1、活动概述活动主题：环球美食节龙湖好望山示范区体验日活动时间：2011年12月3日活动地点：龙湖好望山项目现场活动人群：老业主、意向客户活动调性：喜悦、欢乐、盛大活动亮点亮点打造华丽餐台秀售楼处中央打造圆形舞台及厨艺展示的双舞台概念，在全球美食之旅中的不用地域美食文化、风情将搭配主题演舞蹈及主题厨艺展示，跟来宾呈现国际性的美食文化体验，贴近世界美食24小时的设计理念。亮点打造华丽餐台秀龙湖好望山环球美食节将萃取美食文化的精髓，选自最有代表的日本料理、德国美食、英伦下午茶及夏威夷水果四个时段呈现给来宾，并伴随樱花舞、巴洛克舞蹈、芭蕾舞、草裙舞四段演出体现世界性的美食文化。氛围打造氛围打造外籍迎宾礼2、仪售楼处门口安排外籍礼仪迎宾，提升环球美食节的国际感及专属感，为活动打造世界级的美食文化氛围。氛围打造尊贵礼仪接待身着温文尔雅的礼仪小姐在售楼处对尊贵来宾进行接待，举手投足间尽显尊贵风范。氛围打造美食主题服务员龙湖好望山环球美食节将萃取美食文化的精髓，选自最有代表的日本料理、德国美食、英伦下午茶及夏威夷水果四个时段呈现给来宾，并由服务员身着美食主题服饰为来宾进行贴心服务。氛围打造万国旗飘扬园区为了打造浓郁的环球美食氛围，园区道路两侧设置万国旗飘扬在活动现场，体现国际感，全球美食云集龙湖好望山项目现场，为大家呈现饕餮盛宴。氛围打造“秀色可餐”之人体彩绘环球美食节现场的舞台上，邀请手绘大师为来宾现3、场展示人体手绘，在美女模特的身提上呈现出美食文化的艺术灵感，来宾在享用美食的同时更能够体验到手绘大师的精湛才艺，所谓“秀色可餐”油然而生。氛围打造巧克力喷泉现场全天供应美观、大气的巧克力喷泉，来宾们可自行享用，浓郁的甜蜜滋味将带给来宾无限的回味。氛围打造花艺包装现场放置西式名贵花材制作而成的花艺包装，装点会场。活动流程活动流程迎宾签到现场尊贵的礼仪引导来宾签到进入售楼处环球美食节现场，甜美的微笑给来宾留下美好的第一印象。9：30-10:00活动流程10：00-12:00环球美食樱花舞开场、享用日本料理环球美食节的第一个时段是日本料理，首先在秀餐台舞蹈演员身着和服用一段动人的樱花舞开启环球美食之4、旅，使来宾感受到惬意、精美、鲜美的日本料理的所带来的美食文化魅力，并邀请厨师在中央圆形餐台现场制作精美寿司及三文鱼刺身。樱花舞现场寿司制作现场人体彩绘活动流程10：00-12:00环球美食享用日本料理在日本料理的制作上，要求材料新鲜，切割讲究，摆放艺术化，注重“色、香、味、器”四者的和谐统一，尤其是不仅重视味觉，而且很重视视觉享受。和食要求色自然、味鲜美、形多样、器精良。活动流程12：00-14:00环球美食德国美食、巴洛克开场精美的日本料理之后，进行环球美食的第二大时段德国美食，将用一段唯美、古典的巴洛克舞蹈，开启欧洲美食之旅，服务员将身着宫廷服饰为来宾贴心的服务，人体彩绘大师同样把欧洲的古5、典风韵彩绘展现给现场的来宾，厨师们将现场制作德国小面包。巴洛克舞蹈现场制作德国小面包现场人体彩绘活动流程12：00-14:00环球美食德国美食世界上再也找不到比德国人更热爱啤酒的民族，来宾们在这里不光能品尝到正宗的德国啤酒，感受啤酒节的热烈气氛，更能品尝到德国的更多美食。活动流程14：00-16:00环球美食英伦下午茶、芭蕾开场德国美食的狂欢之后，我们用优美的芭蕾舞表演继续欧洲美食之旅，进入到英伦下午茶，同样，轻松、唯美的人体彩绘也将伴随着来宾。芭蕾舞现场制作英式甜点现场人体彩绘活动流程14：00-16:00环球美食英伦下午茶这是一个甜蜜的下午，来宾惬意的漫步在龙湖好望山，体验着惬意的午后，端6、起红茶、品尝甜品，感受尊贵的贴心服务。活动流程16：00-18:00环球美食夏威夷风情、草裙舞开场甜蜜、惬意的下午茶，一段激情的草裙舞表演为来宾呈现下一个美食之旅，来到美丽的夏威夷岛，感受那里的风情吧，厨师现场制作鲜美的水果拼盘，草裙舞后，同样为大家带来人体彩绘。草裙舞现场制作水果拼盘、鲜榨汁、水果茶现场人体彩绘活动流程16：00-18:00环球美食夏威夷风情夏威夷风情为来宾打造鲜美的水果大餐，来宾将尽情享用美味的热带水果及夏威夷水果茶，丰盛的环球美食节也将告一段落。流程预览迎宾签到：9：30-10:00环球美食节：10:00-12:00 日本料理 12:00-14:00 德国美食 14:007、-16:00 英伦下午茶 16:00-18:00 夏威夷水果大餐活动结束：18:00东海假日花园示范区开放东海假日花园示范区开放策划方案2011年9月公关策略PR Strategy 执行计划Implementation plan执行管理Executive Management目录目录Contentspart1 公关策略公关策略 活动背景目的 活动构成 活动主题东海假日花园是重庆东海地产集团首次进入长寿区打造的高端品质人文地产项目以“世界假日花园生活”为理念，志在打造长寿世界假日生活计划的首个目标，品质人居造就一个心情盛开之地本次示范区开放活动，不仅是在于这是在项目实地的第一次大规模公开亮相，更8、大的意义在于这是客户与项目实景第一次的近距离接触；背景背景&目的目的出于项目周边竞争楼盘林立，通过本次活动既要展示东海地产的企业实力和项目信息，又要在当前大环境下给市场和客户树立足够的信心 活动构成活动构成活动一：嘉年华时间：2011年9月30，下午16:0018:00（暂定）活动地点:东海假日花园项目现场参与人员：意向客户、社会来宾、主流媒体 参与人数：预计3000人活动二：东海之夜文艺晚会时间：2011年9月30日，晚上19:0021:00（暂定）活动地点：:东海假日花园项目现场参与人员：长寿政府领导、集团领导、意向客户、社会 嘉宾、主流媒体 参与人数：预计3000人 活动主题活动主题星光9、耀东海 缤纷嘉年华东海假日花园示范区开放体验日主题诠释：延续本项目的英伦风情，将示范区包装成一个盛大的嘉年华主题乐园。以琳琅满目的娱乐项目构成的嘉年华活动将吸引人群、聚集人气。当黑夜降临，菩提山下的假日花园的舞台上星光璀璨，歌坛明星献歌东海，今夜，注定不是一个平凡的夜晚，这一天将属于东海假日花园！活动主视觉设计活动主视觉设计 亮点展示 前期筹备 现场布置 活动流程part 2 执行计划执行计划 亮点展示亮点展示丰富的娱乐项目，趣味的互动游戏，处处英伦格调的包装，俨然一方英伦皇家园林内的盛大party！亮点展示亮点展示大型激光特效现场运用极具视觉冲击力的激光特效进行壮观的氛围烘托，通过激光成像将10、项目LOGO用激光雕刻的方式投射到销售中心的外立面上，营造强烈的视觉震撼；亮点展示亮点展示人气明星带来脍炙人口的歌曲，引起台下观众的共鸣，与观众的互动更是引爆全场沸点！前期筹备前期筹备媒体宣传造势建议在活动开始前期，运用媒体渠道，在各大主流媒体上为本次活动宣传造势，让大众了解项目的同时，更知晓本次活动的亮点及具体时间地点，为聚集人气做铺垫。前期筹备前期筹备提前对参与活动的工作人员进行培训，包括礼仪、安保等等，让他们熟悉活动场地，及整个活动流程；整体平面图整体平面图 现场布置现场布置于项目主要通路路口设置导示展板，引导来宾进入活动现场；现场布置现场布置景观大道至项目地沿途装饰彩色道旗，装点活动氛11、围；停车导示效果示意图停车导示效果示意图 项目入口处布置项目入口处布置于项目入口处布置8根特色花柱，用以烘托活动氛围；现场布置现场布置互动游戏区效果图互动游戏区效果图 示范区内景观效果示范区内景观效果景观区内运用大量的特效灯光做效果，渲染氛围，强大的视觉冲击在场的每一位来宾。舞台正视效果图舞台正视效果图 舞台侧视效果图舞台侧视效果图 舞台侧视效果图舞台侧视效果图 舞台全景效果图I.I.嘉年华活动流程嘉年华活动流程娱乐项目互动项目表演项目mini高尔夫飞镖砂画桌式足球英伦印记与cosplayer 合影占卜小丑杂耍苏格兰风笛近景魔术表演沿项目中轴景观线设置嘉年华体验区域，让来宾在参观项目景观的同时12、也可参与互动体验；小丑杂耍小丑杂耍浓重的色彩，吸引眼球的装扮，小丑注定带给人欢乐，夸张的表情，用气球扭个可爱的动物赠予小孩，博得孩童一笑。苏格兰风笛具有民族特色的苏格兰风笛演奏，悠扬的音符描绘着不列颠的历史与文化；古老且神秘的音乐艺术将给来宾带来耳目一新的感觉。魔法课堂（互动魔术）在活动现场将邀请到一位重庆魔术师，针对我们送出的礼品（小魔术道具）及一些简单的魔术进行表演和讲解；将会吸引到现场很多朋友的驻足关注！配合此环节我们还将安排一位小丑进行现场互动，更增现在活动效果；英伦印记展板上放置各种 made in uk 的商品LOGO，让来宾猜测，有答案者可将LOGO牌取下，拿到工作人员处换取奖品13、，让来宾在互动的同时，又可探访属于英伦的印记。合影合影COSPLAYERCOSPLAYER表演者COS电影内的经典人物，以及英国王室的王储模样，来宾可与其合影留恋 占卜占卜充满神奇，玄幻的占卜展间，让人趋之若鹜，一探究竟，未来究竟是什么模样，或许这里能找得到答案！mini高尔夫高尔夫俗称小白球，意思是在绿地和新鲜氧气中的美好生活。高尔夫球是一种以棒击球入穴的球类运动。如今，高尔夫球运动已经成为贵族运动的代名词。在Mini Golf 进行一场最酷的迷你高尔夫运动。推球前进，运用技巧挥杆，精准的力量控制帮助你完美的到达胜利彼岸。飞镖 二十世纪三十年代，飞镖运动日趋职业化，出现了职业协会、职业比赛，14、以及大量的职业高手。今天，飞镖在英国、法国、美国已是非常普及的大众运动。飞镖运动于十五世纪兴起于英格兰，二十世纪初，成为人们在酒吧进行日常休闲的必备活动。砂画砂画五颜六色的彩砂，填补纸上的图案轮廓，锻炼小孩的色彩搭配能力，家长或情侣一同参加，两人动手打造一幅幅美丽的图画，趣味无穷！桌式足球桌式足球是一项风靡欧美的全民健身体育运动,它浓缩了足球的运动技巧。每个球员都操控在玩家手里，球队的命运系于操控者一身，操控者既可做优秀的前锋射手、又可做最佳的后卫、守门员。只需双手操纵球杆，就可展现精彩的接球、停球、带球、传球，射门等进攻、防守技能，身临其境地体验球场上叱咤风云的激情场面。冷餐设置为在示范区内15、玩得不亦乐乎的来宾提供餐点、水果、饮料，让来宾感受到假日花园的诚意及贴心！奖品建议1，晴雨天皆可使用的伞具2，小孩及女生比较中意的布偶娃娃3，给炎炎夏日送来凉风的扇子II.晚会流程晚会流程 迎宾暖场 开场表演 主持人出场 明星出场 焰火仪式 续场节目来宾参观体验 迎宾暖场迎宾暖场灯光暗下，全场的光源发自LED大屏幕上，东海假日花园的项目的前世今生，建筑、园林等等设计呈现在来宾眼前。开场表演开场表演飞火流星飞向舞台区，舞台区红绿花束升空，拉开活动序幕，火树银花不夜天，划破漆黑的夜空的不是灯光，是焰火，毫无征兆的点亮舞台的方式，让人惊呼，惊喜！开场表演动感的踢踏舞拉开晚会序幕；主持人出场追光灯光束16、下主持人出场，欢迎各位来宾的到来，解读本次活动的主题；为即将登场的明星设下悬念，引发全场来宾的猜测和期待；明星登台明星登台特邀歌坛明星演绎歌曲及现场互动，引爆现场；焰火燃放焰火燃放焰火升空，主持人宣布本次示范区开放仪式正式开始，邀请来宾继续参观舞台节目；爵士舞是一种急促又富动感的节奏型舞蹈，是属于一种外放性的舞蹈，延续活动热烈，热情的气氛；爵士舞爵士舞 英伦风情演奏英伦风情演奏英伦风情演奏，带来异域的音乐，无论是英式摇滚还是古典音乐，不一样的音乐都诉说着同样的情感；英伦经典大片放映英伦经典大片放映场外等待的来宾将欣赏到LED屏幕上播放英伦经典电影片段；将四部不同风格却同样具有代表意义的电影片段17、巧妙的剪辑在一起；同时伴有耳熟能详的电影经典曲目；让示范区外的来宾同样能感受到英伦的魅力；明星推荐明星推荐姜育恒，中国台湾著名男歌手主要代表作有：再回首、跟往事干杯等。1984年开始发行唱片，以一首再回首而闻名。至今姜育恒在两岸三地的人气依然不减，是乐坛上的一颗永恒之星。费翔，台湾著名歌手凭借冬天的一把火成名，一首故乡的云更是唱出全天下游子的心声。费翔已经成为70，80一代永不磨灭的记忆。巫启贤，著名歌手从出道到现在，巫启贤共出了15张专辑。他的一首沧桑情歌“太傻”更是轰动一时，当时在亚洲专辑销售达到惊人的180万张，是一个不折不扣的实力派唱将。江映蓉，是中国内地当红女歌手。湖南卫视2009年18、快乐女声全国总冠军。全能型歌手擅长领域宽广，被誉为最有舞台范和动感火辣十足的下一个天后。刘惜君，新生代华语实力美女歌手，以其清亮的音色，扎实的唱功，对歌曲情感的细腻处理，以及多种类型曲风的准确驾驭，受到大众与音乐圈专业人士的欣赏和喜爱。郁可唯，内地华语乐坛偶像与实力俱备的人气女歌手，滚石唱片内地主力女歌手。她是舞台上最让人感到灵魂震动的声音，她是得到国内外知名音乐人交口称赞的好声音。明星推荐明星推荐 主持推荐主持推荐重庆都市广播主持人：陈弓近10年的主持经验，现场气氛调度、控制力极强，外型俊朗，极强的敬业精神，深受客户好评！执行管理执行管理来宾接送来宾接送活动开始前一周，以短信、电话、报媒等形19、式通知客户参与本次推介会，并告知巴士车接送时间及停靠地点，便于来宾到达活动现场；（建议停靠：长寿区财政对面林庄口站、长寿区法院对面车站、长寿区公安局对面车站）现场安保示意图现场安保示意图舞台贵宾区演职人员区消防车急救车警车观众区观众区观众区观众区安保方案 项目周边沿途邀请着装交巡警2名，保安10名，沿途站岗执勤，保证过往车辆尽量 靠一侧通行，不影响活动区域；迎宾通道入口处邀请着装警察4名，保安10名执勤，保障无社会闲杂人员聚集闹事；迎宾通道两侧安排10名保安人员来回巡逻，保障来宾通道畅通；贵宾通道入口安排8名保安人员执勤，保障贵宾顺利通行；舞台区前方安排保安20名执勤，保障舞台安全，防止观众冲20、击舞台；景观示范区开放后安排保安20名机动巡逻，保障景观区内安全，防止冲突事件发生；执行管理执行管理活动必备设施隔离铁马移动厕所内场关键区域（VIP区、明星进退场通道）使用铁马进行隔离，并安排保安全程值守。同在内场酌情考虑增加移动公厕为来宾贴心服务 保洁规划：仪式现场，安排保洁人员协助保持现场清洁 景观大道延途安排保洁人员维护现场环境 休闲中心内，安排保洁人员3名，维护现场环境清洁 交通规划：来宾到场，现场安排人员维护停车秩序，指引来宾停车；活动结束，来宾离场，现场 安排交通协勤人员疏散现场交通；泊车方案 来宾自驾车进入指定区域停放 若指定区域已满，其他来宾可将车辆停于马路两侧，安排安保人员巡21、逻以确保安全 执行管理执行管理1、提前一周跟踪当地天气预报，准备足量雨具2、在湿滑地带设置警示标志 防雨措施防雨措施 应急措施 活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。活动现场有大量电力设置及装置，消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。严防突发事件发生确保活动的顺利进行。THANKS!THANKS!品牌延伸的七大铁律在中国这一特殊的市场环境下，大多数财力并不雄厚且品牌营22、销能力较弱的中国企业，应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发，不进行品牌延伸，每发展一种产品就导入一个新品牌，形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是，这只是一种理想；吠态。中国的企业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量都不允许它们这样做。一般而言，市场竞争越激烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常激烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻：品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。品23、牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。中国市场还处于轻量级竞争状态之中，因此品牌延伸会比欧美发达国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线的信息也表明，品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富，也决定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。但品牌延伸对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风险，并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶，必须先对是否可以品牌延伸、延伸24、到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。共有品牌的核心价值适宜品牌延伸的论述中最为常见的是相关论,即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌。但是，关联度高才可以延伸的理论，一遇到完全不相关的产品成功共用同一个品牌的事实，就显得苍白无力。比如：万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功。这说到底是因为品牌核心价值能包容表面上看上去相去甚远的系列产品。登喜路（Dunhill）、都彭（S.T.Dupont）、华伦天奴（Valentino）等奢侈消费品品牌麾下的产品一般都有西装、衬衫、领带、T恤、皮鞋、皮包、皮带等，有的甚至还有眼镜、手表、打火机、钢笔、香烟等跨度25、很大、关联度很低的产品，但也能共用一个品牌。因为这些产品虽然物理属性、原始用途相差甚远，但都能提供一种共同的效用，即身份的象征、达官贵人的标志，能让人获得高度的自尊和满足感。此类品牌的核心价值是文化与象征意义，主要由情感性与自我表现型利益构成，故能包容物理属性、产品类别相差甚远的产品，只要这些产品能成为品牌文化的载体。同样，都彭、华伦天奴、万宝龙既然贵为顶级奢侈品牌，去生产单价为200300元的T恤、衬衣、钢笔（万宝龙最便宜的钢笔都不低于1200元）就会掉价和降格品牌档次，这样的品牌延伸就会失败。以档次、身份及文化象征为主要卖点的品牌。一般很难兼容中低档产品，否则会破坏品牌的核心价值。二战之前26、，美国的豪华车并非凯迪拉克而是派卡德（Packard）。派卡德曾是全球最尊贵的名车，是罗斯福总统的坐驾。然而，派卡德利令智昏，在上世纪30年代中期推出被称为快马（clipper）的中等价位车型，尽管销路好极了，但派卡德的王者之风渐失、高贵形象不复存在了，从此走向衰退。这与派克生产3-5美元的低档钢笔而惨遭失败有惊人的相似。说到底都是因为新产品与原有的品牌核心价值相抵触。有否定娃哈哈品牌延伸者举例派克的品牌延伸失败来证明娃哈哈的延伸也是错的。其实此延伸非彼延伸，派克的延伸破坏了品牌的核心价值，娃哈哈却没有。娃哈哈延伸的成功与派克延伸的失败不仅证明了核心价值是品牌延伸决策的中心，还再一次证明了相关27、论只是一个表象。因为派克只是从高档笔延伸到低档笔，无论高档低档都还是笔，无疑是关联度很高的延伸，按照相关论应该是成功的，结果派克是失败的，而娃哈哈所延伸的系列产品之间的相关性比派克低，结果却是成功的。前面谈到过，关联度高只是表象，关联度高导致消费者会因为同样或类似的理由而认可并购买某一个品牌才是实质，可以说，这是品牌核心价值派生出来的考虑因素。除众所周知的同行业产品外，关联度高的表现形式还有：伴侣产品（如雀巢的咖啡与伴侣、牙刷与牙膏、打印机与墨粉）：产品之间有相似的成分、共同的技术；相同的目标消费群（如日本的康贝爱、国内的好孩子延伸到婴儿童车、纸尿裤、童装都很成功）；相同的营销通路与服务（如各28、种电脑耗材）。个性化、感性化的产品不宜当品牌的质量保证是消费者与客户购买产品的主要原因的时候，品牌可延伸于这一系列产品，如电器、工业用品；但是，可细分、个性化、感性化和细腻化的产品很难与别的产品共用同一品牌。南韩乐喜-金星的LG品牌用于所有的电器、手机、显示器、零部件乃至电梯、乳胶漆、幕墙玻璃，而化妆品却用蝶）皮（Debon）品牌。因为用户选择电器、手机、乳胶漆、幕墙玻璃等产品品牌时，最重要的一点就是要对品牌的品质有所认同。LG作为国际大品牌，无疑能给人踏实感和品质有保证的感觉；而化妆品是极其感性化和个性化的产品，品牌名、包装、设计、广告、文化内涵能否获得消费者的审美认同是成功的关键，光靠硬梆29、梆的品质保证无法获得消费者的厚爱。因此，化妆品的品牌名、包装、广告要富有女性化色彩、给人以柔和、浪漫的感觉和美的遐想。LG公司不得不给化妆品专门推一个新品牌蝶妆-DEBON.财力、品牌推广力弱的企业适宜有的理论家曾举出汽车公司推多品牌来抨击国内一些企业的品牌延伸，如只一个通用就有凯迪拉克、别克、欧宝等十多个品牌。其实这是两回事，首先汽车是一个差异性很大的产品，可以明显细分出不同的市场，需要多个个性化的产品品牌来吸引不同的消费群。同时，我们还不能忽视汽车的价值很高，支撑得起推多品牌的巨额成本开支。瑞士的许多名表厂推多品牌，如欧米茄、雷达都属于同一个公司，也是因为产品价值较高。故汽车业与名表行业推30、多品牌有其特殊性，丝毫也不能藉此断定其它行业品牌延伸是错误的。P&G较少进行品牌延伸，一方面是因为行业与产品易于细分化，可以通过性格迥异的多个品牌来增加对不同消费群的吸引力；另一方面是因为P&G拥有雄厚财力和很强的品牌营销能力。有些文章言必宝洁、通用。但国内的企业与它们比实在是差异性太大，大都应通过品牌延伸来迅速状大自己。即使像通用这样财大气粗、富可敌国的公司也感到推多品牌的艰辛，开始是从几十个品牌中挑出几个重点品牌加以培养，主要推凯迪拉克、欧宝、雪佛莱、别克。容量小的市场环境适宜企业所处的市场环境与企业产品的市场容量也会影响品牌决策，有时甚至会起决定性作用。台湾企业是运用品牌延伸策略最频繁的31、，连许多不应该延伸的行业也是一竿子到底，同一个品牌用于各种产品，这与其成长的市场环境有关。在发展初期，由于缺乏拓展岛外市场的实力。几乎所有台湾企业的目标市场都局限在岛内。消费品的市场容量是以人口数量为基础的，而岛内人口基数仅为2000多万，任何一个行业的市场容量都十分有限，也许营业额还不够成功推广一个品牌所需的费用。所以更多的是采用一牌多品策略，如：台湾的统一、味全公司的奶粉、汽水、茶、饮料、果汁、方便面一概冠以统一、味全的品牌名。统一集团甚至把统一品牌延伸用于蓄电池。统一蓄电池因为很少被汽车业以外的人士所认知，故不会对统一的方便面、饮料的销售带来不良影响。同时汽车业专业人士又会很自然地想到，32、统一怎么说也是一个大企业，对蓄电池的投资不是小打小闹，在资本上足以保证获取优秀的人力资源、先进的技术及精良的设备，故其品质是有保证的。统一公司用统一品牌既能以较低的成本推广蓄电池，也能加快被业内人士的接受，同时对主业的副作用也十分有限。随着台湾企业拓展大陆市场和国际化进程的加快。为适应市场竞争的需要，应该会有些企业减少品牌延伸策略，采用一牌一品或一品多牌策略。模仿竞争者的品牌策略很多品牌延伸尽管新产品在成名品牌的强力拉动下起来了，但原产品的销售却下降了。即产生了翘翘板效应.娃哈哈的品牌延伸之所以基本未出现此类现象，除娃哈哈品牌核心价值能包容新老产品外，其在儿童乳酸奶行业半斤八两的对手乐百氏也在33、搞类似的品牌延伸也是重要因素。康师傅、统一这些竞争品牌之间的产业结构基本雷同且都在延伸。各自的风险就随之降低。明确发展新产品的目的如果企业发展新产品的目的仅仅是发挥成功品牌的市场促销力，搭便车卖一点儿。那么就算不符合品牌延伸的一些基本原则也可以延伸。不过在操作时，新产品应尽量少发布广告以免破坏品牌的原有个性。如前面提及的统一食品延伸到蓄电池，不大符合品牌延伸的基本原则，好在蓄电池基本不在大众传媒发布广告，主要是专业人士知道统一有蓄电池。若统一发布大量的广告，让每位消费者都在吃面与喝冰红茶的时候，联想到蓄电池，那肯定是难以下咽的。同样，娃哈哈的平安感冒液、酒与娃哈哈的个性有所抵触，但都是搭便车卖卖的产品。广告活动很少，仅有少数专业人士知道这些产品，不足以破坏娃哈哈的品牌形象。