1、协力单位：北京碧玺嘉华整合营销咨询有限公司核准：核准：审核：审核：制定：制定：王玉琢/余梨目目录录INDEX背景思路背景思路2活动规划活动规划内容详述内容详述线上方案线上方案针对康师傅方便面的重要消费者人群大学生大学生对于“方便面不健康方便面不健康”的认知【扭转扭转】其对于康师傅方便面的【不利认知不利认知】【传递传递】康师傅方便面【美味健康美味健康】的产品诉求【树立树立】康师傅方便面【美味健康美味健康】的品牌形象我们要做的是如何实现？3硬性说教硬性说教、强硬灌输强硬灌输的方式必会招来学生的反感与更加质疑我们要进行健康印象关联健康印象关联健康生活方式倡导健康生活方式倡导健康情感沟通健康情感沟通22、014年康师傅成功牵手年康师傅成功牵手CUBA，与健康的运动相关联，与健康的运动相关联借由与健康运动相关联，倡导大学生养成坚持运动的健康生活方式借由与健康运动相关联，倡导大学生养成坚持运动的健康生活方式对大学生群体产生积极持久的影响对大学生群体产生积极持久的影响洞悉大学生心理，并联系康师傅与洞悉大学生心理，并联系康师傅与CUBA，挖掘一个有效的情感沟通点，挖掘一个有效的情感沟通点4大学是树立大学是树立人生梦想人生梦想的象牙塔的象牙塔而实现梦想更需不断坚持梦想而实现梦想更需不断坚持梦想不断为人们提供美味健康食品不断为人们提供美味健康食品是康师傅方便面的是康师傅方便面的品牌梦想品牌梦想其梦想的实现3、是一个坚持梦想、努力践行的过程其梦想的实现是一个坚持梦想、努力践行的过程赢得冠军赢得冠军是每一支是每一支CUBA参赛球队的梦想参赛球队的梦想冠军梦想冠军梦想的实现的实现亦是一个坚持梦想、不断拼搏的过程亦是一个坚持梦想、不断拼搏的过程5综上综上“梦想梦想”是大学生、康师傅与”是大学生、康师傅与CUBA之间的之间的共通点共通点针对大学生来说又是针对大学生来说又是永恒的话题永恒的话题与与健康向上的沟通点健康向上的沟通点梦想的实现需要梦想的实现需要坚持坚持追求追求一如健康的达成需要一如健康的达成需要坚持坚持运动运动6坚持坚持梦想梦想美味健康美味健康综上，再结合康师傅方便面“综上，再结合康师傅方便面“美4、味健康美味健康”的产品诉求”的产品诉求建议主题为建议主题为7活动主题如何落地？活动主题如何落地？我们要根据“坚持梦想坚持梦想 美味健康美味健康”主题我们建议将主线活动聚焦于“梦想梦想”与“健康健康”以充满健康气息与青春活力的啦啦操啦啦操为沟通载体开展一项声势浩大的校园啦啦队竞选战役校园啦啦队竞选战役康师傅活力梦想团康师傅活力梦想团校园选拔赛校园选拔赛8活力是种状态，更是是种状态，更是健康的表现！梦想是动力、是是动力、是团队拼搏的精神，更是争夺的精神，更是争夺第一的荣誉我们以我们以健康啦啦操作为“活力梦想”的载体充分展现当代大学生的魅力充分展现当代大学生的魅力无论何时年代，大学生风采的展露，必是5、不灭的经典无论何时年代，大学生风采的展露，必是不灭的经典9目目录录INDEX背景思路背景思路活动规划活动规划内容详述内容详述10线上方案线上方案活动架构活动主题活动主题坚持梦想坚持梦想 美味健康美味健康康师傅活力梦想团校园选拔赛预热预热报名报名决赛决赛线上-通过校园BBS、微 博、微信，百度贴吧等新媒体进行预热线下-在校园内张贴海报、发放DM单页、悬挂横幅，进行活动告知报名方式:-在食堂门口等人流聚集地设置报名处参赛者须以团队形式报名10支晋级队伍现场表演啦啦操，进行冠军角逐贴 吧 拉 票 活动中最具人气团队将获全国最佳人气奖此 外 将 设 置若干游戏互动，开展产品试吃促销环节海选海选活 力 6、梦 想 团 海 选（梦想宣言+啦啦操评选），25所高校每校选出2支活力梦想团晋级复赛；海选设复活机制，贴吧拉票活动中每校最具人气海选团队将获复活机会；此外还将设置若干游戏互动与产品试吃促销环节活动传播活动传播1.活动报道2.微博互动3.贴吧拉票活动4.微信点赞活动（详见传播细案）（25场落地路演）（1场落地路演）（校园内设报名处）（校园内活动告知）（线上互动）复赛复赛分3大区复赛每大区选拔3-4支队伍，共10支队伍晋级决赛复赛设复活机制，贴吧拉票活动中最具人气复赛团队将获复活机会；此外将设置若干游戏互动，开展产品试吃促销环节（3场落地路演）11 活动时间：2014年5月月-7月月 活动城市：全7、国20个城市 活动场次：海选-全国20城市共25场场复赛-北京、上海、成都各各1场场决赛-北京1场场活动基本信息12上表为活动执行排期，学校名单需稍后提供目目录录INDEX背景思路背景思路内容详述内容详述13活动规划活动规划线上方案线上方案康师傅康师傅梦想奖金梦想奖金大奖诱惑，最大限度吸引大学生积极参与赛事大奖诱惑，最大限度吸引大学生积极参与赛事赛事赛事14海选赛事海选赛事海选参与奖海选参与奖-凡参与海选者，每人均可获赠美味健康的康师傅高端新品凡参与海选者，每人均可获赠美味健康的康师傅高端新品-爱鲜大餐一桶爱鲜大餐一桶海选获胜奖海选获胜奖-晋级复赛的队伍（每校晋级复赛的队伍（每校2 2队），每8、队获得价值队），每队获得价值7272元的“鲜好面、鲜好汤、元的“鲜好面、鲜好汤、鲜好料，三鲜合鲜好料，三鲜合”的”的爱鲜大餐一箱爱鲜大餐一箱海选落选队海选落选队-海选落选的队伍，每人赠送时尚精美礼品一份海选落选的队伍，每人赠送时尚精美礼品一份15复赛赛事复赛赛事复赛获胜奖复赛获胜奖-每大区选出每大区选出3 3或或4 4支队伍，根据名次不同获得不同金额的支队伍，根据名次不同获得不同金额的康师傅梦想奖金康师傅梦想奖金及及复赛获胜证书复赛获胜证书第第1 1名名（10001000元元RMBRMB）、第、第2 2名名（600600元元RMB RMB）、第、第3 3、4 4名名（500500元元RMB R9、MB）复赛淘汰队复赛淘汰队-颁发颁发复赛优胜证书复赛优胜证书16决赛赛事决赛赛事冠军冠军（梦想之星，（梦想之星，1队）队）=1 100000000元梦想奖金元梦想奖金+全国冠军证书全国冠军证书+冠军奖杯冠军奖杯亚军亚军（健康之星，（健康之星，1队）队）=50005000元梦想奖金元梦想奖金+全国亚军证书全国亚军证书+亚军奖杯亚军奖杯季军季军（美味之星，（美味之星，1队）队）=30003000元梦想奖金元梦想奖金+全国季军证书全国季军证书+季军奖杯季军奖杯4 4-1010名队伍名队伍=全国总决赛优胜奖证书全国总决赛优胜奖证书全国最佳人气奖全国最佳人气奖（1 1队）队）=20002000元梦想奖金10、元梦想奖金+全国总决赛最佳人气奖证书全国总决赛最佳人气奖证书17活动流程预热/报名海选复赛决赛3 3场场落地路演落地路演2525场场落地路演落地路演3 3-4 4天天1 1场场落地路演落地路演借助各个平台提前发布活动信息，提前开展报名活动，确保参与活动的人气18海报海报预热预热（线下）（线下）-在学校宣传栏、操场等地张贴活动海报-于中午、傍晚时段在学校食堂、宿舍等人流量聚集地点发放活动单页海选前3天，通过校园集中宣传，使校内学生普遍知晓活动，并引起关注DM单页单页横幅横幅-校园内主要通道悬挂横幅，进行醒目告知19宣传物料（海选学校）：DM单页2000张/每校、宣传海报50张/每校、横幅4条/每11、校周边高校预热：5所高校（DM单页每校400张、海报每校20张）工作人员（每校2名）：1.工作时间10:00-19:00（共计8小时）2.负责海报与横幅的维护及DM单页派发预热预热（线下）（线下）围绕主办学校前期开展宣传为后期活动整体造势宣传，增加到场人群基数围绕主办学校前期开展宣传为后期活动整体造势宣传，增加到场人群基数注：具体覆盖周边哪注：具体覆盖周边哪5所高校须与康师傅当地所高校须与康师傅当地MO做书面确认；做书面确认；康师傅当地同事将确认物料并对物料张贴及发放情况进行考核康师傅当地同事将确认物料并对物料张贴及发放情况进行考核20主办主办学校学校主视觉海报主视觉海报预热预热（线下）（线下12、）21预热预热（线下）（线下）22报名DM集活动信息介绍、康师傅活力梦想团报名、路演现场互动游戏通关卡功能于一身横幅横幅预热预热（线下）（线下）23活动DM综合介绍赛事简介、线上及线下互动信息、售卖信息，扇形设计更具实用性，便于消费者留存使用报名报名每校在活动前连续3天于10:00-19:00时间段内在食堂门口等人流量聚集地设置报名处报名者现场填写报名表报名条件：1.比赛须以团队形式参加报名2.海选报名每队须3人以上（含3人）3.晋级复赛及决赛时，每队参赛人数须限定为3-4人工作人员：（1人/天）安排1名工作人员为学生答疑解惑并负责报名信息录入等工作人员要求：有亲和力，熟知活动信息（提前须进行13、相关培训）有亲和力，熟知活动信息（提前须进行相关培训）24报名处整体效果报名处报名处物料-报名台、X展架、报名表等人员-安排1人负责活力梦想团报名事宜备注：如活动现场不能放帐篷，则用大伞代替25报名报名X展架26报名报名甄选实力队伍每校选拔2队晋级复赛活动流程27预热/报名海选复赛决赛3 3场场落地路演落地路演2525场场落地路演落地路演3 3-4 4天天1 1场场落地路演落地路演海选规划海选海选海选活动将在25所高校进行每场海选活动分为第1场与第2场主要以台上康师傅活力梦想团选拔为主，台下配合互动体验、试吃售卖等，烘托氛围康师傅活力梦想团于11:30即开始进行评选，延续到第2场活动并揭晓评选14、结果活动时间:11:30-14:00 16:00-19:30备注：当日活动总时间不低于6小时28整场效果29海选海选帐篷视现场场地大小，自行增加区域梳理123舞台区健康互动区产品区a)活力梦想团海选b)舞台节目及游戏a)互动游戏a)产品展示b)试吃促销c)品牌展示30海选海选线上活动告知板31海选海选评委区32海选海选换衣间33海选海选舞台区34海选海选舞台区35海选海选舞台（详见舞台流程）-主要承载康师傅活力梦想团海选，其间穿插节目表演、互动游戏等作为间歇1.更衣间-舞台后设更衣间，方便参赛选手做赛前准备2.候场处-参赛选手在此等待上场表演3.评委席-邀请3名评委（康控指定人员、学校老师、专15、业舞蹈老师各1名）安排1名工作人员负责汇总分数（配计算器）舞台区叠面游戏叠面游戏有奖抢答有奖抢答主持人向台下观众提问问题；观众可主动上台进行抢答，先上台者回答；回答正确则获得精美礼品1份游戏限时每人30秒由康师傅提供若干桶装产品主持人邀请台下观众上台参与（每轮限人员3名）参与者需通过双手将面桶叠高，堆积造型不限，最终堆积面桶高度最高者即可获得礼品主持人现场进行核实，并对优胜者发放精美礼品1份36海选海选舞台区康师傅活力梦想团康师傅活力梦想团海选评选海选评选梦想宣言分梦想宣言分+活力秀表演分活力秀表演分37海选海选梦想宣言分梦想宣言分-参赛团队上台后先大声喊出“梦想宣言”，为自己拉票(指标关联，16、关联度说明请参见P39)（30秒）活力秀表演分活力秀表演分-然后表演啦啦操，每队仅有一轮表演机会（3分钟）舞台区海选评分标准海选评分标准&计分方式计分方式梦想宣言分梦想宣言分-由3位评委分别打分，每人最高5分，计算平均分得出活力秀表演分活力秀表演分-由3位评委分别打分，每人最高10分，计算平均分得出晋级晋级-根据总得分进行排名，每校选出前2名团队梦想宣言梦想宣言活力活力秀（啦啦操表演）秀（啦啦操表演）内容的品牌连接度（2分）形式的创意度（3分）韵律感（3分）活力表现度（5分）着装（2分）38海选海选海选复活机制海选复活机制舞台区参赛团队自海选报名后开始，即可登陆百度“康师傅坚持梦想 美味健康”17、贴吧晒出团队风采，为自己拉票；截止到海选比赛当天18:00，统计并综合评定贴吧里各参赛团队帖子的人气，每校选出最佳人气团队；海选比赛通过分数排名决出前2名后，若最佳人气团队为前2名之一，则该前2名团队直接晋级复赛；若最佳人气团队没进前2名，则须与第2名团队再进行1轮复活PK，胜者晋级复赛；最终每校晋级2支队伍。39人气评定标准说明：人气评定标准说明：参赛团队在拉票贴中发布：1.团队简介+1分2.团队图片+2分3.团队视频+3分4.邀请好友为拉票贴“盖楼”每楼层+1分5.朋友圈点赞分（按点赞数计算）5项分数总和为该队拉票总分朋友圈点赞分获得方式：通过将品牌墙文字内容分为三段，选取任意一段+文字“18、坚持梦想 美味健康，我是康师傅活力梦想团参赛选手，请为我加油助威点赞！”，转发朋友圈获得点赞，并截屏，将截屏图片发送至本团队贴吧拉票贴中，点赞数即为加分数。（点赞截屏以参与者发出的最后一张为统计依据）海选海选健康互动区现场购买康师傅活动任意产品即可获得通关卡（须盖“已购”章）通关卡（须盖“已购”章）一张，凭通关卡参与现场互动游戏顺利通关者（须盖（须盖2个“通关”章），个“通关”章），即送出康师傅新产品“脆宽趣”一袋，每场限100袋，送完即止。没有购买产品亦可参与游戏互动，但不能领取奖品（脆宽趣）互动游戏区设兑奖处兑奖处，负责咨询答疑与兑奖事宜（凭盖三个章的的通关卡才许发放奖品）（凭盖三个章的的19、通关卡才许发放奖品）40海选海选41通关卡设计海选海选Dance star游戏42游戏限时30秒；参与者需站在跳舞毯内；参考屏幕内下落方向音符，并通过双脚踩踏跳舞毯内同等方向音符；踩对方向音符即可获得积分，屏幕内游戏积分超过1000分，工作人员通过口述给与参赛者过关提示；工作人员将通关积分填写在通关卡上海选海选穿越进“桶”游戏43游戏限时30秒；参与者需站在指定区域内，手持篮球并将篮球投入康师傅造型面桶内；投进篮球数量决定最终获得分值；工作人员核实后将积分填写在通关卡上海选海选游戏说明牌44海选海选产品区产品展示产品展示+试吃促销试吃促销产品展示-现场设置产品堆头进行陈列展示产品试吃-现场泡面20、进行试吃产品促销-现场开展促销活动，提升销售45注:该区域堆头、促销台等物料及产品等均由康师傅运输提供海选海选帐篷视现场场地大小，自行增加品牌展示墙46产品区产品区海选海选海选海选现场观众用手机拍摄活动照片现场观众用手机拍摄活动照片以以#坚持梦想坚持梦想 美味健康美味健康#格式开头配文字将图片上传微博格式开头配文字将图片上传微博 康师傅红烧牛肉面官方微博并康师傅红烧牛肉面官方微博并33位好友即可参与线上抽奖活动位好友即可参与线上抽奖活动每周抽奖每周抽奖1 1次，每次抽取次，每次抽取1010名幸运网友名幸运网友该活动可一直延续至复赛该活动可一直延续至复赛奖品设置：康师傅脆宽趣奖品设置：康师傅脆宽21、趣1 1箱箱/人人分享时刻，传递“活力梦想”【微博有奖互动】47线上活动详见“线上活动专案”海选海选现场整体流程区域事项区域事项时间时间内容内容备注备注舞台区舞台区（第1场活动）11:30-11:40音乐暖场，1-6队海选队员到场准备动感音乐11:40-11:45开场表演，吸引关注花式篮球11:45-11:50主持人上场，介绍活动信息及评委嘉宾11:50-12:151-3队相继上台表演，评委分别点评、打分12:15-12:25互动游戏-有奖抢答进行1轮12:25-12:30串场表演魔术表演（与产品或活动巧妙关联）12:30-12:554-6队相继上台表演，评委分别点评、打分12:55-13:022、0主持人串场，播报现场活动信息13:00-13:10互动游戏-叠面游戏进行2轮，期间工作人员进行1-6队分数汇总排名13:10-13:15主持人公布1-6队分数排名情况，宣布第1场评选结束，预告第2场活动信息13:15-13:25互动游戏-有奖抢答进行1轮13:25-13:30串场表演花式篮球13:30-13:40互动游戏-叠面游戏进行2轮13:40-13:50串场表演魔术表演（与产品或活动巧妙关联）13:50主持人串场，播报现场活动信息，再次预告第2场活动信息备注第1场活动时间11:30-14:00，健康游戏闯关与产品试吃售卖贯穿全程48海选海选现场整体流程区域事项区域事项时间时间内容内容备23、注备注舞台区舞台区（第2场活动）16:00-16:10音乐暖场动感音乐16:10-16:15开场表演，吸引关注花式篮球16:15-16:20主持人上场，介绍现场活动信息，并预告第2场评选信息16:20-16:30互动游戏-有奖抢答进行1轮16:30-16:35串场表演魔术表演（与产品或活动巧妙关联）16:35-16:45互动游戏-叠面游戏进行2轮16:45-17:30主持人分时段播报活动信息17:30-17:40音乐暖场，海选7-12队队员到场准备17:40-17:45开场表演，吸引关注花式篮球17:45-17:50主持人上场，介绍现场活动信息，告知第2场评选正式开始17:50-18:157-24、9队相继上台表演，评委分别点评、打分18:15-18:25互动游戏-有奖抢答进行1轮18:25-18:30串场表演魔术表演（与产品或活动巧妙关联）18:30-18:5510-12队相继上台表演，评委分别点评、打分18:55-19:05互动游戏-叠面游戏进行2轮，期间工作人员进行1-12队分数汇总排名19:05-19:20公布海选分数排名及贴吧拉票最佳人气队，若二者重合则直接颁奖，若不重合则进入复活PK环节19:20-19:30主持人公布最终获奖名单，邀请评委为其颁奖19:30主持人宣布活动结束，评委离场备注第2场活动时间16:00-19:30，健康游戏闯关与产品试吃售卖贯穿全程；海选报名团队数25、量暂未可知，若超出海选报名团队数量暂未可知，若超出12支，可根据具体情况适当调整比赛时长支，可根据具体情况适当调整比赛时长49海选海选分3大区复赛每大区晋级3-4支队伍活动流程50预热/报名海选复赛决赛3 3场场落地路演落地路演2525场场落地路演落地路演3 3-4 4天天1 1场场落地路演落地路演复赛规划复赛复赛复赛分3大区分别进行，地点建议设在校园周边广场及商业街复赛城市-北区北京（16进3）、东区上海（18进4）、西区成都（16进3）每场复赛活动分为第第1场场与第第2场场现场物料增加：舞台龙门架、游戏区跷跷板、投票墙、拱门、品牌墙立体呈现现场物料增加：舞台龙门架、游戏区跷跷板、投票墙、拱26、门、品牌墙立体呈现主要以台上康师傅活力梦想团选拔台上康师傅活力梦想团选拔为主，台下配合互动体验、试吃售卖等，烘托氛围康师傅活力梦想团于11:30即开始进行评选，延续到第2场活动并揭晓评选结果活动时间活动时间:11:30-14:00 16:00-19:30 备注：当日活动总时间不低于备注：当日活动总时间不低于6小时小时51复赛整体效果52复赛复赛帐篷视现场场地大小，自行增加区域梳理123舞台区健康互动区产品区a)活力梦想团复赛b)舞台节目及游戏a)互动游戏（新增跷跷板）a)产品展示b)试吃促销4品牌区a)品牌展示b)选手投票（新增）c)选手助力d)祝福寄语53复赛复赛舞台区设计54复赛复赛舞台区27、舞台（详见舞台流程）-主要承载康师傅活力梦想团复赛，其间穿插节目表演、互动游戏等作为间歇更衣间-舞台后设更衣间，方便参赛选手做赛前准备候场处-参赛选手在此等待上场表演评委席-邀请3名评委（康师傅领导、学校领导、专业舞蹈老师各1名）安排1名工作人员负责汇总分数（配计算器）55复赛复赛舞台区康师傅活力梦想团康师傅活力梦想团复赛评选复赛评选梦想宣言分梦想宣言分-参赛团队上台后大声喊出“梦想宣言”，为自己拉票（30秒），3位评委分别打分，取平均分；评分标准：内容的品牌连接度（2分）、形式的创意度（3分）活力秀表演分活力秀表演分-梦想宣言后表演啦啦操，每队仅有一轮表演机会（3分钟），3位评委分别打分，取28、平均分；评分标准：韵律感（3分）、活力表现度（5分）、着装（2分）观众投票分观众投票分-观众现场购买康师傅活动任意产品可获一张投票卡，为自己支持的啦啦队投票，最后决出拥有最多投票数的前3名队伍，分别第一名加3分、第二名加2分、第三名加1分；还可以参加抽奖，每场20名精美礼品一份。梦想宣言分梦想宣言分+活力秀表演分活力秀表演分+观众投票分观众投票分56复赛复赛舞台区复赛复活机制复赛复活机制截止到复赛当天18:00，统计并综合评定贴吧里各复赛团队帖子的人气（评定标准与海选一致），选出最佳人气团队；复赛通过分数排名决出前3名（或前4名）后，若最佳人气团队为前3名（或前4名）之一，则该前3名（或前4名29、）团队直接晋级决赛；若最佳人气团队没进前3名（或前4名），则须与第3名（或第4名）团队再进行1轮复活PK，胜者晋级决赛57晋级晋级-北区晋级3支队伍、东区晋级4支队伍、西区晋级3支队伍，共计晋级10支队伍至决赛复赛复赛健康互动区设计58复赛复赛现场购买康师傅活动任意产品即可获得通关卡（须盖“已购”章）通关卡（须盖“已购”章）一张，凭通关卡参与现场互动游戏顺利通关者（须盖（须盖2个“通关”章），个“通关”章），即送出康师傅新产品“脆宽趣”一袋，每场限100袋，送完即止。没有购买产品亦可参与游戏互动，但不能领取奖品（脆宽趣）互动游戏区设兑奖处兑奖处，负责咨询答疑与兑奖事宜（凭盖三个章的的通关卡才许30、发放奖品）（凭盖三个章的的通关卡才许发放奖品）健康互动区第一关-穿越进“桶”穿越进“桶”第三关-Dance Star跳舞毯跳舞毯第二关-翘翘板翘翘板59游戏限时30秒；参与者需站在跳舞毯内；参考屏幕内下落方向音符，并通过双脚踩踏跳舞毯内同等方向音符；踩对方向音符即可获得积分，屏幕内游戏积分超过1000分，工作人员通过口述给与参赛者过关提示；工作人员将通关积分填写在通关卡上游戏限时30秒；参与者需站在指定区域内，手持篮球并将篮球投入康师傅造型面桶内；投进篮球数量决定最终获得分值；工作人员核实后将积分填写在通关卡上游戏限时30秒；两名参与者各自坐在翘翘板两边；翘翘板周边地面铺满“鸡蛋”与“牛肉”分31、值模具；参与者需通过双手捡取地面分值模具放入各自方便面造型桶内；工作人员核实各自面桶内分值，将积分填写在通关卡上复赛复赛游戏说明牌60品牌墙&产品售卖区注:该区域堆头、促销台等物料及产品等均由康师傅运输提供61复赛复赛选手助力区62张贴参赛团队的精彩图片，展示耀眼风采复赛复赛寄语墙63观众可在此写下自己的梦想与祝福复赛复赛选手投票区&抽奖箱64观众可填写投票卡，为自己喜爱的参赛团队投票复赛复赛如何调动现场观众参与投票活动的积极性，为参赛团队助力？注：决赛中亦将采用观众投票环节，与复赛形式一致，后面不再赘述抽奖方式抽奖方式-选手投票区设置抽奖箱；-观众在投票卡上写下自己的qq号及电话联系方式，并32、选择自己支持的参赛团队，将投票卡置入抽奖箱即可参与-主持人抽出投票卡后，公布卡上qq号，若其主人在场，通过核实信息后可当场领奖，若不在可现场电话连线通知领奖；-每场复赛进行4轮抽奖，每轮抽出5名幸运观众；-奖品：精美礼品1份65复赛复赛66投票卡复赛复赛现场整体流程区域事项区域事项时间时间内容内容备注备注舞台区舞台区（第1场活动）11:30-11:40音乐暖场，1-8队复赛队员到场准备动感音乐11:40-11:45开场表演，吸引关注花式篮球11:45-11:50主持人上场，介绍活动信息及评委嘉宾11:50-12:201-4队相继上台表演，评委分别点评、打分12:20-12:30互动游戏-有奖抢33、答进行1轮12:30-12:35串场表演魔术表演（与产品或活动巧妙关联）12:35-13:054-8队相继上台表演，评委分别点评、打分13:05-13:15主持人进行现场观众投票抽奖抽取5名幸运观众13:15-13:25互动游戏-叠面游戏进行2轮，期间工作人员进行1-8队分数汇总排名13:25-13:30主持人公布1-8队分数排名情况，宣布第1场评选结束，预告第2场活动信息13:30-13:40互动游戏-有奖抢答进行1轮13:40-13:45串场表演花式篮球13:45-13:55互动游戏-叠面游戏进行2轮13:55-14:05主持人进行现场观众投票抽奖抽取5名幸运观众14:05-14:10串场34、表演魔术表演（与产品或活动巧妙关联）14:10主持人串场，再次播报现场活动信息，再次预告第2场活动信息备注第1场活动时间11:30-14:00，健康游戏闯关与产品试吃售卖贯穿全程67复赛复赛现场整体流程区域事项区域事项时间时间内容内容备注备注舞台区舞台区（第2场活动）16:00-16:10音乐暖场动感音乐16:10-16:15开场表演，吸引关注花式篮球16:15-16:20主持人上场，介绍现场活动信息，并预告第2场评选信息16:20-16:30互动游戏-有奖抢答进行1轮16:30-16:35串场表演魔术表演（与产品或活动巧妙关联）16:35-16:45互动游戏-叠面游戏进行2轮16:45-1635、:55主持人进行现场观众投票抽奖抽取5名幸运观众16:55-17:30主持人分时段播报活动信息17:30-17:40音乐暖场，复赛9-16/18队队员到场准备17:40-17:45开场表演，吸引关注花式篮球17:45-17:50主持人上场，介绍现场活动信息，告知第2场评选正式开始17:50-18:209-12队相继上台表演，评委分别点评、打分18:20-18:30互动游戏-有奖抢答进行1轮18:30-18:35串场表演魔术表演（与产品或活动巧妙关联）18:35-19:0512-16/18队相继上台表演，评委分别点评、打分19:05-19:15主持人进行现场观众投票抽奖抽取5名幸运观众19:1536、-19:25互动游戏-叠面游戏进行2轮，期间工作人员进行1-16/18队分数汇总排名19:25-19:40主持人公布复赛分数排名及贴吧拉票最佳人气队，若二者重合则直接颁奖，若不重合则进行复活PK环节19:40-19:50主持人公布最终获奖名单，邀请评委为其颁奖19:50主持人宣布活动结束，评委离场备注第2场活动时间16:00-19:30，健康游戏闯关与产品试吃售卖贯穿全程；68复赛复赛决赛，选拔总冠军队活动流程69预热&报名海选复赛决赛3 3场场落地路演落地路演2525场场落地路演落地路演3 3-4 4天天1 1场场落地路演落地路演决赛规划决赛设在校园周边商业街广场，10支队伍共聚现场角逐总冠37、军决赛活动亦分为第第1场场与第第2场场现场物料增加：舞台龙门架现场物料增加：舞台龙门架、LED、游戏、游戏区跷跷板、投票墙、拱门、品牌墙立体区跷跷板、投票墙、拱门、品牌墙立体呈呈现、现、梦想宣言摄录区梦想宣言摄录区主要以台上康师傅活力梦想团选拔台上康师傅活力梦想团选拔为主，台下配合互动体验、试吃售卖等，烘托氛围康师傅活力梦想团于11:30即开始进行评选，延续到第2场活动并揭晓评选结果活动时间活动时间:11:30-14:00 16:00-19:30备注：当日活动总时间不低于备注：当日活动总时间不低于6小时小时决赛决赛70整场效果71决赛决赛区域梳理123舞台区健康互动区产品区a)活力梦想团复赛b38、)舞台节目及游戏、c)c)LEDLEDa)互动游戏（新增跷跷板）a)产品展示b)试吃促销4品牌区a)品牌展示b)选手投票（新增）c)选手助力d)祝福寄语e)梦想宣言摄录梦想宣言摄录区（区（新增）新增）72决赛决赛舞台区73决赛决赛评委区74决赛决赛舞台区舞台区舞台舞台（详见舞台流程）-主要承载康师傅活力梦想团决赛，其间穿插节目表演、互动游戏等作为间歇更衣间更衣间-舞台后设更衣间，方便参赛选手做赛前准备候场处候场处-参赛选手在此等待上场表演评委席评委席-邀请3名评委（康师傅领导、学校领导、专业舞蹈老师各1名）安排1名工作人员负责汇总分数（配计算器）75决赛决赛舞台区康师傅活力梦想团康师傅活力梦想39、团决赛评选决赛评选梦想宣言分梦想宣言分-参赛团队上台后大声喊出“梦想宣言”，为自己拉票（30秒）活力秀表演分活力秀表演分-每支队伍拥有2次表演机会，计算两轮平均分观众投票分观众投票分-消费者现场购买康师傅活动任意产品则赠送一张投票卡，可为自己支持的啦啦队投票；还可以参加抽奖，每场20名，获得精美礼品一份。（与复赛相同）梦想宣言分梦想宣言分+2轮活力秀表演轮活力秀表演平均分平均分+观众投票分观众投票分76决赛决赛舞台区决赛评分标准与计分方式决赛评分标准与计分方式77决赛决赛梦想宣言分梦想宣言分-由3位评委分别打分，每人最高5分，计算平均分得出-评分标准：内容的品牌连接度（2分）、形式的创意度（340、分）活力秀表演分（两轮）活力秀表演分（两轮）-每轮由3位评委分别打分，每人最高10分，计算平均分，两轮平均分之和为表演分-评分标准：韵律感（3分）、活力表现度（5分）、着装（2分）观众投票分观众投票分-根据现场观众投票数量选出前3名，分别加3分、2分、1分梦想宣言+2轮活力秀表演平均分+观众投票三部分分数总和为该队决赛得分颁奖颁奖-根据总得分进行排名，选出冠亚季军队伍并为其颁奖舞台区全国总决赛最佳人气奖全国总决赛最佳人气奖截止到决赛当天18:00，统计并综合评定贴吧里所有参赛团队所有参赛团队的帖子人气（评定标准与海选一致），选出全国最佳人气团队全国最佳人气团队全国最佳人气团队将获康师傅200041、元梦想奖金奖励与荣誉证书；78决赛决赛健康互动区健康互动区79决赛决赛现场购买康师傅活动任意产品即可获得通关卡（须盖“已购”章）通关卡（须盖“已购”章）一张，凭通关卡参与现场互动游戏顺利通关者（须盖（须盖2个“通关”章），个“通关”章），即送出康师傅新产品“脆宽趣”一袋，每场限100袋，送完即止。没有购买产品亦可参与游戏互动，但不能领取奖品（脆宽趣）互动游戏区设兑奖处兑奖处，负责咨询答疑与兑奖事宜（凭盖三个章的的通关卡才许发放奖品）（凭盖三个章的的通关卡才许发放奖品）健康互动区80第一关-穿越进“桶”穿越进“桶”第三关-Dance Star跳舞毯跳舞毯第二关-翘翘板翘翘板游戏限时30秒；参与者42、需站在跳舞毯内；参考屏幕内下落方向音符，并通过双脚踩踏跳舞毯内同等方向音符；踩对方向音符即可获得积分，屏幕内游戏积分超过1000分，工作人员通过口述给与参赛者过关提示；工作人员将通关积分填写在通关卡上游戏限时30秒；参与者需站在指定区域内，手持篮球并将篮球投入康师傅造型面桶内；投进篮球数量决定最终获得分值；工作人员核实后将积分填写在通关卡上游戏限时30秒；两名参与者各自坐在翘翘板两边；翘翘板周边地面铺满“鸡蛋”与“牛肉”分值模具；参与者需通过双手捡取地面分值模具放入各自方便面造型桶内；工作人员核实各自面桶内分值，将积分填写在通关卡上决赛决赛产品区产品展示-现场设置产品堆头进行陈列展示产品试吃-43、现场泡面进行试吃产品促销-现场开展促销活动，提升销售产品展示产品展示+试吃促销试吃促销81决赛决赛帐篷视现场场地大小，自行增加注:该区域堆头、促销台等物料及产品等均由康师傅运输提供品牌区82决赛决赛注:选手助力区设计和制作由碧玺嘉华负责互动拍照互动拍照-现场设置拍照处，消费者可站在该区域喊出自己的梦想宣言，并由工作人员帮忙拍照线上互动线上互动-消费者拍照后可将照片上传微博，关注并康师傅红烧牛肉面官方微博3位好友，即可参与线上抽奖活动视频录制视频录制-现场可对消费者互动进行视频录制，作为日后传播素材83梦想宣言摄录区决赛决赛现场整体流程区域事项区域事项时间时间内容内容备注备注舞台区舞台区（第1场44、活动）11:30-11:40音乐暖场，1-5队决赛队员到场准备动感音乐11:40-11:45开场表演，吸引关注花式篮球11:45-11:50主持人上场，介绍活动信息及评委嘉宾11:50-11:55康师傅领导讲话11:55-12:301-5队第1轮表演，评委分别点评、打分12:30-12:40互动游戏-有奖抢答进行1轮12:40-12:50串场表演时尚热歌串烧12:50-13:201-5队第2轮表演，评委分别点评、打分13:20-13:30主持人进行现场观众投票抽奖抽取5名幸运观众13:30-13:40互动游戏-叠面游戏进行2轮，期间工作人员进行1-5队分数汇总排名13:40-13:45主持人公45、布1-5队分数排名情况，宣布第1场评选结束，预告第2场活动信息13:45-13:55互动游戏-有奖抢答进行1轮13:55-14:00串场表演花式篮球14:00-14:10互动游戏-叠面游戏进行2轮14:10-14:20主持人进行现场观众投票抽奖抽取5名幸运观众14:20-14:30串场表演时尚热歌串烧14:30主持人串场，再次播报现场活动信息，再次预告第2场活动信息备注第1场活动时间11:30-14:00，健康游戏闯关与产品试吃售卖贯穿全程84决赛决赛现场整体流程区域事项区域事项时间时间内容内容备注备注舞台区舞台区（第2场活动）16:00-16:10音乐暖场动感音乐16:10-16:15开场表46、演，吸引关注花式篮球16:15-16:20主持人上场，介绍现场活动信息，并预告第2场评选信息16:20-16:30互动游戏-有奖抢答进行1轮16:30-16:40串场表演时尚热歌串烧16:40-16:50互动游戏-叠面游戏进行2轮16:50-17:00主持人进行现场观众投票抽奖抽取5名幸运观众17:00-17:30主持人分时段播报活动信息17:30-17:40音乐暖场，6-10队决赛队员到场准备17:40-17:45开场表演，吸引关注花式篮球17:45-17:50主持人上场，介绍现场活动信息，告知第2场评选正式开始17:50-17:55康师傅领导讲话17:55-18:306-10队第1轮表演，47、评委分别点评、打分18:30-18:40互动游戏-有奖抢答进行1轮18:40-18:50串场表演时尚热歌串烧18:50-19:206-10队第2轮表演，评委分别点评、打分19:20-19:30主持人进行现场观众投票抽奖抽取5名幸运观众19:30-19:40互动游戏-叠面游戏进行2轮，期间工作人员进行1-10队分数汇总排名19:40-19:50主持人公布决赛分数排名及贴吧拉票最佳人气队，邀请评委为其颁奖19:50主持人宣布活动结束，评委离场备注第2场活动时间16:00-19:30，健康游戏闯关与产品试吃售卖贯穿全程；85决赛决赛目目录录INDEX背景思路背景思路活动规划活动规划内容详述内容详述848、6线上方案线上方案线上方案资源配比微博=80%（新浪微博大号转发论坛=5%（学校论坛、其它论坛活动后续=15%（新闻资源转发线上资源百度项目主体贴吧贯穿传播全程贴吧功能：选手拉票、互动抽奖，活动介绍8788软文转发第一场开始时间：6月7日-6月15日文章类型：1、官方公告+官方海报 2、软文+官方海报官方海报内容：详见物料软文发布内容：品牌墙文字内容文章内容：1、康师傅活力梦想团燃烧你的梦想，你还在等什么快来加入我们吧2、梦想之路无需等待，参加梦想活力团助你成为梦想达人细案另行提供第一种方式http:/ 共计4周）“线上抽奖”参与者通过拍摄活动现场照，并编辑#康师傅 坚持梦想 美味健康#+个人49、祝语 康师傅红烧牛肉面官方微博及三名好友，即有机会获得康师傅礼品（康师傅官方微博后台，每周随机抽取10名获奖者，在官方微博进行公示名单，并以私信方式通知获奖者，收取获奖者信息，并以快递形式赠送礼品。每人赠送1箱方便面产品）微博活动（2）：6月29-7月4日（复赛结束决赛）“决赛选手公布”“康师傅 坚持梦想 美味健康”活力梦想团参赛队伍经过层层筛选，产生出10支争夺冠军团队，他们最终目的只有一个赢得冠军实现梦想，让我们为他们助威 让我们为他们加油 更让这一场竞赛燃烧青春活力，10支队伍均公布名称及队伍介绍（XXXXXXXX）微博活动（3）：6月29-7月4日（复赛选手公布决赛）“谁是冠军线上竞猜50、”参与者需将#康师傅 坚持梦想，美味健康#及编辑竞猜队伍名称康师傅红烧牛肉面官方微博及三名好友，我们会从猜对冠军者人群中随机抽取10名幸运获奖者，中奖名单会进行微博公示，并会以私信方式通知获奖者，收取获奖者信息，并以快递形式赠送礼品。每人1箱方便面产品(活动截止日期7月4日晚18:00)微博活动（4）：6月29-7月4日（复赛选手公布决赛）“决赛队伍自传播”线下进入决赛10支在线上各自获得专属海报一张，每支队伍需编辑宣言+专属海报康师傅红烧牛肉面官方微博，康师傅官方微博进行转发评论（我司用微博大号资源为其选手信息进行转发）微博活动（5）：7月4日（决赛）“决赛现场微博活动”人员通过自身拍摄活动51、现场照，并编辑#坚持梦想 美味健康#与描述现场文字康师傅官方微博及自身三名好友，即有机会获得康师傅随手杯一个（每日抽取10名人员，将在日后通过私信形式联系中奖人群）人群参与流程发送康师傅好友编辑主题及文字人员拍摄照片抽奖每周抽取10人员93参赛队伍成功报名后，即可在坚持梦想美味健康贴吧，建立团队贴进行人气拉票参赛队伍在拉票贴内发布：1.团队简介+1分2.团队图片+2分3.团队视频+3分4.邀请好友为拉票贴“盖楼”每楼层+1分5.朋友圈点赞分(按点赞数计算）5项分数总和为该队伍拉票总分朋友圈点赞分获得方式：通过将品牌墙文字内容分为三段，选取任意一段+文字“坚持梦想 美味健康，我是康师傅活力梦想团52、参赛选手，请为我加油助威点赞！”，转发朋友圈获得点赞，并截屏，将截屏图片发送至本团队贴吧拉票贴中，点赞数即为加分数。（点赞截屏以参与者发出的最后一张为统计依据）参赛队伍人气统计贴吧内最高人气队伍（截止时间当天晚18:00）晋级说明若当场队伍排名在1-2两名即可顺利晋级若队伍当场在1-2名之外即可凭复活资格与第二名队伍进行PK胜者晋级目的：增加选手复活资格有效提升比赛整体趣味性，保证赛制公平公正公开建立百度拉票贴百度贴吧/微信，选手拉票复活赛活动人群参与流程文字分“盖楼分”视频分图片分点赞分5项分数总和为拉票总分94百度贴吧，选手拉票公示线上票数：按照活动贴吧内队伍专贴5项积分总和进行统计统计时53、间：每场活动前一天晚上18：00截止统计数据：后台工作人员针对团队线上5项积分总和与各项积分进行图片截屏，截屏过后的数据图片打印在线下选手助力区内供参赛队伍查询参考951.官方贴吧内设立活动专贴；2.参与者通过将品牌墙文字内容分为三段，选取任意一段+文字“坚持梦想 美味健康，我是康师傅活力梦想团粉丝，我为活力梦想团加油助威点赞！”，转发朋友圈获得点赞，并截屏，将截屏图片发送至活动专贴中，即有机会获得精美礼品一份，赠品总计200份，数量有限送完为止；3.回复楼层数逢九参与者即可获奖；4.官方管理员提示人员中奖，并统计中奖人员名单（名单包含地址、个人姓名）；5.将贴吧内中奖人员名单交付康师傅，由康54、师傅统一通过快递形式发送奖品。百度贴吧微信有奖活动活动形式详解人群参与流程建立微信摇奖贴抽奖回复楼层数逢九即为中奖参与者编辑文字发送百度摇奖贴内管理员统一中奖名单康师傅邮寄发送奖品奖品精美礼品一份96百度贴吧&拉票帖标准格式1、帖子标题：区域+城市+学校+队伍名（发帖标题标准格式）2、帖子内容：团队简介+团队图片+团队视频3、帖子数量：在同一个贴吧，每个团队拉票帖只限发送一个，1个团队微博账号绑拉票帖4、顶主题帖：参与顶贴人员发送文字内容限30字以内（顶贴盖楼数量即可为选手拉动人气）康师傅控股有限公司拥有活动最终解释权97No.平台项目项目细项细项二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三55、四五六日一二三四五六日一二三四3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日 11日 12日 13日 14日 15日 16日 17日 18日 19日 20日 21日 22日 23日 24日 25日 26日 27日 28日 29日 30日 1日2日 3日 4日 5日 6日 7日 8日 9日 10日1新浪微博微博活动加强关注微博活动介绍文案提提交交确确认认2微博活动海报设计提提交交确确认认3微博活动上线上上线线4官博活动微博文案提提交交确确认认5官博活动微博发布发发布布6微博红人进行活动微博转发第一波红人转发第一波红人转发第二波红人转发第二波红人转发7官博每周抽奖结果公布第1周第2周第3周8微博56、活动为决赛聚人气微博活动规则文案提交提交 确认确认9微博活动介绍文案提交提交 确认确认10微博活动海报设计提交提交 确认确认11微博活动上线上线上线12官博活动微博文案提交提交 确认确认13官博活动微博发布发布发布14微博红人进行活动微博转发红人转发红人转发15官博抽奖结果公布16决赛内容微博炒作整理决赛精彩图文提提交交确确认认17官方发布决赛精彩图文发发布布18微博红人进行推广转发红人转发红人转发19BBS校园BBS推广校园BBS帖文案撰写根据各个校区活动时间撰写活动相关文案根据各个校区活动时间撰写活动相关文案20校园BBS帖发布根据各个校区活动时间进行帖子发布根据各个校区活动时间进行帖子发布21百度贴吧百度贴吧百度贴吧主贴撰写提提交交确确认认22百度贴吧主贴发布发发布布23新浪官方微博对分享主贴分分享享24贴吧内容计数统计根据各个场次进行计数统计汇报根据各个场次进行计数统计汇报25网络新闻决赛收官新闻新闻稿件撰写提提交交/确确认认26新闻稿件发布发发布布98Thanks!坚持梦想坚持梦想美味健康美味健康