1、中秋起源，古往开来中秋节又称月夕、秋节、团圆节等，是中华民族传统文化节日，时在农历八月十五农历八月十五；因其恰值三秋之半，故名，也有些地方将中秋节定在八月十六。中秋节自古便有祭月、赏月、拜月、吃月饼、赏桂花、饮桂花酒等习俗。中秋节与端午节、春节、清中秋节与端午节、春节、清明节并称为中国四大传统节日。明节并称为中国四大传统节日。中秋节，对于中国人来说，不只是个喜庆的节日，还是游子回家团圆的日子。中秋节以月之圆兆人之团圆，为寄托思念故乡，思念亲人之情，祈盼丰收、幸福，成为丰富多彩、弥足珍贵的文化遗产。每年中秋，相关检索需求呈现短期激增态势，品牌营销活动层出不穷中秋节，早已成为商家营销必争之地！两大2、关键词：两大关键词：两大关键词：两大关键词：短！爆！短！爆！中秋节点百度指数搜索趋势如何充分挖掘中秋流量资源如何充分挖掘中秋流量资源为企业实现宣传的品效合一为企业实现宣传的品效合一互动上：互动上：大创意大创意+宣发上：宣发上：大传播大传播传播更广覆盖更全全媒体发声创意新颖玩法多样聚焦吸睛百度百度IP自制，倾力打造自制，倾力打造“中秋中秋月满人家月满人家”事件营销活动事件营销活动聚合聚合互动玩法，内容种草，流量转化互动玩法，内容种草，流量转化实现企业宣传的品效合一实现企业宣传的品效合一这个中秋，玩点不一样的这个中秋，玩点不一样的月满人家：月满人家：中秋团圆，阖家欢乐挖掘中秋超级流量挖掘中秋超级流3、量联联合合打打造造2019风风靡靡各各地地超超级级节节日日 IP事事 件件百度超级流量投入百度超级流量投入超级超级IP玩法互动玩法互动超级话题运营超级话题运营助力企业实现：树立品牌抢占市场份额树立品牌抢占市场份额 为本地企业进一步夯实市场基础，借势中秋节点营销助力，借助“月上人家”大IP，提高市场声量，拦截竞争对手。中秋节点，进一步扩大企业中秋节点，进一步扩大企业/品牌影响力品牌影响力为本地化品牌走向区域大品牌、行业头部品牌做市场宣传，为市场开拓创造传播条件。中秋节点与各品牌共同亮相，提升企业价值和品牌价值。向市场要销量向市场要销量 借助“月上人家“大IP，线上线下资源全面化整合，探索市场销售4、新路径。借助IP为背书，开展中秋市场促销活动，提升产品销量。依托 ，整合全网整合全网 超级流量线上曝光累计预计超线上曝光累计预计超 3亿+，超强 新零售带货方式带货方式与各大知名企业&本地化企业共同品牌价值+商业价值双提升超级流量超级流量以中华传统节日，共创互联网新零售奇迹弘扬中华民族传统节日/塑造企业品牌新形象/提升品牌竞争力/引领行业新发展/玩转互联网新零售超级活动超级活动IP团圆时刻你想好怎么应对亲属的问候了吗？有女朋友了吗？什么时候要孩子？二胎要不要？中秋节恐怖故事我们给你所有答案把“中秋”带回家每年中秋都是合家团聚的时刻你还在忙着网上冲浪领着眼花缭乱的折扣券吗？今年中秋我们要给你一份5、专属惊喜盒子带给你一份意想不到的别样关怀活动一活动二互动想法一：与众不同的中秋节中秋中秋又又双双叒叒到了！到了！你还记得去年的中秋是怎么度过的吗你还记得去年的中秋是怎么度过的吗？牛魔王牛魔王去年的中秋节，我老牛都要头疼死了，随媳妇回去，丈母娘一直催我说要个二胎催我说要个二胎，我的娘啊，我儿子红孩儿已经发够闹腾了，再要一个不得把我老牛的皮扒了吗哮天犬哮天犬玉兔玉兔白龙马白龙马中秋节？今年中秋我肯定不回去啊。亲戚朋友一见面就叫我单身狗，我爹妈着急的不行，一回家就安排安排我相亲我相亲，我躲都来不及，我能怎么办？跟着嫦娥在月宫这么多年，每天都在捣药捣药，也不见自己升值加薪，反而我那表妹兔子精现在在人间6、混的风生水起。我这说的好听是铁饭碗，但是中秋回家问起工工资又少资又少不了一番嘲笑。我太想回家了，但是我老板唐僧不放我走老板唐僧不放我走啊。我出门在外好多年了，唐僧天天想着西天取经，给我讲业绩念经。这个中秋大师兄又犯错了，师傅说让我加班，我中秋又不能回东海了。被丈母娘催二胎被丈母娘催二胎被父母安排相亲被父母安排相亲被亲戚问工资被亲戚问工资老板让中秋加班老板让中秋加班随机采访了几位神仙，去年中秋是如何度过的太吓人啦中秋节的“恐怖”故事太多了！这个中秋我该怎么度过！别着急 我有办法教你硬核过中秋l第一屏：l主题：中秋恐怖故事l内容：孤单的小男孩在月圆之时变身狼人展现形式：H5页面+视频画面元素：现在7、80、90后消费人群的痛点画面内容：设计了四个家庭场景创意阐述：创意阐述：交互体验：用户在开始游戏时，会出现动态场景，在画面中对商家产品或品牌做软植入。点击“开始游戏”进入下一页。用户在体现游戏时可选择“忍”or“不忍”可跳转不同的页面。选择“不忍”领取商家礼券全部选择“不忍”后 万事能忍-硬核大礼【一】加班场景创意场景：【二】相亲场景【三】熊孩场景【四】串门场景【一】加班场景【二】相亲场景【三】熊孩场景【四】串门场景忍受加班跳转页忍受加班跳转页不忍反抗跳转页不忍反抗跳转页创意场景：领取商家礼券领取商家礼券【一】加班场景创意场景：【二】相亲场景【三】熊孩场景【四】串门场景【一】加班场景【二】相8、亲场景【三】熊孩场景【四】串门场景创意场景：乖乖接受相亲安排乖乖接受相亲安排不忍安排跳转页不忍安排跳转页领取商家礼券领取商家礼券【一】加班场景创意场景：【二】相亲场景【叁】熊孩场景【四】串门场景【一】加班场景创意场景：【二】相亲场景【叁】熊孩场景【四】串门场景艰难爬起来去开门艰难爬起来去开门“不忍不忍”制服熊孩子制服熊孩子领取商家礼券领取商家礼券【一】加班场景创意场景：【二】相亲场景【叁】熊孩场景【四】串门场景【一】加班场景创意场景：【二】相亲场景【叁】熊孩场景【四】串门场景乖乖回答亲戚盘问乖乖回答亲戚盘问“不忍不忍”我过我生活我过我生活领取商家礼券领取商家礼券创意阐述：全部选择“不忍”后 万9、事能忍-硬核大礼引导分享至朋友圈中秋恐怖故事逢年过节催三催每年中秋节作为小长假已经成为用户返乡归家的重要节点面对回家的种种“危难”你做好应对准备了吗？强共鸣直击用户痛点都是“你”的痛情景化问题代入用户体验消费者互动方式简单顺畅刺激消费者产生购买意向优惠券引流商家销售转化新创意创新交互体验情景化故事增强代入感互动想法二：#把“中秋”带回家中秋的月色真美寄明月，致秋风，步归途回家团圆治愈一切不安与愁绪分享加倍的快乐！卸下愁绪，装备快乐今年中秋你想好带什么回家了吗？是不是还在网络世界冲浪看着眼花缭乱的商家活动领着差不多的优惠券买着差不多的月饼下着差不多的单优惠券的套路早就不能让我秒速下单都9102年10、了！这时候，你需要一个“惊喜”出其不意又懂你心意中秋“惊喜惊喜”盒子让你的9102中秋体验独一无二 第一屏：中秋到了，我要回家！第二屏：回家场景穿插途中路遇惊喜创意阐述创意阐述 第四屏：完成回家旅程领取中秋惊喜盒子 第五屏：中秋惊喜盒子组合福袋优惠第六屏：参与活动免费领取999元中秋回家超值大礼创意阐述展现形式：展现形式：H5页面-情景游戏互动品牌内容：品牌内容：品牌商家定制化优惠券；品牌产品组合福袋画面内容：画面内容：模拟马里奥闯关游戏定制中秋惊喜归家之旅交互体验：交互体验：用户在路途中路遇惊喜，进行点击后会出现详细的商家信息及中秋促销活动礼券，最后完成归家旅途时会收获惊喜盒子，进行福袋购买11、，留存联系方式后还可以参与后期中秋锦鲤的抽取。游戏体验增强用户互动优惠礼券加强品牌产品曝光用户参与门槛低有趣新鲜易参与高互动创新H5样式模拟游戏体验模拟游戏体验福袋礼盒创新促销方式多品牌产品联合打造中秋惊喜低价优惠直接刺激销售转化高转化福袋促销方式全新未知全新未知优惠礼包体验优惠礼包体验把“中秋”带回家活动营销推广节奏营销推广规划8月15日8月30日具体中秋招商活动的进行以及前期物料的筹备。9月1日9月8日中秋节点造势传播，营造节日氛围，上线商家单品牌/组CP的悬念海报，通过开屏及信息流等渠道进行品牌前期预热曝光。9月9日9月13日中秋活动引爆，线上海量曝光活动内容，“中秋节的恐怖故事”或“把12、中秋带回家”，促销好礼送不停。9月14日9月15日优质公关媒体联合百家号等自媒体矩阵同步进行活动收官报道，升级参与品牌的地区性口碑建设。余温期余温期筹备期预热期引爆期余温期运营超级话题Activitymode预热期传播造势“中秋”活动悬念营销泛人群大曝光，品牌活动悬念先行全城曝光打造品牌产品热度投放位置：手机百度APP覆盖人群：“中秋”/“品牌或产品”关键词人群；商圈工作人群展现样式：图文、视频百度信息流稻香村搞事情？都9102了，你猜稻香村中秋节能不能c位出道？引爆期传播造势“中秋”活动创新营销百度千亿流量主动分发，助力中秋活动落地创新AI产品流量生态开放AI赋能玩法创新分发入口：搜索/信息13、流/首页下拉二楼/PUSH流量渠道：百度全域流量；联盟伙伴流量百度智能小程序引爆期传播造势“中秋”活动场景曝光用户多场景联投，APP第一眼的秒种草强曝光资源人群精准流量充足投放位置：手机百度APP/百度网盘APP/百度地图APP/宝宝知道APP覆盖人群：年轻人群/商旅人群/家庭人群资源优势：最大面积加倍活动曝光力 活动主题捕捉消费者眼球 高互动率引起活动高参与百度联合开屏“中秋”活动事件营销加强地区性曝光，形成节日流量引入本地化资源地域性独占流量展现位置：手百信息流城市频道二刷CPT，独占曝光，稳定展现信息流城市CPT这个中秋恐怖故事，你一定听过！引爆期传播造势余温期传播造势通过网易、头条、搜14、狐、腾讯新闻、新浪微博、凤凰网、中心网等全国新闻媒体，报道本次中秋节营销活动全内容，通过知名媒体进行活动全面收官报道，引发媒体互动，深度剖析品牌内涵，拉近品牌与潜在用户的距离。“中秋”活动收官报道权威媒体联合发声，升级品牌及活动口碑全面、立体媒体矩阵助力企业形象打造和传播社会媒体报道营销推广规划Marketing promotion planning10月线上 8月把“中秋”带回家9月“中秋恐怖故事”活动品牌预热版海报-招商期-预热造势期-引爆期-余温期-8月15日-8月30日9月1日-9月8日9月9日-9月13日9月14日-9月15日新闻稿件报道招商推进物料筹备费用及企业权益E E x xp15、 p e en n s se es s a an n d d e en n t te er rp p r ri is se e r ri ig gh h t ts s a an n d d i in nt te er re es st ts s深度战略合作企业战略支持企业友情赞助企业定制创意贯穿项目全程全资源主流量曝光1名定制创意享受项目指定资源流量曝光5名部分流量曝光品牌标准展示4名l同级别赞助客户，将根据签约顺序，按合同签订时间进行上线投放，签约越早，线上曝光资源越多l本项目品牌招商行业范围：餐饮/快消/酒/服务/家装/旅游l本次合作品牌及产品均需符合国家有关规定，广告发布均需符和国家相关16、广告条例！贰壹叁30万10万5万合作模式中秋营销活动资源回报分类资源资源位置权益明细总冠名1名（30万）品牌合作5名（10万）战略合作4名（5万）线上资源中秋活动创意品牌预热定制版海报硬广-品牌露出/LOGO/元素露出-活动主页面banner展现硬广-品牌露出/LOGO/元素露出-品牌产品形象展现福袋-品牌产品形象展示品牌活动优惠券展现硬广-品牌优惠券定制化展示合作企业LOGO展现整体活动企业LOGO展示重要位置靠前位置重要位置数字媒体传播百度信息流对品牌活动进行悬念性预热营销曝光百度联合开屏对中秋活动进行全城曝光，展现企业信息-百度小程序品牌中秋营销活动的集合曝光百度信息流城市CPT对中秋创17、新营销活动进行地域性强曝光新闻PR宣传各大新闻媒体（通过网易、头条、搜狐、腾讯新闻、新浪微博、凤凰网、中心网等全国新闻媒体，报道本次峥嵘70周年活动全内容，邀请冠名单位的领导参与活动启动仪式，通过知名媒体进行全面报道，引发媒体互动，深度剖析品牌内涵，拉近品牌与潜在用户的距离）费用及企业权益-费用及企业权益-中秋营销活动资源回报分类资源资源位置权益明细总冠名1名（30万）品牌合作5名（10万）战略合作4名（5万）线上资源中秋活动创意品牌预热定制版海报硬广-品牌露出/LOGO/元素露出-活动主页面banner展现硬广-品牌露出/LOGO/元素露出-品牌定制情景展现软植-品牌植入情景展示-品牌活动优惠券展现硬广-品牌优惠券定制化展示合作企业LOGO展现整体活动企业LOGO展示重要位置靠前位置重要位置数字媒体传播百度信息流对品牌活动进行悬念性预热营销曝光百度联合开屏对中秋活动进行全城曝光，展现企业信息-百度小程序品牌中秋营销活动的集合曝光百度信息流城市CPT对中秋创新营销活动进行地域性强曝光新闻PR宣传各大新闻媒体（通过网易、头条、搜狐、腾讯新闻、新浪微博、凤凰网、中心网等全国新闻媒体，报道本次峥嵘70周年活动全内容，邀请冠名单位的领导参与活动启动仪式，通过知名媒体进行全面报道，引发媒体互动，深度剖析品牌内涵，拉近品牌与潜在用户的距离）