1、和 田 机 构（长 沙）2 0 2 1-0 3-3 0正荣地产区域品牌&车商&巴陵正荣府社会化传播整合策划案首先，容我吐个槽甲方爸爸套路深面对庞杂的需求、多层级的传播我们的心很大（ln)整合/聚焦用移动互联网思维来重新整合策动传播争取，把三个需求在一个平台里办了从万科的“筋厂”说起，看看品牌的“出圈”说好的“出圈”，其实是划定一个更新的圈搭一个全新的平台为“Z世代”打造专属领地，万科&95后的同趣平台事件传播，线下巡展，现场爆点，盲盒营销，态度认同，产品衔接再来看龙湖的“入圈”“龙民节”一场业主的双十一大促活动吸引，福利带动线下互动，线上吸粉相对于称谓，“U享家”平台才是龙民们优享生活的炫耀日2、常物业服务，邻里互动，兴趣群落，珑珠商城，电商合作，扩散传播移动互联网时代的品牌思维？碎片化思维、粉丝思维、焦点思维、快一步思维、第一思维品牌除了态度和主张，还必须有自己的领地今天，用移动互联网的平台思维重新审视传播品牌年度主题IP形象品牌主张车商营销信息活动互动自造节点项目新品加推公寓亮相尾货清盘车商推售传播渠道爆点话题事件营销品牌发布会系列活动执行媒体新闻报道地推派单转介信息现场包装户外硬广电梯框架停车场道闸LED电子屏影院贴片朋友圈推图抖音小视频营销号推送受众渠道感知渠道理想兴趣关注被动接收碎片信息兴趣关注兴趣关注持续关注主动关注兴趣点品牌传播很多时候，只是传了个寂寞兴趣爱好爱好激发乐趣3、乐趣引发需求需求触动改善现实“改善大师”为什么需要改善？改善的动力是什么？品牌传播壁垒对生活的追求？美好的向往？品质的追寻？其实所有愿望/梦想/追求的动因，都仅仅只是源于兴趣流量抓手所以我们想做的很简单就是借助抖音这个兴趣与乐趣的流量平台建立属于正荣自己的私域和自媒体平台在客户主动的关注和互动中，把我们的产品关联上那些“兴趣”可吸引、可转化？以及更多分类互动传播主题品牌主张价值链接兴趣吸引互动主页参与展示真实受众圈子中火爆的原因接下来，请进那么，平台有了，剩下的就是填充内容还有，关于巴陵正荣府项目关注+体验几个不同形态的产品，面向不同置业客群营销最大的壁垒还在于现场体验的不足价值对位与认同匹配不够因此，如何弥补“体验感”是传播上亟待解决的核心问题抖音直播看房与探房最后，总结一下品牌/车商/项目多层级任务叠加逐级分解 or 整合聚焦平台思维内容抓手兴趣需求触动正一起嗨正一起学正一起住正一起彪正一起吼正一起传播互动品牌改善的动力产品落地一起拼2021车商节直播探房/线上看房改善大师带你体验你心中的好房子