1、挖掘大数据核心价值数据驱动寻找潜在商机主讲人华扬联众副总裁兼搜索营销总经理 赵轶俊不仅仅是精准营销大数据分析过去洞察未来大数据精准营销因果关系大数据的基础运用实现企业增值相关关系挖掘核心价值，寻找潜在商机28.2%美国大选前期，媒体预测特朗普胜率最终，佛罗里达、密歇根、俄亥俄、宾夕法尼亚等关键州集体翻红特朗普赢得总统大选性别：男性+女性场景：长途飞行功效：缓解鼻炎潜在商机性别：女性年龄：20-35岁功效：补水基础定位补水仪电商金融互联网汽车娱乐工业精准营销大数据ROI？精准性结构性完整性混杂性大数据企业在强调数据精准度和结构性的同时，更应注重大数据的完整性和混杂性数据融合性物流社交行为娱乐生活2、信息营销数据地理数据消费行为移动设备轨迹媒体局限性搜索直接行动体系内继续浏览用户在百度体系中的数据用户在其他媒体的行为数据无法对处于百度体系时间外的用户进行精准营销除三大运营商外，拥有最精准的用户数据局限性离开百度体系返回百度体系客户代理商媒体数据分享打破数据壁垒，创造合作共赢现有用户标签体系数据复杂性主观因素影响体系结构化从业人员在标签体系的建立过程中过于主观对于不同行业，标签体系的逻辑与规则缺乏针对性和灵活性大数据时代，数据复杂性使得标签体系的建立困难重重体系多元化用户标签应在不同行业上呈现差异性，各行业的标签体系设计应不拘泥于形式术业有专攻应有专业人员深入研究具体行业的用户决策过程，建立3、不同行业的用户标签体系建立完善的用户标签体系阶段关注点决策备孕怀孕孕后产检婴儿用品月子中心了解比较购买2段4段2段3段根据孕妇在不同阶段，不同决策过程以及不同的关注点中寻找到差异和共性，建立起多维立体的人群标签体系，从而对不同的人群deliver不同的message。泛母婴人群相同的Message以往单方面的根据关键词来定义人群的划分，对应的是泛母婴人群。他们每天接受相同的广告推送，一方面不利于营销效果，另一方面也限制了品牌或产品信息的传递，不利于扩大营销规模。较难进一步上量注重对现有客户的精准营销对于效果要求更直接预算有限中小规模预算及B2B企业大数据精准营销更有利大数据技术云技术LBS图片识别人工智能语音识别大数据时代大型企业需要有更多的思考雪佛兰“梦-创未来”百度图像搜索合作THANKS