先尝试玩1 1次，然后正式开始（在消费者自己提出的情况下）。次，然后正式开始（在消费者自己提出的情况下）。若参赛选手等候时间达约若参赛选手等候时间达约1010分钟，为防止参赛选手等候时间过长，可令其于分钟，为防止参赛选手等候时间过长，可令其于4040秒内投掷秒内投掷1010捆捆秧苗，投入秧苗，投入5 5捆以上秧苗者为获胜。若不能完成则为失败。捆以上秧苗者为获胜。若不能完成则为失败。“全产业链”游戏此游戏需凭现场购物小票参加此16、游戏需凭现场购物小票参加2424名参赛选手同时进行，站立于起点开始投掷骰子、按投掷骰子的点数进行决定前进步数；名参赛选手同时进行，站立于起点开始投掷骰子、按投掷骰子的点数进行决定前进步数；骰子必须投掷于指定范围内，骰子出手位置必须过腰否则按停一步处理，根据脚下提示决定惩罚骰子必须投掷于指定范围内，骰子出手位置必须过腰否则按停一步处理，根据脚下提示决定惩罚或者奖励措施。或者奖励措施。最先到达终点者即为获胜者。获胜者决出时，本轮比赛结束，获胜者得兑奖卡最先到达终点者即为获胜者。获胜者决出时，本轮比赛结束，获胜者得兑奖卡2 2张。张。若已有一名参与者但是于若已有一名参与者但是于5 5分钟内不能募集到17、第分钟内不能募集到第2 2名以上参赛者，游戏主持人陪同与之一起玩此游名以上参赛者，游戏主持人陪同与之一起玩此游戏，如参与者获胜得兑奖卡戏，如参与者获胜得兑奖卡1 1张。张。每位游戏者凭票只允许参加每位游戏者凭票只允许参加3 3次游戏。次游戏。游戏者每参加完一次，再其小票上盖上一个标记（游戏者每参加完一次，再其小票上盖上一个标记（3 3个标记满，代表游戏资格已取消）。个标记满，代表游戏资格已取消）。游戏前，可以让游戏者先尝试玩游戏前，可以让游戏者先尝试玩1 1次，然后正式开始（在消费者自己提出的情况下）。次，然后正式开始（在消费者自己提出的情况下）。游戏兑奖卡效果图礼品:微波炉饭盒游戏礼品（饭盒18、）知识问答礼品（旅游餐具三件套）第三活动版块试吃厨艺区试吃米种各地根据当地平时热销的米种进行试吃。试吃米食品类大米饭（福临门响水香）戴上一次性手套、口罩戴上一次性手套、口罩,取一量杯大米，将米淘取一量杯大米，将米淘洗干净，淘洗两次；洗干净，淘洗两次；将淘洗好的大米放入电饭煲锅内，放入清水，将淘洗好的大米放入电饭煲锅内，放入清水，米水比例约为米水比例约为1:1.21:1.2（可根据个人口感偏好控制（可根据个人口感偏好控制水量）；水量）；让大米充分浸泡让大米充分浸泡2020分钟；分钟；插上电源，开始烧煮米饭；插上电源，开始烧煮米饭；电饭煲跳闸后，将米饭再焖电饭煲跳闸后，将米饭再焖1010分钟；分钟19、；打开锅盖，用饭勺将米划散，稍等打开锅盖，用饭勺将米划散，稍等2 2分钟，将分钟，将米饭盛出，将米饭分成米饭盛出，将米饭分成20-2520-25份，分别盛入一份，分别盛入一次性餐具中，剩余米饭放在电饭煲中保温。次性餐具中，剩余米饭放在电饭煲中保温。试吃米食品类大米粥（五湖东北长粒香）电饭煲米粥烹饪方法：1、依据人数和饭量将大米放入小锅，加入清水，米面铺平，水面超过米面3公分左右；2、加盖通电，经常开盖，否则沸水会溢出（时长4分钟左右、视水量米量而定）；3、待水沸后，需偶尔开盖，防止米汤溢出，10分钟左右品尝是否煮熟；4、煮熟后，保温。试吃方式：试吃小杯+试吃小勺试吃米食品类美味炒饭（福临门全稻20、原米）试吃米食品类日本寿司（五湖东北珍珠米）卷寿司制作方法：原料：海苔或紫菜1张（长约20厘米、宽约15厘米）、粳米饭200克、蟹柳1根、细火腿肠半根、中等大小的黄瓜半根、鸡蛋皮1张、辣根酱15克、生菜叶1张、精盐15克、白糖5克、白醋10克、浓口酱油、醋姜各1碟。制法：1将粳米饭晾至温度为40左右；蟹柳入沸水锅中稍烫，捞出与火腿肠、黄瓜分别切成细粒；鸡蛋皮切成15厘米长、1厘米宽的条；另取精盐、白糖、白醋调成寿司醋，再与粳米饭拌匀。2将海苔竖着铺在熟砧板上，在其上方边缘留出3厘米作接口，在海苔的其余部分铺上粳米饭，再用手掌立着在粳米饭上横压出间隔均匀的4条“沟”，随后分别在4条“沟”里放上蟹21、柳粒、火腿肠粒、黄瓜粒和鸡蛋条作馅料，最后将抹有辣根酱的生菜叶放在米饭上。3将铺好米饭、放好馅料和生菜的海苔从下到上地轻轻裹起成卷，并在上边接口处抹上少许米饭封口，然后将饭卷横切成7个小卷，随浓口酱油碟和醋姜碟上桌即可。p充分提高消费者的参与积极性，让消费者亲身与产品接触，提高品牌亲和力。p比赛米食项目以大米为主要食材，可以现场学习大厨方法进行比赛，也可以自己自由发挥。p由现场观众担任大众评委、大厨做专业评委评选出1、2、3等奖。厨艺大赛p第一步：预热参赛者报名l在社区前期预热期间，参赛者可到物业管理处报名，每天征集4名。l发放烹饪项目指导菜谱，参赛者可以参考菜谱上的方法，先练习。p第二步：现22、场报名方式l在社区征集参赛者不足的情况下，在活动现场再进行征集。p第三步：大厨现场演示、居民品尝p第四步：比赛阶段l参赛者根据报名时间决定先后次序，系围裙戴头巾，正式开始。l大厨配合参赛者（亦可以是亲朋为其做副厨）。p第五步：评选阶段l评委们首先品尝参赛者的饭品；l大众评委为自己喜欢的比赛选手举手投票l简短采访大众评委们选择理由。l专业大厨评委给出专业点评后再投票。p第六步：颁奖一等奖1名：价值约120元的大米二等奖1名：价值约60元的大米三等奖2名：价值约30元的大米比赛组织方式厨艺台效果图试点第四活动版块售卖区售卖产品规划p福临门品牌（3+X）：稻花香、响水香、东北优质福临门大米品牌X米种23、：长粒香、油粘米、丝苗米等（X限定为2种）p五湖品牌（4+X）：五湖优质东北、五湖长粒香、五湖珍珠米、五湖精洁米五湖大米品牌X米种：西贡米、苏香米、莲花香米、桂香软米等各区域根据各地产品销售情况进行调整。1.4、推广产品五湖大米、福临门大米（侧重推广五湖大米）五湖大米、福临门大米（侧重推广五湖大米）1.4、推广产品五湖大米、福临门大米（侧重推广五湖大米）五湖大米、福临门大米（侧重推广五湖大米）售卖策略优惠促销l优惠促销政策（参考）：1、现场购买第一袋原价，第二袋半价（福临门与五湖政策相同）。2、凡一次性购买任何产品，按1袋领取1张抽奖卡的规则发放抽奖卡（正券投入抽奖箱，副券做兑奖之用，以此鼓励24、多买多赠。）注：每个城市根据情况定促销政策。售卖策略抽奖l抽奖规划：抽奖时间：每天17：30-18：00（即活动结束时）一等奖品：世博会门票3张（数量1个，价值480元）二等奖品：米桶（数量10个）三等奖品：饭盒（数量20个）三等奖品：饭盒(价值12.8元)二等奖品：PVC米桶(10KG)价值29.8元 买产品抽奖礼品规划一等奖品：世博会门票3张（价值480元）活动流程说明：时间根据夏令时、冬令时以及时区可改变。奖品、礼品总规划基本物料清单广宣品广宣品 活动海报活动海报 活动空白海报（背胶）活动空白海报（背胶）DMDM单单 活动宣传条幅活动宣传条幅 布展物料布展物料 遮阳帐篷遮阳帐篷 遮阳伞遮25、阳伞 主背景板主背景板 舞台舞台 文化展示墙文化展示墙 音响租赁音响租赁 售卖产品售卖产品 试吃产品试吃产品游戏物料游戏物料 插秧游戏道具插秧游戏道具 抛秧游戏道具抛秧游戏道具 “全产业链全产业链”游戏道具游戏道具 各区域指示牌各区域指示牌试吃烹饪区试吃烹饪区 围裙围裙+头巾头巾 厨艺台厨艺台 一次性试吃用具一次性试吃用具 电磁炉电磁炉 电饭锅电饭锅 电源插线板电源插线板 餐具餐具 调料（基础调味，盐，糖，胡椒等）调料（基础调味，盐，糖，胡椒等）整理箱带滚轮整理箱带滚轮 食材食材 礼品区礼品区IBMIBM桌桌礼品礼品-世博会门票世博会门票礼品礼品-PVC-PVC大米桶大米桶礼品礼品-微波炉饭盒26、微波炉饭盒礼品礼品-旅游餐具三件套装旅游餐具三件套装木质抽奖箱（木质抽奖箱（5 5面）面）抽奖券抽奖券B-B-精简版活动方案精简版活动方案现场规划布置现场规划布置精简版平面布置图（80-100平米）正方形布局福临门大米售卖区（备货区）五湖大米售卖区（备货区）游戏区 文化展示区 文化展示区300300背板300300300试吃烹饪区场地布置效果图场地布置效果图精简版布置效果图（80-100平米）正方形布局现场人流动线图现场人流动线图福临门大米售卖区（备货区）五湖大米售卖区（备货区）游戏区 文化展示区 文化展示区舞台背板试吃烹饪区现场规划布置现场规划布置精简版平面布置图（80-100平米）长方形布27、局福临门大米售卖区（备货区）五湖大米售卖区（备货区）游戏区 文化展示区背板600试吃烹饪区1200 文化展示区精简版布置效果图（80-100平米）长方形布局互动游戏根据场地大小而定互动游戏根据场地大小而定此游戏为免费游戏，消费者可随便参与。此游戏为免费游戏，消费者可随便参与。此游戏不设置任何奖品。此游戏不设置任何奖品。根据场地大小选择游戏项目。根据场地大小选择游戏项目。游戏选择次序为游戏选择次序为1 1、插秧游戏、插秧游戏2 2、抛秧游戏、抛秧游戏3 3、全产业链游戏、全产业链游戏售卖策略优惠促销政策l优惠促销政策（参考）：1、现场购买第一袋原价，第二袋半价（福临门与五湖政策相同）。2、凡一次28、性购买任何产品，按1袋领取1张抽奖卡的规则发放抽奖卡（正券投入抽奖箱，副券做兑奖之用，以此鼓励多买多赠。）注：每个城市根据情况定促销政策。售卖策略买赠政策l买赠规划：（饭盒60个，旅游餐具三件套80个，预计每天可满足300袋-400袋）1、现场购买2袋米，赠送旅游餐具三件套1个；2、现场购买4袋米，赠送饭盒1个；产品规划参照标准版产品规划参照标准版售卖策略抽奖l抽奖规划：抽奖时间：每天17：30-18：00（即活动结束时）一等奖品：世博会门票3张（数量1个）二等奖品：米桶（数量10个）三等奖品：饭盒（数量20个）活动流程 以上时间以北京时间为准，具体以各地时令为准（如乌鲁木齐）；以上时间以北京29、时间为准，具体以各地时令为准（如乌鲁木齐）；南方市场统一往后推迟一个小时。南方市场统一往后推迟一个小时。售卖区与备货区合为一体，销售员负责产品销售，凡购买大米均可获得旅游三件售卖区与备货区合为一体，销售员负责产品销售，凡购买大米均可获得旅游三件套一个，凡购买套一个，凡购买4 4袋以上产品者可获得饭盒一个，购买袋以上产品者可获得饭盒一个，购买8 8袋产品者获得饭盒袋产品者获得饭盒2 2个，个，以次类推。以次类推。基本物料清单广宣品广宣品 活动海报活动海报 活动空白海报（背胶）活动空白海报（背胶）DMDM单单 活动宣传条幅活动宣传条幅 布展物料布展物料 遮阳帐篷遮阳帐篷 遮阳伞遮阳伞 主背景板主背30、景板 文化展示墙文化展示墙 音响租赁音响租赁 售卖产品售卖产品 试吃产品试吃产品游戏物料游戏物料 插秧游戏道具插秧游戏道具 抛秧游戏道具抛秧游戏道具 “全产业链全产业链”游戏道具游戏道具 各区域指示牌各区域指示牌试吃烹饪区试吃烹饪区 围裙围裙+头巾头巾 厨艺台厨艺台 一次性试吃用具一次性试吃用具 电磁炉电磁炉 电饭锅电饭锅 电源插线板电源插线板 餐具餐具 调料（基础调味，盐，糖，胡椒等）调料（基础调味，盐，糖，胡椒等）整理箱带滚轮整理箱带滚轮 食材食材 礼品区礼品区IBMIBM桌桌礼品礼品-世博会门票世博会门票礼品礼品-PVC-PVC大米桶大米桶礼品礼品-微波炉饭盒微波炉饭盒礼品礼品-旅游餐具31、三件套装旅游餐具三件套装木质抽奖箱（木质抽奖箱（5 5面）面）抽奖券抽奖券B版-奖品、礼品总规划C-C-简单版活动方案简单版活动方案现场规划布置现场规划布置精简版平面布置图（30-60平米）福临门大米售卖区（备货区）五湖大米售卖区（备货区）文化展示区300300 文化展示区舞台背板现场布置效果图现场布置效果图售卖策略优惠促销政策l优惠促销政策（参考）：1、现场购买第一袋原价，第二袋半价（福临门与五湖政策相同）。2、凡一次性购买任何产品，按1袋领取1张抽奖卡的规则发放抽奖卡（正券投入抽奖箱，副券做兑奖之用，以此鼓励多买多赠。）注：每个城市根据情况定促销政策。售卖策略买赠政策l买赠规划：（饭盒6032、个，旅游餐具三件套80个，预计每天可满足300袋-400袋）1、现场购买2袋米，赠送旅游餐具三件套1个；2、现场购买4袋米，赠送饭盒1个；售卖策略抽奖l抽奖规划：抽奖时间：每天17：30-18：00（即活动结束时）一等奖品：世博会门票3张（数量1个）二等奖品：米桶（数量10个）三等奖品：饭盒（数量20个）活动流程 以上时间以北京时间为准，具体以各地时令为准（如乌鲁木齐）以上时间以北京时间为准，具体以各地时令为准（如乌鲁木齐）南方市场统一往后推迟一个小时。南方市场统一往后推迟一个小时。售卖区与备货区合为一体，销售员负责产品销售，凡购买大米均可获得旅游三件售卖区与备货区合为一体，销售员负责产品销售33、，凡购买大米均可获得旅游三件套一个，凡购买套一个，凡购买4 4袋以上产品者可获得饭盒一个，购买袋以上产品者可获得饭盒一个，购买8 8袋产品者获得饭盒袋产品者获得饭盒2 2个，个，以次类推。以次类推。基本物料清单广宣品广宣品 活动海报活动海报 活动空白海报（背胶）活动空白海报（背胶）DMDM单单 活动宣传条幅活动宣传条幅 布展及布展及售卖物料售卖物料 遮阳帐篷遮阳帐篷 遮阳伞遮阳伞 文化展示墙文化展示墙 售卖产品售卖产品 礼品区礼品区IBMIBM桌桌礼品礼品-世博门票世博门票3 3张张礼品礼品-PVC-PVC大米桶大米桶礼品礼品-微波炉饭盒微波炉饭盒礼品礼品-旅游餐具三件套装旅游餐具三件套装木质34、抽奖箱（木质抽奖箱（5 5面）面）抽奖券抽奖券活动细则l活动人员架构l工作倒排期l活动评估l控制要点l基础物料l小区备选活动人员架构（详见执行手册）工作倒排期活动前活动前1515天：向分公司与经销商下发活动通知天：向分公司与经销商下发活动通知活动前活动前1414天：场地甄选天：场地甄选活动前活动前1313天：场地落实天：场地落实活动前活动前1212天：物料设计调整天：物料设计调整活动前活动前1010天：北京物料托运天：北京物料托运活动前活动前9 9天：工作分组，落实责任人天：工作分组，落实责任人活动前活动前8 8天：前期宣传策略落实天：前期宣传策略落实活动前活动前7 7天：促销员招募与挑选工作35、天：促销员招募与挑选工作活动前活动前6 6天：售卖产品规划天：售卖产品规划活动前活动前6 6天：促销政策最后落实天：促销政策最后落实活动前活动前6 6天：当地物料制作与采购天：当地物料制作与采购活动前活动前5 5天：促销员培训工作天：促销员培训工作活动前活动前5 5天：天：DMDM单发放员培训工作单发放员培训工作活动前活动前4 4天：主持人与厨师沟通工作天：主持人与厨师沟通工作活动前活动前3 3天：前期宣传开始天：前期宣传开始活动前活动前2 2天：场地布置方案现场落实天：场地布置方案现场落实活动前活动前2 2天：检查物料落实到位情况天：检查物料落实到位情况活动前活动前1 1天：物料搭建进场天：36、物料搭建进场活动前活动前1 1天：产品搭建进场天：产品搭建进场活动前活动前1 1天：物品接收工作的清点天：物品接收工作的清点活动前活动前1 1天：核实清点现场物料天：核实清点现场物料 活动当天：产品促销活动活动当天：产品促销活动活动当天：活动当天：DMDM单或楼贴继续宣传单或楼贴继续宣传活动当天：负责后勤及货物看管工作活动当天：负责后勤及货物看管工作活动完毕：物料清点装箱装策车活动完毕：物料清点装箱装策车 活动评估p活动现场人流情况统计活动现场人流情况统计l总流动人次总流动人次 现场超过现场超过1010分钟人次分钟人次 现场品尝食品人次现场品尝食品人次 参与厨艺比赛参与厨艺比赛人次人次 参与知37、识问答人次参与知识问答人次p游戏区情况统计游戏区情况统计l参与游戏人次参与游戏人次 接触厨艺比赛接触厨艺比赛 了解厨艺比赛人次了解厨艺比赛人次 参与插秧游戏人次参与插秧游戏人次 参与抛秧游戏人次参与抛秧游戏人次 参与全产业链游戏人次参与全产业链游戏人次p奖品礼品数量统计奖品礼品数量统计l游戏互动送出奖品数量游戏互动送出奖品数量 厨艺比赛送出奖品数量厨艺比赛送出奖品数量 知识问答送出奖品数知识问答送出奖品数量量 全家福照相数量全家福照相数量 购物产品抽奖送出数量购物产品抽奖送出数量p产品促销情况统计产品促销情况统计l福临门大米（稻花香、响水香、长粒香、水晶米、金典东北、东北优福临门大米（稻花香、38、响水香、长粒香、水晶米、金典东北、东北优质等各自销售情况）质等各自销售情况）l五湖大米（五湖优质东北、五湖长粒香、五湖珍珠米、五湖精洁米等五湖大米（五湖优质东北、五湖长粒香、五湖珍珠米、五湖精洁米等各自销售情况）各自销售情况）活动优点，活动有待改进之处。活动优点，活动有待改进之处。p天气预测调整（提前7-10天关注天气，如遇雨天，推后一周）p流程灵活控制（根据现场消费者人数情况、天气情况，控制流程）p现场气氛调动（通过DM单发放，促销信息发布，奖品礼品促进现场气氛）p卫生条件保障（严格厨艺区卫生标准，专人跟进卫生及食品安全）p现场人员管理（各分区各司其职，认真有序开展工作）p抽奖工作控制（公平39、公证、公开的基础上，保障气氛效果）p安全保障工作（人身安全、物料安全、食品安全等）活动关键点控制遮阳棚效果图试点福临门试点福临门LOGO为专金色为专金色遮阳伞效果图试点福临门试点福临门LOGO为专金色为专金色遮阳伞效果图试点福临门试点福临门LOGO为专金色为专金色海报海报空白海报空白海报DMDM单单易拉宝易拉宝游戏区游戏介绍游戏区游戏介绍易拉宝易拉宝其他区域介绍其他区域介绍道路指引牌道路指引牌区域介绍牌与道路指引牌均按上图材料制作（方钢区域介绍牌与道路指引牌均按上图材料制作（方钢+喷绘）喷绘）销售区五湖大米布置效果图销售区福临门大米布置效果图游戏抛秧比赛布置效果图布置说明：活动进行时为7、840、9月份，正是天气炎热季节，为了保障居民的安全（如中暑），原则上必须用遮阳帐篷遮盖，除非活动场地无太阳照射，则游戏区为露天。游戏插秧比赛布置效果图布置说明：活动进行时为7、8、9月份，正是天气炎热季节，为了保障居民的安全（如中暑），原则上必须用遮阳帐篷遮盖，除非活动场地无太阳照射，则游戏区为露天。游戏“全产业链”布置效果图布置说明：活动进行时为7、8、9月份，正是天气炎热季节，为了保障居民的安全（如中暑），原则上必须用遮阳帐篷遮盖，除非活动场地无太阳照射，则游戏区为露天。游戏兑奖处布置效果图布置说明：活动进行时为7、8、9月份，正是天气炎热季节，为了保障居民的安全（如中暑），原则上必须用遮阳帐41、篷遮盖，除非活动场地无太阳照射，则游戏区为露天。庆典活动政府会议、开工仪式、开业典礼、毕业典礼、首映式、揭牌典礼、开幕典礼、开幕式、签字仪式、颁奖典礼、开机仪式、庆功仪式、启动仪式、投产仪式、剪彩仪式、捐赠仪式、庆功庆典、周年庆典、奠基仪式、封顶仪式、授权仪式、竣工仪式、开盘仪式、节庆布置、下线仪式、发车仪式、毕业典礼、通车仪式、落成典礼、竣工典礼;会议会务家庭日、企业管理培训、拓展培训、趣味运动会、经销商大会、新闻发布会、时装发布会、酒会、见面会、招商会、研讨会、新品发布会、誓师大会、party、拍卖会、签约会、庆功大会、高峰论坛、路演策划、巡展策划;年会策划年会策划、企业年会策划、企业团拜42、会策划、年会礼品策划、年会节目策划、年会舞台设计、年会舞美设计、年会邀请函设计、年会酒店预定、年会游戏形象设计企业视觉形象设计、VI设计、LOGO设计、CIS形象设计、产品手册设计、企业样品设计、画册设计、宣传册设计、产品包装设计、促销包装、单页设计海报设计、印刷制品;礼仪模特接待礼仪、迎宾礼仪、促销礼仪、展会礼仪、平面模特、走秀模特、外籍模特、晚宴演出、庆典演出、会议演出、活动演出、灯光租赁、音响租赁、投影机租赁、LED屏租赁、AV设备租赁、演出设备、舞台布置;展览展示展台设计制作、展位设计制作、舞美设计制作、展厅设计制作、展销会、推广活动策划制作、特卖会策划执行、商场促销品制作、灯箱设计制43、作橱窗设计制作;业务范围业务范围业务业务范围范围展览展示ExhibitionExhibition路演Road 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