1、环球缤纷嘉年华2012 南京赞助招商方案环球缤纷嘉年华品牌简介目 录0102环球缤纷嘉年华 2012南京03环球缤纷嘉年华 2012南京合作方案01环球缤纷嘉年华品牌简介01 环球缤纷嘉年华品牌简介01 品牌溯源环球嘉年华（World Carnival）是英国缤纷嘉年华（UK FUNFAIRS）旗下品牌，与迪斯尼乐园、环球影城并称“世界三大游乐品牌”。英国缤纷嘉年华创立于1995年，创始人威廉斯蒂芬斯的家族世代从事嘉年华娱乐业，他已是第六代传人。带着对于家族传统的传承和对嘉年华娱乐业巨大的热情，斯蒂芬斯希望能不断超越嘉年华140年所取得的成就。威廉斯蒂芬斯先生从1995年开始开拓亚洲市场，把他2、著名的游乐场游戏和嘉年华设备带到新加坡。从那时起，环球嘉年华开始在欧洲、中东和东南亚诸多国家举行活动。今天，环球嘉年华在全球以其“专业”而闻名，是全球各地嘉年华巡回活动的先锋。品牌溯源大型巡回式移动游乐场足迹与回顾品牌差异环球缤纷嘉年华品牌简介01 限时性 环球嘉年华限时、巡回的特性，可于第一时间直接激发游客的游玩兴趣巡游性 表演者不局限于舞台，而是穿梭于人流中，与传统的演出形式决然不同多元性 融合门类众多的表演，为各年龄层次的人群提供了不同的观赏兴趣点自主性 游客可自由决定观赏、游戏、小憩的节奏，改变被动观赏、被动消费的局面互动性 很多表演项目具有很强的参与性，使游客同时具备观赏者与表演者的3、双重身份品牌溯源大型巡回式移动游乐场足迹与回顾品牌差异品牌优势与固定主题乐园相比，环球嘉年华具备差异化竞争优势：所有活动都是在一种刺激、活跃和欢乐的氛围中进行的；园区内的色彩、音乐、灯光营造出一种缤纷欢乐的氛围，这种氛围将感染现场的每一位游客，令人们沉浸在一种不同于其它主题乐园的游玩体验中。环球缤纷嘉年华品牌简介01 大型巡回式移动游乐场 大型机动骑乘以电力驱动的大型骑乘设备，构成了环球缤纷嘉年华最具吸引力的娱乐内容由于骑乘设备更新率高，使得环球缤纷嘉年华较固定游乐场所而言更具吸引力品牌溯源大型巡回式移动游乐场足迹与回顾品牌差异环球缤纷嘉年华品牌简介01 大型巡回式移动游乐场 文化娱乐演出环球4、缤纷嘉年华设有露天舞台，可上演音乐、舞蹈、魔术等精彩表演，亦可举办电视节目现场录制、明星见面会等活动，为游客在游玩的间歇提供高质量的观赏体验品牌溯源大型巡回式移动游乐场足迹与回顾品牌差异环球缤纷嘉年华品牌简介01 大型巡回式移动游乐场 欢乐巡游表演通过流动巡游的方式，为游客带来充满异域风情的阿拉伯舞蹈、爱尔兰音乐等表演，与游客近距离互动，在环球缤纷嘉年华园区内传播欢乐氛围品牌溯源大型巡回式移动游乐场足迹与回顾品牌差异环球缤纷嘉年华品牌简介01 大型巡回式移动游乐场 技艺游艺摊位以毛绒玩具为主要奖品，吸引游客前来比试技巧与运气的小游戏，是环球缤纷嘉年华的重要组成部分，也是环球缤纷嘉年华重要的营收5、渠道品牌溯源大型巡回式移动游乐场足迹与回顾品牌差异环球缤纷嘉年华品牌简介01 大型巡回式移动游乐场 缤纷美食盛宴为游客精选风格多样的东、西方美食便餐，在提供园内餐饮解决方案的同时延长游客在园内逗留的时间，从而增加入园消费品牌溯源大型巡回式移动游乐场足迹与回顾品牌差异环球缤纷嘉年华品牌简介01 足迹与回顾2001-2002年环球嘉年华香港冬季嘉年华2002年环球嘉年华香港春季嘉年华2003年上海环球嘉年华2003年环球嘉年华香港冬季嘉年华2004年北京环球嘉年华2005年北京环球嘉年华品牌溯源大型巡回式移动游乐场足迹与回顾品牌差异环球缤纷嘉年华品牌简介01 2003年上海环球嘉年华、2005年北6、京环球嘉年华回顾城市年度天数总游客数日均游客单日游客峰值人均消费营业收入上海200378220万2.8万6.4万100元2.4亿元北京200573156万2.2万5.6万110元1.7亿元环球缤纷嘉年华 2012南京盛况预期南京2012100天392万3.92万6万100元3.9亿元品牌溯源大型巡回式移动游乐场足迹与回顾品牌差异02 02环球缤纷嘉年华2012南京环球缤纷嘉年华2012南京02 传承与创新秉承环球嘉年华140年的“欢乐”传统，环球缤纷嘉年华将在原有嘉年华品牌基础上引入动漫、国际音乐、歌舞等全新的亮点元素，同步创立中国移动式国际文化主题乐园的自主品牌，紧抓国家文化产业黄金10年的7、机遇，把自有民族品牌做强做大，形成一个完整的产业链，使中国的文化娱乐品牌尽快走向世界。传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值 全新运营概念竞争软实力化以设备为基础，更注重乐园内欢乐氛围的烘托与营造，通过引入各类表演、活动，赋予环球缤纷嘉年华更加丰富的品牌内涵品牌自主化环球缤纷嘉年华将建立自主品牌，并在此后的活动中不断孵化成熟，逐步替代，打破大型娱乐嘉年华活动品牌为外国人垄断的尴尬事实，积极响应中央关于自主创新、转型升级的政策号召产业链条化根据自主品牌，开发出具有自主知识产权的卡通形象，并以此为核心，逐渐打造出集“故事动漫、舞台剧、公仔玩具”等为一体的衍生品产业链运营平台化引8、进喜羊羊、海贼王等众多强势品牌，不断增加项目内容，制造新的市场兴奋点，给游客带来超值和不断更新的游乐体验文化国际化邀请来自拉斯维加斯的表演团队，带来环球小丑嘉年华、巧克力嘉年华等世界各国文化活动，为今后走出国门、走向世界奠定坚实基础，同时也为在世界范围内传播中国文化做好铺垫环球缤纷嘉年华2012南京02 传承与创新 全新经营理念传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2012南京02 全新经营理念之下，环球缤纷嘉年华还推出全新的LOGO和卡通形象。LOGO与卡通形象的推出，将为环球缤纷嘉年华在对外传播的过程中形塑更为鲜明的品牌形象，全面提升品牌传播效力【环球缤纷9、嘉年华全新LOGO】活跃的图形与色彩组合，呼应环球缤纷嘉年华“缤纷、欢乐”的游乐氛围传承与创新 全新视觉呈现传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2012南京02 LOGO演绎传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2012南京02 园区导视传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2012南京02 欢乐一卡通传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2012南京02 手拎袋传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2012南京02 帽子T10、恤传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2012南京02 项目简介举办时间：2012.6.21-2012.10.10举办地点：南京市河西新城滨江公园（南京绿博园）项目主办单位：南京市旅游局 南京市河西新城建设指挥部 南京市建邺区人民政府项目承办单位：南京海峡文化传播有限公司外方合作单位：英国缤纷嘉年华&环球嘉年华(UK Funfairs&World Carnival)项目投资金额：1.53亿场地规划面积：15万平方米传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2012南京02 传承与创新项目简介园内设置人群分析品牌差异优势体现赞助价11、值 园区规划平面图环球缤纷嘉年华2012南京02 园内设置大型机动骑乘 40余台骑乘设备，制造刺激体验、营造欢乐氛围动漫主题专区 引入喜羊羊、海贼王等一线动漫品牌，引爆全新兴奋点文化娱乐演出 邀请6-8支国外表演团体进行驻场演出欢乐巡游表演 依据园区内阶段性的主题活动，安排不同内容的巡游表演技艺游艺摊位 60余个摊位，新颖的游戏内容设计，同步国内外最流行的游戏概念缤纷美食盛宴 百余款东西方美食，不出园区，尽享世界级的美食飨宴传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2012南京02 海贼王（国内第一次大型展示，包括海贼王的衍生品售卖、海贼王背景的游戏）Hello 12、Kitty（Hello Kitty大型展示，包括衍生品售卖、Hello kitty背景的游戏）迪士尼（引进迪士尼的舞台剧，售卖衍生品，提供迪士尼背景的摊位游戏）暴雪（以魔兽、传奇等网络游戏为主的玩家见面会，八廓衍生品的展示与售卖）洛克王国（现场洛克王国的游乐园，包括摊位游戏与衍生品售卖）喜羊羊与灰太狼（现场喜羊羊的游乐园，包括摊位游戏、衍生品售卖、舞台剧）赛尔号（现场赛尔号的游乐园，包括摊位游戏、衍生品售卖和舞台剧）激情桑巴节（巴西狂欢节的游行）啤酒节（邀请国外、国内知名品牌的啤酒厂商前来举办啤酒狂欢节）拉斯维加斯狂欢节（邀请拉斯维加斯的知名表演团队）世界顶级DJ打碟（联合电视台和电台共同打造13、）摇滚音乐节（邀请国内外摇滚明星）欢乐小丑节（邀请国外知名的小丑表演团队现场表演）魔幻魔术节（邀请国内外知名的魔术表演团队现场表演）巧克力嘉年华（邀请国内外知名的巧克力品牌提供展示与品尝）假面音乐节（邀请全国知名的cosplay演员，举办假面舞会和cosplay装扮大赛）浪漫电影节（在暑期迎合纳凉需求，举办经典电影回顾展）七彩冰饮节（在暑期举办冷饮节）萤火虫之夜（在暑期晚上举办萤火虫晚会）炮炮兵粉丝见面会（举办炮炮兵粉丝见面会）传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值活动预览环球缤纷嘉年华2012南京02 人群分析44%25%25%6%6%26-45岁社会主力消费人群（涵盖有14、儿童家庭）他们关注新鲜事物，拥有强劲的消费力且易受品牌感召力的影响，注重自身品位与产品品牌之间的价值关联性。人群年龄分析传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2012南京02 人群分析人群性质分析以家庭为核心单位的消费人群孩子已成为家庭消费的核心诱因，多数父母会因为受到孩子的影响而形成消费行为。47.1%46.9%6%传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2012南京02 优势体现1、品牌优势2、客源优势3、选址优势5、营销优势6、传播优势4、平台优势传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2015、12南京02 优势体现1、品牌优势环球缤纷嘉年华作为大型巡回式移动游乐场，为中国游乐业带来了全新的经营理念：它凭借巡回的方式，主动出击，制造持续的旺季，犹如一股“欢乐旋风”般满载着欢笑、美食、玩具而来，创造着极为可观的商业利润。传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2012南京02 优势体现2、客源优势游乐需求决定客流量！南京本地缺乏大型游乐场所，目标人群在地 游乐的需求强烈开园时间决定客流量！环球缤纷嘉年华 2012年开园时间适逢暑期 主题乐园揽客的黄金档游玩习惯决定客流量！绿博园现已成为南京有孩家庭双休假日的主 流游乐场所，自然客流量充沛传承与创新项目简介16、园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2012南京02 优势体现3、选址优势国内唯一“园林式江景主题乐园”环球缤纷嘉年华2012南京的园区地址落址于河西滨江公园内。这里林荫环抱、植被丰茂，拥有天赋的自然生态景观；与此同时，公园毗邻滨江景观带，借助环球缤纷嘉年华的大型骑乘设备，可由高处俯瞰江景的壮丽磅礴。游客在环球缤纷嘉年华游玩的同时，还可尽赏自然风光与生态景致，最大程度的感受身心的愉悦与放松。传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2012南京02 优势体现4、平台优势 一线动漫品牌强势整合环球缤纷嘉年华2012南京除大型游乐设备和精彩的演绎项目17、之外，还引进喜羊羊、海贼王、HELLOKITTY、迪士尼、暴雪、淘米等一线动漫品牌，不断增加项目内容，制造新的市场兴奋点，给游客带来超值和不断更新的游乐体验。一线品牌的鼎立加盟，也将促动二、三线新生动漫品牌的趋鹜，为未来形成完整的动漫文化产业链加码。多元主题活动缤纷呈现环球缤纷嘉年华2012南京还将呈现多元化的主题活动，如拉斯维加斯狂欢节、假面音乐节等，最大限度的呼应不同人群的关注点与游玩兴趣。传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2012南京02 优势体现5、营销优势环球缤纷嘉年华依托指定的战略合作机构，通过深度嫁接已有资源，将不定期的组织多形式、跨业态且具18、有一定公共领域影响力的市场活动，从而为品牌的营销推广提供资源整合的宽阔平台。传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2012南京02 优势体现6、传播优势环球缤纷嘉年华通过与江苏省广播电视集团、南京广播电视台、南京新华日报、南京现代快报以及搜狐、新浪等各大传媒机构建立战略合作关系，将在南京周边密集投放大量广告，为品牌提升知名度和美誉度提供精准的传播平台，有助实现传播推广效率的最大化！传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值环球缤纷嘉年华2012南京02 赞助价值更精准的人群聚焦环球缤纷嘉年华的目标客群设定为中高端消费群体，这部分人群，正是当今各19、大品牌竞相锁定的目标消费群体更立体的营销推广环球缤纷嘉年华将协手战略合作伙伴，为企业量身定制专适于本次活动的营销方案，立体、多维度的呈现营销推广的合理化建议 更宽阔的资源平台赞助企业借势环球缤纷嘉年华的资源平台，无论营销或是推广，都可实现“强强联合”的共赢之路，有效提升品牌的认知度与形象感知，使赞助回报最大化更持久的品牌感召环球缤纷嘉年华作为城市主流人群的欢乐平台，将有力提升赞助企业与品牌在目标人群中的记忆度与识别度，继而产生更为持久的品牌感召效应传承与创新项目简介园内设置活动预览人群分析优势体现赞助价值03环球缤纷嘉年华2012南京 合作方案环球缤纷嘉年华2012南京合作方案03 赞助形式与20、内容赞助等级赞助内容赞助商名额冠名商“环球缤纷嘉年华2012南京”独家冠名1家项目冠名联合赞助商 “环球缤纷嘉年华2012南京”联合赞助指定合作商“环球缤纷嘉年华2012南京”指定产品/服务商备注：1）赞助企业有权根据自身需求，对本赞助回报方案提出调整意见；2）各级赞助商均享受排他权。赞助形式与内容赞助权益与回报环球缤纷嘉年华2012南京合作方案03 环球缤纷嘉年华2012南京指定产品/服务商指定服务商指定餐饮指定数码产品指定饮料指定食品其它指定银行指定保险指定摄影指定通信指定物流指定西式快餐指定中式快餐指定休闲类快餐指定冰激淋店指定相机/摄像机指定手机指定电脑指定饮用水指定碳酸类饮料指定果蔬21、类饮料指定含乳饮料指定茶饮料指定固体类饮料指定机能型饮料指定啤酒指定冷饮指定面包/糕点指定休闲类食品指定服装指定玩具指定航空指定活动商场赞助形式与内容赞助权益与回报环球缤纷嘉年华2012南京合作方案03 赞助权益与回报赞助形式与内容赞助权益与回报园区外 大众媒体发挥传播力环球缤纷嘉年华对外宣传时，平面硬广出现赞助企业名称、LOGO，TVC、电台广告出现赞助企业标版园区内 自有媒体发挥渗透力园区外墙、道旗、围栏、标志牌、扶手、灯箱等场地广告体现赞助企业名称、LOGO漏斗屏、环屏等场地广告体现赞助企业名称、LOGO门票、媒体邀请函等体现赞助企业名称、LOGO启动仪式、主题活动相关物料设计体现赞助企22、业名称、LOGO备注：1）以上权益回报仅供参考，具体细项以实际商务洽谈的最终条款为准03 搜狐焦点 上海欢乐谷推广合作活动招商方案2011.12Prepared by 活动概要1)在上海欢乐谷大门口和园内核心园区张贴搜狐焦点欢乐谷共同举办寻宝活动的5张大海报。各游乐设置内随机粘贴100张粘纸。2)海报和粘纸上都会有赞助商形象出现。1)游客只需找到海报或贴纸，合影照相并上传至搜狐焦点论坛，即参与活动抽奖。合作活动形式从搜狐焦点看到欢乐谷广告前往欢乐谷游玩发现海报或粘纸和海报或粘纸合影拍照上传照片到焦点论坛参与寻宝活动抽奖写游记分享给网友循环引发病毒传播网友阅读欢乐谷游记和照片赞助商级别礼品金额体23、现位置冠名赞助50000以上核心位置园区大海报（5张）LOGO体现核心位置寻宝贴纸（100张）LOGO体现宣传单页发放焦点首页轮巡通栏专题冠名赞助商广告位LOGO体现帖子标题及企业LOGO、企业介绍展示等联合赞助10000以上核心位置园区大海报（5张）LOGO体现宣传单页发放专题赞助商位置展示帖子内容LOGO普通赞助1000以上专题赞助商位置展示宣传单页发放帖子内容LOGO赞助商级别设置推广位内容安排时间：2011.12.23-2012.1.7内容：寻宝活动召集，欢乐谷园区介绍呈现方式：论坛帖子推广位：论坛总固顶、论坛首页焦点图、论坛热点区、焦点首页第二通栏、搜狐首页推荐文字链 时间：201224、.1.2-1.8内容：寻宝活动回顾，网友照片集锦欢乐谷园区介绍呈现方式：精美专题推广位：论坛总固顶、论坛首页焦点图、论坛热点区、焦点首页焦点图、焦点首页第一矩阵 欢乐谷大门口及核心游乐设施口张贴的5张寻宝活动海报上赞助商LOGO体现欢乐谷核心位置100张寻宝贴纸赞助商LOGO体现搜狐焦点 欢乐寻宝 搜狐焦点品牌介绍活动参与流程1.Xxxxx2.Xxxxxx3.Xxxxxxxx4.xxxxxxxxxx（海报内容示意）搜狐焦点上海站论坛介绍赞助商LOGO活动现场回报体现线下资源推广发放宣传单页将赞助商的宣传单页发放给寻宝活动的参与人群，约80-100人在两期爬房团中发放赞助商的宣传单，达到更持续的宣传效果业主论坛首页焦点图论坛热点区头条标红欢乐谷圣诞活动，等你来赢大奖欢乐谷圣诞狂欢夜精彩游记线上回报展示焦点首页第二通栏左文字链右文字链焦点首页焦点图焦点首页第一矩阵线上回报展示搜狐首页推荐文字链上海欢乐谷 圣诞狂欢等你来上海欢乐谷新区域探访上海欢乐谷七大景区BBS全区置顶贴推广线上资源展示焦点首页黄金眼矩形线上特别资源展示焦点首页轮巡通栏冠名赞助商获得搜狐焦点首页轮巡通栏广告位一个星期的宣传，而不仅仅是以LOGO形式在活动推广中体现期待合作虞军电话：18301713843QQ:272309505