1、中 国上 海 世 博 啤 酒 文 化 节2014年04月10日招招商商方方案案一活动概述二活动媒体支持三活动具体内容规划四招商类别五票务方案 在充满激情的夏日里，在足以让全世界兴奋的足球世界杯期间，在后世博时代走向多元化的现在，浦东新区人民政府和世博办积极借鉴国际成功经验，致力于将世博园区打造成为集文化、博览、创意、总部商务、高端会展、旅游休闲和生态人居为一体的上海21世纪标志性公共活动中心。“2014年中国上海世博啤酒文化节”作为群众基础的载体，啤酒的醇香将弥漫黄浦江沿岸，引领您进入狂欢与热情的奇妙世界！将啤酒文化零距离面向社会贴近群众，在如此高大尚的国际都市，弥漫人文情怀的上海，举办一场别2、具一格的“啤酒世博会”啤酒节期间来自全球各地各行各业特色团队，民企团队、欧美、韩日等外商和台商团队，参加啤酒节并走进各啤酒大篷，举办特色专场活动，展示各路精英的才艺和风采，使啤酒节真正成为夏日大家的节日！大上海的消夏狂欢季！活动背景“清凉一下清凉一下 不如清凉一夏不如清凉一夏”今夏与啤酒结缘今夏与啤酒结缘 与美食为伴与美食为伴活动批件2014.07.032014.07.13日 活 动 名 称 日 期 场 地中国上海世博啤酒文化节历时11天（世界杯同步）活 动 周 期总计：130000 场 地 面 积 现 场 受 众有效覆盖超过50种媒体渠道，超过100家媒体报道 媒 体 覆 盖上海市浦东新区世3、博园区办公室 主 办 单 位上海浦东新区国展路189号博大汽车公园100万人以上 承 办 单 位上海索菲克博大投资管理有限公司、上海世铭文化传媒有限公司 支 持 单 位上海市浦东新区人民政府上海市浦东新区宣传上海市浦东新区旅游局活动概述场地规划（主舞台）现场及周边广宣位置规划图场地规划（广宣位）一活动概述二活动媒体支持三活动具体内容规划四招商类别五票务方案独家媒体支持：主要支持媒体：媒体支持1.1.陆家嘴公交候车亭海报陆家嘴公交候车亭海报2323个个2.2.地铁站点海报地铁站点海报1010个站点可以放置个站点可以放置2020个个3.3.楼宇电梯海报楼宇电梯海报8080张张4.4.志愿者亭海报志4、愿者亭海报33个个5.5.金融城公交车身广告、车内移动媒体金融城公交车身广告、车内移动媒体3030辆辆+23+23个个6.6.世纪天桥广告世纪天桥广告7.7.行人导视系统广告行人导视系统广告 视频视频3333个个+行人指示牌行人指示牌1010个个8.8.公交站点公交站点LEDLED屏屏2323个个9.9.公交站点高清灯箱公交站点高清灯箱3939个个10.10.楼宇高清液晶大屏楼宇高清液晶大屏来自第一财经对陆家嘴部分媒体价值的量化估算：来自第一财经对陆家嘴部分媒体价值的量化估算：覆盖人次不少于覆盖人次不少于290290万万/日日；展示价值不少于；展示价值不少于306306万万独家资源青年联盟逾逾5、100100家家国企、央企的团委书记团委书记100余家国企、央企的逾逾3030万青年白领万青年白领活动EDMEDM将直达逾30万青年白领的企业邮箱企业邮箱企业回报：企业回报：1 1、LOGOLOGO露出露出;2 2、植入内容介绍：、植入内容介绍：借助活动借助活动EDMEDM(独家资源）独家资源）可直面可直面人员人员上海世博啤酒节媒体宣传方案媒体方式投放媒体投放频次版式投放时间报纸媒体（招商、发布会）新民晚报等邀约媒体活动发稿【备注】软文宣传官方媒体更具时效性新闻通稿5月初（招商）5月中旬（发布会）电视东方卫视发布会当天电视新闻5月初（招商）5月中旬（发布会）星尚传媒（画报）与星尚频道电宣结合电6、视纸媒5月户外社区广告3个月主题更换5月底户外大牌/灯杆旗世博园区引导不变项目围挡项目围挡不变公交车体（公交大巴）3个月更换主题5月初电梯广告写字楼电梯海报1个月画框海报5月初自媒体百度搜索引擎固有内容微博平台更新每天微信平台更新每天媒体宣传（排期）报纸媒体（啤酒节倒计时）新民晚报【备注】硬广宣传配合软文活动前期说明硬广：封底半版啤酒节开幕前一周时代报周一至周三头版通栏6月上海电视（周刊）/申江服务导报 1/最热点P18整版版位2/p62-63跨页啤酒节开幕前一周户外社区广告3个月主题更换5月底户外大牌/灯杆旗世博园区引导不变项目围挡项目围挡不变公交车体3个月更换主题6月初地铁灯箱、海报1个月7、6月初出租车车体1个月500辆后视单孔透6月初电梯广告写字楼电梯海报1个月画框海报6月初电台动感1011个月东方风云榜逢单双整点播放10次/天6月105.7交通频道1个月交通整点路况8:00-22:00（14次/天）6月自媒体百度搜索引擎固有内容微博平台更新每天微信平台更新每天媒体宣传（排期）一活动概述二活动媒体支持三活动具体内容规划四招商类别五票务方案 社会关注度高四年一度世界杯精彩赛事2014中国上海世博啤酒文化节 聚集人气 政府支持力度大相约世博园/与世界干杯立足中国会展之都，结合多元化元素，举办一场全民狂欢的啤酒节饕餮盛宴。我们将协助参节企业抓住营销契机，充分赋予上海世博啤酒节浓郁的人8、文特色，让参节品牌零距离贴近群众。主题阐述活动主题（特色）活动气氛时间2014.04.202014.07.13活动持续期预热期高潮期发布会及前期宣传活动开展升温期持续影响2014.07.03闭幕晚会活动阶段（日程）全民参与 互动共享 为了吸引广大市民的关注，增加客流，啤酒节期间还特别策划了一系列群众参与性强、厂商推广力度大、充分活跃现场气氛的活动。（详见活动规划）啤酒节每日消费啤酒大抽奖活动：每日消费啤酒大抽奖活动将在11天的活动期间每日抽取，每晚22时将在主会场舞台举行，活动将抽取持有前日22时以后至今日22时之间啤酒节内消费小票的消费者，活动将首先抽取会场内参展啤酒节厂商品牌，再次抽取小票9、中奖消费者，中奖者可获得所抽取啤酒品牌扎啤一桶，同时将获得即日至啤酒节结束每日免费饮用此品牌一定数量畅饮权（必须每日本人到场领取并饮用）！u 最具氛围u 奖品最多u 最聚人气活动策略（概述）一条脉络，四大主线，九类活动，引爆上海世博啤酒文化节活动框架（排期）明星开幕式演唱会+全棚区LED直播1.活动时间：2014.07.03 开幕式时间活动内容：啤酒节主棚&多功能棚设立最大的演绎舞台：n主棚明星演绎丰富啤酒节活动开幕n其余大棚实时转播盛况提升上客批次和落座数明星演绎开幕式活动规划（啤酒）汽车短道拉力公开赛活动时间：n2014.07.04 晚5:00-9:00活动内容：1.汽车短道拉力公开赛是啤10、酒节活动期间最出彩的节目，观众在喝酒狂欢的同时更能体验到电影速度与激情般精彩刺激的表演赛。速度与激情活动规划（汽车）活动时间：n2014年7月03日7月13日期间 （整个活动期间）活动内容：n各棚区规划面积都在1000m，棚内可设独立舞台和LED大屏，参会酒商可安排丰富的节目，来提升棚内人气。n组委会搭建的公立LED屏会根据参会酒商实时转播参会酒商棚内活动盛况，起到引导客流，活跃氛围。棚内演绎+棚外转播啤酒大棚互动活动规划（啤酒）时间：2014.7.3-13地点：公立LED+大棚LED内容：啤酒节活动期间正好是世界杯进入4强乃至总决赛的巅峰时刻，所有大棚都会得到组委会提供的杯赛精彩时刻。杯赛精11、彩转播所有大棚活动规划（足球）2014世界杯结果有奖竞猜与现场互动u世界杯竞猜 啤酒节全程进行世界杯冠军结果竞猜，每个世界杯比赛日，现场观众只要购买啤酒就可填写世界杯当天比赛场次的竞猜表，竞猜表内容为：比赛球队、比分、进球者。比赛次日的活动中，选出完全正确或者最接近正确答案的消费者现场领奖。u现场互动 啤酒节活动日，在主舞台区会进行啤酒节的现场世界杯及足球主题知识有奖问答互动环节。现场采用啤酒作为互动奖品。杯赛竞猜活动规划（足球）中国上海世博啤酒文化节 异国风情文化展活动时间：n2014.07.037.10 期间活动内容：活动内容：n每日根据当天世界杯比赛球队国家，邀请此国家或所在州相临国家驻12、沪大使馆等机构参加。n共同将最具特色的文化、艺术带到啤酒节，大众享受美酒的同时，观看异域风情表演与实物展。热带迷情-摇曳的桑巴活动规划（人文）中国上海世博啤酒文化节 醉美世博园摄影活动活动时间：n2014.07.037.12 期间活动内容：n邀请权威机构作为此次啤酒节摄影大赛的评委进行评选。参赛者可将参赛作品上传至本次啤酒节官方网站摄影大赛专题，也可将参赛作品带到活动现场进行展示与现场拉票，对于优秀的摄影作品，活动现场LED大屏幕会进行现场展映。n参赛作品需健康、积极、向上，不可包含色情、反动与国家法规相违背的摄影内容。醉美世博园主题摄影活动规划（人文）啤酒文化工艺品展示活动时间：n2014.13、07.037.13期间活动内容：n组委会邀请品牌商结合自主产业文化与啤酒文化结合的相关工艺品展出，供来啤酒节的群众拍照合影。n工艺品的展位可以安排在公立区域，供人们欣赏和购买公立啤酒文化艺术展活动规划（啤酒）中国上海世博啤酒文化节 啤酒宝贝大赛活动时间：n2014.07.037.12期间比赛内容及合作单位：n大赛内容：伴随着啤酒节与世界杯的进程，上海世博啤酒文化节啤酒宝贝大赛将依次进行初赛、复赛及决赛。比赛选手不光要形象、气质及形态优秀，更重要的是，能代表一个年龄层段最具正能量的群体。会是活动中一条靓丽的风景线。n支持单位：新浪体育频道、新浪博客等（待定）“醉美那个她”活动规划（竞赛）一活动概14、述二活动媒体支持三活动具体内容规划四招商类别五票务方案参展区招商赞助商招商招商类别分为2014中国上海世博啤酒文化节招商，主要分为：布展区招商：包括啤酒节活动区域内商家、摊位、店铺的招商赞助商招商：包括全程冠名赞助商、系列活动联合赞助商、一般赞助商及广告 媒体资源等招商类别布展区展示区啤酒区房展区美食区汽车区布展区的招商分为五部分：招商类别（布展类）展商类别（啤酒）u 类别：啤酒品牌参展商 啤酒大棚在活动现场最显要位置，为各参展商提供宣传品牌、推广产品等独具特色的活动空间，为市民提供世界顶级啤酒畅饮的窗口。啤酒品牌参展收费标准u 类别：啤酒品牌参展商啤酒大棚：30Mx60M、21Mx50M标准15、展位，数量自由组合，400元/人民币/平方米（1000平方米起租）；对于企业参展面积在XXX/平方米（或以上）者，组委会将随啤酒节对贵企业提供相关的（媒体）消息报道；空地展位基本配置：组委会只提供展位（光地）的展期使用权，其展示设施均由参展商自行准备及安排；展位统一定量配置：供电系统，供水系统，公共区域的清洁工作等。展商资费（啤酒）啤酒品牌参展政策扶持u三年一免一减半，同期同等回报、价格无上浮啤酒文化节计划在三年内连续举办，展位招商价格每年每平米递增100元人民币，即：2014年、2015年、2016年价格从400元/平，递增到500元/平、600元/平。本着支持参展企业、促进啤酒文化节常态化16、连续性举办和拉动地区GDP增长的目标，浦东新区世博园区政府决定给予啤酒文化节“三年一免一减半”政策扶持：三年规划 第一年减半 如400元/平成交价格为200元/平；第二年8折优惠；第三年场地免费。展商政策（啤酒）啤酒品牌签约优惠政策u 先签先选，线上线下组合优惠品牌招商展位以先签先选为原则，并根据场地面积赠送门票，如100平方米赠送10张日常啤酒文化节门票；前5家签约企业加赠10张开幕式门票，价值人民币5000元；前10家签约企业，组委会承担50%搭建费用；获赠一定数量啤酒文化节门票和参展通行证；四月底签约企业，享有啤酒文化节整体推广中植入品牌广告，参与啤酒文化节线上线下整合传播，附带约3017、家媒体全程报道。展商优惠（啤酒）展商类别（车/房）车/房品牌参展u 类别：车/房品牌参展商 车房品牌展示场地处于本次展会主干道两侧，属于民众入场必经之路，每日约10万客流量，总计约百万客流量。通过本次盛会平台传播，可迅速提升房地产企业品牌认知度，增进目标客群互动，进而促进项目拓客达成销售。车/房品牌参展收费标准u 类别：车/房品牌参展商车/房展位：12Mx12M标准展位，数量自由组合，1800元/人民币/平方米；对于企业参展面积在1000平方米（或以上）者，组委会将随啤酒文化节对贵企业提供相关的（媒体）消息报道；空地展位基本配置：组委会只提供展位（光地）的展期使用权，其展示设施均由参展商自行准18、备及安排；展位统一定量配置：供电系统，供水系统，公共区域的清洁工作等。展商资费（车/房）车/房品牌签约优惠政策u 先签先选，线上线下组合优惠品牌招商展位以先签先选为原则，并根据场地面积赠送门票，如100平方米赠送10张日常啤酒文化节门票；前5家签约企业加赠10张开幕式门票，价值人民币5000元；前10家签约企业，组委会承担50%搭建费用；获赠一定数量啤酒文化节门票和参展通行证；四月底签约企业，享有啤酒文化节整体推广中植入品牌广告，参与啤酒文化节线上线下整合传播，附带约30家媒体全程报道。展商优惠（车/房）展商类别（美食）美食/DIY礼品参展u 类别：美食/DIY礼品 云集世界特色美食、餐饮名店19、名优小吃在啤酒节现场统一展示，让市民真正体会到上海的啤酒文化 和美食文化；邀请全国特色工艺品、精美饰品、旅游纪念品等市民喜闻乐见的精美小工艺品现场展示，让市民在激情畅饮啤酒之余，感受创意DIY的灵动性及独特性。美食参展收费标准u 类别：美食展位品牌参展商展位标准：3Mx3M标准展位，2万元每个，共50个统包形式招商；优惠赠送：统包商获赠100张啤酒文化节日常门票；空地展位基本配置：组委会只提供展位（光地）的展期使用权，其展示设施均由参展商自行准备及安排；展位统一定量配置：供电系统，供水系统，公共区域的清洁工作等。展商资费（美食）DIY礼品参展收费标准u 类别：DIY礼品品牌参展商展位标准：220、Mx2M标准展位，1万元每个，共20个统包形式招商；优惠赠送：统包商获赠100张啤酒文化节日常门票；空地展位基本配置：组委会只提供展位（光地）的展期使用权，其展示设施均由参展商自行准备及安排；展位统一定量配置：供电系统，供水系统，公共区域的清洁工作等。展商资费（礼品）u 类别：分项赞助商 短道拉力赛比赛采用双人对抗、两部赛车同时出发，比赛瞬息万变，紧张刺激、极富观赏性，而这也是短道赛的魅力之所在；刺激的漂移表演也将带领所有市民感受前所未有的汽车激情文化。全国汽车短道拉力赛冠名赞助冠名形式全国汽车短道拉力赛冠名赞助收费标准u 类别：汽车拉力赛展位标准：20Mx20M标准展位，XXXX元每个，共221、个，于企业参展面积在1000平方米（或以上）者，组委会将随啤酒节对贵企业提供相关的（媒体）消息报道；广告位：车手、车身、观景台广告位发布权；优惠赠送：冠名商获赠200张拉力赛入场券及100张啤酒文化节日常门票；空地展位基本配置：组委会只提供展位（光地）的展期使用权，其展示设施均由参展商自行准备及安排；展位统一定量配置：供电系统，供水系统，公共区域的清洁工作等。全场广告位招商细则u 立体化广告位招商线上多媒体组合推广：网络、电视、报纸、广播、写字楼框架广告、社区灯箱广告等，全面覆盖市民生活圈；城市流动：地铁车厢、公交车身等交织为啤酒文化节的流动风景线，贯通城市生活；现场立体化包装推广：啤酒文化节22、现场高空广告位、场内外包装广告位、创新互动式广告位结合，多元化有机构成节庆特色的广告。全程冠名优势u 立体化广告位招商l 中国上海啤酒文化节排他性独家冠名；l 第2、3届啤酒节冠名优先权（明年规模更大赞助竞争激烈）；l2100平米（200平米左右主舞台+互动区）活动场地使用权；l活动现场的产品售卖；l9天主题夜中不少于2个专属的品牌之夜；l 陆家嘴全媒体传播及覆盖：露出内容（醒目）：XX品牌携手陆家嘴举办首届国际啤酒节：日覆盖300万人次陆家嘴人流，不少于10天的宣传 EDM直达约30万陆家嘴白领的企业邮箱 首届啤酒节&上海夜店手册含品牌/产品介绍l 活动现场公共舞台（含音响、灯光）提供：可供23、品牌商 上演与宣传相关的演出内容及互动游戏；l 公共位置统一放置的桌椅；l 整场活动的相关执行部分协调、沟通及报批 l独家且排他性冠名，具体活动内容可根据冠名商需求做调整；l相关费用可根据冠名方其他方面的匹配资源进行最终商谈；啤酒文化节全场广告位招商细则广告位列表第一部分类别项目目规格格数量数量价格价格位置位置备注注高空广告位高空飞艇长度为10米，高度为2米，具备照明功能和夜视画面10单日价格为11日价格为活动现场高空高空飘球直径为1.8米，具备照明功能和夜视画面20单日价格为11日价格为活动现场高空LED大屏幕宣传片120 次25秒价格为15秒价格为30秒价格为活动现场LED大屏幕贴片18024、 次25秒价格为15秒价格为30秒价格为活动现场演艺区主持人口播演出中口播80次以上开幕式表演过程中播出形式为品牌广告语舞台背板10米X4米（H）1舞台中心背景板位置LED屏幕或喷绘布桁架舞台耳板2米X4米（H）24背板两侧位置舞台区灯片LOGO30CM直径10开幕式表演过程中使用臂贴12CM直径200开幕式表演过程中使用腰贴15CM直径60开幕式表演过程中使用工作人员后背贴30CM直径200开幕式表演过程中使用广告位列表第二部分类别项目目规格格数量数量价格价格位置位置备注注场地外部路障广告位1.2米X1米（H）40活动场地之外引导交通活动指引牌广告位 标准尺寸40活动地点指引引导员服饰广告位25、 30CM直径40场地外流动广告场地内部休闲座椅广告位标准尺寸100活动期间现场使用活动主视觉与广告画面垃圾箱广告位标准尺寸60活动期间现场使用入口/出口广告位标准尺寸4活动期间现场使用洗手间广告位标准尺寸4活动期间现场使用美食大棚广告位标准尺寸1活动期间现场使用DIY广告位标准尺寸1活动期间现场使用售票处广告位标准尺寸2活动期间现场使用宣传页10万张大度8开海报500张活动期间现场使用活动主视觉与广告画面宣传页10万张大度8开30天活动期间现场使用活动主视觉与广告画面活动门票标准尺寸50000张活动期间现场使用活动主视觉与广告画面活动服装、帽子标准尺寸200套工作人员使用活动主视觉与广告画面26、灯杆旗标准尺寸500面活动期间现场使用活动主视觉与广告画面手提袋标准尺寸10000个活动期间现场使用活动主视觉与广告画面现场广告牌及围挡 标准尺寸10 块活动期间现场使用活动主视觉与广告画面指路牌标准尺寸10 块活动期间现场使用指引互动分区功能雨伞标准尺寸10000个活动期间现场使用活动主视觉与广告画面凉扇标准尺寸10000个活动期间现场使用活动主视觉与广告画面吉祥物标准尺寸10000个活动期间现场使用活动主视觉与广告画面纸巾标准尺寸10000个活动期间现场使用活动主视觉与广告画面啤酒文化节全场广告位招商细则赞助商招商赞助商类别1、全程冠名赞助商（独家）2、系列活动联合赞助商（5家）3、一般赞27、助商（若干）4、购物、展览展示区赞助商全程冠名赞助商金额及回报价值u 类别：全程冠名赞助商（独家）赞助金额：500万(人民币)全程冠名赞助商金额及回报价值 回报效果价值类别项目数量时间说明及备注实物宣传海报、宣传页海报500张宣传页10万张30天 海报及宣传单页印有企业LOGO名称产品等活动门票50000张30天印有赞助企业名称及LOGO活动服装、帽子200套30天印有赞助企业名称及LOGO（醒目位置）灯杆旗500面30天80*200厘米手提袋10000个30天印有赞助企业名称及LOGO 产品广告宣传电视媒体 价值100万广告30天赞助企业名称及LOGO平面媒体100次赞助企业名称电台300赞28、助企业名称车体 地铁20辆，整列车可根据企业需求安排社区电梯媒体200块30天赞助企业名称LOGO产品现场现场互动区1000平米30天赞助企业可随意使用LED大屏幕赛前宣传片120 次30天企业5分钟宣传片LED大屏幕比赛贴片180 次30天企业15秒 30秒广告现场广告牌及围挡10 块30天3*6米（可参照规划图挑选）指路牌10 块30天赞助企业名称LOGO产品整体大棚广告1个30天企业广告或形象主持人口播120次以上30天活动现场主持人鸣谢等系列活动联合赞助商金额及回报价值：u 类别：系列活动中单项活动赞助商 赞助金额 100万(人民币)系列活动联合赞助商金额及回报价值：类别项目数量时间说29、明及备注实物宣传海报、宣传页海报500张宣传页10万张30天 海报及宣传单页印有企业名称活动门票20000张30天印有赞助企业名称活动服装、帽子100套30天印有赞助企业名称及LOGO（位置不同）手提袋10000个30天印有赞助企业名称广告宣传平面媒体50次赞助企业名称门户网站专题10次30天赞助企业名称现场现场互动区500平米30天赞助企业可随意使用LED大屏幕赛前宣传片60 次30天企业5分钟宣传片LED大屏幕比赛贴片50次30天企业15秒 30秒广告现场广告牌及围挡5块30天3*6米整体大棚宣传1个主持人口播30次以上30天活动现场主持人鸣谢等一般赞助商及回报价值：赞助金额 50万(人民30、币)回报：1、所有宣传印刷品以支持单位形式出现企业名称 2、现场赠送200平方米产品展示区(可现场销售)3、现场LED比赛贴片广告15秒120次 4、企业宣传品派发若干 5、现场广告牌1块 赞助金额 30万(人民币)回报：1、所有宣传印刷品以支持单位形式出现企业名称 2、现场赠送100平方米产品展示区（可现场销售）3、现场LED比赛贴片广告15秒60次 4、企业宣传品派发若干 5、现场广告牌1块一活动概述二活动媒体支持三活动具体内容规划四招商类别五票务方案票务推广主办单位：上海市浦东新区世博园区办公室指导单位：上海市浦东新区人民政府 上海市浦东新区宣传部 上海市浦东新区旅游局承办单位：索菲克博大投资管理有限公司/世铭文化活动地点：上海市浦东新区国展路189号博大汽车公园全程策划：上海世铭文化传媒有限公司