1、百度地图-圣诞&元旦运营活动方案2015年10月18日Part1 活动简介活动背景结合双蛋氛围，与地图功能，策划可以使用户“玩起来”的用户、品牌活动。活动形式依托地图客户端内浮层，用户基于当前地理定位放置“圣诞袜”（本质逻辑类似踩足迹），定期框定地理位置进行抽奖。被框定区域的袜子里100%有礼物。活动目标一级目标提升DAU增加品牌好感度二级目标提升足迹认知度与新增用户量三级目标实现地图商业变现价值，有金钱进账。活动时间12月21日-1月3日，总计14天。活动流程App内进入活动入口，开启活动模式基于自身位置定位即放“圣诞袜”并提醒用户开奖时间每天15：00开奖用户可查看自己是否有袜子中奖。分享2、增加5只“圣诞袜”每天猜题获取1-3只圣诞袜每个用户默认5只“圣诞袜”足迹+1（后台逻辑不进行前端提醒）提醒：1、我的历史足迹2、圣诞袜剩余数量中奖用户线下兑换活动主题整体主题（暂定）：双蛋收礼地图来百度地图，圣诞&元旦礼物天天都有因活动横跨圣诞、元旦，共2周，活动二级主题分为2部分，除文案与UI变更之外，活动逻辑不变。12月21日-12月27日：圣诞周 元素：圣诞节气氛、圣诞袜、圣诞老人12月28日-1月3日：元旦周 元素：中国元素、福袋、福娃活动商业模式地图功能线上线下宣传推广商户导流低成本承载平台提高盈利定位（类踩足迹行为）是用户打开地图后最直接、简单的操作行为通过踩足迹，使用功能同时参3、与活动，更快捷直接跨行业合作，高频行为带动客户上门兑换、消费定位（踩足迹）地图底图展现线下客流兑换高频行为带动参与转化品牌曝光+奖品用户导航至门店活动商业模式Part2 活动细节袜子放置成功！每天15:00开奖一次。记得来看圣诞老人有没有给你的袜子放礼物哦！-圣诞周12月21日-12月27日-活动介绍页在百度地图上放袜子圣诞礼每天都收12月24日-1月3日 在地图上，点击自身定位标 圣诞老人 每天15:00会随机出没在每个城市不同区域。该区域内放置的袜子会100%得礼物！活动细则去放圣诞袜活动首页收起活动默认展示5只，少于5只时，置灰。多余5只时，显示 x N放袜子我的圣诞袜获取圣诞袜用户点击4、【放袜子】按钮，即将袜子放置到mark点坐标位置上。并进行如下图提示。+-活动可点击收起或展开。（刚进入就进行浮层提示）X当剩余袜子数为0时，点击【放袜子】提醒：啊，你的袜子用光了点击分享可再得3只哦（仅首次分享有效）分享X活动每天有不同主题，在活动页顶部，以及所有推广渠道进行预告。开完奖后换为明日预告15点之后，用户首次进入活动，【我的圣诞袜】按钮飘如浮层“开奖啦”开奖啦【预告】麦叔叔说，今天15点前，在麦当劳附近放袜子，很有可能会get免费的麦旋风诶。【预告】麦叔叔说，今天15点前，在麦当劳附近放袜子，很有可能会get免费的麦旋风诶。放袜子环节查看袜子、中奖历史我的圣诞袜页面+-ON我的袜5、子ON上次中奖区域我的圣诞袜放置历史2015.09.28采集地点：奎科科技大厦2015.09.28采集地点：奎科科技大厦中奖时间：2015.9.30Wow圣诞老人刚好路过了你埋袜子的区域！去兑换卡片形式展示用户采集信息中奖的袜子显示中奖理由。并rank top。其余按照最新放置时间显示。卡片页可向上拉取。根据不同的礼品，跳转到不同的兑换页。成功兑换后，兑换按钮显示【已兑换】我的袜子，与上次中奖区域默认开启。用户可自行关掉某浮层。地图底图可放大缩小。中奖区域以适配可同时看全自己的袜子和当前城市中奖区域。中奖的袜子会有特别的样式展示。当用户点击其中的某只袜子时，对应切换对应的卡片信息当用户未选择某6、个袜子时，默认展示“我的袜子放置历史”2015.09.28采集地点：奎科科技大厦中奖时间：2015.9.30Wow圣诞老人刚好路过了你埋袜子的区域！X每天15点后，首次进入【我的圣诞袜】页面，展示圣诞老人页面我的圣诞袜页面圣诞老人发礼物喽点击查看我的袜子中奖没？OPEN此页存在的意义，在于给用户“圣诞老人”开奖的仪式感。以及，圣诞老人的形象可以根据合作商更换，给合作方提供品牌价值。如何获取圣诞袜？方案一：与当下热门电视剧、电影、明星合作。进行资源互换。答题得袜子芈月传于12月8日开播，收到了极好的反响，请问是以下哪个卫视播出？猜声音，得圣诞袜恭喜你答对了去放袜子分享活动再得5只点击【去放袜子】7、后再回到首页，袜子数量增加相应个数。每天会有一个猜明星圣诞袜，每天每人得1-3只袜子不等。安徽卫视江苏卫视浙江卫视提交答案娘娘赏你3双圣诞袜记得明天再来答题哦！方案二：招商，将曝光机会给予合作方。答题得袜子请问麦当劳最新推出的甜筒，是什么口味？抹茶甜筒樱花甜筒麻麻黑甜筒提交答案中奖后台逻辑基于poi，框定方圆3公里内，为中奖范围。一般情况下，工作日，在写字楼、快餐店周围开奖；周末在商场、公园周围开奖。特殊情况下，基于合作商周边开奖（如每个麦当劳周围3公里）具体情况，根据合作商，与各城市情况确定。奖品发放逻辑线下商户：线下到店兑换线上商户：线上购买消费或兑换后，物流发货。活动介绍页元旦周除将文案8、部分变更为元旦相关内容：“圣诞袜”变更为“福袋”“圣诞老人”变更为“福娃”其他活动逻辑一致-元旦周12月28日-1月3日-在百度地图上放福袋元旦礼每天都收12月28日-1月3日 在地图上，点击自身定位标 福娃每天15:00会随机出没在每个城市不同区域。该区域内放置的福袋会100%得礼物！去放福袋【预告】麦叔叔说，今天15点前，在麦当劳附近放袜子，很有可能会get免费的麦旋风诶。Part3 招商需求1、线下合作商规模：全国覆盖城市必须超过200个。一二线城市，每个城市不少于3家。品牌调性需积极正向，与地图品牌相符。如欧莱雅、屈臣氏、肯德基、麦当劳、优衣库等或可解决下线核销的一线日化品牌、快消零售9、类企业。奖品：A、直接提供奖品或奖品兑换券：至少价值3元。且具有普世性。B、代金券或折扣：抵扣额度不低于客单价的25%。且无最低消费门槛。数量：全国不少于10w份/日。2、线上合作商规模：为一线日化品牌或快消零售类企业。如曼秀雷敦等奖品：A、小样、体验装：至少价值20元钱，并承担物流费用。B、代金券或折扣：抵扣额度不低于客单价的25%。且无最低消费门槛。数量：全国不少于10w份/日。合作商需要提供什么？合作日历表：按照每天进行售卖星期周一周二周三周四周五周六周日日期12月21日12月22日12月23日12月24日12月25日12月26日12月27日暂定主题工作日工作日工作日圣诞节圣诞节周末周末10、期望合作伙伴类型线下：肯德基类等写字楼周边覆盖率高的门店。线上：一线日化或快销零售类代金券或产品兑换资格。线下：商超类品牌代金券或兑换券等。如万达或屈臣氏日期12月28日12月29日12月30日12月31日1月1日1月2日1月3日暂定主题工作日工作日工作日工作日元旦元旦元旦期望合作伙伴类型线下：肯德基类等写字楼周边覆盖率高的门店。线上：一线日化或快销零售类代金券或产品兑换资格。线下：商超类品牌。如万达或屈臣氏合作商排期建议最优选择：12月21日-12月27日，为同一合作商；12月28日-1月3日，为同一合作商。若资源足够给力，12月21日-1月3日为同一合作商也可。二级选择：12月21日-1211、月25日，为同一合作商。12月26日、27日为同一合作商。12月28日-31日为同一合作商。1月1日-1月3日为同意合作商。如不能满足以上情况，可根据合作商情况进行具体调整。特殊合作商建议（仅用以事件营销）仅在一线城市有供应，但影响力较大，若给予足够优惠力度，则可针对一线城市进行额外考虑，以用作事件营销宣传。如滴滴、uber等。线上类型：如12月24日，在北上广打造互联网日：【程序猿今日不加班，我们要去过圣诞！】当天15点在互联网公司写字楼开奖，奖品为当晚打车免费代金券等。线下类型：如12月24日，在万达广场做线下活动，圣诞老人亲临发礼物。每日具体主题，可根据合作商来定例：12月26日为优衣库12、，则主题日可叫做：冬日遇见优衣库，会贯穿当日推广始终。地图可提供资源有什么？进入活动模式用户放袜子圣诞老人放礼物剧透开奖地点兑奖在活动首页，以及推送、SNS等宣传渠道剧透开奖地点。给用户划重点。日均曝光量级：200wPV重要客户可在推送中有文案露出，曝光量级3000w以麦当劳示例：【麦旋风的星期一】麦叔叔说，今天15点前，在麦当劳附近放袜子，很有可能会get免费的麦旋风诶。麦叔叔给大家发礼物楼，快看看你的圣诞袜中奖没？在活动开奖页，提醒用户是否中奖。日均曝光量级：100wPV24中奖袜子，样式展现为合作商商品图标。日均曝光量级：100wPV5中奖用户均可提醒至线下店铺或相关网站消费（兑换）。曝光机会，依据奖品提供数量决定）6单一合作商，日均总曝光预计为500w，重要合作商（含推送）曝光量级或可达3500w。具体如下：用户答题得袜子内容可与合作商有关，预计曝光量级：100wPV3【麦旋风的星期一】麦叔叔说，今天15点前，在麦当劳附近放袜子，很有可能会get免费的麦旋风诶。1谢 谢