1、金地自在城样板区开放PR策略提案七彩自在城七彩何解？七彩生活，自在人生。生活本是变幻，喜怒哀乐，酸七彩生活，自在人生。生活本是变幻，喜怒哀乐，酸甜苦辣，个中滋味如果赋予颜色便是绚丽多彩。人又是不甜苦辣，个中滋味如果赋予颜色便是绚丽多彩。人又是不同，每个人都是独特的存在，拥有自己独特的颜色，七彩同，每个人都是独特的存在，拥有自己独特的颜色，七彩只是缩影，绝不能盖全。而自在呢？每个人心中都有自己只是缩影，绝不能盖全。而自在呢？每个人心中都有自己的一亩三分自在地，一场自在梦。是人、是生活，才把自的一亩三分自在地，一场自在梦。是人、是生活，才把自在二字注入了生命力，而这座城的存在，仅仅是为了演活在二字2、注入了生命力，而这座城的存在，仅仅是为了演活一个平凡人的自在梦而已吧一个平凡人的自在梦而已吧自在城里观自在 城自在城自在自在是立可拥有的满足。西湖之绝美，西溪之婉约，学院自在是立可拥有的满足。西湖之绝美，西溪之婉约，学院区之浪漫，高尚生活区之繁华区之浪漫，高尚生活区之繁华在杭州，没有哪一个区域比城西更在杭州，没有哪一个区域比城西更具自在基因。金地具自在基因。金地 自在城，立足醇熟城西，城市生活现在时，繁华不自在城，立足醇熟城西，城市生活现在时，繁华不必等待必等待 意自在意自在自在的人生各有不同，建筑亦然，城市联体别墅，花园洋自在的人生各有不同，建筑亦然，城市联体别墅，花园洋房，精装修公寓，青年3、房，精装修公寓，青年SOHOSOHO多原创新建筑，让不同的人都能在多原创新建筑，让不同的人都能在金地金地 自在城找到属于自己的精彩自在城找到属于自己的精彩 身自在身自在自在是一种身心皆醉的体验，而江之壮阔，湖之秀美，只自在是一种身心皆醉的体验，而江之壮阔，湖之秀美，只可欣赏，不可亲近，金地可欣赏，不可亲近，金地 自在城，四条天然河流交汇于此，可赏可玩，自在城，四条天然河流交汇于此，可赏可玩，润泽生活每一处润泽生活每一处 心自在心自在自在是一种熟悉的温情。拥有一套房子还是一个社区？面自在是一种熟悉的温情。拥有一套房子还是一个社区？面对一个个陌生的门牌号还是面对一张张熟悉的笑脸？金地对一个个陌生的4、门牌号还是面对一张张熟悉的笑脸？金地 自在城不仅自在城不仅是为人们建造一个个居住的盒子，更是为了人们创造一个和谐快乐的是为人们建造一个个居住的盒子，更是为了人们创造一个和谐快乐的大家庭，汇聚两万城市精英，共聚城西高尚领地大家庭，汇聚两万城市精英，共聚城西高尚领地目 标 这座城没有目标，只求为了生活而生活这座城没有目标，只求为了生活而生活 这座城没有目标，只求身心有个安顿的归宿这座城没有目标，只求身心有个安顿的归宿 这座城没有目标，只求不同人生，各有自在这座城没有目标，只求不同人生，各有自在 这座城没有目标，只求七彩斑斓这座城没有目标，只求七彩斑斓 策 略 切 口不同人，不同生活，不同方式，不同5、颜色，不同人，不同生活，不同方式，不同颜色，同为自在生活。在这里融合，碰撞，你会有同为自在生活。在这里融合，碰撞，你会有玫瑰金的星期一，景泰蓝的星期二玫瑰金的星期一，景泰蓝的星期二你独乐你独乐亦可，众乐也行！亦可，众乐也行！颜 色目 录 开篇开篇迎宾迎宾 体验区体验区 过程进行过程进行七彩生活（七彩生活（7 7场景概述）场景概述）主会场区主会场区 流程概述流程概述 执行配置执行配置自在城七彩生活 中国首个自在样板区开放中国首个自在样板区开放 PR活动活 动 概 述活动内容：活动内容：200200位嘉宾的位嘉宾的3 3万平方米自在体验，见证自在成样板房揭幕。万平方米自在体验，见证自在成样板房揭幕6、。邀请嘉宾：邀请嘉宾：A.A.各级省市领导各级省市领导 B.B.金地置业高层领导金地置业高层领导 C.200C.200位尊贵业主贵宾位尊贵业主贵宾 DD.杭州媒体杭州媒体地点：金地自在城地点：金地自在城 时间：时间：5 5月月1515日日 1616：30302020：0000 设计主线 简单而不失格调，生活而不失自在简单而不失格调，生活而不失自在 生活本生是简单的，但精致的生活是我们的追求。我们将简生活本生是简单的，但精致的生活是我们的追求。我们将简单、精致、自在的生活作为我们的主线，每个场景都围绕单、精致、自在的生活作为我们的主线，每个场景都围绕生活、互动、享受三个概念。每个场景我们赋予最适7、合它生活、互动、享受三个概念。每个场景我们赋予最适合它的一种颜色，最后将各种颜色融合在大道上，意义上来讲的一种颜色，最后将各种颜色融合在大道上，意义上来讲也体现了自在城对自在形式的包罗万象。将桥视为分界线，也体现了自在城对自在形式的包罗万象。将桥视为分界线，桥的一边为激情，动的场景，桥的另一边则为安逸，静的桥的一边为激情，动的场景，桥的另一边则为安逸，静的场景，一动一静完美穿插真实反映自在生活。场景，一动一静完美穿插真实反映自在生活。七彩生活自在体验 体验需要互动，我们的每个场景都是生活中品体验需要互动，我们的每个场景都是生活中品质生活、自在生活的一个缩影，我们的格调和巧质生活、自在生活的一个8、缩影，我们的格调和巧妙的安排让每个宾客都主动来到每个体验场景，妙的安排让每个宾客都主动来到每个体验场景，融入到这场自在的生活，达成共鸣，爱上这座城。融入到这场自在的生活，达成共鸣，爱上这座城。体验场景一览一、最幸福的事（红色）一、最幸福的事（红色）婚礼现场婚礼现场二、骨子里的慵懒（黄色）二、骨子里的慵懒（黄色）爵士乐队表演爵士乐队表演三、天伦（白色）三、天伦（白色）运动一家运动一家四、心的沉淀（蓝色）四、心的沉淀（蓝色）茶道表演茶道表演五、浪漫的邂逅（粉色）五、浪漫的邂逅（粉色）戏曲舞蹈戏曲舞蹈六、热情似火六、热情似火(橙色）橙色）比基尼泳池派对比基尼泳池派对七、七彩自在路七、七彩自在路大道上9、的自在演绎大道上的自在演绎最幸福的事婚礼现场 今天我们结婚了今天我们结婚了 举办一个唯美典雅的婚礼是每举办一个唯美典雅的婚礼是每个人的梦想。美丽帅气的新人，个人的梦想。美丽帅气的新人，庄严的牧师，欢乐的宾客，天庄严的牧师，欢乐的宾客，天真的小天使把我们带入了一个真的小天使把我们带入了一个西式的婚礼现场。邀请嘉宾高西式的婚礼现场。邀请嘉宾高举香槟，享用蛋糕，共同放飞举香槟，享用蛋糕，共同放飞信鸽。让我们与嘉宾一起共同信鸽。让我们与嘉宾一起共同在婚礼现场翩翩起舞吧。在婚礼现场翩翩起舞吧。骨子里的慵懒爵士乐队表演 忙碌了一天，我们需忙碌了一天，我们需要慵懒，需要音乐，要慵懒，需要音乐，需要自在的享受10、需要自在的享受 爵士慵懒而舒展，伴爵士慵懒而舒展，伴随黄昏，喝一杯威士随黄昏，喝一杯威士忌，依水而憩，听着忌，依水而憩，听着黑人爵士乐手柔情沙黑人爵士乐手柔情沙哑的歌声，将一日的哑的歌声，将一日的烦恼忘却吧！烦恼忘却吧！天伦运动一家 有山有水有运动，自在城清有山有水有运动，自在城清醒的空气给了我们一个融入醒的空气给了我们一个融入自然的机会自然的机会 水边露台，一女子舒心瑜伽、水边露台，一女子舒心瑜伽、一老一小自在太极、一男子一老一小自在太极、一男子饮茶微笑不语，有没有一瞬饮茶微笑不语，有没有一瞬的共鸣在你心中升起，此情的共鸣在你心中升起，此情千金难买！千金难买！心的沉淀茶道表演以茶可行道，以茶11、可行道，以茶可雅志以茶可雅志 茶道一千年，茶道一千年，此乃大自在！此乃大自在！浪漫的邂逅戏曲舞蹈 那时候没有电视，没有电影，更那时候没有电视，没有电影，更 没有网络，但是那时候有更多感动。没有网络，但是那时候有更多感动。现在有电视，有电影，更有网络，现在有电视，有电影，更有网络，但是现在的我们多了浮躁。但是现在的我们多了浮躁。赏一出过去的过去的爱情，体味下赏一出过去的过去的爱情，体味下父辈的父辈的自在。父辈的父辈的自在。热情似火比基尼泳池派对 阳光、美女、美食，一场阳光、美女、美食，一场比基尼游池烧烤派对有没比基尼游池烧烤派对有没有让你热血澎湃？有让你热血澎湃？现在，什么都玩国际化，自现在，什12、么都玩国际化，自在的生活方式不分西方东在的生活方式不分西方东方，游泳派对，我们也玩！方，游泳派对，我们也玩！七彩自在路大道上的自在演绎 不同人，不同生活，各种不同人，不同生活，各种自在在大道上缩影，管中自在在大道上缩影，管中窥豹，以小放大，不大的窥豹，以小放大，不大的一条一条“大道大道”演绎了各种演绎了各种自在。自在。流程概述 1616：30 30 签到进场签到进场 1717：00180018：00 00 体验区互动体验区互动 1818：00190019：00 00 冷餐会冷餐会 1919：00190019：15 15 进入主会场进入主会场 1919：20192019：25 25 开场迎宾舞蹈13、开场迎宾舞蹈 1919：25192519：30 30 主持人讲话主持人讲话 1919：30193019：35 35 领导致词领导致词 1919：38193819：48 48 样板房开幕样板房开幕 1919：50195019：55 55 欢庆串烧欢庆串烧 2020：00200020：15 15 抽奖环节抽奖环节 2020：1515致宾客全部离场致宾客全部离场 自在生活情景剧自在生活情景剧 进入体验1 1、来宾陆续抵达自在城，迎宾保安安排来、来宾陆续抵达自在城，迎宾保安安排来 宾车辆停放。宾车辆停放。2 2、入口处安排指引人员将来宾带领至活动场地，届时门口安排、入口处安排指引人员将来宾带领至活动场14、地，届时门口安排签到墙签到。并粘帖宾客臂贴。签到墙签到。并粘帖宾客臂贴。3 3、主办方安排马车迎接，来宾可以选择坐马车，也可选择自己、主办方安排马车迎接，来宾可以选择坐马车，也可选择自己慢步体验。慢步体验。4 4、全场场景艺员巧妙引导宾客进入、全场场景艺员巧妙引导宾客进入 各体验区互动。各体验区互动。签到台细节布置 签到墙用印有金地签到墙用印有金地LOGOLOGO的喷绘做背的喷绘做背景，在门口两边各设一块，礼仪小姐景，在门口两边各设一块，礼仪小姐面带微笑恭候嘉宾并指引。面带微笑恭候嘉宾并指引。届时我们将制作届时我们将制作7 7种颜色的精美臂贴，种颜色的精美臂贴，由来宾自己选颜色贴上由来宾自己选15、颜色贴上 签到台礼仪小姐向来宾发放精美的印签到台礼仪小姐向来宾发放精美的印有金地有金地LOGOLOGO的抽奖卡，然后到每个的抽奖卡，然后到每个场景敲不同的彩色字章，连成一句场景敲不同的彩色字章，连成一句“我在金地自在城我在金地自在城”，最后参加抽奖，最后参加抽奖。签到处迎宾大道四重奏迎宾签到处迎宾大道四重奏迎宾主会场布置一、入场通道搭建一、入场通道搭建二、舞台搭建二、舞台搭建三、来宾席的设置三、来宾席的设置四、冷餐区的设置四、冷餐区的设置入场通道搭建 采用七彩花瓣铺一条星光大道，采用七彩花瓣铺一条星光大道，用有机玻璃套住，从主会场入口通用有机玻璃套住，从主会场入口通到舞台，新颖又不失高雅。根据16、舞到舞台，新颖又不失高雅。根据舞台搭建和宾客席位摆放，星光大道台搭建和宾客席位摆放，星光大道贯通整个主会场。形成自在城贯通整个主会场。形成自在城“Z”Z”形形7 7彩通道。彩通道。舞台搭建 背景采用以百叶窗形式换页背景采用以百叶窗形式换页的插页板（不停变化自在城的插页板（不停变化自在城风景图）风景图）整个舞台采用整个舞台采用7 7彩花瓣透明箱彩花瓣透明箱包面。包面。来宾席的设置在舞台两边呈扇形朝向在舞台两边呈扇形朝向舞台对称摆设，前面设舞台对称摆设，前面设媒体区媒体区冷餐区的设置 冷餐区将邀请五星冷餐区将邀请五星级酒店自助餐饮大厨级酒店自助餐饮大厨现场制作，训练有素现场制作，训练有素服务生现场17、提供高品服务生现场提供高品质服务，做到视觉，质服务，做到视觉，味觉，嗅觉的完美结味觉，嗅觉的完美结合合演出“自在魂”、演出创意：、演出创意：围绕围绕“感谢感谢”“”“共贺共贺”“”“自在自在”三个主题三个主题、演出形式、演出形式 ：“舞蹈舞蹈”“”“串烧串烧”“”“情景剧情景剧”、演出内容：、演出内容：（1 1）大型迎宾舞蹈：）大型迎宾舞蹈：青伞若舞青伞若舞 （2 2）嘉年华串烧）嘉年华串烧 (3(3)自在生活情景剧自在生活情景剧演出内容（1）大型迎宾舞蹈：大型迎宾舞蹈：“轻伞若舞轻伞若舞”由杭州市歌舞团提供，舞出西由杭州市歌舞团提供，舞出西子湖的万种风情，千娇百媚，临风子湖的万种风情，千娇百18、媚，临风玉女的曼妙舞姿，描绘出了世间人玉女的曼妙舞姿，描绘出了世间人生的风情种种。少女的微笑，表达生的风情种种。少女的微笑，表达对宾客的深深感谢之情。对宾客的深深感谢之情。演出内容（2）欢乐嘉年华串烧：（庆典）欢乐嘉年华串烧：（庆典）杂技、魔术、西班牙热舞杂技、魔术、西班牙热舞表表现人们在节日里面的狂欢，热情的现人们在节日里面的狂欢，热情的喜悦心情。喜悦心情。演出内容（3）自在城生活情景剧：自在生活自在城生活情景剧：自在生活 将自在城的自在生活的场景搬将自在城的自在生活的场景搬到舞台上，一家子其乐融融，到舞台上，一家子其乐融融，感受自在的生活。感受自在的生活。样板房启幕仪式 领导致辞，灯光，音19、效配合领导致辞，灯光，音效配合 在舞台右边设一个升降台，将制作好的水晶在舞台右边设一个升降台，将制作好的水晶样板房模型安放在升降台上，红布垂直包面，样板房模型安放在升降台上，红布垂直包面，上台揭幕的领导在舞台上以射箭的形式指向上台揭幕的领导在舞台上以射箭的形式指向升降台，配合音效，届时红布突然落下，形升降台，配合音效，届时红布突然落下，形成烟火雨帘，升降台缓缓升起，样板房璀璨成烟火雨帘，升降台缓缓升起，样板房璀璨面试，舞台背景插页板也马上更换到别墅实面试，舞台背景插页板也马上更换到别墅实景，冷烟火雨帘与灯光齐齐配合，将气氛推景，冷烟火雨帘与灯光齐齐配合，将气氛推向高潮。向高潮。抽奖环节，来宾进20、场时的抽奖卡经过全部场抽奖环节，来宾进场时的抽奖卡经过全部场景，印完七彩字章。再由抽奖嘉宾为宾客抽景，印完七彩字章。再由抽奖嘉宾为宾客抽出奖项出奖项项目效果预测 1 1、主题鲜明，环环相扣，使活动看起来整体性凸显，更、主题鲜明，环环相扣，使活动看起来整体性凸显，更利于传媒的广泛社会宣传利于传媒的广泛社会宣传 2 2、各种穿插在会场布置中的创意设计，不仅让来宾感觉、各种穿插在会场布置中的创意设计，不仅让来宾感觉眼前一亮，记忆犹新，更直接的提升了自在城的本身价值，眼前一亮，记忆犹新，更直接的提升了自在城的本身价值，间接促成销售间接促成销售 3 3、活动整合了体验、观赏、聆听与一体，展现了一个立、活21、动整合了体验、观赏、聆听与一体，展现了一个立体鲜活的自在城体鲜活的自在城,各个环节设置独赋创意，高潮迭起，气各个环节设置独赋创意，高潮迭起，气氛俱佳。为金地首推自在城打了个漂亮的头仗，达至品牌氛俱佳。为金地首推自在城打了个漂亮的头仗，达至品牌公关的目的。公关的目的。灯光烟火设置 体验区灯光设置概念：体验区灯光设置概念：温馨，浪漫，主体显示平和雅致。色调以白色为主。特定场合温馨，浪漫，主体显示平和雅致。色调以白色为主。特定场合配合变幻灯效及橙，黄，粉色系。配合变幻灯效及橙，黄，粉色系。7 7个场景设置冷焰火区。（揭幕仪式后同时点燃）个场景设置冷焰火区。（揭幕仪式后同时点燃）灯光烟火设置 主会场灯22、光设置概念：主会场灯光设置概念：时尚，富贵，主体显示精致气派。色调以金色为主。全场聚光时尚，富贵，主体显示精致气派。色调以金色为主。全场聚光灯灯2 2处。根据表演内容变化，配合红，绿，白，蓝，黄等辅助变处。根据表演内容变化，配合红，绿，白，蓝，黄等辅助变幻灯效。揭幕升降台烟火雨帘为重点，主会场周围设置庆典冷幻灯效。揭幕升降台烟火雨帘为重点，主会场周围设置庆典冷焰火。（揭幕仪式后同时点燃）焰火。（揭幕仪式后同时点燃）音效设置 体验区音效设置概念体验区音效设置概念 轻松，惬意，主体表现悠然自得又不失格调。以清新优雅轻松，惬意，主体表现悠然自得又不失格调。以清新优雅的轻音乐为主线，每个特定场景配以的23、轻音乐为主线，每个特定场景配以JAZZJAZZ，古筝，沙发，古筝，沙发音乐等。音乐等。主会场音效设置概念主会场音效设置概念 高雅，庄重，主体表现高雅欢快又不失庄重。以莫扎特的高雅，庄重，主体表现高雅欢快又不失庄重。以莫扎特的G G调弦乐上小夜曲，调弦乐上小夜曲，4 4个篇章表现不同的感觉。现场演奏个篇章表现不同的感觉。现场演奏更体现档次。更体现档次。人 员 安 排工作人员工作人员职责职责数量数量（人）（人）总指挥总指挥协调整场活动协调整场活动1 1演出督导演出督导负责协调所有表演工作负责协调所有表演工作2 2演出人员演出人员负责所需表演的节目负责所需表演的节目7070餐食督导餐食督导负责协调全24、场活动食物储备及参会安排工作负责协调全场活动食物储备及参会安排工作1 1厨师厨师负责中心两方面的餐食、饮品负责中心两方面的餐食、饮品2 2光音效督导光音效督导负责协调全场活动的灯光，音效，焰火工作负责协调全场活动的灯光，音效，焰火工作1 1灯控师灯控师负责现场灯效、焰火实际操作负责现场灯效、焰火实际操作1 1音控师音控师负责现场音效实际操作负责现场音效实际操作1 1现场布置督导现场布置督导负责萧条现场布置及服务人员工作负责萧条现场布置及服务人员工作2 2布置人员布置人员负责现场布置执行负责现场布置执行1010礼仪服务人员礼仪服务人员签到处、内场来宾接待工作签到处、内场来宾接待工作8 8保安保安25、维持现场秩序维持现场秩序4 4摄影摄像摄影摄像负责现场拍摄工作负责现场拍摄工作4 4总计总计107107执行排期表执行排期表完成时间完成时间项目项目实施分工实施分工20092009年年4 4月月2020日日水晶模型、背景板、现场布置效果图等稿件提交确认水晶模型、背景板、现场布置效果图等稿件提交确认尚新尚新/自在城自在城20092009年年4 4月月2525日日主体音乐，司仪台本、活动流程表、现场操作指引手册等提交确主体音乐，司仪台本、活动流程表、现场操作指引手册等提交确认。认。尚新尚新/自在城自在城4 4月月2626日日5 5月月2 2日日表演设施、道具、音响、摄影器材、礼仪用品、现场包装用品26、表演设施、道具、音响、摄影器材、礼仪用品、现场包装用品、礼品等物品的落实。礼品等物品的落实。尚新尚新4 4月月2020日日5 5月月5 5日日礼仪、司仪、演艺及工作人员落实及培训。礼仪、司仪、演艺及工作人员落实及培训。自在城水晶模型制作完毕自在城水晶模型制作完毕尚新尚新5 5月月1 1日日-5-5月月7 7日日完成部分设备安装试用协调工作完成部分设备安装试用协调工作完成背景板、指示牌等物品的制作完成背景板、指示牌等物品的制作佑嘉佑嘉5 5月月1010日日第一次各设备的测试运行，演艺节目演练第一次各设备的测试运行，演艺节目演练尚新尚新/自在城自在城5 5月月1414日日第二次各设备的测试运行，保证活动当天的顺利执行；规模型彩第二次各设备的测试运行，保证活动当天的顺利执行；规模型彩排一次排一次尚新尚新/自在城自在城5 5月月2525日日现场影像资料制作完毕现场影像资料制作完毕尚新尚新/自在城自在城5 5月月3030日日提交活动总结及效果分析报告提交活动总结及效果分析报告尚新尚新尚 新 宗 旨 我们給你的比你想要的更完美感 谢 观 看THANKS