1、本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜公关策划方案公关策划方案2010年年9月月02目录目录目录目录1项目介绍项目介绍3活动执行方案活动执行方案2活动介绍活动介绍4媒体传播计划媒体传播计划 君顶华悦俱乐部君顶华悦俱乐部LOGO 君顶华悦俱乐部介绍君顶华悦俱乐部介绍 项目介绍项目介绍 活动亮点活动亮点 拍品介绍拍品介绍 美食美酒美食美酒项目介绍项目介绍项目介绍项目介绍君顶华悦俱乐部君顶华悦俱乐部君顶华悦俱乐部君顶华悦俱乐部LOGOLOGO 君顶华悦俱乐部是世界500强企业中粮集团所属中粮君顶酒庄及战略合作伙伴共同发起的加盟连锁营销体系。君顶华悦俱乐部以“东方葡萄酒生活方2、式”为核心理念，以会员制营销为基础，通过遍布全国的俱乐部会所，依托高端会员营销体系，体现其六大功能：一是葡萄酒文化的推广平台，二是美酒美食的品鉴平台，三是高级葡萄酒的销售平台，四是会员的综合服务平台，五是期酒二次交易的平台，六是奢侈品与艺术品的推广销售平台。作为君顶领袖会、世界名庄（中国）俱乐部战略合作平台，君顶华悦俱乐部各地会所，展示和推广全球精选的世界名庄葡萄美酒，为高端会员、葡萄酒爱好者提供有公信力的私享平台。同时，与阳光媒体集团旗下的顶级珠宝品牌“珠宝”形成战略联盟合作，其专卖店将落户于君顶华悦俱乐部全国各地会所；与北京中艺博文化传播有限公司的艺术合作，更是增添了君顶华悦俱乐部的艺术内3、涵。至2014年，君顶华悦俱乐部将在全国建立至少50家自营和加盟俱乐部。君顶华悦俱乐部君顶华悦俱乐部君顶华悦俱乐部君顶华悦俱乐部项目简介：项目简介：君顶华悦俱乐部是世界500强企业中粮集团及山东隆华集团及战略合 作伙伴共同发起的加盟连锁营销体系。项目理念：项目理念：尊崇公共价值，融汇东西文化，倡导品质生活。战略目标：战略目标：一、君顶华悦将成为中国的世界酒庄酒销售的的知名商业品牌；二、君顶华悦将成为中国最大的以葡萄酒为主题的会员俱乐部组织。活动目的活动目的 活动意义活动意义 主题诠释主题诠释活动介绍活动介绍活动介绍活动介绍 活动目的活动目的活动目的活动目的重要重要目的目的向社会各界宣布向社会各4、界宣布君顶慈善专项基君顶慈善专项基金成立和君顶华金成立和君顶华悦俱乐部揭幕的悦俱乐部揭幕的信息。信息。延续延续目的目的通过首次慈善活通过首次慈善活动的成功举办，动的成功举办，本溪君顶华悦俱本溪君顶华悦俱乐部将每年举办乐部将每年举办一次同规模的慈一次同规模的慈善拍卖活动，将善拍卖活动，将支持名校的举动支持名校的举动进行到底。进行到底。终极终极目的目的带动本溪慈善事带动本溪慈善事业的发展，影响业的发展，影响社会各界有爱人社会各界有爱人的人士，共同投的人士，共同投身慈善，进而帮身慈善，进而帮助更多本溪学子助更多本溪学子学业有成，为本学业有成，为本溪的未来造福。溪的未来造福。慈善慈善目的目的本次活动将5、拍品本次活动将拍品所拍卖的金额全所拍卖的金额全部捐献给本溪慈部捐献给本溪慈善总会用于定向善总会用于定向支持明山区一所支持明山区一所学校和市里一所学校和市里一所高级中学。高级中学。活动意义活动意义活动意义活动意义中粮君顶酒庄一直倡导践行企业社会责任，并身体力行的投身于公益事中粮君顶酒庄一直倡导践行企业社会责任，并身体力行的投身于公益事业中。作为中粮君顶酒庄战略联盟的本溪君顶华悦酒店管理集团同样长业中。作为中粮君顶酒庄战略联盟的本溪君顶华悦酒店管理集团同样长期致力于慈善事业中。本溪君顶华悦俱乐部的落成，作为中粮君顶酒庄期致力于慈善事业中。本溪君顶华悦俱乐部的落成，作为中粮君顶酒庄继续推广慈善的一个6、窗口和平台，同时也将也吸引和带动本溪当地更多继续推广慈善的一个窗口和平台，同时也将也吸引和带动本溪当地更多的爱人人士加入，共同为本溪的慈善事业发展乃至城市发展贡献力量。的爱人人士加入，共同为本溪的慈善事业发展乃至城市发展贡献力量。作为本溪首次慈善拍卖活动，此次活动的圆满成功，将对本溪慈善事业作为本溪首次慈善拍卖活动，此次活动的圆满成功，将对本溪慈善事业的发展进程起到巨大的推动作用。通过活动吸引社会名流参与，营造影的发展进程起到巨大的推动作用。通过活动吸引社会名流参与，营造影响，引发社会性的关注。响，引发社会性的关注。让慈善点亮希望让慈善点亮希望让慈善点亮希望让慈善点亮希望本溪市首届慈善拍卖会暨7、君顶慈善夜本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜主题诠释主题诠释主题诠释主题诠释慈善慈善 是一种时尚，慈善，在今天，展现出超乎想象的力量是一种时尚，慈善，在今天，展现出超乎想象的力量希望希望 本溪的莘莘学子们是本溪的希望，他们的蓬勃成长是本溪的莘莘学子们是本溪的希望，他们的蓬勃成长是 本溪的未来本溪的未来本溪本溪 本溪首次慈善拍卖会，是慈善事业的开启、是延续、本溪首次慈善拍卖会，是慈善事业的开启、是延续、是力量是力量君顶君顶 点亮中国葡萄酒梦想的同时，又在用慈善点亮更多人点亮中国葡萄酒梦想的同时，又在用慈善点亮更多人 的希望的希望这是这8、是 一个崇高的理想，一份坚定的信念；一个崇高的理想，一份坚定的信念；一个美丽的夜晚，一份真诚的奉献；一个美丽的夜晚，一份真诚的奉献；活动安排活动安排 活动议程活动议程 活动创意活动创意 活动亮点活动亮点 美食美酒美食美酒活动执行方案活动执行方案活动执行方案活动执行方案一、一、“让慈善点亮希望让慈善点亮希望”本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜活动安排活动安排活动安排活动安排活动安排活动安排活动时间活动时间：2010年9月19日（星期日）活动地点活动地点：本溪市万豪国际酒店 辽宁省本溪市明山区地工路43号主办单位：主办单位：本溪市慈善总会、中粮君顶酒庄有限公司、中粮君9、顶华悦 俱乐部管理集团协办单位：协办单位：本溪矿业有限责任公司、本溪电视台活动内容活动内容：一、一、“让慈善点亮希望让慈善点亮希望”本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜l 16:30-17:00 嘉宾及媒体签到l 16:30-17:00 嘉宾、媒体交流、品鉴l 17:00-20:00 慈善拍卖晚宴二、二、“让慈善点亮希望让慈善点亮希望”本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜活动议程活动议程慈善拍卖晚宴慈善拍卖晚宴慈善拍卖晚宴慈善拍卖晚宴“让慈善点亮希望让慈善点亮希望”本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜活动时间 10、2010年9月19日（星期日）活动地点 本溪市万豪国际酒店东方厅（宴会A厅）活动形式 慈善拍卖晚宴参加人数 嘉宾80人、媒体记者20人嘉宾 -本溪市委、市政府领导 -本溪慈善总会等相关部门领导 -中粮集团、中粮酒业领导 -中粮君顶酒庄领导 -本溪中粮君顶华悦酒店管理有限公司领导 -商界、金融界、企业界、文化艺术界的精英人士 -本溪市重要媒体高层领导媒体记者 -本溪市重要媒体时间时间活动环节活动环节备注备注16:30-17:00VIP及嘉宾红毯、签名、留影 16:30-17:00媒体签到16:30-17:00来宾品鉴、自由交流（君顶尊悦干白）乐队演奏现场液晶电视播放 君顶宣传片及美食美酒视频1711、:00-17:05主持人开场，介绍到场嘉宾17:05-17:08本溪市政府领导致辞17:08-17:11本溪市慈善总会领导致辞17:11-17:14中粮君顶华悦俱乐部总裁陈云昌先生致辞17:14-17:17LAN珠宝代表吴征先生致辞17:17-17:20北京中艺博文化传播有限公司董事长，中艺博国际画廊博览会 （CIGE）总监 王一涵女士致辞17:20-17:22君顶领袖会向君顶华悦俱乐部（本溪）授牌陈总、吴征为徐总授牌17:22-17:24世界名庄（中国）俱乐部向君顶华悦俱乐部（本溪）授牌陈总为徐总授牌17:24-17:25省市领导、合作方嘉宾、中粮君顶酒庄领导共同祝酒，晚宴开始17:25-112、7:28主持人宣布慈善晚宴开始 慈善拍卖晚宴慈善拍卖晚宴慈善拍卖晚宴慈善拍卖晚宴慈善拍卖晚宴慈善拍卖晚宴慈善拍卖晚宴慈善拍卖晚宴时间时间活动环节活动环节备注备注17:28-17:35第一道单例菜，配东方干白2008，播介绍PPT，伴宴乐队伴奏酒品介绍PPT播放17:35-17:40公益视频播放公益视频播放17:40主持人上台，进行第一次拍卖17:40-17:50第一次拍卖，拍卖嘉宾将拍品授予竞拍人（拍品：6支君顶尊悦干红06、6支君顶天悦干红05）拍品介绍PPT播放17:50-18:00嘉宾用餐，伴宴乐队伴奏酒品介绍PPT播放18:00-18:10主持人上台，第二次拍卖，拍卖嘉宾将拍品授予竞拍13、人（拍品：君顶元年A、B款一对、君顶私享家2套）君顶私享家视频播放拍品介绍PPT播放18:10-18:20第二道单例，配东方干红2007，播放介绍PPT，伴宴乐队伴奏酒品介绍PPT播放18:20-18:23徐总致辞18:23-18:30主持人上台，第三次拍卖，拍卖嘉宾将拍品授予竞拍人（拍品：中艺博提供艺术画作2件）艺术醉酒视频播放拍品介绍PPT播放18:30-18:40甜点，伴宴乐队伴奏酒品介绍PPT播放18:40-18:50主持人上台，第四次拍卖，拍卖嘉宾将拍品授予竞拍人（拍品：LAN珠宝2件、君顶佳悦甜白葡萄酒2009一套5支）爱与荣耀视频播放拍品介绍PPT播放18:50-来宾尽情交流三、14、三、“让慈善点亮希望让慈善点亮希望”本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜活动创意活动创意嘉宾签到嘉宾签到1、嘉宾签名背板：、嘉宾签名背板：嘉宾在签名背板上签名留念，摄影摄像全程拍摄嘉宾品鉴、交流嘉宾品鉴、交流2、嘉宾品鉴、交流：、嘉宾品鉴、交流：在晚宴大厅外安排了鸡尾酒会，来宾及媒体到场后可在品鉴区自由交流。品鉴区现场摆放有油画架、酒柜及液晶电视播放宣传视频。并设置认购台，以便来宾签到后认购酒品。弦乐队弦乐队3 3、弦乐四重奏：、弦乐四重奏：乐队着装：专业服装进行演出乐队效果：营造优雅、舒缓的气氛，为嘉宾 品鉴交流增添情调和氛围乐器包括：小提琴、中提琴、大提琴、竖琴15、等乐队区域乐队区域VIPVIP休息室休息室活动整体规划平面图活动整体规划平面图庆典午宴平面布置庆典午宴平面布置午宴现场方案：午宴现场方案：1个个20人大主桌人大主桌 8个个10人桌人桌慈善晚宴慈善晚宴慈善晚宴慈善晚宴慈善晚宴主背景板慈善晚宴主背景板晚宴现场示意晚宴现场示意3 3、晚宴现场：、晚宴现场：会场正前方搭建舞台，舞台上摆放活动LED背景板。舞台正前方为20人的主桌，其余8桌均为10人桌。晚宴现场实景图片晚宴现场实景图片四、四、“让慈善点亮希望让慈善点亮希望”本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜活动亮点活动亮点慈善拍卖慈善拍卖1 1、公益视频：、公益视频：将中16、粮君顶酒庄及本溪中粮君顶华悦酒店管理集团历年来投身公益事业的历史资料（视频、图片）整理编辑成公益历程的视频短片。将此视频作为慈善拍卖环节的开场视频，为当晚的慈善活动拉开序幕、最重要的是可以营造现场气氛，使得嘉宾产生共鸣，为后续环节做铺垫。慈善拍卖慈善拍卖2 2、精选拍品：、精选拍品：慈善晚宴拍卖的物品包括君顶元年、君顶私享家、杨澜签名LAN君顶佳悦和君顶酒庄酒等拍品。以上拍品均为经典之作，有较高的收藏价值和意义所在。慈善拍卖慈善拍卖3 3、嘉宾拍卖：、嘉宾拍卖：现场嘉宾在主持人的引导下竞拍，通过专业主持人的现场调动，鼓动嘉宾的拍卖热情。拍卖得主，由嘉宾为其授予竞拍品，合影留念。男主持项天巨现任17、本溪广播电视台副台长职称：高级编辑、主任播音员多次获得国家级、省级播音主持一等奖辽宁省播音主持大赛获播音主持政府奖、专家定评委员获辽宁省播音主持金话筒终身成就奖主持人介绍主持人介绍主持人介绍主持人介绍女主持常雪职称：记者 现任职：节目主持人主要荣誉荣获辽宁省广播金话筒金奖主持人称号荣获辽宁省十佳新闻工作者标兵称号荣获本溪市五一劳动奖章五、五、“让慈善点亮希望让慈善点亮希望”本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜拍品介绍拍品介绍君顶尊悦干红君顶尊悦干红20062006橡木桶陈酿品种品种：赤霞珠85%，西拉15%赤霞珠 苗木种源：法国 引种时间：1998年 品系编号：1618、9 采摘时间：2006年11月初西拉 苗木种源：法国 引种时间：1998年 品系编号：470 采摘时间：2006年9月底年份年份：2006酒精度酒精度：13.5%vol色泽色泽：宝石红微棕嗅香嗅香：带有馥郁的红浆果味和少许黑醋栗味，伴有黑胡椒和雪茄盒香气。口感口感：酒体丰满，复杂平衡，余韵绵长。适饮温度适饮温度：15-18酿造工艺酿造工艺：手工精选，60%不锈钢罐发酵，40%的5000升法国橡木桶发酵，18个月美国橡木桶陈酿。获奖及荣誉获奖及荣誉：荣获2010年国际葡萄酒、烈酒品酒赛（Vinalies）金奖。君顶天悦干红君顶天悦干红20052005品品 种：种：80%赤霞珠+15%西拉+5%美19、乐 酒酒 精精 度：度：13.8%vol色色 泽：泽：宝石红色 嗅嗅 香：香：带有典型的黑醋栗香气，萦绕着雪松子和 烤坚果香气。口口 感：感：酒体丰满圆润，口感紧致，良好的单宁结 构令人难以忘怀。适饮温度：适饮温度：15-18 酿造工艺：酿造工艺：手工精选，500升和5000升纯法国橡木 桶发酵，24个月法国橡木桶陈酿。君顶元年君顶元年A A款款品种：赤霞珠80%，西拉15%，美乐5%年份：2005酒精度：13.8%vol色泽：宝石红色嗅香：具有浓郁的黑醋栗果香，以及在成熟过程中形成的雪松子和烤坚果香气。口感：酒体丰满圆润，结构紧致平衡，回味绵长。适饮温度：15-18酿造工艺：手工精选，50020、升和5000升纯法国橡木桶发酵，24个月法国橡木桶陈酿。君顶酒庄，位于世界七大葡萄海岸之一中国蓬莱南王山谷，落成于公元二七年九月二十三日，始为君顶元年。追求卓越的酒庄创始人秉承中华五千年之天人合一理念，融合世界葡萄酒之精华，赋予东方葡萄酒之神韵。时逢君顶元年，特选酒庄2005年窖藏珍品，礼邀著名画家石虎先生作画为标，限量发行以记东方盛世。品种：赤霞珠80%，西拉15%，美乐5%年份：2005酒精度：13.8%vol色泽：宝石红色嗅香：具有浓郁的黑醋栗果香，以及在成熟过程中形成的雪松子和烤坚果香气。口感：酒体丰满圆润，结构紧致平衡，回味绵长。适饮温度：15-18酿造工艺：手工精选，500升和5021、00升纯法国橡木桶发酵，24个月法国橡木桶陈酿。君顶酒庄，位于世界七大葡萄海岸之一中国蓬莱南王山谷，落成于公元二七年九月二十三日，始为君顶元年。追求卓越的酒庄创始人秉承中华五千年之天人合一理念，融合世界葡萄酒之精华，赋予东方葡萄酒之神韵。时逢君顶元年，特选酒庄2005年窖藏珍品，礼邀著名画家田雨霖先生作画为标，限量发行以记东方盛世。君顶元年君顶元年B B款款君顶君顶私享家私享家公元2009年10月，全球顶级酒庄之一-中粮集团君顶酒庄联袂全球顶级的奢侈品杂志罗博报告，携手丁乙、何多苓、郭承辉、王斐、魏立刚、叶放六位享誉世界的中国顶级艺术家，结合罗博报告封面绘画作品创作了葡萄酒艺术画作酒标，共同打22、造了东方顶级佳酿“君顶私享家”。此款全球限量版“君顶私享家”东方顶级佳酿，融合了现代艺术与东方葡萄酒的奢华哲学，六位顶级艺术家用他们的画作与葡萄酒进行了灵性对话，诠释了东方顶级佳酿的尊贵私享，雕琢极品生活、造就极品之选、典藏东方顶级葡萄酒。君顶佳悦甜白葡萄酒君顶佳悦甜白葡萄酒20092009品种品种：小芒森小芒森 苗木种源：法国 引种时间：2005 品系编号：573 采摘时间：2009年10月中旬年份年份：2009酒精度酒精度：11.5%vol色泽色泽：金黄色嗅香嗅香：浓郁的芒果、柑橘等热带水果香气映衬着优雅的金银花的花香。口感口感：口感圆润饱满，如丝般顺滑，甜酸平衡，回味悠长，令人陶醉。适饮23、温度适饮温度：7-10酿造工艺酿造工艺：手工精选，低温压榨，5吨橡木桶低温发酵，225L法国橡木桶陈酿。LANLAN珠宝珠宝產品名產品名 愛的波瀾愛的波瀾 初次相見初次相見 心中波瀾綻放心中波瀾綻放 從此未停歇從此未停歇湧動的思念湧動的思念 激蕩生命漣漪眷戀激蕩生命漣漪眷戀天涯海角都可以天涯海角都可以 只因和你在一起只因和你在一起產品名產品名 上善若水上善若水水形墨影水形墨影舞步飄逸，舞步飄逸，恬淡、平和、圓轉、幽遠恬淡、平和、圓轉、幽遠溫柔如水的女人溫柔如水的女人有有著著海納百川的胸襟海納百川的胸襟中艺博艺术画作中艺博艺术画作宿命精灵宿命精灵01110 x150cm布面布面油画油画2009年24、年中艺博艺术画作中艺博艺术画作游泳池游泳池-布面油布面油画画-2008-1mx80-尹超宇尹超宇六、六、“让慈善点亮希望让慈善点亮希望”本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜本溪市首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜晚宴餐酒搭配晚宴餐酒搭配慈善晚宴餐酒搭配慈善晚宴餐酒搭配铁板三文鱼铁板三文鱼 君顶东方高级干白君顶东方高级干白2008西冷牛扒西冷牛扒君顶东方高级干红君顶东方高级干红2007注：以上为按例提供的菜品所搭配的二款酒，其余菜品为桌餐。注：以上为按例提供的菜品所搭配的二款酒，其余菜品为桌餐。传播策略传播策略 传播阶段传播阶段 媒体遴选媒体遴选媒体传播计划媒体传播计划媒体传播计划媒体传播计划通过大众媒体（25、报纸、电视、电台）的报道形成传播的广度，通过大众媒体（报纸、电视、电台）的报道形成传播的广度，并挑选区域重点媒体进行选题合作形成传播的深度并挑选区域重点媒体进行选题合作形成传播的深度运用本次活动与当地媒体建立的基础，运用本次活动与当地媒体建立的基础，形成贯穿一线的后续长期的媒体合作关系形成贯穿一线的后续长期的媒体合作关系媒体范围以本溪为核心，进而辐射周边区域媒体范围以本溪为核心，进而辐射周边区域围绕一个基点围绕一个基点围绕一个基点围绕一个基点 纵深结合纵深结合纵深结合纵深结合以本溪首次慈善拍卖会以本溪首次慈善拍卖会为基点为基点传播策略传播策略本溪市人民政府首届慈善拍卖本溪市人民政府首届慈善拍卖26、本溪市人民政府首届慈善拍卖本溪市人民政府首届慈善拍卖会暨君顶慈善夜会暨君顶慈善夜会暨君顶慈善夜会暨君顶慈善夜11111111月月月月12121212月月月月第一阶段第一阶段预热造势预热造势8 8 8 8月月月月9 9 9 9月月月月19191919日日日日10101010月月月月第三阶段第三阶段后续传播（人物访问、杂志选题合作、电视栏目合作后续传播（人物访问、杂志选题合作、电视栏目合作）第二阶段第二阶段活动事件传播活动事件传播传播阶段传播阶段本溪：本溪：沈阳沈阳：报纸媒体报纸媒体报纸媒体报纸媒体辽沈晚报辽沈晚报本溪日报本溪日报本溪晚报本溪晚报 本溪广播电视报本溪广播电视报辽宁：辽宁：时尚生活类时尚生活类：杂志媒体杂志媒体杂志媒体杂志媒体时尚生活导报（无）时尚生活导报（无）区域：区域：电视台电视台电视台电视台及广播及广播及广播及广播广播：广播：本溪人民广播电台本溪人民广播电台本溪：本溪：本溪电视台本溪电视台本溪：本溪：电视台：电视台：本钢日报本钢日报网络媒体网络媒体网络媒体网络媒体本溪：本溪：本溪新闻网本溪新闻网本溪旅游门户网本溪旅游门户网辽宁：辽宁：新浪网本溪站新浪网本溪站媒体遴选媒体遴选谢谢 谢！谢！