1、w w w.tianmazhanqiao.c o mFASHION OPENING锋 尚 开 幕中国最佳海 上 婚 礼 拍 摄 基 地 M V烟 台 天 马 栈 桥 婚 礼 主 题 乐 园C h i n a s b e s t m a r i t i m e w e d d i n g M V f i l m i n g b a s eYantai Pegasus the trestle wedding theme parks中 国 烟台天马栈桥文化发展有限公司FASHION OPENING锋 尚 开 幕目录活 动 背 景活 动 目 的活 动 策 略活 动 细 则活 动 流 程创 意 亮 点场2、 地 布 置视 觉 呈 现嘉 宾 推 荐活 动 预 算媒 体 推 荐FASHION OPENING锋 尚 开 幕活动背景 天马栈桥婚礼主题乐园位于烟台开发区，靠近意式建筑群天马相城北侧，临近张裕卡斯特酒庄，其中主要建筑物天马栈桥延伸如海700米，设有9大个主题剧场，万国主题婚礼乐园，乘客可以通过爱的步道步入蔚蓝海洋的怀抱。天马栈桥装有6000余盏幻彩霓虹灯，所以在晚上会显得特别的漂亮。这里还将建造西式神圣教堂，罗浮宫、凡尔赛宫、苗族风情、蒙古风情、空中婚礼体验区，建成后港城新人们又多了一个休闲游玩的好去处。因此为了使项目开业能够顺利进行，通过前期整合项目各项资源的基础上，充分地利用造势活动炒热3、现场气氛，同时向公众传播烟台“婚礼主题乐园”的相关信息，力求获得高额度的市场传播机会，使本案在开业时能够首战告捷。FASHION OPENING锋 尚 开 幕活动背景 天马相城投资3亿在烟台建立国际级“海上玫瑰音符”，首创亚洲极致婚礼主题乐园；天马栈桥婚礼主题乐园占地3万余平，是国内首家单一海上婚礼主题乐园及海上婚礼MV基地；改变传统地产行业的市场化模式，导入全新婚礼旅游经营理念；来自天马栈桥文化发展公司的天马情缘MV及微电影同时首映，精彩不断、亮点十足 品牌关键词：时尚品位、婚礼创新、人海情缘。FASHION OPENING锋 尚 开 幕活 动 背 景活 动 目 的活 动 策 略活 动 细 4、则活 动 流 程创 意 亮 点场 地 布 置视 觉 呈 现嘉 宾 推 荐活 动 预 算媒 体 推 荐FASHION OPENING锋 尚 开 幕活动目的 通过开园仪式，为婚礼主题乐园的开园造势，迅速提高婚礼主题乐园在港城百姓心目中的名度度和美誉度。让更多的人知道烟台天马栈桥婚礼主题乐园，让乐园有一个完美的开始。促使了消费者主动或被动地了解烟台“婚礼主题乐园”的具体情况和品牌价值；丰富的活动内容以及创新的活动形式，有效的聚集媒体关注率，传递港城“天马栈桥婚礼主题乐园之幸福摩天轮”烟台市亚洲极致婚礼乐园这一标志性建筑的独特性，树立企业形象，提升品牌影响力、创造产品价值；赏心悦目演出活动和娱乐强的互5、动游戏很好地与目标消费群及大众进行公关交流，有效地促进了口碑传播，大力提升烟台“天马栈桥婚礼主题乐园”的知名度和美誉度；FASHION OPENING锋 尚 开 幕效果展望 本次活动的成功举行将一举奠定天马栈桥在烟台高端婚庆市场领域的地位；本次活动的诸多亮点将成为在活动举行后一段时间内坊间和媒体争相传送的话题；天马栈桥婚礼主题乐园开业仪式受到了各界人士的广泛关注，现场气氛典雅而浪漫，给到访的嘉宾留下了深刻的品牌印象；树立了天马栈桥婚礼主题乐园在业界、合作伙伴、消费者心目中的高端形象，建立了信任的基础；到访嘉宾（各大合作旅游、婚庆、婚纱、酒店婚礼老总）以及受众对于天马栈桥婚礼主题乐园倡导的经典的6、海上旅游婚礼方式有了直观的感受和初步的了解。FASHION OPENING锋 尚 开 幕活 动 背 景活 动 目 的活 动 策 略活 动 细 则活 动 流 程创 意 亮 点场 地 布 置视 觉 呈 现嘉 宾 推 荐活 动 预 算媒 体 推 荐FASHION OPENING锋 尚 开 幕活动策略天马栈桥锋尚开幕 倾心之旅 整个活动设计以天马栈桥婚礼文化的塑造为主线,以轻松、自由的婚礼PartyParty为表现形式,突出天马栈桥品牌经典与格调并存的生活方式；活动将媒体、合作者、婚礼与终端消费者巧妙结合,利用电视、电台、时尚杂志以及报纸等多方位立体的宣传策略,成功打造烟台城中的Hot PointHo7、t Point；以蓝色作为主色调，辅以少许的白色，视觉明亮欢快，同时又不失庄重典雅，能够使来宾在愉悦的心理感觉中对于整场活动产生深刻的记忆；FASHION OPENING锋 尚 开 幕活 动 背 景活 动 目 的活 动 策 略活 动 细 则活 动 流 程创 意 亮 点场 地 布 置视 觉 呈 现嘉 宾 推 荐活 动 预 算媒 体 推 荐FASHION OPENING锋 尚 开 幕活动细则天马栈桥锋尚开幕 倾心之旅时 间：20122012年0707月2828日（星期六）日间活动：10:0010:001717：0000开幕仪式：18:0018:002020：0000地 点：烟台开发区天马栈桥主题婚8、礼乐园嘉 宾：天马栈桥总部代表、社会知名人士、演艺界知名人士、合作伙伴代表、其他VIP客人媒 体:时尚杂志/报纸/电台/电视台/网络及传媒FASHION OPENING锋 尚 开 幕活 动 背 景活 动 目 的活 动 策 略活 动 细 则活 动 流 程创 意 亮 点场 地 布 置视 觉 呈 现嘉 宾 推 荐活 动 预 算媒 体 推 荐FASHION OPENING锋 尚 开 幕活动版快拍卖ShowShow：开业当天在天马栈桥爱情宣言书舞台举行拍卖ShowShow活 动，将具有栈桥特色的纪念品品进行0底价拍卖，作 为促销回馈消费者，拍卖期间穿插演出和消费者互动 游戏；同时在拍卖现场，配合拍卖活动9、，拿出部分卖 品进行特价促销，通过拍卖师传达促销信息；掌中经典：开业当天全天在天马栈桥场内进行，主要作为消费者 互动环节，将促销融入游戏当中（后续介绍）；开幕仪式：开业当天10:0010:00在主会场举行天马栈桥和WeddingMall WeddingMall 的开幕仪式，这是全天开业活动的高潮；特色体验：开幕仪式后，为到场的嘉宾准备了红酒、雪茄、咖 啡、爵士乐等，分布在不同的婚礼剧场，方便来宾 在休闲的同时直观体验天马栈桥的海上婚礼、海上婚 礼MV的拍摄（也可考虑全天开放供嘉宾体验）；FASHION OPENING锋 尚 开 幕现场物料大纲物 料 名 称物 料 数 量物 料 描 述五星级露天10、冷餐会1 1套套以五星级标准设计，含香槟塔、甜点、蛋糕、水果、沙拉 汤、主食、奶茶、饮料、红酒、鸡尾酒背景板喷绘8.2m4.2m8.2m4.2m行架8m4m8m4m红地毯8m4m8m4m户外LED屏1 1个个用来播放天马栈桥婚礼经典广告片模特儿4 4名名国内外优秀模特儿音响系统1 1套套户外专业表演级音响，含4个大功率音响签到用具1 1套套试乘试驾等待号牌100100个个工作人员将号牌发放到每名来宾手中，来宾按照号牌编号依序体验婚礼乐园入场仪式活动现场宣传单页40004000份份天马栈桥文化发展公司提供活动现场桌椅、遮阳伞4040套套天马栈桥文化发展公司提供系列活动之一：天马栈桥锋尚开园尊耀体11、验赏园会FASHION OPENING锋 尚 开 幕活动流程图 时 间内 容1010：00001010：1010活动开幕仪式1010：10101010：1515天马相城领导致辞1010：15151010：2020天马栈桥文化发展公司领导致辞，宣布活动正式开始1010：20201010：2525天马栈桥主题婚礼乐园广告影像赏析1010：25251010：3030时尚婚礼模特showshow1010：30301111：0000婚礼仪式体验报名编组排号1111：00001313：0000分区婚礼仪式活动露天冷餐会1313：00001313：3030茶 歇1313：30301515：3030自由游园婚12、礼仪式体验活动系列活动之一：天马栈桥锋尚开园尊耀体验赏园会FASHION OPENING锋 尚 开 幕系列活动之一：天马栈桥锋尚开园尊耀体验赏园会四大主题婚礼剧场盛装启动FASHION OPENING锋 尚 开 幕系列活动之二：天马栈桥锋尚皇家贵族婚礼体验 活动主题：锋尚皇家贵族婚礼体验 活动时间：20122012年7 7月2929日（周日）活动地点:烟台天马栈桥会所 活动对象：烟台天马相城业主、天马相城潜在客户群、特邀嘉宾、社会群体、集体婚礼意向报名体验者 活动目的：让现场来宾体验天马栈桥婚礼主题乐园提供的锋尚国 际的贵族化的高品质服务，从而成为天马栈桥婚礼乐 园的潜在消费者 活动形式：婚礼13、乐园分区式自助体验锋尚国际婚礼的高贵、精致、完美的品质FASHION OPENING锋 尚 开 幕活 动 背 景活 动 目 的活 动 策 略活 动 细 则活 动 流 程创 意 亮 点场 地 布 置视 觉 呈 现嘉 宾 推 荐活 动 预 算媒 体 推 荐FASHION OPENING锋 尚 开 幕创意亮点我们要通过我们的现场活动，给所有来宾形成这样的心理感期 待 感 受 认 同FASHION OPENING锋 尚 开 幕活动流程期 待 在活动进行过程中，特别是日间的活动中给来宾造成期待，这种期待不仅仅是对接下来活动的期待，同时也映射了对于天马栈桥品牌的期待具体操作如下：1、日间通过乐队演出、消费14、者互动游戏、拍卖活动等形式，不断 向现场的来宾传达一个信息，后面的活动更精彩，而高潮将在晚间 出现；2、对关注度比较高的现场消费者，我们赠送一套礼物中的一部分（比如表盘和表芯中的表盘），作为入场的凭证，消费者可在稍后 的活动中拿到另外一部分。前提是礼物制作精美值得收藏。FASHION OPENING锋 尚 开 幕活动流程感 受 要在活动中让所有来宾切身体验到天马栈桥品牌宣扬的海上婚礼文化和海上婚礼MVMV，直观的感受到这种文化和生活方式是大家所向往和追求的具体操作如下：1 1、充分发挥酒吧、爵士、雪茄、咖啡等区域的作用，甚至可以在 日间开放，环境更自由，甚至可以增加台球案等设备消费者可以在随随15、意的环境中充分感受天马栈桥锋尚婚礼带来的生活体验；2 2、对于现场各剧场、各环节主持人及督导师的要求要提高，要求他们能够带领来宾进入品牌所宣扬的文化意境，通过婚礼ShowShow示范等环节，让来宾有直观印象。FASHION OPENING锋 尚 开 幕活动流程认 同 要在活动中通过一些环节的设置让来宾有强烈的认同感，认同海上婚礼文化、认同海上婚礼MV，进而认同我们的品牌。具体操作如下：1、在开幕仪式过程中增加一些访谈的环节，如行业人士的访谈，明星的访谈、厂商的访谈等，在轻松中增加一些严肃，使整个活动的调性更加丰满；2、现场举行一些海上婚纱摄影比赛，比如将婚礼旅游、天马栈桥礼品赠送给形象气质最相16、符的某对新人，让现场来宾有带入感，从而获得认同。FASHION OPENING锋 尚 开 幕活动流程掌中经典 在天马栈桥中寻找1010场场具有鲜明特色的主题婚礼（可以包含在不同剧场里的所有婚礼），为这些卖品编写提示，开业当天公布在天马栈桥宣言书广场处，凡当天入场的顾客，可通过提示在乐园中寻拍这些婚礼，找到后用手机或者数码相机进行拍摄，拍齐10张婚礼ShowShow的顾客可获得现场砸金蛋的资格，并在晚间栈桥现场获颁天马栈桥送出的价值数万元的免费婚礼大奖；其他拍齐6张、8张等的顾客可获得其他奖品。将开业的促销融入到游戏当中。通过该活动除加深公众印象制造新闻点外，还可刺激消费者认真参观天马栈桥主题婚17、礼乐园，对海上婚礼、海上婚礼MV产品有深入的了解。FASHION OPENING锋 尚 开 幕活动流程开幕仪式 开幕仪式的亮点在于揭幕，揭幕采用冰雕形式。在主会场舞台正中央设置一个大型冰雕 L2m*H1.5mL2m*H1.5m，用红色绸缎覆盖，当主持人宣布揭幕时，揭幕代表共同翻起红色绸缎，一个大型冰雕出现，然后揭幕代表伴随着音乐向冰雕中注入红酒，随随着红酒被注入，一个环美时尚的LOGO逐渐显露出来，现场掌声响起，掀起高潮。FASHION OPENING锋 尚 开 幕活 动 背 景活 动 目 的活 动 策 略活 动 细 则活 动 流 程创 意 亮 点场 地 布 置视 觉 呈 现嘉 宾 推 荐活 18、动 预 算媒 体 推 荐FASHION OPENING锋 尚 开 幕场地布置布置原则 派对在露天天马栈桥举行，在爱情宣言书设置主会场，用于举行开业当天的主要活动以及开业仪式，在其他婚礼剧场区域设置自由体验区，为来宾准备红酒、雪茄、咖啡、爵士乐等，供来宾直观体验海上婚礼文化、海上婚礼MV的拍摄过程；所有的主、辅场地都在不改变原有结构，不进行复杂搭建的基础上塑造时尚、自由的品位空间；充分利用现有栈桥的原态及位置，让来宾置身于精致、时尚的婚礼服务之中参加当天的活动，以达到婚礼与栈桥的和谐谐统一。FASHION OPENING锋 尚 开 幕主场地场地布置FASHION OPENING锋 尚 开 幕活 19、动 背 景活 动 目 的活 动 策 略活 动 细 则活 动 流 程创 意 亮 点场 地 布 置视 觉 呈 现嘉 宾 推 荐活 动 预 算媒 体 推 荐FASHION OPENING锋 尚 开 幕视觉呈现爱的宣言FASHION OPENING锋 尚 开 幕视觉呈现花之顶剧场布置FASHION OPENING锋 尚 开 幕视觉呈现亲 水 剧 场 布 置FASHION OPENING锋 尚 开 幕视觉呈现花之畔剧场布置FASHION OPENING锋 尚 开 幕视觉呈现花之畔剧场布置FASHION OPENING锋 尚 开 幕视觉呈现草 坪 婚 礼 布 置FASHION OPENING锋 尚 开 幕20、视觉呈现婚礼礼品及道具FASHION OPENING锋 尚 开 幕活 动 背 景活 动 目 的活 动 策 略活 动 细 则活 动 流 程创 意 亮 点场 地 布 置视 觉 呈 现嘉 宾 推 荐活 动 预 算媒 体 推 荐FASHION OPENING锋 尚 开 幕嘉宾推荐新闻 媒体政府 相关意向合作商赞助合作商FASHION OPENING锋 尚 开 幕活 动 背 景活 动 目 的活 动 策 略活 动 细 则活 动 流 程创 意 亮 点场 地 布 置视 觉 呈 现嘉 宾 推 荐活 动 预 算媒 体 推 荐FASHION OPENING锋 尚 开 幕活动预算 现场装饰部分：外建筑立面、接待区、主21、会场以及相关主题展示区的现场装饰部分：外建筑立面、接待区、主会场以及相关主题展示区的 背景及氛围烘托搭建背景及氛围烘托搭建 基础预算基础预算1010万元万元物料部分：邀请函等印刷品、鲜花等会务物料、现场活动道具等物料部分：邀请函等印刷品、鲜花等会务物料、现场活动道具等 基础预算基础预算2 2万元万元 邀请嘉宾往返机票邀请嘉宾往返机票 基础预算基础预算5 5万元万元嘉宾招待部分：现场免费提供的红酒、饮料、雪茄、咖啡、甜点，嘉宾招待部分：现场免费提供的红酒、饮料、雪茄、咖啡、甜点，嘉宾接送用车、嘉宾住宿等嘉宾接送用车、嘉宾住宿等 基础预算基础预算3 3万元万元演演员员邀请部分：爵士乐队、舞蹈演员、22、器乐演奏、主持人、模特等邀请部分：爵士乐队、舞蹈演员、器乐演奏、主持人、模特等 基础预算基础预算5 5万元万元 工作人工作人员员部分：保安、礼仪、调音师、灯光师、调酒师、服务员等工作人部分：保安、礼仪、调音师、灯光师、调酒师、服务员等工作人员员 基础预算基础预算2 2万元万元礼品纪念品部分：到场嘉宾纪念品、幸运顾客礼品、娱乐奖项礼品等礼品纪念品部分：到场嘉宾纪念品、幸运顾客礼品、娱乐奖项礼品等 基础预算基础预算3 3万元万元FASHION OPENING锋 尚 开 幕活 动 背 景活 动 目 的活 动 策 略活 动 细 则活 动 流 程创 意 亮 点场 地 布 置视 觉 呈 现嘉 宾 推 荐活 动 预 算媒 体 推 荐FASHION OPENING锋 尚 开 幕媒体推荐中国婚庆网、久久婚庆网、中华婚庆网、胶东婚庆网、烟台婚庆网、瑞丽、市场与销售饰届国内知名影楼及影视工作室烟台地区旅游公司及大型酒店烟台当地知名旅游公司天马栈桥战略合作伙伴等FASHION OPENING锋 尚 开 幕THANK YOU爱 在 北 纬 37度 情 定 天 马 栈 桥