1、MOTO AURA登陆杭州大厦揭幕式登陆杭州大厦揭幕式 2008年10月24日璀璨星辉璀璨星辉 MOTO AURA 作为MOTOROLA的巅峰之作，带着62克拉蓝宝石的璀璨星辉将登陆杭城，我们需要为她的到来定制最奢华的礼服，令她举世瞩目MOTO AURA MOTO AURA 机型赏析机型赏析 机身内超过700个独立元件，全机身铝合金，不锈钢后盖，由瑞士制造的的碳化钨材质机械传动轴承；世界上第一个圆形1600万色、300dpi显示屏；62克拉蓝宝石精致而成的屏幕保护罩；MOTO AURA MOTO AURA 目标消费群定位目标消费群定位 对时尚奢侈品较为敏感，崇尚品牌带来的价值感受经常活跃于各种2、高档交际场所，对品牌有自己的要求有强大经济实力，乐意为高档消费品买单他们想要的是品牌文化沉淀所带来的附加值他们想要的是品牌文化沉淀所带来的附加值 ！手机对他们来说不仅仅是通信工具，那是一张附属的隐形名片，是彰显身份的奢侈道具之一MOTO AURA MOTO AURA 目标消费群分析及宣传定位目标消费群分析及宣传定位 是AURA,不是一般的手机，上层人群的奢侈品宣传定位宣传定位顶级、雍容、华贵在哪里？以什么样的方式？让尊贵的人目睹AURA的华丽身姿！杭州大厦坐落于杭州繁华的商业中心武林广场，是杭州最顶级的购物中心，是世界奢侈品牌的汇聚地，如LV、DIOR、PRADA等，前往消费的客户80%以上为3、AURA的目标消费者。因此选择杭州大厦前广场做AURA入驻杭州大厦的揭幕仪式，争取了大的新品发布空间，且信息辐射范围广，引人注目MOTO AURA作为上层阶级的奢侈品将入驻杭州大厦。+多个入驻杭州大厦的奢侈品品牌，如LV、GUCCI、CK都在杭州大厦前的广场做过盛大的开幕仪式。效果极好，且品牌知名度大增。+选择杭州大厦前广场作为揭幕式现场的原因选择杭州大厦前广场作为揭幕式现场的原因 AURAAURA揭幕仪式概况揭幕仪式概况 活动时间活动场地活动内容11月20日，10：00AM-4：30PM新品发布记者见面会时间：10：00-11：30杭州大厦前广场，搭建半开放式MOTO展厅MOTO AURA新4、品发布及入驻杭州大厦揭幕式+媒体见面会+MOTO品牌馆MOTO历史文化品鉴赏会AURAAURA揭幕仪式流程揭幕仪式流程 （具体流程待与MOTO方协商）项目时间内容前期预热活动前一周整合媒体资源发布AURA上市信息活动现场9：00前活动就绪9：30-10：00媒体记者签到9：30-10：00特约嘉宾签到10：00-10：20新品发布仪式10：20-10：30MOTO主要领导致辞10：30-11：00AURA工艺及外观介绍11：00-11：10AURA名字由来介绍11：10-11：20MOTO品牌的发展趋势及前景介绍11：20-11：30AURA入驻杭州大厦揭幕剪彩仪式11:30揭幕式结束11：35、0-16：30MOTO品牌馆MOTO历史文化品鉴会16:30闭馆借用杭州大厦VIP会员平台，向VIP会员投递AURA入驻杭州大厦揭幕仪式邀请卡邀请杭州日报、钱江晚报、都市快报、西湖之声等媒体记者参加AURA揭幕式前期预热的目的：将开幕的信息多渠道、有效渗透到目标消费者中，有效扩大AURA上市的影响力，提高其关注度。AURAAURA揭幕仪式前期预热揭幕仪式前期预热 整合传播资源，360发布AURA揭幕信息，网罗目标消费群策略策略 在杭州日报、钱江晚报发布AURA入驻杭州大厦开幕信息通过移动金卡用户平台，发送AURA开幕信息彩信在杭州大厦前摆设4个升空巨幅活动前一周活动前一周 活动前三天活动前三天6、 活动前一天活动前一天 图片为LV杭州大厦开幕 展板 展台 t台 场地描述场地描述在杭州大厦前的广场搭建15*8米的展示空间，外观设成AURA篮宝石的颜色及手机纹理，AURA揭幕式的字样镶刻在展板上。展示厅内部设成展馆区、新品发布区。展馆区两边设置MOTO 20章节品牌历程，柜台内陈列MOTO经典作品。发布会现场用纱幔及红木圆桌衬托出奢华感，整个会场用钢琴、红酒酝酿出红酒馆的情调。出入口 纱幔柱 展馆 发布会现场 后台 点心领取台 外部展板 LV揭幕式户外展示仅供参考 AURAAURA揭幕仪式现场布置揭幕仪式现场布置 （平面图）图片为魔术师大卫大变活人表演，仅供参考AURAAURA新品发布仪式7、新品发布仪式模特造型 STEP1：大变活人魔术：大变活人魔术内容：邀请国内著名的魔术师现场表演大变美女的魔术，并邀请MOTO高层与魔术师一起将黑色魔术布揭开，侧躺在魔术台上穿着珠光宝气的性感模特手持MOTO AURA璀璨亮相。用神秘的发布仪式给AURA披上惊艳、奢华的外衣，给在场观众以无穷想象，并留下深刻记忆。STEP2：AURA奢华生活场景展示奢华生活场景展示内容：模特演艺各种上层人士的生活场景突出AURA的尊贵所在。三个场景：1、出席晚宴 2、商旅公务 3、时尚运动AURAAURA新品发布仪式新品发布仪式图片仅供参考图片仅供参考新品发布记者见面会环节新品发布记者见面会环节 主旨：主旨：强调8、MOTO品牌历史，赋予奢侈品AURA的诞生以强大的高科技支持。证明AURA 是建立在世界顶级品牌基础上的奢侈品。给目标消费者以坚定的信念，培养消费者品牌崇拜感。10：20-10：30MOTO主要领导致辞10：30-11：00AURA工艺及外观介绍11：00-11：10AURA名字由来介绍11：10-11：20MOTO品牌的发展趋势及前景介绍主要内容：主要内容：（具体流程以MOTO领导讲稿为准）AURAAURA入驻杭州大厦揭幕剪彩入驻杭州大厦揭幕剪彩 图片仅供参考形式：剪彩剪彩嘉宾：邀请杭州大厦领导及MOTO主要领导参加剪彩仪式。辅助道具：剪彩结束瀑布式的冷焰火绽放揭幕仪式结束后，MOTO AU9、RA品牌文化馆对所有进出杭州大厦及路过的目标消费群继续开放。供其游历品鉴MOTO AURA的品牌文化。开放时间：9：00-16：30 MOTO AURA MOTO AURA 品牌历史文化品鉴品牌历史文化品鉴一个品牌的浓郁历史文化是一个品牌之所以被膜拜的根源，因此对AURA的宣传少不了对MOTOROLA文化发展史的宣传，使AURA品牌形象更为丰满。图片奢侈品牌展柜仅供参考表现表现 构建MOTO AURA品牌历史馆，供目标消费者鉴赏 馆藏内容馆藏内容 从1928年9月25日，保罗高尔文（Paul Galvin）和他的弟弟约瑟夫高尔文（Joseph Galvin）在芝加哥创建了高尔文制造公司。到 110、991年，摩托罗拉在德国汉诺威展出了全球第一款GSM数字手机 直到巅峰之作AURA的诞生，分20章节介绍MOTO品牌的文化内涵，并以精致的展台展示其代表性的作品。选择世贸大厦选择世贸大厦美国美丽生活展示美国美丽生活展示作为揭幕式现场的原因作为揭幕式现场的原因 美国美丽生活展将于11月月18日日-24日日于黄龙商业中心世贸大厦举行，其定位为尊贵、高档、享受。而而AURA11月月20日上市时间正值美国美丽生活展期日上市时间正值美国美丽生活展期间，成为间，成为AURA上市宣传的一个契机。上市宣传的一个契机。契合点二：契合点二：时间吻合时间吻合契合点三：契合点三：目标消费群一致目标消费群一致 美国美丽11、生活展展会期间有DIOR,Montblanc,Valentino,Armini等众多奢等众多奢侈品参展侈品参展，而这些奢侈品牌的追捧者与而这些奢侈品牌的追捧者与MOTO AURA的目标消费群一致的目标消费群一致。如果如果AURA参展，其势必让消费者从一个高起点上默认参展，其势必让消费者从一个高起点上默认AURA奢侈品的身份。奢侈品的身份。契合点二：契合点二：品牌所属文化一致品牌所属文化一致 美国美丽生活展集合世界顶级品牌展出美式领先生活美式领先生活。而MOTOROLA正正是美国手机顶级品牌是美国手机顶级品牌，其品牌所属的文化完美融合。其品牌所属的文化完美融合。AURA正是代表着一种美式的奢华享12、受。AURAAURA揭幕仪式概况揭幕仪式概况 活动时间活动场地活动内容11月20日，10：00AM-4：30PM新品发布记者见面会时间：10：00-11：30世贸大厦美国美丽生活展厅内（或厅外），搭建半开放式MOTO展厅MOTO AURA新品发布揭幕式+媒体见面会+MOTO品牌馆MOTO历史文化品鉴赏会AURAAURA揭幕仪式流程揭幕仪式流程 （具体流程待与MOTO方协商）项目时间内容前期预热活动前3天整合媒体资源发布AURA上市信息活动现场9：00前活动就绪9：30-10：00媒体记者签到9：30-10：00特约嘉宾签到10：00-10：20新品发布仪式10：20-10：30MOTO主要领导13、致辞10：30-11：00AURA工艺及外观介绍11：00-11：10AURA名字由来介绍11：10-11：20MOTO品牌的发展趋势及前景介绍11：20-11：30AURA揭幕剪彩仪式11:30揭幕式结束11：30-16：30MOTO品牌馆MOTO历史文化品鉴会16:30闭馆在展会门票上做AURA新品上市发布信息前期预热的目的：将开幕的信息多渠道、有效渗透到目标消费者中，有效扩大AURA上市的影响力，提高其关注度。AURAAURA揭幕仪式前期预热揭幕仪式前期预热 整合传播资源，360发布AURA揭幕信息，网罗目标消费群策略策略 在杭州日报、钱江晚报发布AURA新品上市及参展信息通过移动金卡用14、户平台，发送AURA上市及参展彩信美国美丽生活展门票广告美国美丽生活展门票广告 借助展会信息发布渠道借助展会信息发布渠道 借助媒介借助媒介 展板 展台 t台 场地描述场地描述在杭州大厦前的广场搭建15*8米的展示空间，外观设成AURA篮宝石的颜色及手机纹理，AURA揭幕式的字样镶刻在展板上。展示厅内部设成展馆区、新品发布区。展馆区两边设置MOTO 20章节品牌历程，柜台内陈列MOTO经典作品。发布会现场用纱幔及红木圆桌衬托出奢华感，整个会场用钢琴、红酒酝酿出红酒馆的情调。出入口 纱幔柱 展馆 发布会现场 后台 点心领取台 外部展板 LV揭幕式户外展示仅供参考 AURAAURA揭幕仪式现场布置揭15、幕仪式现场布置 （平面图）图片为魔术师大卫大变活人表演，仅供参考AURAAURA新品发布仪式新品发布仪式模特造型 STEP1：大变活人魔术：大变活人魔术内容：邀请国内著名的魔术师现场表演大变美女的魔术，并邀请MOTO高层与魔术师一起将黑色魔术布揭开，侧躺在魔术台上穿着珠光宝气的性感模特手持MOTO AURA璀璨亮相。用神秘的发布仪式给AURA披上惊艳、奢华的外衣，给在场观众以无穷想象，并留下深刻记忆。STEP2：AURA奢华生活场景展示奢华生活场景展示内容：模特演艺各种上层人士的生活场景突出AURA的尊贵所在。三个场景：1、出席晚宴 2、商旅公务 3、时尚运动AURAAURA新品发布仪式新品发16、布仪式图片仅供参考图片仅供参考新品发布记者见面会环节新品发布记者见面会环节 主旨：主旨：强调MOTO品牌历史，赋予奢侈品AURA的诞生以强大的高科技支持。证明AURA 是建立在世界顶级品牌基础上的奢侈品。给目标消费者以坚定的信念，培养消费者品牌崇拜感。10：20-10：30MOTO主要领导致辞10：30-11：00AURA工艺及外观介绍11：00-11：10AURA名字由来介绍11：10-11：20MOTO品牌的发展趋势及前景介绍主要内容：主要内容：（具体流程以MOTO领导讲稿为准）AURAAURA揭幕剪彩仪式揭幕剪彩仪式 图片仅供参考形式：剪彩剪彩嘉宾：邀请杭州大厦领导及MOTO主要领导参加17、剪彩仪式。辅助道具：剪彩结束瀑布式的冷焰火绽放MOTO AURA MOTO AURA 品牌历史文化品鉴品牌历史文化品鉴一个品牌的浓郁历史文化是一个品牌之所以被膜拜的根源，因此对AURA的宣传少不了对MOTOROLA文化发展史的宣传，使AURA品牌形象更为丰满。图片奢侈品牌展柜仅供参考表现表现 构建MOTO AURA品牌历史馆，供目标消费者鉴赏 馆藏内容馆藏内容 从1928年9月25日，保罗高尔文（Paul Galvin）和他的弟弟约瑟夫高尔文（Joseph Galvin）在芝加哥创建了高尔文制造公司。到 1991年，摩托罗拉在德国汉诺威展出了全球第一款GSM数字手机 直到巅峰之作AURA的诞生，分20章节介绍MOTO品牌的文化内涵，并以精致的展台展示其代表性的作品。9：00-16：30，全天接待美国美丽生活展的参观人员前来品鉴MOTO AURA文化。THANKS