1、老板 X 好莱坞大IP神偷奶爸3产品授权整合传播 MGCC|Copyright 201XMGCC.AllRightsReserved.老板电器 X 神偷奶爸，推出定制款产品BUILD AWARENESSDRIVE SALESBRIEF RECAP精湛科技 轻松烹饪萌贱犯罪团伙，无忧无虑没烦恼神偷奶爸-小黄人如何能串联起神偷奶爸&老板电器引爆品牌关注帮助定制款产品销售？你讨厌做菜吗？我不讨厌做菜但我受不了呛人的油烟我不讨厌做菜但我讨厌洗油腻腻的碗碟我不讨厌做菜但家里的厨房用具不给力每次做完各种心塞呛人的油烟、脏乎乎的餐具、不给力的厨房用品 如果能把这些烦恼统统偷走，就好了！是什么，破坏了下厨的乐2、趣？INSIGHT老板电器 X 神偷奶爸 联手密谋无“恼”神偷把厨房烦恼都偷走！让满满食趣全留下！PHASE1PHASE2PHASE3知名爆料人揭秘神偷面纱小黄人帮你展现神偷本色深入小黄人基地详解神偷秘技CONTENTOBJECTIVE引起悬念制造Social Buzz线上线下深入互动传播产品卖点，为预购引流精准触及TA，深入沟通卖点促进转化达成引起粉丝的注意精准锁定目标受众从粉丝扩散至吃瓜群众CAMPAIGN FRAMEIP忠实粉丝线上-预售平台线下-销售门店利用Ip制造热点事件引发粉丝向外传播路人通过IP噱头&预售奖励激发对于产品的需求零距离产品体验增加品牌信任，转化销售COMMUNICA3、TION FRAME被内容触及了解到广告信息知名爆料人揭露神偷面纱TEASING引发悬疑炒热话题收割流量关爱八卦成长协会发布重磅消息，引发网友疯狂猜测这会不会成为继白百何出轨后，2017年最大的互联网热点？八卦界大咖爆出大料“当红明星团体成员，在厨房内激情犯罪，真相明天见！#当红明星激情犯罪#”评论demo：现在的明星素质太差，如何作为年轻人的榜样板凳吃瓜，坐等明日真相竟然发生在厨房，难道是“偷吃”？当红偶像团体，掰着指头数的出来，会是T团？还是E团？前面说X团的你别跑，我叶良辰有100种方法让你在本地混不下去！怎么可能会是T团，我们团的都是好少年啊！厨房这个点很可疑啊，会不会有玄机？引导方向4、：1.社会风气议论2.引发明星粉丝争论3.提亮“厨房”信息，埋梗引导评论，事件热度持续升温八卦圈KOL集体爆发，炒热话题#当红明星激情犯罪#谁才是那个当红明星团体成员？一时间引发无数讨论。聚焦短时间+无广告信息，蓄力反转大爆发。PAID MEDIAEARNED MEDIA“公布答案！就在图片里你们自己看而且指使萌神小黄人在厨房行窃的幕后黑手也找到了！居然就是老板电器！#当红明星激情犯罪#”关八再次发文公布作案现场照片，并老板电器每张照片上都看到了鬼鬼祟祟的小黄人，和清晰可见老板电器品牌LOGO热门话题#当红明星激情犯罪#脱胎换骨整个微博话题页都换上了全部老板电器&小黄人的图片素材，网友们这时才5、明白过来，这是【老板电器+小黄人+关八】合谋的大事件。BEFORE：纯八卦事件讨论，营造悬念AFTER：品牌加入，揭晓谜底兴趣点KOL+行业KOL+营销KOL一齐发力，扩大此事件的传播。引起小黄人粉丝们的关注，让此事件成为他们茶余饭后的谈资。各类KOL纷纷为小黄人洗白并向老板电器 求解释老板电器跨界合作好莱坞大IP推出定制产品 小黄人背锅“厨房激情犯罪”，老板电器这波IP合作我给满分电影KOL行业KOL营销KOL小黄人改演激情戏？信你算我输！关爱八卦成长协会关爱八卦成长协会前期发布后期揭秘集中火力，无广告信息，迅速炒热话题超级大V首发官网微博微信选择TA兴趣点类KOL，完成品牌收割娱乐类微博段6、子手微博今日头条娱乐类+电影类微博今日头条生活类+营销类微信官网微博微信微博：集中利用“激情犯罪”话题炒作，配合关八收割巨大声量微信：主要进行品牌引导，针对TA兴趣点，进行深度沟通今日头条：利用大流量平台进行微博微信的内容分发，引起关注老板电器：在揭晓后，进行品牌引导和宣传微信公众号粉丝510W，微博粉丝464W，微信头条单日阅读量60W+“我们不生产八卦，我们只是娱乐圈的搬运工”成为2014年网络上最为轻便好记的八卦口号。“袁姗姗滚出娱乐圈”话题的主要推动者，话题达到1928.7万次阅读，10.7万次讨论小黄人帮你展现神偷本色ENGAGE伪电影预告片H5病毒传播地铁体感互动老板电器发文附视频7、，为小黄人正名“#当红明星激情犯罪#小黄人为何在厨房激情犯罪？格鲁又要犯下什么惊天大案？这次他们又会用上哪些酷炫黑科技？神偷奶爸3最新预告片不可能的任务为您揭晓谜底！”格鲁站在台上对小黄人们发号施令小黄人们对格鲁发出的任务表现得很亢奋视频脚本VO：为了要偷到这样东西小黄人们在研究室日夜钻研视频脚本小黄人A跳上燃气灶，却没站稳，触发了燃气开关瞬间大火喷出，烧到小黄人屁股画面+字幕：大火力，好味道格鲁来实验室验收小黄人的研发成果视频脚本超强风力将一旁的小黄人吸了过来坐在一旁油烟机上的小黄人B看到A出丑，幸灾乐祸到踢脚，不小心压到开关就在旁边的小黄人C紧紧拉住电烤箱门把，让自己不被吸走，一使劲儿就打8、开了烤箱视频脚本烤箱内的烤香蕉香气四溢画面旁边的蒸箱里正在蒸桑拿的小黄人E，一伸手就接住了香蕉，随后就关上门享受了起来小黄人D和小紫人飞扑过来，想要争抢香蕉却双双失手烤香蕉飞了出去视频脚本机械臂把小紫人丢进了消毒柜，并关上门开启消毒小黄人E在电蒸箱内悠哉，箱外小紫人想抢香蕉，却被一只机械臂给抓了起来没过几秒，消毒柜内走出了一个萌萌哒小黄人视频脚本格鲁满意地看向5件神器，点了点头视频脚本这个“不可能的任务”，原来是要偷光厨房里的烦恼VO:Letsgo.视频脚本执行参考OKGO2天来了红星美凯龙周杰伦 伊利优酸乳 多米诺导演资源Website：http:/ 扫码了解更多Director:Ryan 9、StaakeDirector:Damian KulashINTRODUCTION:DamianKulashisthefrontmanforthepolymathrockgroupOKGo,andthecreativeforcebehindtheirlongstringofboundary-pushingvideos.Heconceivedanddirected15videosforthebandincollaborationwithnineotherdirectors,rackingupmorethan250millionviewsonline.INTRODUCTION:Staakeswork10、exploresboldconcepts,technologically-innovativeproductionmethodsandnon-traditionalviewingexperiences.Hesathomeworkingacrossmultiplemediums,includingvideo,interactive,virtualreality,printorwhateverexciteshisimagination.BANANA TV 神偷大爆料深入了解神偷背后的故事如果你也有什么想说的让小黄人在BANANA TV帮你爆出来吧！H5创 意1.在BANANA TV左右滑动屏幕选择11、你感兴趣的料如：STUART的屁股被烧焦了BOB工作时间泡温泉Kevin的裤子当众不翼而飞H5创 意2.点击“我要爆一条”制作属于自己的新闻头条H5创 意点击此处，让小黄人为你播报3.填写自己想爆的内容系统还准备了多条信息，帮你打开脑洞全力想象并在拟定文中露出老板厨电产品卖点4.点击“请小黄人播报”看小黄人萌趣播报所有烦恼瞬间全部被偷光最终确定爆料并发布在朋友圈H5创 意5.通过朋友圈看到好友的独家爆料吸引进入H5观看更多内容在最大曝光量的场所体感互动变身神偷，引流预购体感摄像头捕捉广告板前行人位置，投影小黄人至画面中，线下进行速度竞赛，每到一个位置需举手、跳跃、转圈等动作才能通过。参与体验者12、即可获得各式incentive。完成体验，即可生成二维码，扫码获得incentive，导流预购平台。线下装置深入小黄人基地，详解神偷秘技线下主题店线上炒作内容电商站内整合AMPLIFY打造老板X小黄人线下体验店在这个【神偷基地】里体验定制款产品感受纯粹的烹饪乐趣小黄人神偷基地粉丝尖叫排队体验进入线下门店，扫描相关物品就能看到小黄人如何利用老板电器偷走厨房烦恼，并获得红包例：老板logo，新产品，小店内黄人装饰跟随红包线索，找到神偷引流线下门店与天猫/京东 AR红包合作，引流线下体验店邀请多位美食达人在小黄人秘密基地中直播烹饪使用老板产品每天一款小黄人美食每一道都乐趣横生，小黄人逗逼串场帮你偷走13、烦恼口播产品卖点，引流线上预购平台无“恼”神偷-小黄人食谱线上“食趣神偷-小黄人食谱”霸屏美食圈一时间大量美食KOL视频内容都在小黄人基地中取景，并出现大量小黄人串场。线下门店购买产品即送出实体书手把手教你，如何利用老板电器的定制款产品，做出好看更好吃的小黄人便当、小黄人杯子蛋糕、小黄人奶昔等美食。魔力美食老板电器电商站内推广-渠道结合IP，在电商站内同步发布图文、视频、直播等内容，吸引TA对于品牌关注，加大商品曝光，向店铺引流。淘宝渠道公域渠道-图文头条、必买清单、有好货、有好货、百科、爱逛街、品牌街、天猫首页内容、品牌街、评测问答等。公域渠道-视频/直播淘宝直播、映像淘宝、单品视频、清单视14、频私域流量微淘、达人订阅号京东渠道公域渠道-图文 京东头条、发现好货等。觅ME生活、美食等频道图文老板电器电商站内推广-示例 淘宝头条、有好货、爱逛街、必买清单京东头条淘宝头条内页电器内容示意觅ME-生活&美食版块PHASE1PHASE2PHASE3知名爆料人揭秘神偷面纱小黄人帮你展现神偷本色深入小黄人基地详解神偷秘技引起悬念制造Social Buzz线上线下深入互动传播产品卖点，为预购引流精准触及TA，深入沟通卖点促进转化达成引起粉丝的注意精准锁定目标受众从粉丝扩散至吃瓜群众 使用知名八卦号，爆出大事件！引导评论+炒热话题，聚焦大量关注 联合各类KOL收割流量，将视线聚焦至老板电器 视频-展现老板科技&小黄人乐趣 互动H5-小黄人电视台H5互动，爆出你的料让小黄人偷光烦恼，利用IP形成病毒化传播 线下互动装置-体感投影变身神偷，导流预购 打造小黄人神偷基地 AR红包引流至体验店，扫码看产品 邀请顶级美食KOL来体验店烹饪美食，霸屏美食圈+下单就有定制礼 站内内容分发，引流预售页面ContentObjectiveActivationMASTERPLAN谢 谢