1、目录CONTENTSn活动推导n园区规划n白天活动n晚上活动n特别活动n宣传方式n活动招商n其他内容301活动推导Activity derivationActivity derivation时代背景以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻落实习近平总书记视察广东重要讲话精神，实现老城市新活力，在提升城市文化综合实力方面出新出彩。用文化的力量温暖人、鼓舞人、启迪人，引导人们提升思想认识、审美水准、道德水平，激励人们永葆积极向上的乐观心态和进取精神，为坚定文化自信，实现“四个走在全国前列”和“两个一百年”的伟大中国梦，提供强有力的精神支撑。樱花历史录樱花，起源于中国。白居易诗云：“亦知官舍非2、吾宅，且掘山樱满院栽。”秦汉时期，宫廷皇族就已种植樱花，距今已有两千多年的栽培历史。汉唐时期，已普遍栽种在私家花园中，至盛唐时期，从宫苑廊庑到民舍田间，随处可见绚烂绽放的樱花，烘托出一个盛世华夏的伟岸身影。目标客群分析家庭群体关注孩子的教育，乐于让孩子接受外界新鲜事物该群体是核心吸引人群。年轻群体年轻、时尚又追求新鲜事物的个人是该活动核心吸引的群体。企业人士珠江新城核心区轴线的端点，周边是广州地区世界500强企业最密集的区域。主题阐述u以项目主推的“中国樱花，享誉世界”的观念为中心，融入广州当地喜欢“好意头”的特点，将樱花与好运联系起来。u配合春节前这一活动时间点，烘托春节的节日氛围，满足市民3、需求，吸引人气。u以好的寓意，带给市民幸福感和自豪感，传递正能量。樱赏花迎好运活动效果推广樱花文化借樱花之美，推广樱花文化，助力“中国樱花，享誉世界”的观念传递。传播中华传统文化弘扬非物质文化遗产，让更多民众接受中华优秀传统文化的滋养和影响，展现文化自信。打造城市品牌活动打造户外品牌活动，以音乐节首发助力，发挥品牌在新时代下创新发展的引领作用。活动形式樱花美陈樱花美陈樱花市集樱花市集常规演艺常规演艺音乐节音乐节城市展厅城市展厅1002园区规划The park planningThe park planning园区规划整体思路春节元素广州文化吸引目标客群配合在年前的活动时间，现场使用大量的春节元4、素，营造喜庆的年前氛围，与现场樱花的“好意头”寓意相点缀。园区内通过打造城市展厅，以及与樱花树相辉映的网红美陈、互动装置和创意集市等，全方位的满足各年龄段的需求，吸引目标客群。展现广州城市风采，提升城市形象，输出广府文化，为广州建设文明城市助力，提高城市综合文化实力。园区规划由时间承接，以过去、现在到未来的逐步更替为主线，将现场划分为樱缘乐园、樱趣乐园、樱光乐园三个主题园区。意欲让到场来宾在一个园区内观赏到三种不同风格的樱花景象，乘兴意而归。樱缘乐园过去古风樱趣乐园现在合家欢樱光乐园未来科技免费手绘地图来宾进园后即可在活动园区内随处领取到免费的手绘地图，地图上将标记活动场地的分布，方便来宾畅玩5、园区内任何美陈互动装置。樱花福袋赠礼来宾进园后即可在活动园区内可领取到免费赠送的樱花福袋，带着礼物在园内感受属于自己的浪漫心动。赠礼周边推荐樱花伞樱花本子樱花糖果樱花二维码介绍樱花公园展示不同品种的樱花，每个品种前都会放置二维码，来宾进行扫描二维码，可以看到来自该品种的樱花趣味的自我介绍，让来宾更加了解樱花。园内代金券在园内游戏摊位完成游戏，即有机会获得市集通用代金券，每个家庭每个摊位限得1张。代金券面额为5元，可用于市集摊位购买减扣，每次限用一张。入口两端放置大型樱花树，有效吸引市民与游客参观，开门见山的点亮活动中心，引人进入一个充满浪漫感与梦幻感的樱花园林。灯会入口入口门头门头樱缘桥时光隧6、道时光隧道许愿庙樱花樱花亭樱花摩天轮秋千270270樱樱光花墙光花墙光影馆星球星球地飘地飘樱光园区樱趣园区樱缘园区园区规划平面图主舞台新年开运鼓樱花全家福樱花送福区樱花邮局周边贩卖区城市展厅时空专列以穿越式的观光为创意点，现场设置时光观光车，在观光车缓缓前行中体验风景以及时间更替的美妙，与身边的人在浪漫的樱花树下穿梭千年，打造有别于其他樱花景点的故事性和浪漫感。时光观光车观光车内氛围装饰观光车内使用挥春、倒福、灯笼、年花等氛围装饰，营造出即将迎来新的一年的喜庆氛围。贴合活动时间，令来宾在观光车上有更多的喜悦感。通过还原广州西关大屋打造广州文化展厅，放置广州历史文化展示墙，以及广州非物质文化遗产7、展台、资料等，让来宾在雅涵大方的古味中了解历经百年的中华传统文化，感受多变“千年商都”的历史文化。广州是岭南文化的代表地，也是一座历史文化名城。第一站：传统文化展厅设立樱花广州文化展厅，以樱花布置崭新的独特的文化展厅，同时以数字沙盘展示整体区域规划，突出广州在其中的战略地位以及区域优势等，让来宾进一步了解项目区域在新时代新发展的理念。第二站：广州城市及区域规划展厅科技隧道两边安置的LED屏呈现广州高新技术产业的发展现状与趋势，让来宾进一步了解广州未来前景发展，感受广州未来高新产业发展的创新魅力。第三站：广州创新未来展厅以广州创新文化为本、融入广州地域文化，打造科技隧道创新展示形式，以及放置高新8、技术产业的产品让来宾体验。樱缘园区入口处设置符合樱花园主题的华丽又独具风格的门头，一场浪漫的樱花之旅由此开始。入口门头（尺寸（尺寸1010*5mh5mh）美陈：樱花灯会（占地面积（占地面积8010080100）门头后设置第一个主题，樱缘乐园主题园区的中心主景美陈，樱缘乐园以过去为主线，结合浪漫的樱花元素，大量采用古风元素和春节元素，重现出古代游灯会的景象，让恋人可以在这一园区留下美好回忆。美陈：新年开运鼓（整体（整体3 3*3m3m，鼓的直径，鼓的直径1.5m1.5m）现场设置新年开运鼓，营造现场的新年新气象的场景氛围。来宾可以敲打新年开运鼓，在年末打出新的一年的好运气。美陈：樱缘桥（尺寸：（9、尺寸：7 7*5 5*2.5mh2.5mh）现场设置樱缘桥，桥上装饰灯光，同时桥下铺设地贴，在桥的周边布置樱花树，营造浪漫的氛围。供来宾合影，寄予相爱的人在新的一年也永远幸福的祝愿。互动美陈樱花许愿庙（尺寸（尺寸4 4*4 4*3mh3mh）中国人自古爱在庙会或其他地方许愿，以存寄自己的美好愿望，在之后更有动力地去生活。樱缘乐园设置樱花许愿庙，来宾可以在庙签上写下自己的愿望，并挂在许愿庙上祝愿在新的一年愿望成真。投壶投壶射箭射箭捶丸捶丸现场设置游戏摊位，来宾每通过一个游戏挑战，都可获得集市代金券一张（每人每次限一张）。集 市 游 戏集 市 游 戏集 市 摊 位集 市 摊 位现场设置集市摊位，来10、宾可用现金或线上方式购买（游戏赢得的代金券可抵用一定金额）。樱花香薰樱花香薰糖葫芦糖葫芦泥人泥人樱花团扇樱花团扇豆腐花豆腐花樱缘市集佛山木版年画是岭南传统民俗文化的一朵奇葩，2006年5月20日，该遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。设置木版画DIY摊位，来宾可体验木版画DIY，让来宾走进传承，感受非遗文化。#非遗特色摊位#木版画DIY广东剪纸是一门古老的传统民间艺术，2006年入选第一批中国非物质文化遗产名录。设置广东剪纸摊位，有效弘扬非物质文化遗产，来宾可在专业剪纸老师指导下学习剪纸技法，并带走自行制作的剪纸作品。#非遗特色摊位#广东剪纸DIY粤剧是广东地方最大的剧种，也是11、继昆曲之后第二个被列入世界级非遗项目的中国剧种，历史悠久，广为传唱。设置粤剧面具DIY摊位，推动粤剧文化，传承和弘扬非物质文化遗产，培养广州城市的文化自信。#非遗特色摊位#粤剧面具DIY广绣以构图饱满，形象传神，纹理清晰，色泽富丽，针法多样，善于变化的艺术特色而闻名。设置广绣DIY摊位，让来宾在专业的广绣师傅指导下制作精美的广绣作品，延续传承广绣文化，让来宾感受非物质文化遗产的广绣无穷的美丽。#非遗特色摊位#广绣DIY“广彩”是中国古代外销瓷中的一种彩绘陶瓷，至今已被列为非物质文化遗产。设置广彩DIY摊位，让来宾体验从起稿、描线、上色到织金的广彩技艺，感受广彩文化的魅力，制作一款属于自己的广彩12、作品。#非遗特色摊位#广彩DIY广州玉雕，以造型典雅秀丽、轻灵飘逸、玲珑剔透的“南派”风格而独树一帜，于2008年被选入第二批国家级非物质文化遗产名录。现场设置玉雕DIY摊位，让来宾在专业玉雕师傅指导下学习玉雕技巧，感受传统工艺，弘扬非遗文化。#非遗特色摊位#玉雕DIY粤语元素沿路指引在地上张贴箭头形状的活动地贴，指引来宾进入园区，并在樱缘乐园沿路设置传统宫灯，同时沿路放置结合广州粤语文化的指引牌，烘托活动氛围。美陈樱花时光隧道（尺寸：（尺寸：1010*8 8*4mh4mh）在樱缘乐园和樱趣乐园的过渡处设置一个樱花时光隧道，寓意时间穿越，从古代穿越到现在。以隧道框架布气球，穿过可到达另一个樱趣13、主题园区，浪漫之余还可以感受之中时间变迁的奥秘。樱趣园区美陈：樱花亭（直径（直径6m6m六边形）六边形）时光隧道后，设置樱趣乐园主题园区的中心主景美陈。樱趣乐园以现在为主线，打造充满现代趣味感的樱花园林，呈现现代人对浪漫的表达，让每个家庭在这个园区感受到趣味性。美陈：樱花摩天轮（主体直径（主体直径3m3m）现场设置樱花摩天轮，以樱花加以缠绕点缀的摩天轮，在樱花林里安静地伫立着让来宾合影留念，与周围的环境相映成趣，给人一种浑然天成的感觉。让人感受樱花和摩天轮之间的碰撞迸发出新的趣味花火，彰显现代人的生活趣味。美陈：樱花全家福（3 3*3 3*4Lm4Lm）现场设置樱花全家福留影区，以温馨喜庆为重14、点布置布置，为来宾打造新意向的全家福场景。现场来宾发布活动现场相关朋友圈集赞，集满规定数量的点赞即可免费拍摄全家福，并获得一次冲洗一张全家福的机会，可在现场挑选满意的照片冲洗带走。美陈：樱花秋千（亚克力花墙（亚克力花墙2 2*2.5mh,2.5mh,秋千柱子粗秋千柱子粗60cm60cm）现场放置樱花秋千椅，供到场来宾歇脚的同时也让他们在秋千椅上品味悠闲和浪漫的现场氛围，更可以在秋千上，取景樱花树下，和家里人亲密合影。邮票作为国家名片，方寸之中，题材广泛，包罗万象，是一个国家传承与传播优秀文化的重要窗口，方寸之间，见证历史，这就是邮票的魅力。联合广州邮政，活动设立“樱花邮筒”，定制特别的樱花邮票15、，以及樱花明信片，开展原地实寄活动，传播活动文化意识。#广州邮政联名#樱花邮局购买明信片、邮票购买明信片、邮票书写明信片、贴邮票书写明信片、贴邮票投递樱花邮箱投递樱花邮箱花城樱乐季樱花邮局活动玩法百发百中百发百中手疾眼快手疾眼快篮球高手篮球高手现场设置游戏摊位，来宾每通过一个游戏挑战，都可获得集市代金券一张（每人每次限一张）。集 市 游 戏集 市 游 戏集 市 摊 位集 市 摊 位现场设置集市摊位，来宾可用现金或线上方式购买（游戏赢得的代金券可抵用一定金额）。捕梦网捕梦网棉花糖棉花糖许愿瓶许愿瓶樱花盆栽蛋糕樱花盆栽蛋糕樱花糕樱花糕樱趣市集在地上张贴箭头形状的活动地贴，指引来宾进入园区，并在樱趣16、乐园沿路设置彩色落地指引灯，同时沿路放置结合广州粤语文化的指引牌，烘托园区氛围。粤语元素沿路指引美陈樱花时光隧道（尺寸（尺寸8 8*8 8*4mh4mh）在樱趣乐园和樱光乐园的过渡处设置一个樱花时光隧道，用樱花作为道路主题布置，并缠上粉色灯饰，作为时光穿越的指引等，让来宾有沉浸式的从现在穿越到未来的感受。樱光园区美陈：270樱光花墙（直径（直径4m4m，高，高3m3m）时光隧道后，设置樱光乐园主题园区的中心主景美陈。以灯光为基础，再以樱花为主调，制作出具备科技感的樱光花墙主题美陈。樱光乐园以未来为主线，打造充满科技感的樱花园林，让科技和浪漫的樱花进行碰撞，擦出新的花火，给来宾带来充满新意的体验17、。星球地飘与樱花相配，有如在星球之外观赏樱花的意趣，带来有别于其他樱花园的体验感。来宾现场和星球地飘进行合影，体验其中的碰撞感和浪漫感。美陈：大型星球地飘（直径（直径5m5m球体）球体）樱花送福区（单块桁架背景板（单块桁架背景板3 3*5 5）粤语签文新年樱花符现场设置樱花送福区，扫描场内福气墙上的二维码，即会获得一句粤语祝福签文，扫码扫出好意头。在福气墙上扫出签文后，可凭签文内容领取新年樱花符，让现场来宾把“福”气带回家。光影馆（占地面积（占地面积2525，高，高3m3m）互动装置-花开富贵现场设置光影馆，放置樱花触动装置。来宾只要轻轻触动屏幕，就可以看到樱花在自己手边开放，寓意触碰出花开富18、贵的好运，让来宾对新一年到来有个美好的期许。光影馆（占地面积（占地面积2525，高，高3m3m）互动装置-交互科普书光影馆放置交互樱花科普书，隔空拨开手即可翻动放置着的大屏电子书。来宾可以在交互科普书中了解到更多关于樱花品种信息。活动期间，每周周末晚，海心沙周边会开启樱光SHOW，琳琅满目的彩色灯光，带给来宾视觉沉浸式享受，来宾可在此活动区域进行留影互动，在动静灯光的切换中，将大大提升活动吸引度。互动装置樱光SHOW穿越迷宫穿越迷宫VRVR赛车游戏赛车游戏现场设置游戏摊位，来宾每通过一个游戏挑战，都可获得集市代金券一张（每人每次限一张）。集 市 游 戏集 市 游 戏集 市 摊 位集 市 摊 位19、现场设置集市摊位，来宾可用现金或线上方式购买（游戏赢得的代金券可抵用一定金额）。樱花布丁樱花布丁樱光市集樱花樱花永生花永生花樱花樱花微景观微景观在地上张贴3D活动地贴，指引来宾进入园区，并在樱光乐园沿路设置带有未来感的落地指引灯，同时沿路放置结合广州粤语文化的指引牌，烘托园区氛围。粤语元素沿路指引周边贩卖区现场设置周边贩卖区，提供活动主题IP衍生周边，如水杯，公仔，本子等文创产品，供来宾挑选购买。带着心仪的周边回家留念，记住樱花节这一天的好心情。舞台布置主舞台（主屏（主屏1010*5mh5mh、副屏、副屏2 2*5mh5mh，深，深7.32m7.32m）现场水上将搭设演艺主舞台，作为开幕式的演20、艺舞台，根据活动主题搭配相应的樱花氛围堆头，舞台还将设置大量灯光，打造夜晚灯光与音乐交辉的视听盛宴。6203白天活动Daytime activitiesDaytime activities63三大主题周传统民俗文化周序号活动时间活动内容16月6号-10号10:00-12:00木偶戏26月6号-10号14:30-17:00粤剧表演活动铺排木偶戏木偶戏是用木偶来表演故事的戏剧。中国传统艺术之一，也是第一批国家非物质级文化遗产。具有极大的观赏价值和文化价值。现场邀约专业木偶戏演艺人员，将现场带入传统木偶戏曲世界。粤剧表演粤剧是广东传统戏曲之一，粤剧名列于第一批国家级非物质文化遗产名录之内。是广东地区21、的文化财产，也是中国的文化瑰宝。现场邀约专业粤剧演员，在樱花园展现别开生面的广东大戏。樱花童话周本次活动将打造专属樱花节的主题IP，同时衍生童话舞台剧，丰富活动主题内容，吸引更多客流。衍生主题IP序号活动时间活动内容16月11号-15号10:00-12:00主题IP舞台剧26月11号-15号14:30-17:00主题IP运动会活动铺排主题IP舞台剧根据主题卡通形象，策划演出主题IP舞台剧，在樱花场景中，以人偶互动舞台打造梦幻般的童话效果。主题IP运动会现场开展主题IP运动会，人偶们在舞台上进行运动比赛，通过仰卧起座、跳绳、加油操等趣味横生的互动赛，活跃现场气氛，增强来宾的参与感与互动感。樱花科22、学周序号活动时间活动内容16月16号-21号10:00-12:00樱花科学知识小讲座26月16号-21号14:30-17:00樱花知识竞赛活动铺排樱花科学知识小讲座现场邀约专业老师，开展樱花科学知识小讲座，针对樱花历史、种类、培育方式等详细分享，使来宾在欣赏樱花的同时，也对樱花有更多的了解。樱花科学知识问答赛根据樱花小讲座的讲解的知识，开展樱花科学知识问答赛。提升现场来宾对樱花的了解度，增强现场的互动氛围。造樱漫跑造樱漫跑活动以“造樱漫跑”主题号召都市中的家庭参赛，利用活动区域沿途获取的环保材料，去创造一棵独一无二的“樱花树”。在参与运动锻炼的过程中，让参赛家庭了解学习家风家训的故事，增强家庭23、的凝聚力和使命感，同时借助活动效应向大众传递环保意识。活动期间，由官方公众号进行线上征集500组家庭/场（每组家庭三人，由一名小朋友和两名大人组成）。在活动期间每周周末早上八点，参赛家庭通过报名短信进行检录进入活动会场后，领取活动物资，参赛家庭需要根据路标指示前进，依次完成沿路任务，去获取制造“樱花”的环保材料。活动规则垃圾分类篮球挑战根据工作人员不同的垃圾种类的提示，参赛家庭要判断并将球投入相应的篮筐，每组三次机会，进两球即挑战成功获得道具。滴水不漏挑战现场设置运球装置，参赛家庭需在规定时间内，两人合作使用长筷子将“水滴球”运至指定洞内，期间掉落需从起点开始，运至指定洞内即可挑战成功获得道具24、。樱花卡牌记忆挑战现场设置十个樱花品种卡牌，参赛家庭有十秒时间记忆卡牌画面，十秒结束需盖上卡牌。参赛家庭需根据工作人员提出的樱花品种，将正确的卡牌翻开，需翻对三张樱花卡牌即可挑战成功获得道具。环保宣誓墙现场设置环保宣誓墙，布置环保誓言手持留影板，参赛家庭在宣誓墙上签下名字，并在宣誓墙前留影纪念即可通过获得道具。参赛家庭完成全部环保材料采集任务后，通过终点返回主会场，运用采集到的环保材料去完成属于自己家庭的“樱花树”的制作，该制作可以选择带走留念或者悬挂到现场展示。夜樱装置颁奖仪式现场设置颁奖仪式为最快完成“樱花树”制作的参赛家庭颁奖，同时所有参赛家庭均可获得主办方提供的纪念奖牌及精美奖品一份。25、现场颁奖仪式授予最快完成“樱花树”参赛家庭定制的奖牌，体现对环保精神的礼赞和品牌对参赛家庭的尊至褒奖。奖牌徽章樱花之旅邀请天河区学校与教育机构合作开展樱花之旅研学活动参观樱花公园活动期间安排合作的中小学学生体验樱花之旅研学活动，周一至周五早上九点由专业工作人员带领中小学生进行参观，并同时进行樱花知识普及，让学生更了解樱花。参观完樱花公园后，安排中小学生在樱花树下铺设野餐布，以及搭建小型帐篷，让中小学生进行午餐享受，远离喧嚣的城市，在樱花树下体验美好的樱花之旅。城市樱花营地创意市集现场打造创意集市，在项目正式开始前进行摊位招商，力求打造有别于其他樱花节的集市场景，最大力度增强现场的活动效果，给予26、来宾更好的活动体验。9304晚上活动Evening activitiesEvening activities三大主题音乐节在15天的花城樱乐季期间，每5天为一个音乐主题周期，让来宾在樱花树下，感受不同的音乐魅力。第一周期第一周期摇滚音乐节第二周期第二周期民谣音乐节第三周期第三周期嘻哈音乐节三大主题音乐节96Modera深入人心的广东本土乐队演唱金曲世界范围富有影响力的电子DJ星光熠熠，闪耀海心沙国内知名综艺人气选手序号时间活动内容活动时间备注119:00-19:30第一轮乐队表演30min219:30-20:00第二轮乐队表演30min320:00-20:20摇一摇樱花红包20min420:227、0-20:50第三轮乐队表演30min520:50-21:10街舞表演20min621:10-21:40第四轮乐队表演30min721:40-22:00樱花幸运签20min摇滚音乐节活动流程民谣音乐节活动流程序号时间活动内容活动时间备注119:00-19:30第一轮民谣表演30min219:30-19:50民俗器乐表演30min319:50-20:10摇一摇樱花红包20min420:10-20:40第二轮民谣表演30min520:40-21:10舞蹈串烧30min621:10-21:40第三轮民谣表演30min721:40-22:00樱花幸运签20min嘻哈音乐节活动流程序号时间活动内容活动时28、间备注119:00-19:20开场嘻哈表演20min219:20-19:50创意国潮表演一30min粤剧说唱结合319:50-20:10摇一摇樱花红包20min420:10-20:40第一轮嘻哈表演30min520:40-21:10创意国潮表演二30min舞狮街舞结合621:10-21:40第二轮嘻哈表演30min721:40-22:00樱花幸运签20min粤剧说唱创意国潮表演一任何创新都是为了传承，在说唱中融入粤剧元素，将两种看似毫无关联的艺术文化融合到一起，碰撞出新的火花，燃烧现场活动氛围。舞狮街舞创意国潮表演二舞狮是中国流传已久的民间艺术，每逢佳节或集会庆典，民间都以舞狮来助兴。将舞狮与29、现代街舞互相融合，在文化碰撞中激发出新的生命力。摇一摇樱花红包在活动现场的摇一摇樱花红包环节，打开手机微信摇一摇，摇动手机，即有机会赢得幸运樱花红包。助力樱花雨在活动现场的助力樱花雨环节，打开手机微信摇一摇，摇动手机积蓄能量条，全场能量达到规定数额时，场内将立刻落下樱花雨，在梦幻的樱花雨中将现场活动气氛推到高点。演艺嘉宾推荐世界排名第7位DJsteveaoki（广州站）欧美超人气DJ冰淇淋世界排名第81位DJVICETONE欧美超人气DJETC世界排名第15位DJDONDIABLO世界排名第75位DJTIMMY欧美超人气DJUZ世界排名第75位DJFIREBEATZ演艺嘉宾推荐世界排名第8位D30、JOLIVERHELDENS世界排名第55位DJALANWALKER世界排名第7位DJsteveaoki（佛山站）演艺嘉宾推荐世界排名51位DJkura日本超人气DJkrush棒棒糖主唱杨奇煜巡回演唱会演艺嘉宾推荐成功案例PM娱乐从2016年6月正式上线，一直致力推动发展电子音乐文化，已经投资以及制作超过20场以上的电音盛宴，曾经邀请合作的大神有Steveaoki、pualvandyk、R3hab、theblackeyespeace、yellowclaw、Armada、tujamo、timmytrumpet等等，更与众多品牌联动合作，如阿迪达斯、百威、先锋等品牌联动合作多场的电音活动，未来将持31、续为华南地区的电音迷制作更多的精品活动，成为华南地区最受关注的活动品牌。PM电子音乐节（国内）成功案例橘色星球电音节百威啤酒VS阿迪达斯：电音节汕尾市潮湃万人电音节欧冠主题电音派对MEGABEATS电音派对樱光河灯樱光河灯放河灯，是华夏民族传统习俗。人们在放河灯，是华夏民族传统习俗。人们在河灯上写下对未来美好生活的祝愿，顺河灯上写下对未来美好生活的祝愿，顺水飘流。水飘流。来宾来宾现场发布活动相关现场发布活动相关朋友圈集赞朋友圈集赞，集，集满规定数量的点赞即可免费获得河灯一满规定数量的点赞即可免费获得河灯一个，在樱花节现场水池享受放河灯的浪个，在樱花节现场水池享受放河灯的浪漫趣味。漫趣味。创意夜32、市现场打造创意夜市，在项目正式开始前进行摊位招商，力求打造有别于其他樱花节的夜市效果，给予来宾更好的活动体验。夜市美食摊位推荐甘梅地瓜摊位甘梅地瓜摊位薄饼摊位薄饼摊位鸡排摊位鸡排摊位章鱼小丸子摊位章鱼小丸子摊位11505特别活动Special activitiesSpecial activities开幕式序号时间内容备注117:00-17:05主持人开场217:05-17:25领导致辞317:25-17:35吉祥物舞蹈show活动吉祥物417:35-17:45古风舞蹈517:45-18:05樱花魔术秀人屏互动618:05-18:15主题曲演唱活动主题曲718:15-18:30开园仪式活动流程现33、场设置樱花树形状装置，装置盛满粉色气球，待领导嘉宾按下台上启动按钮时，樱花树盛开，所有粉色气球便似花绽放散开，配合漫天洒下的樱花花瓣彩带，在浪漫的氛围下，正式完成开园仪式。开园仪式开园仪式（备选）现场设置LED屏，邀请领导嘉宾上台触摸LED屏幕，屏幕触摸的地方汇聚成能量条，画面转换成为樱花树树根注入能量。寓意新文化为城市文化注入新时代能量，樱花树茁壮成长完成开园仪式。吉祥物舞蹈show活动开场以“花城樱乐季”活动吉祥物进行舞蹈show，趣味舞蹈互动，可爱肢体动作，将提升现场积极热闹的活动氛围。古 风 舞 蹈身着汉服的多名舞蹈演员从四方上台，手执香扇，化身从画中走出的翩翩仕女，飘逸起跳民族舞，营34、造雅致的樱花活动氛围。人屏互动樱花魔术秀邀请专业魔术师进行人屏互动，LED屏樱花盛放情节配合魔术师的魔术表演，将现场来宾带进神秘又浪漫的樱花空间。活动主题曲演唱活动尾声，邀请知名歌手进行演唱活动主题曲，将活动氛围完美贯彻，同时彰显城市文化内涵。开幕式嘉宾推荐2008年7月10日以16岁之龄出道。同年10月16日发行首张EPG.E.M.，取得香港各大乐坛颁奖礼新人金奖。2011年5月，以19岁之龄在香港红馆举行5场个人演唱会。2012年7月，发行第四张个人专辑Xposed，凭借该专辑邓紫棋在2013年获得IFPI香港唱片销量大奖全年最高销量女歌手奖、最高销量国语唱片奖，并入围第24届金曲奖最佳国35、语女歌手奖。2014年1月，参加湖南卫视我是歌手第二季节目，获得总决赛亚军。3月31日，获第27届KCA美国儿童选择奖“最受欢迎亚洲艺人”超级人气流行歌手邓紫棋樱花女神樱花女神C位出道在粉丝经济急速增长的时代，同时随着各种选秀活动的刺激以及推进，为自己偶像进行票选，增加人气已经成为一种新流行。此次活动将打造“樱花女神”热点话题，让来宾用票选的方式选出心目中的樱花女神，提升活动关注度以及参与度。能否让心目中的樱花女神C位出道决定权就在你的手中活动规则活动玩法创意樱花舞在指定樱花树下，拍摄指定音乐与指定动作的创意“樱花舞”视频，发布到活动平台即可参与活动。利用流量效应，吸引平台使用者模仿传播，为活36、动造势，提高活动的知名度，化网络传播流量为现场客流。来宾在活动期间内，带#2019花城樱乐季#等话题在活动现场带定位拍摄视频发布，即可参与“樱花女神”票选活动。活动规则报名方式报名方式超高颜值樱花女神等你来PICK！活动前期，可邀请知名视频平台网络红人在活动现场进行视频拍摄以及视频直播，利用网络红人人气效应增加活动知名度以及关注度。活动推广13106宣传方式Propaganda wayPropaganda way活动邀请函朋友圈广告KOL推广KOL矩阵抖音宣传小红书宣传宣传方式PromotionMethod口碑营销活动视频VCR官微推广纸媒宣传线下宣传成功案例阵容VCR/阵容介绍/预售票倒计时37、1：10个车站包月广告（预计50W曝光）覆盖广州2：朋友圈广告(预计50W曝光)覆盖广州、深圳、珠海、中山、佛山3：30个大媒体通稿发布（预计50W曝光）覆盖全国4：30个公众号宣传(预计10W曝光)覆盖全国03Option Four02Option Four01Option Four04Option Four160W160W曝光曝光150W150W曝光曝光60W60W曝曝光光60W60W曝曝光光400W+曝光Option ThreeOption Three0303Option SixOption Six0606A wonderfulA wonderful serenity has taken38、 possession of my entire soul0101A wonderfulA wonderful serenity has taken possession of my entire soul0505第一波宣传攻势主体信息/活动海报/嘉宾阵容/时间地点1：朋友圈广告曝光（预计50W曝光）覆盖广州、深圳、珠海、中山、佛山2：30个大媒体通稿发布(预计100W曝光)覆盖全国3：30个公众号宣传(预计10W曝光)覆盖全国第二波宣传攻势第三波宣传攻势第二波活动消费劵抽奖/第二波预售票倒计时1：朋友圈广告曝光（预计50W曝光）覆盖广州、深圳、珠海、中山、佛山2：30个公众号宣传(预计10W39、曝光）覆盖全国3：纸媒宣传(预计50W曝光）覆盖大湾区第四波宣传攻势最后预售倒计时1：朋友圈广告曝光（预计50W曝光）覆盖广州、深圳、珠海、中山、佛山2：30个公众号宣传(预计10W曝光)覆盖全国活动邀请函ActivityInvitationLetter参考案例/CaseReference90%Ninetypercentusercarrier百分之90的用户载体让广告更加贴近你的生活朋友圈200W+曝光WeChat200thousandexposure朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容基于微信公主账号生态体系，以类似朋友的原创内容进行展示，在基于微信用户画像进行定向的同40、时，依托关系链进行互动传播。通过广州本土微信KOL推广，精确面向目标客户群，引发更高的关注度和讨论。年轻人最爱的社交软件本土KOL，自带流量将活动热度扩散至全区甚至全城KOL推广KOL矩阵利用时下最红的短视频平台，创建#2019花城樱乐季#等热门话题，发布现场布置，以及活动现场视频，增加樱花公园的话题关注度以及起到引流效果。抖音宣传小红书宣传小红书善于推送商品及全球购物趋势，在此基础上利用该平台把樱花公园活动，以最短的路径、最简洁的方式提供给各大用户，将宣传效果扩大化。口碑营销通过大众点评、微博、抖音、小红书等平台制定一定口碑推广计划，让消费者自动传播活动和服务的良好评价，保证口碑。可信度高有41、效触达各类客群将区域热度扩散至全城，打造全城范围的口碑营销活动视频VCREventVideo由活动阵容的嘉宾，录制活动短片视频，通过互联网传播方式，在互联网各渠道与新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容获取大流量，传播内容快而广。传播快、流量广、容识别通过微博以及天河发布官方微信公众号平台发布活动信息，同时发布现场视频等信息，扩大知名度。年轻人最爱的社交软件有效触达业主和意向客户官微推广纸媒宣传在广州市选取各个相对繁华以及流量多，人流密集的公交车候车厅，进行广告投放。10个车站一个月广告，预计曝光50万人次，覆盖广州。候车厅广告BusStationAdvertisement#流量大#效果42、好樱花直通巴士活动期间推出樱花直通巴士，在各大合作商场停泊，接送从商场去往海心沙赏花的客人。旅游社合作活动可与各大旅行社合作，带团人数至10人以上即可使用优惠的折扣票券，活动前期还可在合作的旅行社进行张贴海报、放置宣传展架等进行活动的宣传推广，增加活动热度以及关注度。14707活动招商Activity Investment PromotionActivity Investment Promotion活动招商方案CanvassBusinessOrdersl冠名赞助l指定产品l荣誉赞助l美食市集区l100Wl50Wl10Wl1W独享所有项目活动制定产品活动荣誉赞助单个展位1、全媒体立体式宣传报道，43、快速提高知名度：2019花城樱乐季前期将通过电台、电视台、户外广告、海报、网络、手机客户端等多种方式进行立体式宣传报道，音乐节前期的明星效应可以在短期内妇孺皆知，是整个社会的焦点，而赞助商也会搭上这条船快速提高知名度，换言之，知道音乐节的人都会知道赞助商的品牌。赞助权益评估赞助权益评估2、提高美誉度：借助花城樱乐季明星名气作广告，可增加赞助商广告的可看性和炒作噱头，给人新鲜感容易记住，通过音乐节及明星高度让消费者感觉到赞助商的实力，迅速提高赞助商的美誉感。赞助权益评估赞助权益评估3、借助媒体的力量：花城樱乐季上的明星影响力可以让媒体名正言顺的进行音乐文化及娱乐新闻报道，可以有效的借助到主流媒体44、的力量宣传赞助商的实力，还可以进一步加强与主流媒体的公共关系。赞助权益评估赞助权益评估4、门票发售增加关注：花城樱乐季的门票印制赞助商的形象或业务广告，同时印上消费代币券，门票的关注度要远远高于普通广告，因为它的价值远远高于报纸，因此，门票上广告的效果会好于普通的广告形式，有助于销售的提高。赞助权益评估赞助权益评估5、提高销售随着新年前销售旺季的到来，借助2019花城樱乐季加明星效应，促进销售是企业产品在旺季更好的抢占市场份额，通过电影节突出自己的品牌，是同行业无法模仿，具有唯一的优势。赞助权益评估赞助权益评估6、受众群广，覆盖面大：活动面向受众群广，其热点信息量大，覆盖面广，以强势的广告宣传45、力度迅速传递活动信息以及赞助商品牌，以强大的发行网络，广阔的传播渠道起到宣传企业产品，树立品牌形象。赞助权益评估赞助权益评估赞助权益1、知识产权权益花城樱乐季唯一指定品牌称号花城樱乐季战略合作伙伴称号花城樱乐季合作伙伴称号花城樱乐季特别协办单位称号赞助商可以在正式场合及赞助商产品包装上使用花城樱乐季的授权称谓及组合标志花城樱乐季相关无形资产及资料使用权2、荣誉与礼遇权益VIP嘉宾礼遇赠送价值28888元的VVIP卡座邀请参加音乐节VIP客户专属活动3、媒体宣传权益视频直播，新闻报道，公关软文传播现场活动、平面硬广、户外广告宣传新媒体、自媒体平台联动推广4、现场展位展示权益现场物料、宣传物料展示46、，体现赞助商权益，传播品牌形象、增加影响力5、线下预热活动宣传权益赞助商将覆盖活动预热露出宣传权益，根据不同活动进行定制赞助权益综合综合APPAPP序号媒体名称类别报道方式1网易云音乐音乐appbanner2虾米音乐音乐appbanner3电音台音乐生活平台开屏4电音中国网络电台专栏/banner5喜马拉雅网络电台开屏6蜻蜓网络电台开屏7网易LOFTER社交类banner8橘子娱乐新闻类洽谈深度合作9Owhat娱乐粉丝类洽谈专区合作10爱豆娱乐粉丝类洽谈专区合作11滴滴出行出行类开屏12百度贴吧社交类开屏13饿了么外卖类开屏14陌陌社交类洽谈跨界营销合作15唱吧音乐生活类开屏平面媒平面媒体体序47、号媒体名称类别报道方式1晨报综合类专栏2南国都市报综合类专栏3海南日报综合类专栏4特区报综合类专栏5新京报综合类专栏6北京晨报综合类专栏7南方都市报综合类专栏8OK杂志时尚类专题报道9Yoho潮流志时尚类专题报道10乐活LOHAS时尚类专题报道11时尚健康时尚类专题报道/合作伙伴12时尚COSMO时尚类专题/资讯13时尚芭莎时尚类专题/资讯14三联生活周刊综合类专题/资讯15GQ智族时尚类专题/资讯赞助权益户外硬户外硬广广序号媒体名称类别呈现方式1门票硬广显眼位置LOGO，数量20000+2音乐节入场手环硬广显眼位置LOGO，数量20000+3主视觉海报硬广显眼位置LOGO，数量20000+448、入口门头广告、刀旗硬广显眼位置LOGO，数量2000+5广告塔硬广显眼位置LOGO，数量5+6舞台门头布景硬广显眼位置LOGO，数量17手脚架包围硬广显眼位置LOGO8指引牌硬广显眼位置LOGO，数量50+9活动入口指示硬广显眼位置LOGO数量10+10工作人员工作证硬广显眼位置LOGO数量100+11路面广告硬广显眼位置LOGO，数量10+12公交站牌硬广显眼位置LOGO，数量10+13户外LED硬广显眼位置LOGO，数量10+广告回报音乐节正式命名为”企业名特约+花城樱乐季“音乐节所有媒体宣传及组织过程中均出现“企业名特约+花城樱乐季”标题字样；在音乐节所有广告宣传中重点体现独家冠名赞助企49、业名称及LOGO.(具体投放参考媒介宣传计划）音乐节开场及中场过程，通过现场大屏幕播放冠名企业/品牌的视频广告以及MC现场鸣谢。音乐节现场内外放置企业或产品广告牌或喷画6块（具体尺寸按现场围墙高度而定）音乐节现场派发印有冠名赞助的企业名称及LOGO的纪念品或宣传单册。音乐节海报突出冠名企业名称及标志。音乐节门票突出冠名企业名称及标志实物回报冠名企业将获赠本次音乐节VIP贵宾超级卡座2个（卡座座位可容纳20人,其中包括VIP贵宾票200张）冠名企业将获赠音乐节现场产品展位区1520平方的品牌展示区域；冠名企业领导能与艺人合影留念；授权回报冠名企业可在合同期限内使用“企业名+音乐节”标志及名称进行50、广告及市场营销活动，但具体活动内容需要提交主办方审核；冠名赞助-100W广告回报音乐节所有媒体宣传及组织过程中均出现“花城樱乐季指定产品”标题字样以及现场类别指定产品独家销售；在音乐节所有广告宣传中重点体现指定产品赞助企业名称及LOGO.(具体投放参考媒介宣传计划）音乐节开场及中场过程，通过现场大屏幕播放指定产品企业/品牌的视频广告以及MC现场鸣谢。音乐节现场内外放置企业或产品广告牌或喷画2块（具体尺寸按现场围墙高度而定）音乐节现场派发印有冠名赞助的企业名称及LOGO的纪念品或宣传单册。音乐节海报出现指定产品赞助名称及标志。音乐节门票出现指定产品赞助名称及标志实物回报冠名企业将获赠本次音乐节V51、IP贵宾超级卡座1个（卡座座位可容纳20人,其中包括VIP贵宾票100张）冠名企业将获赠音乐节现场产品展位区10平方的品牌展示区域；冠名企业领导能与艺人合影留念；授权回报冠名企业可在合同期限内使用“企业名+音乐节”标志及名称进行广告及市场营销活动，但具体活动内容需要提交主办方审核；指定产品赞助-50W费用预算expensebudget成本明细序号类型项目费用1演出部分邓紫棋、DJchace、DJPINKO、DJJOELI、DJ巨匠兄弟、DJLUCKY200万2灯光音响部分舞台搭建、音响租赁、灯光租赁、工程安装、线材、运输50万3广告物料、制作物料宣传海报、桁架租赁、对讲机、卡座、散台、门票、铁52、马、航拍、摇臂、对讲机、航拍、无人机烟花汇演、酒具、小食、场地租金20万4其他部分交通、酒店、常餐、接待、报批、宣传、媒体邀请20万5执行费用统筹、执行、策划、文案、微信、市场、设计、舞美、保安100人、服务员100人20万6总计310万收益评估总收入526万序号类型统计收入1门票部分10000人X350元350万2卡座部分60张卡座X5000消费X0.8毛利24万3散台部分50张散台X2000消费X0.8毛利8万4赞助部分100万总赞助100万5畅饮部分4000人X10040万6其他部分礼品、商家分成4万费用预算expensebudget序号份额成本盈利1100%=526万成本310万+2153、6万290%=473万成本310万+163万380%=420万成本310万+110万470%=368万成本310万+58万560%=316万成本310万+6万风险评估成本310万费用预算expensebudget16308其他内容Other contentOther contentn注意天气预报监控，提前根据天气情况采取一定的应急措施。n执行团队相关成员注意及时对活动现场湿滑路面的防滑处理措施。n活动相关各区域，工作人员在活动区域提供定制的活动雨伞。u活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。u工作人员要熟悉附近情况，熟知电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器，以及安全通道的方位。u做到随时进54、行安全监督，严防火灾苗头，保护现场设备及人员安全。活动应急预案n现场设置邀请专业防护医师、紧急医疗箱，准备常规药品，如腹泻药、胃药、外伤药、创口贴等。避免现场来宾发生不必要的意外损伤。n现场发生紧急突发的伤患状况，应及时联系就近医院进行就诊。u在现场周围及主要通道处安排工作人员，有序入场和退场。u工作人员利用现场对讲机对现场人流控制安排，以及摆放指引牌为现场来宾起到正确的指引。u出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院。活动应急预案及时响应机制现场人员来电反馈项目组后台电话解答维护网点协助维护及时派出技术人员问题总结归档项目运营中出现问题，需要技术人员前往，项目组将在12小时内55、作出反应，24小时内赶到现场救助（特殊情况因路途等原因除外）。项目组设立专项客服团队，提供24小时热线服务，保证第一时间响应项目运营中出现的问题，确保项目运营顺利完成。167维护方案运营期间维护要求根据本项目维护面广，广场情况复杂等特点,为加强全面管理，由我公司专业人员进行维护，在维护工作严格进行项目管理,统一指挥和管理维护人力和物力资源，对项目正常维护的故障预防、报障响应和设备的保养、使用和巡检、维修进行有计划的协调和管理。良好的沟通协调，定期组织项目总结会,使工作各阶段紧密衔接。我公司将根据项目对维护人员的需要和要求，合理配置人力，做到由资深的项目经理人：提供专业、全面的优质管理。维护人员：专业设置,安排充足合理。专业技术后援组：随时协助解决紧急故障难点。定期进行维护和反馈，遇到突发情况第一时间排除故障。