1、十全十美苏宁电器开业活动策划方案苏宁电器开业活动策划方案成都山水策划顾问有限公司成都山水策划顾问有限公司成都山水策划顾问有限公司成都山水策划顾问有限公司20201010年年年年1212月月月月2 27 7日日日日目 录 2.目标 1.ABOUT 3.策略 4.推广规划 5.具体规划ABOUTABOUT市场市场/ABOUTABOUT项目项目 前 言l感谢苏宁电器为我们提供的提案机会，感谢苏宁电器为此准备的详实资料。l本方案即在我们理解借助苏宁电器的品牌吸引力，打造成都知名的“苏宁超级旗舰店”，就如何打造一个成都一流的电器市场区域，品类齐全，充足的停车位，以及国内领先的体验空间。成为乃至全国消费者2、关注的“苏宁超级旗舰店”，而提出策略性建设建议，其他具体执行细节不作延展。敬请谅解。前 言我们眼中的“成都苏宁超级旗舰店”l是汇聚全球品牌的博览会级家电连锁卖场，360专业、时尚体验专营店；l是成都人民生活的重要标志；l博大、享受、惊喜；l新一代国际电器连锁的标准化模板的缔造者；l每一天，人们都在那里络绎不绝；l每当大型节日，那里就有丰富多彩的促销活动，吸引着我们；l享誉世界的苏宁超级旗舰店，与成都其它电器城形成鲜明对比，独一无二的领军项目；前 言项目所处的市场一、ABOUT市场成都的成熟电器市场：成都大发电器市场（成都市东玉龙街附近）成都国美电器成都城隍庙电器市场（一环路北三段）成都五块石电3、器市场（成都五块石商贸大道）市场分析机会点：成都缺乏高端的、品类齐全的电器商城。难点：特性的传播和吸引人气一、ABOUT项目项目目标消费者买家电感受超级旗舰店因为喜欢这里品类齐全因为喜欢这里的环境因为这里有别处买不到的东西因为常新的层出不穷的有趣活动成都居家人士新婚人士搬新房人士家电更新人士周围住户项目分析机会点：品类齐全，客户买东西方便快捷难点：持续的吸引力，眷顾的理由二、目标愿景目标品牌层面：借助苏宁电器的品牌吸引力，和苏宁电器共同打造一个全国知名的 “成都苏宁超级旗舰店”。产品层面：苏宁电器将致力于打造一个世界一流的电器商城，成为新一代国际 电器连锁的标准化模板的缔造者。经营阶段目标第一4、阶段：应有全有，买不够！开启全城眼界！第二阶段：精粹尽收，享不够！大有乐趣，玩不够！第三阶段：成都地标级消费市场、生活乐园。结合品牌特性，制造社会性大型公关活动制定不同推广期主要讯息进行有效路径传播新闻整合专题报道/新闻制造/专栏合作/联合主题活动采用线上/线下媒体传播和现场活动两种相互结合、互补的传播方式。几个大型的公关活动将作为主线贯穿始终在主动出击的同时进行有效的危机预防和危机沟通准备公关传播策略三、策略项目营销策略三、策略媒体传播（项目介绍，活动告知）主导媒体活动（将项目形象植入人心）限时抢购公关活动开业公关活动电台现场主打寻找电器宝贝，锁定目标群体开业仪式摸车大赛公关活动 宣传主力吸5、引人气按项目整体规划，实现区域商业特色，确保项目持续经营事件营销（吸引人气）开业活动造 就 项 目 影 响（开业强势营销）深 化 项 目 影 响（持续经营造活）蓄 势 期正式营业期持续经营一元钱起拍家电公关活动成都名嘴现场导购公关活动媒体传播（对公关活动跟踪报导）四、推广规划项目推广市场日历五、具体规划活动目的：以电台为主导的媒体形式联动，轻易而经济的造就关注热点与口碑效应。以成都苏宁超级旗舰店品类齐全、充足的停车位、国内领先的体验空间引起目标群对苏宁电器的兴趣，同时，以在节目中定期穿插成都苏宁超级旗舰店的事件，将目标群的期待感激发到需要踮着脚去拿的 一种欲望度。主导媒体推荐成都苏宁超级旗舰店6、文化引入与消费者的关系营销五、具体规划活动目的：这档关于摸车大赛、电器拍卖、成都名嘴送电器的节目推荐，非常贴合目标群，人气十足的大场面，十分容易获得心理好感倾向。获得成都苏宁超级旗舰店形象的关注-认同感。在各种广告媒体中，电 台广告是性价比较高的一种，每天固定时间持续播放对强化消费者的品牌记忆效果明显。这样更易被 接受，并引发共鸣。主导媒体推荐成都苏宁超级旗舰店文化引入与消费者的关系营销五、具体规划主导媒体推荐成都苏宁超级旗舰店文化引入与消费者的关系营销目的：提高宣传效益、处理应急事件、准确传播企业及成都苏宁超级旗舰店项目信息、品牌特性公关的作用：计划性：媒体策略的整体把控、媒体变动的及时跟进7、。独立性：更客观、危机时的角度和身份、经济性。将成都苏宁超级旗舰店的语言与媒体语言进行有效对接。媒体资源的合理分配。最重要的：寻找媒体切入口，创造性的放大和激发成都苏宁超级旗舰店的新闻效应。五、具体规划第一阶段先声夺人：鲜活的第一印象 高端的定位盛大开业 成都苏宁超级旗舰店的开业，它不仅仅是一家电器商城，更是家电行业的最新之发展，最新之标准，作为家电行业的风向标，成都苏宁超级旗舰店是家电领越者！应有全有，买不够！五、具体规划第二阶段媒体引爆：全方位，多角度呈现汇聚全球品牌的博览会级 家电连锁卖场，360专业、时尚体验专营店 以“爱不释手”摸车大赛、寻找电器宝贝，用电器宝贝换购电器公关活动现场赢8、取豪车为噱头来吸引客流进驻。红红火火、趣味盎然的摸车大赛是提升品牌、拉动消费最佳的娱乐购物。可以让我们更加贴近普通老百姓，带给这些居民以及我们自己一些新的体验。购物消费也是生活的一部分。多一分欢乐，就多一份幸福。“爱不释手”摸车大赛，每个人都有机会，每个人都有希望。五、具体规划第三阶段继续推进：更多吸引，制造更多媒体话题，让传播持续升温l限时抢购，争分夺秒抢电器公关活动l欢乐拍卖会，一元钱起拍公关活动l名嘴现场送电器，兰妹、飞哥、罗小刚现场扮演导购公关活动l.l成都苏宁超级旗舰店开业庆典第一阶段：先声夺人鲜活的第一印象，高端的定位。1.221.24l“爱不释手”摸车大赛l寻找电器宝贝1.2419、.26l限时抢购，争分夺秒抢电器公关活动l欢乐拍卖会，一元钱起拍公关活动l名嘴现场送电器，兰妹、飞哥、罗小刚 现场扮演导购公关活动l.第二阶段：媒体引爆全方位，多角度呈现汇聚全球品牌的博览会级家电连锁卖场，360专业、时尚体验专营店。引起媒体前来关注第三阶段：继续推进更多吸引，制造更多媒体话题，让传播持续升温苏宁超级旗舰店开业庆典仪式 策划方案活动主题：苏宁超级旗舰店盛大开业活动时间：2011年1月22日活动地点：苏宁广场目标客户群体：客户、领导、媒体活动形式：结合媒体传播，隆重渲染开业气氛，高调亮相（创意开业仪式、明星嘉宾助阵、“爱不释手”摸车大赛、现场布置规划）活动概况鼓舞飞扬盛大开场开业10、启动仪式明星嘉宾闪亮登场惊喜大奖提前亮相现场平面规划现场人员点位图活动物料示意（上午10：0011：20）盛大开业仪式（下午14：00正式开始）“爱不释手”摸车大赛（活动期间）现场规划布展2010.1月爱不释手.活动简述爱不释手.活动价值爱不释手.活动内容爱不释手.颁奖典礼爱不释手.活动规划集聚人气小丑热情迎接开业仪式时间规划苏 宁 超 级 旗 舰 店 盛 大 开 业 活 动 流 程TimeDurationContentRemarkResponsibility08：30工作人员到位，最终检查确认09：0010：00现场氛围营造：电器宝贝、杂耍小丑入口迎宾；发送印有苏宁LOGO的幸福气球；10：11、005min鼓舞飞扬大型水鼓表演震撼开场山水10：053min主持人上台介绍活动内容，欢迎领导、来宾山水10：0810min领导讲话苏宁电器领导上台致辞苏宁10：185min开业仪式邀请领导开启全城眼界领导用“金钥匙”开启全城眼界（彩烟配合）山水、苏宁10：2310min“明丹”组合闪亮登台主持人采访明丹”组合，现场祝苏宁电器开业大吉山水、苏宁10：335min领导与“明丹”组合为惊喜大奖揭幕惊喜大奖提前亮相，增加媒体、观众的关注度山水、苏宁10：383min彩烟齐放、放飞气球放飞希望与梦想，祝财苏宁电器一路高升山水、苏宁10:412min漫天氢气球飞舞，彩带飘零，苏宁电器弥漫在幸福的海洋中，12、盛大开业.山水、苏宁10：432min主持人上台介绍今天下午爱不释手活动内容和惊喜大奖，敬请期待山水10：45上午，苏宁超级旗舰店盛大开业，期待下午的“爱不释手“摸车大赛”同样精彩.成都电视台主持人陈迪 成都电视台经济资讯服务频道（33频道）综艺节目主持人，17年的电台、电视台主持经历，因电视综艺节目梦想成真受到了许多观众的喜爱和支持。节目主持开业暖场环节集聚人气的小丑、电器宝贝现场给来宾派送幸福气球嬉笑逗乐在这里盛大开业仪式流程明星嘉宾闪亮登场惊喜大奖提前亮相开业启动仪式鼓舞飞扬盛大开场活动现场规划布展女子打击乐团鼓舞飞扬鼓舞飞扬盛大开场 鼓是精神的象征，舞是力量的表现，鼓舞结合开舞蹈文化之13、先河。周易：“鼓之舞之以尽神”的记述可知，早在商周时代不仅出现了原始的鼓舞形式，而且鼓与舞相结合的乐舞形式，已成为鼓舞、激励人们团结奋进的精神力量，鼓舞情贯古今。开场节目 主持人邀请领导上台，礼仪呈上金钥匙，领导用金钥匙开启全城眼界，成都苏宁超级旗舰店正式开始营业，（彩烟配合）隆重、喜庆、大气开业启动仪式 主持人邀请领导为惊喜大奖揭幕，为接下来的的“爱不释手”摸车大赛预热宣传，提高声势!惊喜大奖提前亮相“放飞气球”现场效果示意图 礼炮响起，共祝成都苏宁超级旗舰店开业大吉，气球放飞的盛大场面，电器宝贝、小丑、来宾同时放飞幸福气球，气球飞上天空，寓意放飞梦想和希望，祝愿成都苏宁超级旗舰店未来发展一14、路高升（彩带飘零）。注：气球印制苏宁电器LOGO放飞幸福，祝福成都苏宁超级旗舰店盛大开业舞台区域舞台区域停车区停车区人群方向人群方向绿化建筑绿化建筑活动现场平面规划图（开业）成都苏宁超级旗舰店成都苏宁超级旗舰店入口入口PPP成都苏宁超级旗舰店预计活动现场效果赛事介绍“爱不释手爱不释手”概概述述“爱不释手”-来自大洋彼岸的汽车时尚 “爱不释手”摸车耐力赛自在新加坡举行第一届之后，摸车大赛已经慢慢流传至泰国、菲律宾、香港、广州。本次摸车大赛将在苏宁广场拉开帷幕，征集参赛选手进行耐力逐角，获胜者可以到XX轿车X年使用权。这是一个双赢的活动，让百姓找到了欢乐，也提升了苏宁电器的形象。而这个1月，也将成15、为全成都乃至全国舆论关注的焦点！“爱不释手”摸车大赛 活动价值最具传播影响力的赛事，为苏宁电器开业做宣传为苏宁电器开业量身打造宣传模式适龄选手踊跃报名，倍受公众关注全方位多家媒体跟踪报道，最具传播性公关活动活动主题：“爱不释手-手摸汽车耐力赛”活动时间：2011年1月22日 1月24日活动规模：10辆 汽车+150人决赛名额活动奖项：xx轿车x年使用权活动形式:现场准备10辆轿车，并在每辆车身贴上15张手贴，邀请150位参赛选手分立两旁边，坚持到最后者胜利手摸汽车耐力赛爱不释手-手摸汽车耐力赛RadioRadiopaperpaper成都当地主流报纸杂志易车网全程报道成都交通台成都当地主流电视媒体，如成都全接触等paperpaper PREvent公关活动媒体策略：360度媒体宣传配合广告区A板60m60m50m饮食区移动厕所 公证处机位机位裁判休息区现场报名点活动现场规划注：大赛实行24小时制，现场人员均按三班制（每八小时）轮换，因此总人数按现场人员乘以3计算。活动人员规划敬贺开张，并祝吉祥。THANKS！联系人：张智02884303230605成都山水策划顾问有限公司