1、Brand Experice Day for Fotile CD成都方太消费者品牌体验日策划方案Chengdu,April 2011拟定方案的原则今天所提的方案不仅是对某一款产品的推广，而是通过产品带动消费者对方太品牌的体验，以点带面，突出方太中国高端厨电专家与领导者的形象。AGENDAAgenda任务及目标认识方太连续两届，包揽中国消费者“第一理想品牌”之誉2009、2010年度“中国公司人品牌调查”厨电占有率第一中国高端吸油烟机销量第一“高效静吸”油烟机获得国家级大奖承担国家“十一五”科技支撑计划重大项目，创领新一代厨电科技。“高效静吸”技术，改写行业理念。全国吸油烟机标准化工作组组长单位2、以中国厨电领导品牌的身份加入“国际电工委员会（IEC）”，参与油烟机国际标准的修订6000平米专业厨电实验室，国家认定企业技术中心，全球领先的国家级实验室典范国际设计大奖获奖者，多次囊括red dot（红点）和iF（德国）奖等众多荣誉300多项国家专利，发明专利近30项，现代科技进步的推动方太是中国高端厨电专家与领导者在成都，我们需要打造让人们看到一个什么样的方太？方太是能够在价格和销量上都能够超越洋品牌的高端厨电产品“静静”看山水，谁与争看山水，谁与争“风风”“静”看山水，体现方太在高端产品静音方面的卓越成就，同时切合目标消费群体丰富阅历，一览众山小的人生体验；谁与争“风”，强调方太产品在吸3、油烟方面的超强能力，体现虽低调但对生活要求分毫不让的情绪品牌体验日的任务及目标体验形式 网络渠道推广 专题 吸引关注&认知期待告知铺垫形式预热事件网络及电台炒作 形式 品牌体验日活动 平面、网络、电视台、电台等媒体报道放大 推动大众听到方太的声音激发民众的关注和讨论消费者现场体验核心策略及创意我们的策略以有限资源吸引尽可能多的消费者以及媒体曝光，推广方太品牌创意及规划执行及传播方案活动：路演时间：2011年6月地点：成都成仁路口万达广场活动按照时间分为两部分，表现形式均为路演+展示：上午10：00-12：00为VIP体验日：主要针对的对象为媒体、高端消费群体、高端设计师 下午14：00-17：4、00为消费者体验日：主要针对的对象为普通消费者14活动：路演 路演按照内容划分轮次，每一轮的时间为30分钟，上午两轮，下午三轮 外国乐队 主持人沟通品牌信息 外国舞蹈活动1：静态生活秀时间：2011年6月地点：成都成仁路口万达广场事件亮点：古筝美女亮相，玻璃屋装饰为古典山水画形式，内部摆放油烟机，突出中国本土味道；外接音箱播放内部古筝生意，突出在油烟机开的情况下古筝声音仍清晰可闻传播活动1传播话题示意：平面：万达广场惊现古筝美女上的厅堂下得厨房，古筝女孩已成淑女典范电视：古筝美女演绎现代版红颜知己上的厅堂下得厨房，古筝女孩已成淑女典范网络/BBS：穿越古筝女一天生活全记录成功人士的终极目标：饱5、食终日，红颜相随，寄情山水传播媒体：平面媒体电视媒体网络媒体（BBS、微博）万达广场惊现古筝美女万达广场惊现古筝美女古筝与油烟机共处一室相古筝与油烟机共处一室相“安安”无事无事活动2：风火两重天时间：2011年6月地点：成都成仁路口万达广场事件亮点：红裙女孩亮相，玻璃屋装饰正中部位摆放油烟机间歇性吹风，吹动女孩裙子并模仿玛丽莲梦露经典造型，突出在油烟机风力强劲传播活动2传播话题示意：平面：玛丽莲梦露经典造型再现蓉城风火两重天另类演绎电视：玛丽莲梦露经典造型再现蓉城网络/BBS：某品牌油烟机吸力强劲，红裙女孩走光不断体验万众瞩目生活，就在万达广场传播媒体：平面媒体电视媒体网络媒体（BBS、微博）梦露经典造型再现蓉城梦露经典造型再现蓉城某油烟机吸力强劲某油烟机吸力强劲报价路演报价媒体报价总计金额Thanks.