1、风舞樱花 多彩好车第八届中国（昆明）樱花节车展背景分析策略思考活动目的活动概况传播推广目 录背景分析昆明每年在圆通山公园举办一届樱花节，至此已是第八届，据相关统计数据显示，樱花节期间每天赏花人数高达100000人。因此，除6月、11月车展外，樱花节因其强大的影响力被戏称为云南昆明第三大车展。2016年昆明“风舞樱花 多彩好车”第八届中国（昆明）樱花节车展选址昆明圆通山公园与往届相比 更上一层楼档次更高，规模更大，人气更强，车模更靓，互动更多，接触力更强策略思考仅凭单纯的景观资源，是否能凸显其真正特色？活动常规，缺乏亮点，是否能得到社会关注，促进销量？But：答案是否定的。那么，每年樱花节数以十2、万计的观众，如何才能吸引受众的眼球，促进汽车销量呢？u 樱花节期间举办一系列丰富的具有特色的活动;u 有一套系统的传播体系和传播策略，运用不同的媒体组合形式，精准辐射目标受众;u 渠道推广上有一批贴近市场的有效运作。活动目的v 通过车、水、人、树、花相映的最佳效果，突显汽车的自然、绿色与环保；v 针对2016年人与汽车的交流和创新设计，车的设计已经进入到人性化、环保化、美学化的状态；v 针对315国际消费者权益日体现经销商对消费者的品质服务；v 全面提升汽车品牌的文化内涵和知名度；v 运用汽车文化和园林文化相结合的模式推动汽车销售。v 扩大昆明樱花节的公众认知度；活动概况主题：“风舞樱花 多彩3、好车”第八届中国（昆明）樱花节车展时间：2016年3月12-13日地点：圆通山动物园正门广场布展安排：活动当天经销商车辆8点30分前，入场完毕。主题概述 “风舞樱花 多彩好车”主题车展活动主要体现以下三个方面:特色：樱花盛开时节，一直吸引着省内外的朋友前来观赏，将樱花节打造成为云南一大特色节日；品质：市场上车型繁多，品质成为消费者主要关心的几个问题之一，通过透明的车展，让消费者近距离见证汽车品质；品牌：促进4S店的品牌效应拉动消费者购车。以“特色、品质、品牌”进行贯穿，新闻性、事件性二合一，为车商品牌推广提供一个优质平台。这些年，陪同你一起看樱花的依旧是他/她，还是换了的他/她？但总有一段美丽4、动人的记忆。而他/她、他们/她们或高大威猛，或书生意气，或小家碧玉、或大家闺秀，而2016看车新视角带你全新认识每款车的独特性格。成功绅士型：B级轿车 阳光时尚型：SUV 知性淑女型：A级轿车 小家碧玉型：A0级轿车活动活动主题：风舞樱花 多彩好车 副标题：汽车行业诚信月活动背景：围绕3.15消费者日，紧抓市场份额，促进销量增长；活动时间：2016年03月12日-3月13日活动内容：v 赏花、看车、购车 时 间 项 目 相关负责人8：30前经销商车辆入场安排完毕，打扫完毕经销商9：30-10：00技术支持、现场服务人员就位、工作人员就位，设备调试，音乐暖场，现场控制相关工作人员10：00-105、：05乐队开场乐队、音响师10：10-10：15主持人上台，介绍活动，参展经销商及品牌 主持人、音响师10：15-10：30车辆展示/新车亮相/模特走秀/主持人车型讲解模特、音响师10：55-11：10车模现场走秀/主持人讲解车/发放鲤鱼旗模特、主持人11：10-11：40车辆展示相关工作人员活动流程下午活动进行两轮，活动时间节点：13：10分；15:10点活动亮点一、多彩鲤鱼旗现场将提供许愿鲤鱼旗，纸做的黑鲤鱼和红鲤鱼伴着浪漫樱花在天空迎风摆动。传说鲤鱼是能够勇敢地跃上“龙门”的，所以用它来祈愿像鲤鱼般健康成长，朝气蓬勃，奋发有为。PS：到场顾客通过扫码就可以免费在现场悬挂一个寄予美好愿望的6、鲤鱼旗，鲤鱼旗衬托满树烂漫樱花在蓝天上随风飞舞。活动亮点二、樱之美 靓丽的和服车模现场流动走秀，车模走到参展商家展区，主持人现场介绍商家车型。活动亮点三、现场抵优惠现场报名购车者将获赠“交通强制险”，激励现场签单费用由经销商承担，由优选转送，达成销售传播推广我们要：在最短的时间内；以最娱乐的活动环节；以最高调的新闻热点；以最丰富多元化的传播手段；创造最聚众最轰动的新闻效应！不单一的贩卖吆喝车展信息，不单一的依赖常规化的简单化的传统媒体宣传以最具聚众效应的主题热点冲击，最直接的刺激受众的消费感官，“轰轰烈烈”干一场；通过精准的目标地域进行行销结合的宣传，让圆通山公园樱花节车展变得触手可及，重点突7、出落地效果，实际有效的刺激、拉动参展经销商品牌的销量。传播策略 前期预热前期预热启动阶段启动阶段 中期爆破中期爆破高潮阶段高潮阶段 后期延展后期延展持续阶段持续阶段 前期预热启动阶段常规传播核心任务2016年昆明樱花节车展信息发布。传播主题“风舞樱花 多彩好车”第八届中国（昆明）樱花节车展传播内容强化昆明樱花节车展的公众认知度；樱花车体涂鸦自宣视频大屏预热樱花节车展。传播示意“风舞樱花 多彩好车”云南品牌汽车鉴赏展销季即将盛大开启；樱花节购车，选购婚车好时节最多优惠，最多品牌，最多美女2016年樱花节车展创历年高峰媒体组合电台媒体：FM95.4/FM101.7/FM102.8/FM105市内L8、ED大屏网络媒体：太平洋汽车网、腾讯汽车网手机移动端：微信公众号预热及招募p p时间：时间：2 2月中旬至月中旬至3 3月上旬月上旬p p常规传播常规传播传播规划 前期预热前期预热启动阶段启动阶段 中期爆破中期爆破高潮阶段高潮阶段 后期延展后期延展持续阶段持续阶段 p p时间：时间：2 2月下旬至月下旬至3 3月中旬月中旬p p常规传播常规传播中期爆破高潮阶段中期爆破高潮阶段常规传播常规传播核心任务核心任务樱花节活动传播，注重新闻的及时性和引领舆论强烈关注。传播主题传播主题“风舞樱花 多彩好车”第八届中国（昆明）樱花节车展传播内容传播内容樱花节活动基础信息报道；突出樱花节活动的亮点介绍。传播示9、意传播示意爱她，就买张车向她求婚吧人比花娇，樱花节车展美女多香车配美女 “最美和服女神”获得XX车使用权 媒体组合媒体组合电台媒体：FM95.4/FM101.7/FM102.8/FM105市内LED大屏网络媒体：太平洋汽车网、腾讯汽车网手机移动端：公众号实时推送樱花节车展盛况前期预热前期预热启动阶段启动阶段 中期爆破中期爆破高潮阶段高潮阶段 后期延展后期延展持续阶段持续阶段 后期延展持续阶段后期延展持续阶段 常规传播常规传播核心任务核心任务昆明樱花节车展活动后续报道，引起舆论的持续关注。传播目标传播目标编辑、整理所有新闻素材；进行相关信息的再传播和后续报道；筹备与后续活动的关联性事项。传播主题传播主题昆明樱花节车展三大亮点；昆明“樱花节”火了整个春天；昆明樱花节完美谢幕，票选“最美和服女神”后期报道后期报道“最美和服女神”还可担任某汽车品牌某车型的用户代言人，后期针对某汽车品牌进行推广费用需投入广告费：5万元日期天数展车数量3月12-13日2天2台车谢 谢 欣 赏