1、一府领天下FOR THE HOUNR LIFEFOR THE HOUNR LIFE目录FOR THE HOUNR LIFE第一章公司簡介品质服务，共赢未来第二章第三章第四章整体规划，把握全局活動概况活動內容全程接送，首府参观執行細節活动宣传，细节服务A FUSION OF ALL THINGS VILLA活动The building project of high-rise现状全位审视，整合策略思考以结果为导向，复盘、推演、规划从而构筑起整个方案的思路框架与策略体系我们不追求形式的夸张、我们不刻意做作我们秉持创意为先，策略先行用创意、实效为客户量身打造完美的解决方案活动目的建议背景Thinki2、ng and strategy of activity活动建议背景Project background suggest年末返乡作为营销的重要爆发期，是营销拓客成交的关键期，通过利用具有话题性和趣味性的年味暖场活动，可有效实现对客群的吸引，在保证案场火爆人气的情况下，延长客户体验时间，配合年味的情感宣召，引爆现场，引爆年末营销。活动目的Purpose of activity客户情感维系更牢Customer sentiment3rd案场营销氛围更浓1st营销聚客锁客更多Poly guest lock guest2ndMarketing environment促进年末销售火爆At the end o3、f the sales4th一府领天下FOR THE HOUNR LIFEFOR THE HOUNR LIFE壹创意新春手工新年捕梦网闪耀新春贰原味新年体验糖关刀阖家共团圆板快规划Activity planning时间规划Time management时间规划活动板块Thinking and strategy of activity紧紧关注现场人气与流量强化案场人气氛围强化现场锁客聚客能力提升客户案场体验时间挖掘销售机会为后续营销服务铺垫09:0012：0014:0017:00活动结束叁浓烈新春氛围新春礼品堆头迎财神活动开始新年有心意幸福中国年新年有心意幸福中国年周末两天均参照此时间执行碧桂園4、東原合能千嶼邀您體驗原味新年留駐記憶味道一府领天下FOR THE HOUNR LIFE活动整体概况D I A R Y.活动主题：新年有“心”意幸福中国年碧桂园东原合能千屿项目周末暖场活动活动时间：2018年1月13日14日活动地点：碧桂园东原合能千屿项目营销中心活动内容：创意新春手工/原味新年体验/浓烈新年氛围活动规模：华龙网车友会50组家庭参与人群：意象客户、潜在客户及自然到访的其他客户活动调性：新年/亲子/喜庆A FUSION OF ALL THINGS VILLA活动The building project of high-rise启示录我们不止利用新年为噱头进行创意自嗨我们的策略是于以5、新年话题为噱头实现案场人气增长和驻留通过三大创意活动实现案场的长效聚客、锁客和拓客一府领天下FOR THE HOUNR LIFE创意新春手工将新春和亲子元素融合有效延长客户逗留体验时间Generalize.活动启示录PART ONE创意新春手工 臻鋒文化传播活动内容 新年捕梦网闪耀新春新春剪纸一府领天下FOR THE HOUNR LIFE活动说明新年捕梦网Thinking and strategy of activity活动说明Match arrangement印第安风艺术格调，提升活动张力与留滞时长壹捕梦网介绍捕梦网是印第安人用来捕获美丽的梦幻，让恶梦随清晨的阳光而消逝，只有捕梦网能将梦过滤6、，把他们带入美丽的梦乡。捕梦网呈现出浓郁的印第安风，具有极高的艺术格调，深受人们喜爱。贰新年捕梦网材料叁落地执行现场将配专业指导老师一名，现场指导、辅助客户进行捕梦网制作；本活动为亲子手工，孩子需家长陪伴方可参与，现场制作，制作完成后方可带走；每天预计50份，先到先做，做完为止。壹主材：五彩装饰珠、新年红绳、胶圈及新年装饰工具：万能胶、剪刀等一府领天下FOR THE HOUNR LIFE活动说明闪耀新春Thinking and strategy of activity活动说明Match arrangement新中式复古精品灯笼，简单上手，精美新春手工壹灯笼介绍灯笼，又称灯彩，是一种古老的中国传7、统工艺品。后来灯笼就成了中国人喜庆的象征。中国灯笼文化源远流长，是新年必不可少的喜庆元素，更能彰显热闹喜庆的氛围。贰创意灯笼材料叁落地执行现场将配专业指导老师一名，现场指导、辅助客户进行闪耀新春灯笼制作；本活动为亲子手工，孩子需家长陪伴方可参与，现场制作，制作完成后方可带走；每天预计50份，先到先做，做完为止。贰主材：无纺布灯笼、自行拼接，颜色喜庆鲜艳工具：万能胶、剪刀等一府领天下FOR THE HOUNR LIFE活动说明新春剪纸Thinking and strategy of activity活动说明Match arrangement趣味新春剪纸，剪出百变花样，传播传统文化壹新春手工包介绍8、剪纸，又叫刻纸，是一种镂空艺术。是中国汉族最古老的民间艺术之一。其在视觉上给人以透空的感觉和艺术享受。其质朴、生动有趣的艺术造型，有着独特的艺术魅力。贰创意灯笼材料叁落地执行现场将配专业剪纸指导老师一名，现场指导、教授客户及孩子进行中国新春剪纸，感受传统艺术瑰宝；本活动为亲子手工，孩子需家长陪伴方可参与，现场制作，制作完成后方可带走；每天预计50份，先到先做，做完为止。叁主材：专用艺术剪纸工具：万能胶、剪刀等一府领天下FOR THE HOUNR LIFE地道年味体验留住新年的记忆感受最正宗的中国年味Generalize.PART TWO原味新年体验 臻鋒文化传播活动启示录活动内容 糖关刀冰糖葫9、芦传统面人幸福全家福一府领天下FOR THE HOUNR LIFE活动说明年味糖关刀Thinking and strategy of activity活动说明Match arrangement传统中国年味道，感受最正宗的幸福中国年壹糖关刀介绍糖画是一种传统民间手工艺，以糖为材料来进行造型的，在绘制造型时，由艺人用小汤勺舀起溶化了的糖汁，在石板上飞快地来回浇铸，画出造型，是传统中国年的典型元素之一。贰糖关刀材料叁落地执行现场将聘请重庆专业糖关刀老师一名，现场为客户制作糖关刀；本活动为打造最原味的年味体验，糖关刀将引入传统糖画规则，既通过转生肖图得到糖画；每人每天限领一份。壹主材：糖工具：小汤勺、10、石板、竹签等一府领天下FOR THE HOUNR LIFE活动说明年味冰糖葫芦Thinking and strategy of activity活动说明Match arrangement传统中国年味道，感受最正宗的幸福中国年壹冰糖葫芦介绍冰糖葫芦，使很多人就能回忆起自己的童年，那又酸又甜的味道，至今记忆犹新。茶楼、戏院、大街小巷到处可见，现已成为我国传统小吃。是传统中国年的典型美食。贰冰糖葫芦材料叁落地执行现场将聘请重庆专业冰糖葫芦老师一名，现场熬糖制作，完全还原制作过程；本活动现场采用免费领取的方式，每名客户每天限领一份；贰主材：山楂、苹果、草莓等辅料：白砂糖、冰糖、蔗糖、水、竹签等一府领天11、下FOR THE HOUNR LIFE活动说明年味传统面人Thinking and strategy of activity活动说明Match arrangement传统中国年味道，感受最正宗的幸福中国年壹传统面人介绍面人也称面塑、年模、面花，是一种制作简单但艺术性很高的汉族民间工艺品。捏面艺人,根据所需随手取材，顷刻之间，栩栩如生的艺术形象便脱手而成。入选国家非物质文化遗产名录。贰传统面人材料叁落地执行现场将聘请重庆专业面人老师一名，现场为客户制作各种栩栩如生的面人；本活动现场采用免费领取的方式，每名客户每天限领一份。叁主料：面粉、糯米粉等辅料：蜂蜜、水、糖等一府领天下FOR THE HOU12、NR LIFE活动说明年味全家福Thinking and strategy of activity活动说明Match arrangement以最艺术的手法，留住最幸福的团圆味道壹全家福介绍传统中国新年时节，家庭都有拍摄全家福的习俗，新年时节，团团圆圆，和和美美，最美好的时候，需要永远铭记，本次全家福将引入素描的艺术手法，现场进行全家福速写。贰素描全家福材料叁落地执行现场将邀请速写大师坐阵现场，为每个家庭组客户进行全家福速写；整个活动期间，每组家庭仅限制作一副；现场如果不能完成，则由客户提供全家福照片，由速写大师后续完成后交付项目，项目通知领取。肆主料：速写铅笔、纸等制作：速写大师一府领天下FO13、R THE HOUNR LIFE通过有效的新春氛围包装强化现场喜庆新年氛围强化客户融入与体验Generalize.PART THREE浓烈新春氛围 臻鋒文化传播活动启示录活动内容 新年堆头迎财神送春联一府领天下FOR THE HOUNR LIFE活动说明氛围主题堆头Thinking and strategy of activity活动说明Match arrangement新春礼品堆头，强化新春氛围，强化案场吸引壹主题堆头介绍现场将利用新春典型装饰材料，配合礼品打造新春主题礼品堆头，以新春装饰强化案场的新春喜庆氛围，以礼物堆头强化内场活动的吸引力，锁定内场人气。贰主题堆头材料壹主材：礼品、礼品盒14、辅材：新春挂饰、红色蝴蝶结等一府领天下FOR THE HOUNR LIFE活动说明氛围迎财神Thinking and strategy of activity活动说明Match arrangement财神驾到，强化新年氛围，派发红包，强化吸引壹迎财神介绍财神爷在中国民间传说中是主管财源的神明，财神爷倾注了中国劳动人民的朴素情感，寄托着安居乐业，大吉大利的美好心愿。新年时节，每个人都希望能够开门见财，迎财神。贰迎财神说明叁落地执行现场将邀请人员身着财神服、佩戴财神帽，进行财神扮演；财神巡游现场，随机派发现金红包，给到场客户送去最美好的祝福。贰财神扮演：人员身着财神服进行扮演互动：巡游现场，派发红15、包一府领天下FOR THE HOUNR LIFE活动说明氛围送春联Thinking and strategy of activity活动说明Match arrangement传统中国年味道，感受最正宗的幸福中国年壹春联介绍春联，以对仗工整、简洁精巧的文字描绘美好形象，抒发美好愿望。每逢春节，无论城市还是农村，家家户户都要精选大红春联贴于门上，辞旧迎新，增加喜庆的节日气氛。贰春联材料叁落地执行现场将邀请重庆书法协会书法大师现场书写春联，龙走笔蛇，潇洒写下最美祝愿；本活动现场采用免费领取的方式，每天于案场送出100副，送完为止。叁主料：大红宣纸联、毛笔等辅助：墨水、桌子等一府领天下FOR THE 16、HOUNR LIFE通过系列配套活动拉伸客户案场体验深度强化客户滞留时长与完美体验Generalize.PART FOUR其他配套活动 臻鋒文化传播活动启示录活动内容 幸运抽奖精品冷餐一府领天下FOR THE HOUNR LIFE活动说明配套幸运抽奖Thinking and strategy of activity活动说明Match arrangement案场设置幸运抽奖点，凭手气，赢取新年好彩壹抽奖说明设置幸运抽奖区，只要到达现场便可参与现场抽奖贰活动内容幸运抽奖：现场设置幸运抽奖区，到场客户即可进入抽奖区，凭手气抽取幸运大礼，百分百中奖，以奖品强化案场火爆氛围，锁定案场高人气。叁参与方式到17、场客户于幸运抽奖区进行签到，搜集客户信息；签到完成前往幸运抽奖区进行抽奖；现场兑奖，每人每天限参与一次。壹一府领天下FOR THE HOUNR LIFE开放供应精美冷餐Thinking and strategy of activity活动说明Match arrangement从执行时间、冷餐内容、供应方式等方面进行说明壹时间安排2018年1月13日2018年1月14日贰活动内容精致冷餐：现场将提供4 5种精品冷餐糕点，配合时令水果及精品饮料，组件星级品质、高端奢华的现场冷餐供应，以精美冷餐强化案场的吸引力和留客锁客能力。叁供应方式星级摆台：现场将按照五星级酒店冷餐摆放规格进行冷餐摆台；开放供应18、：现场将采用开放式自助供应，客户随用随取；品质服务：现场将用品质星级服务员进行现场服务贰A FUSION OF ALL THINGS VILLA细节The building project of high-rise备忘录凡事预则立，不预则废针对本次双节联动活动，我们提前规划对活动中可能出现的问题都提前做好应急预案确保活动完美落地，活动预期目的完美实现更通过我们的品质服务，得到客户的信任与支持规划与建议规划与建议活动宣传活动宣传The firstpart city revolution the hounr life 壹活动线上宣传Activity online campaign为强化本次新春暖场19、活动的话题度和关注度，为案场有效导流，推荐活动前期利用官微宣传具体执行投放渠道投放渠道发布时间发布时间/频率频率发布主题发布主题备注备注微信活动结束后2天活动报道活动参观报道活动线下宣传Activity offline campaign在项目营销中心设置展架/桁架进行宣传，强化活动传播具体执行宣传范围宣传范围物料物料数量数量备注备注项目内外场信息展板4 查看与注意查看与注意活动天气活动天气The firstpart city revolution the hounr life 贰活动天气预案Activity weather plan由于本案涉及到客户到场，因而天气是我们关注的重点具体执行预案安排：1.随时关注天气预报，活动前3 5天根据气象，做好应急准备；2.根据天气预报，如果下雨不影响活动效果呈现，则提醒客户准备好雨具和防寒；3.根据天气预报，如果下雨过大，则提前或延期进行，并及时通知各参加嘉宾。