1、泉州浦西万达广场 活动档期：04/24(五)05/03(日)欢乐家庭 五一开跑 万 达 知 建 福 化 文 青 节 目 录 CONTENTS 活动思路活动思路 活动目标活动目标 媒体计划媒体计划 活动时间轴活动时间轴 营销策略营销策略 费用预算费用预算 活动背景活动背景 知青年代：知青年代：近年来，整个国家的消费趋向由“崇尚奢靡”向“适度消费”转移，而各种社会风气也以“回归家庭”为主导。在传统五一假期，以怀旧复古风，结合五一“劳动最光荣”节日特征，将万达重返“知青时代”，唤醒知青年代的客户群体，借助事件营销，挖掘更深层次的群体；共鸣怀旧：共鸣怀旧：五一，适逢夏品上新，春款出清消费旺季，联合各主2、力店及小商户联发品牌及各体验业态，整合出击。以年代特色推出“知青节”主题活动，引起消费者的情感共鸣，力求大家庭全客层的关注（三代人的大家庭，区别于原来的小家庭概念），从而以客流带动销售。活动思路活动思路 万达知青节万达知青节 劳动最光荣劳动最光荣 知识文化知识文化 青年青年 爱拼才会赢爱拼才会赢 东亚文化之都东亚文化之都 核心目标客群核心目标客群 万万 达达 知知 青青 节节 后后 知知 青青 时时 代代 父父 辈辈 的的 足足 迹迹 借借老知青文化老知青文化挖掘挖掘后知青年代后知青年代，拓展，拓展五四青年节五四青年节 营销策略营销策略 以美陈结合PR，将泉州浦西万达打造成一座“知青博物馆”，3、分为青春舞台剧，知青爱情篇，生产劳作篇、摄影展故事篇、露天影院篇等等，再现知青一代的历史，展示知青一代人的风采。一个知青展一个知青展，一串父辈的足迹一串父辈的足迹，一部青春史一部青春史 活动节奏安排活动节奏安排 4.154.15 微博微博/信信 话题营销话题营销 PR活动推送 氛围布置完成 PR、SP、活动现场照片推送 4.254.25 4.304.30 5.25.2 5.35.3 媒体媒体发布会发布会 知青节知青节 启动仪式启动仪式 主爆发期主爆发期 知青文化汇演知青文化汇演 次爆发期次爆发期 青年艺术会青年艺术会 5.15.1 知青年代秀知青年代秀 活动关键期安排活动关键期安排 4.3044、.30 启动知青节 开展老知青交流会 5.35.3 联合电台、校园协会 举办五四青年音乐会 以异业资源整合为主 5.25.2 知青文化盛宴“表”彰大会 启动启动仪式仪式 年代秀年代秀 青年艺青年艺术会术会 知青知青汇演汇演 5.15.1 知青节 文艺汇演年代秀 以多经资源整合为主 点位图点位图 知青文化馆知青文化馆 年代秀大戏年代秀大戏 劳动最光荣劳动最光荣 向年代致敬向年代致敬 金街知青拔河赛金街知青拔河赛 知青乐园区知青乐园区 知青报到处知青报到处 知青宿舍区知青宿舍区 供销合作社供销合作社 总服务台总服务台 万达供应站万达供应站 知青节摄影展知青节摄影展 露天影院露天影院 老电影播放老电5、影播放 知青树知青树 红旗帜红旗帜 多经多经 知青文化站知青文化站 重点爆发重点爆发5月月2日日【营业时间营业时间08:00-次日次日00:30】SPSP 凭邀请函免费抽奖凭邀请函免费抽奖 08:0008:00-12:0012:00 派粮票领公粮（开店礼）派粮票领公粮（开店礼）08:0008:00-10:0010:00 【劳动光荣奖劳动光荣奖】刮刮卡刮刮卡（累计满（累计满500500元）元）08:0008:00-24:0024:00 全天免费停车全天免费停车 08:0008:00-24:0024:00 【表彰大会表彰大会】整点抽奖整点抽奖（累计满（累计满500500元）元）15:0015:006、-24:0024:00 3F3F餐饮午餐半价餐饮午餐半价 11:0011:00-14:0014:00 金街金街儿童劳作礼儿童劳作礼 08:0008:00-24:0024:00 1/2F1/2F服饰精品低至服饰精品低至7 7折折 08:0008:00-24:0024:00 金街金街露天观影礼露天观影礼 19:0019:00-20:3020:30 主力店主力店 电商活动电商活动 待定待定 PR策略策略 主题主题 劳动最光荣劳动最光荣 向年代致敬向年代致敬 时间时间 4月24日（五）-5月3日（日）地点地点 1/2号门头 内容内容 1号门头布置“向年代致敬”，2号门头布置“劳动最光荣”，夜间有亮化效7、果。PR策略策略 主题主题 知青报到处知青报到处 供销合作社供销合作社 时间时间 4月24日（五）-5月3日（日）地点地点 1/2号入口 内容内容 1 号门入口设置生产大队“知青”报到处，配合粮票发放，以及DM单（大字报）宣传，2 号门入口设置“供销合作社”配合礼品发放（协力人员全部着“知青”装，佩戴红领巾。）PR策略策略 主题主题 万达供应站万达供应站 时间时间 4月24日（五）-5月3日（日）地点地点 总服务台 内容内容 总服务台布置成“供应站”，配合满额抽奖，礼品兑换 PR策略策略 主题主题 知青文化馆知青文化馆 时间时间 4月24日（五）-5月3日（日）地点地点 椭圆中庭 内容内容 将8、舞台布置成知青文化馆，以旧时舞台布置现场，配合演绎 PR策略策略 主题主题 知青宿舍区知青宿舍区 时间时间 4月24日（五）-5月3日（日）地点地点 连廊 内容内容 连廊区域布置还原知青宿舍生活区，以旧时特色物品，引起消费者共鸣。PR策略策略 主题主题 知青乐园区知青乐园区 时间时间 4月24日（五）-5月3日（日）地点地点 连廊 内容内容 连廊区域设置亲子乐园区，以旧时劳作插秧、纺织等，让小朋友体验老一辈的生活。PR策略策略 主题主题 知青爱情录知青爱情录 时间时间 4月24日（五）-5月3日（日）地点地点 连廊 内容内容 以知青爱情故事为背景，老一辈的结婚三大件儿，现场还原恋爱场景，同时配9、备“微信打印机”、以及知青情侣装，供顾客拍照合影留恋。年代大院年代大院 万达百货万达百货 乐购乐购 影城影城 大玩家大玩家 大歌星大歌星 PR策略策略 主题主题 露天影院露天影院 时间时间 5月1日（五）-5月3日（日）地点地点 3B门外广场 内容内容 将3B门舞台改装为露天影院，结合老式电影播放器材，播放老电影；同时配合设计今日影讯时间排期 PR策略策略 主题主题 知青树知青树 寻找父辈的足迹寻找父辈的足迹 时间时间 4月24日（五）-5月3日（日）地点地点 1号门外广场 内容内容 将1号门外广场枯树进行装饰，增设青丝带，打造知青树，同时以及留言墙 PR策略策略 主题主题 红旗帜红旗帜 时间10、时间 4月24日（五）-5月3日（日）地点地点 宝洲街沿路 内容内容 外广场沿宝洲街方向，进行彩旗氛围布置 PR策略策略 主题主题 知青节启动仪式知青节启动仪式 时间时间 4月30日（四）地点地点 椭圆中庭 内容内容 配合演绎，举办知青节启动仪式，同时开展老知青交流会（论坛）PR策略策略 主题主题 年代秀汇演年代秀汇演 时间时间 5月1日（五）地点地点 椭圆中庭 内容内容 以年代服装秀、婚礼秀、定情信物等，展示年代演变，寻找祖辈年代的回忆。昔日年代似水年代励志年代花样年代 PR策略策略 主题主题 知青文化盛宴知青文化盛宴表彰大会表彰大会 时间时间 5月2日（六）地点地点 椭圆中庭 内容内容 联11、合政府、老艺术家、以50-70年代文艺演出为主，开展知青节文化交流会。PR策略策略 主题主题 明星签售会明星签售会 时间时间 5月2日（六）地点地点 椭圆中庭 内容内容 备选明星：1）、欧得洋 4 首曲 （3万）2）、刘明辉 12首曲 （5万）签售总时长约2个小时 PR策略策略 主题主题 青年摇滚音乐会青年摇滚音乐会 时间时间 5月3日（日）地点地点 椭圆中庭 内容内容 联合电台广播、校园协会举办五四青年摇滚音乐盛宴，走复古风路线 PR策略策略 主题主题 生产大队巡游生产大队巡游 广播体操表演广播体操表演 时间时间 5月2日（五）地点地点 全场 内容内容 专门成立“生产大队”巡游小组，全副武装12、，全场定向巡游，定点进行广播体操表演，并配合顾客进行合影留念；（全场巡游时间：5月1-2日 11:30-12:30、15:30-16:30、18:00-20:00）PR策略策略 主题主题 小知青老冰棍小知青老冰棍 时间时间 5月1日（五）-5月3日（日）地点地点 全场 内容内容 联合金街早教商户，进行儿童“小知青”老冰棍义卖活动 PR策略策略 主题主题 知青节摄影展知青节摄影展 时间时间 4月24日（五）-5月3日（日）地点地点 连廊 内容内容 线上微博微信征集老知青照片/父母旧照，线下进行展示 PR策略策略 主题主题 欢送知青市区巡游欢送知青市区巡游 时间时间 5月1日（五）地点地点 泉州市13、区（重点商业街区）内容内容 由10位着知青装青年，配带红领巾，于泉州繁华人员密集街区进行巡游；路线信息详见配图 PR策略策略 主题主题 欢送知青小火车欢送知青小火车 时间时间 4月24日（五）-5月3日（日）地点地点 连廊 内容内容 将金街小火车改装为绿皮车，增加大红旗、大红花元素，渲染金街气氛 SP策略策略 主题主题 万达大字报万达大字报 时间时间 4月24日（五）-5月3日（日）地点地点 全场 内容内容 将本次活动DM单设计以“大字报”形式排版，赠设“知青文化特刊”如：何为知青，年代背景等 SP策略策略 主题主题 报到赠粮票报到赠粮票 时间时间 5月1日（五）地点地点 1/2号门入口 内容14、内容 1号门入口设置“知青”报到处，进行粮票发放；2号门入口设置“供销社”，此处兑换大米。SP策略策略 主题主题 大生产勋章大生产勋章 时间时间 4月24日（五）-5月3日（日）地点地点 总服务台 内容内容 总服务台布置为总服务台布置为“万达供应站万达供应站”活动内容：活动内容：（1）规则：全广场（含金街）当日消费累计满500元即可领取1张“大生产勋章”抽奖券参与抽取“苹果表”大奖，满1000元领2张，以此类推，上不封顶。（2）环节：4月24日-5月3日派发抽奖券，5月3日进行“表彰大会表彰大会”现场开奖。SP策略策略 主题主题 知青大饭堂知青大饭堂 时间时间 5月1日（五）-5月3日（日）115、1:00-12:00、18:00-19:00 地点地点 总服务台 内容内容 3F设置“知青大饭堂”门头：1）、五一餐饮“午餐半价”2）、1号门入口加赠“食堂饭票”，5月2日-5月3日11:00-12:00、18:00-19:00，（餐饮商户每家提供100份抵用券，消费满150抵50元，每桌仅限一次）各部门配合事宜各部门配合事宜 配配 合合 事事 宜宜 营运部营运部 金街小火车改装事宜、商户活动整合 商户氛围布置、电商会员活动案，多经点位协调 活动人员值班安排，以及广播体操事宜 活动安保配合，工程用电事宜 租赁部租赁部 物管物管 工程工程 人事人事 行政行政 活动费用预算，成本合计 财务财务 成本成本 演 示 完 毕 感 谢 聆 听