1、B R A F T B E E R珠江纯生生啤啤酒派对May.21.202*活动策划初案01.背景解读backgroundBRAFT BEER珠江纯生生啤啤酒派对每个人生而不凡 挖掘自身非凡内在中国纯生工艺制定者 中国第一支纯生 非凡品质生而不凡 精神力量挖掘年轻目标消费群体的非凡内在 并与他们一起经历非凡蜕变生非凡新态 度快 纯 真用年轻的态度 放肆去HIGH 释放每个畅快淋漓的瞬间 用至纯至真的态度 态 度态 度态 度每个人生而不凡 挖掘自身非凡内在挖掘年轻目标消费群体的非凡内在并与他们一起经历非凡蜕变他们是社会中正在升起的中坚力量他们不甘平凡、勇于挖掘自身闪光点敢于表达自己不同的声音以在2、平凡中创造 非凡的个性价值目标受众18-35岁为主的年轻男性消费群体理想生活力量事业生存爱好在事业与爱好之间抉择平衡在理想与生存之间坚持自我在生活的辗转忙碌之中获取力量在平凡生活里坚定自我 披荆斩棘的你已是不凡生活即是一首多样的歌 不惧风雨 放肆去闯 我们就能造（燥）非凡！用一罐啤酒打开更好的自己用摇滚乐造（燥）非凡自我以音乐为载体/以啤酒为媒介为每一个不凡之人找到释放之地有酒 也有音乐 一起创燥非凡自我 DRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERY BDRAFT BEERDR3、AFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEER以不凡燥非凡释义：平凡中的不凡之人、平淡生活中的不凡之人在这一场狂热的音乐派对中聚集用不凡的态度致敬平凡人生、用不凡的精神释放燥之激情、创燥非凡主题（主推）DRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERY BDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEERDRAFT BEER生 声 不 凡释义：纯生与音乐结合、为不凡之人创造一片释放激情之地不论你来自哪里 不论你 经历过什么 都可以在这里 用一瓶啤酒 用音乐释放不凡4、活力与激情主题（备选）活动主题：以不凡燥非凡（主推）生声不凡（备选）活动名称：珠江纯生生啤酒派对活动地点：广州塔二楼户外平台活动人数：4000人目标受众：18-35岁为主的年轻男性消费群体邀约群体：企业领导、明星、媒体、KOL、广大群体活动调性：年轻、时尚、潮流活动概述02.传播策略Communication strategy借助纯生生啤啤酒音乐派对，提升珠江纯生品牌影响力传播并解读品牌年轻标签化 品质感强化 摇滚识别性线上线下客户互动，促进销售借势明星大咖萧敬腾亮相，引爆热点，深化品牌形象需求阐述事件营销互动促销借势引爆传播渠道抖音户外/电梯广告抖音KOL+KOC现场直播双微微博+微信新闻媒5、体网络/客户端/平面/视频/电视台京东直播商圈/高档住宅多平台渠道宣传线上宣传周期规划预热期聚人气l【新闻媒体】网络发稿预热l【新媒体】微博KOL+抖音KOL/KOC预热l户外/电梯广告明星ID视频预热l网络/平面/电视台/视频媒体现场采集输出l新媒体KOL现场打卡互动直播第一阶段第二阶段执行期大规模引流l新闻媒体通稿发布l新媒体活动总结第三阶段延续期延续热度线上宣传规划预热期网络媒体发稿预热全国性门户类媒体财经/生活/娱乐类媒体区域新闻类、KOL媒体全国性时尚媒体 全国性媒体 垂直类媒体 区域类媒体 时尚类媒体 重磅曝光重磅曝光【珠江纯生生啤酒派对】【珠江纯生生啤酒派对】线上宣传规划微博KO6、L（粉丝400WKOL，带话题转发明星微博【微博段子手、娱乐KOL】）抖音KOL（粉丝100WKOL，带话题发布演唱会预热明星ID视频）抖音KOC（粉丝50W，带话题发布演唱会预热明星ID视频）预热期新媒体发稿预热#以不凡燥非凡 珠江啤酒欢唱#解锁珠江纯生100种打开方式#珠江纯生在线开盲盒#萧敬腾挑战赛，大胆开唱#话题拟定微博话题传播海报线上宣传规划主题海报、明星ID视频户外/电梯广告投放投放渠道：电梯LED广告、商圈/高档住宅户外LED屏预热期户外广告投放活动宣传规划现场图片、珠江纯生LOGO整体露出视觉素材现场取材、拍摄网络/平面/电视台/视频媒体到场互动宣传珠江纯生官方账号传播，各营销7、号转载执行期新闻媒体现场出席新媒体现场互动直播活动宣传规划现场排队全程在京东直播进行直播萧敬腾直播间直播互动 爆点引流 引爆销售热点（抖音KOL现场助阵直播销售）执行期全程直播+萧敬腾直播活动宣传规划媒体类型媒体名称备注网络媒体新浪网稿件审核较严格，活动后的2-3个工作日内出稿，需提前给到稿件审核搜狐网网易新闻腾讯大粤网新华网中国新闻网凤凰网大洋网南方网奥一网海报时尚网太平洋时尚网yoka时尚网VOGUE时尚网瑞丽网中国时尚网视频媒体优酷视频现场录制后剪辑播出腾讯视频爱奇艺视频平面媒体南方都市报报纸审核严格，如遇稿件审核不过，优先选择官方APP/网站发布南方日报羊城晚报广州日报信息时报新快报电8、视台报道广东电视台活动后的3-7个工作日内播出广州电视台南方卫视KOL直播书菡主持人KOL现场直播PC泳希邓碧莹线上宣传规划电视台/视频媒体，演唱会视频剪辑播出；平台/网络媒体露出；场外媒体发布；新媒体活动执行效果总结。延续期新闻媒体、新媒体通稿发布延续宣传规划渠道媒体类型媒体分类媒体名单位置数量单位新闻媒体网络媒体央媒、门户网易、新浪新闻等新闻、娱乐50个区域媒体大洋网、南方网等新闻、娱乐时尚类太平洋时尚网、YOKA时尚网等娱乐、时尚财经类中国金融网、证券之星等财经、新闻客户端今日头条娱闻那档事、热闻联播等综合资讯、娱乐10个搜狐大娱天下、环球时尚网等网易第一娱乐榜、大众评说等新媒体微信KO9、L地域 生活慢活广州头条图文2个地域 生活广州玩乐范03.设计规划Design plan整体布局规划整体布局规划门头10m*5.5m荧光道具领取处16m*4m互动拍照处9m*3.6m互动打卡处17.4m*3.8m啤酒领取处14m*4m互动拍照处8m*4m观众区贵宾区120个座位舞美 舞台：33m长*9m宽*7.2m高LED：（中）10m*8m、（内）5m*8m、（两侧副）8m*8m欢迎墙12m*3.5m安检口检票处互动打卡处28.5m*3.2m乐队演绎休息室观众路线规划明星路线规划活动开始前萧敬腾在广州塔5楼休息室进行休息上场前从5楼下到2楼舞美区准备登台入口欢迎墙拱门（备选）荧光道具领取兑酒10、点-【纯生小酒馆】（备选）【珠江小酒馆】兑酒规则（备选）1、现场凭借荧光道具均可领取珠江纯生啤酒1瓶2、在全场互动打卡点（含互动打卡与合影打卡）打卡后集满4张【非凡认证】可额外领取珠江纯生啤酒1瓶非凡认证非凡认证互动打卡点-【非凡音乐】互动打卡点-【非凡音乐】以不凡燥非凡！用非凡的方式唱出不凡的故事互动方式一：观众现场自选取【网易云】乐评 用唱歌的形式把乐评唱出来互动方式二：喊出音乐派对主题：以不凡燥非凡！即可获得【非凡认证】一张暖场打卡点-【非凡故事】（备选）互动打卡点-【非凡故事】（备选）现场设置黑胶唱片故事墙观众在黑胶唱片上写下自己的故事或祝福拍照后即可获得【非凡认证】一张合影打卡处1合11、影打卡处2（备选）【合影打卡处】互动规则（备选）互动形式一：观众在合影打卡处进行自拍 向工作人员出示照片即可获得【非凡认证】一张互动形式二：观众现场选取【非凡姿态】拍照造型 模仿参考造型现场摆拍 摆拍后向工作人员 出示照片即可获得【非凡认证】一张拍照道具【非凡姿态】拍照造型【非凡姿态】拍照造型舞美舞美04.内容规划Content of the planning独立独立摇滚乐明星大咖明星大咖DJ SHOW17:00-18:00 观众检票入场18:00-19:00 暖场打卡互动19:00-22:00 音乐派对20:00-20:30 萧敬腾直播间直播20:30-21:30 萧敬腾舞台show流程规划12、趣味互趣味互动观众检票入场观众凭票入场 设置安检门、铁马护栏分队有序检票同时设置疫情监控 观众入场需通过体温监测开场灯光秀乐队派对摇滚乐队嗨翻全场萧敬腾 直播间互动萧敬腾 SHOW TIME非凡亮相1、全场暗灯 在观众的欢呼声中鼓手先声敲鼓点带动现场观众喊出萧敬腾的名字2、背景LED出现派对主题字【以不凡燥非凡】跟随观众的呼声跳动3、在观众的欢呼声中萧敬腾非凡亮相05.执行管理Perform management票务系统票务平台形式一：售票形式形式二：包场形式大麦广告投放：两天左右的广告位大麦平台无 猫眼猫眼平台内资源位置推广猫眼不合作票星球线上广告投放：百度广告、头条广告、朋友圈广告、微博广13、告、抖音广告、站内资源渠道推广：各类属地大v号、线下硬广资源包场形式的是主办的宣传，票务平台只是辅助摩天轮先了解基础站内广告位的基础销量。这个时候大多数主办会用官方帮我们导流。流量到达日均uv100、200、300分别解锁更高等级的资源，主办导流基础流量，后面资源才能跑起来轮播banner 通栏banner 热搜词展示 近期热门大海报 近期热门小海报七天精选 超值精选 用户通知 短信 APP Push 订阅号 启动页 APP开屏 APP弹窗 乐队推荐马帮反斗星蓝眼睛敖尔凡&乐队（主推）回春丹与非门（备选）6选4、每支乐队约表演3首歌电子相册0 1.专 业 摄 影 拍 摄，1 0 秒 即 可 在14、 手 机 端 获 取 专 业 摄 影 师 拍 摄 的 照 片；0 2.拍 摄 后 5 分 钟 即 可 在 手 机 端 获 得 经 过 数 码 师 修 饰 后 的 照 片；0 3.每 一 张 精 美 大 片 的 背 后，大 师 团 在 线 品 控 摄 影 与 修 图，标 准 化 管 理，保 证 照 片 品 质；0 4.照 片 自 动 归 档 到 云 端，永 久 安 全 保 存 随 时 观 看。P3高 清LEDP4高 清LED拼接墙提词器专业视频处理器550DS无缝切换台MIG-620无缝切换台MIG-630V4控台无线麦声艺24路调音台线阵列音响摇头灯光束灯面光灯LED PAR声艺12路调音台工15、程设备执行人员架构执行组执行组6 6组组运行组运行组2 2人人仪式组仪式组2 2人人工程组工程组2 2人人礼仪组礼仪组1 1人人创作组创作组2 2人人后勤组后勤组1 1人人运行规划运行规划人员调度人员调度安全保障安全保障流程执行流程执行舞台技术舞台技术嘉宾组织嘉宾组织搬运制作搬运制作现场安装现场安装检查补临检查补临撤场回收撤场回收接待接待培训培训引领引领管理管理方案创作方案创作文稿撰写文稿撰写物料设计物料设计流物打印流物打印后勤保障后勤保障物资管理物资管理餐饮安排餐饮安排礼宾接待礼宾接待摄影摄像摄影摄像总执行统筹总执行统筹1 1人人活动人员职能分工组名负责方工作职责视频/音频组承办单位1.熟悉16、活动整个流程，负责准备活动音乐等各种影音资料2.调试音响、麦克风等舞台设备3.监督整个活动主控台操作，包括LED视频背景、舞台音乐等调控，保证 活动的顺利进行4.监督活动前期彩排工作舞台后台服务组承办单位1.负责管理活动的表演、礼仪人员，协助舞台表演的顺利进行2.熟悉整个活动流程，作为舞台及后台的中间联系人，做好舞台催场工作3.处理后台各项工作出现的问题，及时协调处理4.协助活动过程中后台表演人员的各项准备工作后勤服务组承办单位1.负责活动所有工作人员的餐饮订送2.管理活动的基本物料，为活动提供完善的后勤保障彩排分工表人员所有人员所有设备摄影组视频组音频组礼仪组礼仪领队演绎领队音箱调试所有物料17、到位踩点整流程全程彩排工作司仪稿的核对/出席来宾名单核对各议程视频/现场转切镜头重点试播各议程所需音乐供给配合司仪进行各议程重点彩排1.成立应急小组 除正常工作人员之外，同时安排2名待命应急工作人员，随时服处理现场临时突发事情。2.准备好相应的应急预案，并做好相应的演练 主办单位、承办执行单位可在相关部门的指导下进行演练，从而确保在活动当日出现意外情况时临危不乱，正确及时处理。3.设紧急通道 以在会场出现突发情况和意外情况发生时，疏散人群，进行紧急疏散保护所有嘉宾4.电力保障及应急措施 主会场配备1名电工，保证用电正常及维护5.音响设备保障及应急 配备专业音响师3名，保证活动的正常播音。6.应18、急车辆 承办方提供商务专用车2辆，作接待嘉宾及其他临时之用 准备应急车2辆，及时处理会场突发性等问题活动应急预案雨天应急预案1.如遇雨天,大型机械铺盖防雨布，安排专业维修人员随时维护，调整机械正常使用2.与甲方沟通是否采用搭建雨棚预案2.及时将余留在地面、台阶的积水拖拭干净，快速的将雨后的场地恢复3.确定领导避雨地点及撤离路线，做好人员撤离时的引导5.备好雨衣、雨伞等防雨工具，以及擦拭水的毛巾6.紧急预案启动安排：应急预案指令下发人：总统筹 嘉宾通知：接待组 流程内容调整对接：控台总控 工厂自制物料保管迁移：后台总控 演绎人员通知：后台总控 厂区道具物料转移：后台总控 摄影摄像安排：控台总控 甲乙双方商议沟通人员疏散图预案进度规划表THANK YOU感谢您的观看