1、长安铃木雨燕超炫版及长安铃木雨燕超炫版及祥通祥通4店店宣传推广案宣传推广案品牌宣传推广品牌宣传推广品牌宣传推广品牌宣传推广长安铃木雨燕超炫版长安铃木雨燕超炫版祥通祥通4店店一、活动目标一、活动目标一、活动目标一、活动目标活动目的活动目的活动目的活动目的目标受众群传播信息灌输目标受众群传播信息灌输长安铃木产品的后期市场营造长安铃木产品的后期市场营造上市产品知名度、美誉度社会广范围提升上市产品知名度、美誉度社会广范围提升雨燕超炫版订单（销售量）大幅提升雨燕超炫版订单（销售量）大幅提升长安铃木及经销店品牌拓展长安铃木及经销店品牌拓展 在短时间内迅速提升浙江祥通4S店的认知度和长安铃木产品的美誉度，扩2、大浙江祥通、长安铃木品牌的市场影响力。在社会广范围提升长安铃木雨燕酷炫版的知名度、美誉度，向目标受众群灌输信息，使雨燕超炫版订单，使雨燕超炫版订单（销售量）大幅提升，营造长安铃木产品的后期市场。（销售量）大幅提升，营造长安铃木产品的后期市场。在完成市场宣传推广的基础上，实现企业产品销售的有效跟进，拓展品牌。二二二二 活动思想活动思想活动思想活动思想最基础的城市细胞最本质的产品传播最广泛的产品受众最具吸引力的传播点最有效的媒体策略Goal社区车展、店堂活动社区居民奥运、夏季消暑针对性媒体宣传信息传达信息传达品牌提升品牌提升三三三三 活动对象活动对象活动对象活动对象杭州市游泳协会杭州市游泳协会媒体3、宣传受众媒体宣传受众各中档社区广大业主各中档社区广大业主媒体人员媒体人员目标受众群目标受众群时尚、休闲、运动族群报纸、网络、广播 受众活动社区居委会活动社区居委会 四四 活动范围活动范围 杭州上城区、下城区、西湖区、拱墅区、江干区五五五五 活动时间活动时间活动时间活动时间20082008年年年年7 7月月月月1 1日日日日8 8月月月月3131日日日日 六六 活动地点活动地点 杭州城东公园游泳馆（暂定）七七七七 活动形式活动形式活动形式活动形式迎奥运+长安铃木雨燕酷炫版社区Show（车展）+游泳系列赛奥运奥运迎奥运迎奥运迎奥运迎奥运奥运项目奥运项目奥运项目奥运项目奥运精神奥运精神奥运精神奥运精4、神奥运参与奥运参与奥运参与奥运参与长安铃长安铃木雨木雨燕酷燕酷炫版炫版show车展车展游泳系列赛游泳系列赛（）“雨燕酷炫版”的运动性；（）中档社区的目标受众群；（）北京奥运热度；（）盛夏运动的选择倾向和关注点。主题主题:谁是谁是新雨燕新雨燕?（1）与长安铃木雨燕名称的结合点；（2）雨燕酷炫版车概念与雨燕、奥运精神的结合点；（3）悬疑传播。八八八八 活动内容活动内容活动内容活动内容（一）、由浙江祥通汽车有限公司与杭州市游泳协会、各目标社区（小区）联合举办“雨燕杯”迎奥运长安铃木社区游泳系列赛，同时举办社区现场新车Show。游泳赛事及社区新车展示活动可延续为每年7月份长安铃木杭州分公司或浙江祥通汽5、车有限公司保留项目；1、活动联系社区居委会共同举行；2、活动比赛时间为7月1日至8月31日每周六下午13:00至17:00；3、活动期间，长安铃木浙江祥通汽车有限公司将在活动社区内设置展车点，进行新款雨燕车的展示及浙江祥通公司、游泳系列赛信息传播；4、在7月1日至8月31日的两月期间内，每个周末的周六至下周的周四为活动报名时间；5、在前一社区进行比赛时，下一社区便可开始报名，周五做准备工作，周六正式比赛。（二）、活动地点控制在中档社区，根据新车档次可适当扩展至高档社区，每个社区活动人数限定。赛事采取奥运游泳基本项目：自由泳男、女米；蝶泳男女200米；仰泳男女100米；蛙泳男、女2米；层层筛选，6、最后选取50人进入月赛。1、每个社区赛的优胜选手获得长安铃木及浙江祥通提供的礼品一份，并将获取、月份月赛资格，月赛优胜者获取总决赛资格，总决赛设三名，总决赛优胜选手直接获得下届游泳总决赛的晋级资格；2、月赛优胜者及总决赛优胜者将至4店参加店堂活动（车展、颁奖活动）；3、活动至月份，可串场直播奥运赛事，与小区活动相得益彰；4、活动联合杭州游泳协会共同举办；5、比赛现场有孩童游乐区，可供小孩玩乐；6、游泳系列赛赛前趣味赛，作为热身运动；车展、媒体宣传、现场宣传、意向客户登记车展、媒体宣传、现场宣传、意向客户登记车展、媒体宣传、店堂活动、订单车展、媒体宣传、现场宣传、意向客户登记车展、媒体宣传、现场7、宣传、意向客户登记7月月1日日8月月1日日8月月2日日8月月3日日8月月4日日8月月29日日8月月30日日8月月31日日社区车展社区车展游泳系列赛游泳系列赛周赛（每个周末在单个选择的社区举行）社区车展社区车展游泳系列赛游泳系列赛周赛、月赛邀请周赛优胜者、雨邀请周赛优胜者、雨燕酷炫版意向登记者燕酷炫版意向登记者至祥通至祥通4S4S店，观看车展店，观看车展并向月赛优胜者颁奖并向月赛优胜者颁奖由由7月份周赛产月份周赛产生优胜者集中进生优胜者集中进行行7月份月赛月份月赛社区车展社区车展月赛车展车展月赛颁奖月赛颁奖（进店活动）（进店活动）社区车展社区车展总决赛车展车展总决赛颁奖总决赛颁奖（进店活动）（进8、店活动）1212奥运赛事直播奥运赛事直播游泳系列赛游泳系列赛车展、媒体宣传、店堂活动、订单游泳系列赛详细进程（表游泳系列赛详细进程（表1）项项目目时间时间（7月）月）1-455-101212-171919-242626-31社区车展现场报名游泳系列赛周赛社区车展现场报名游泳系列赛周赛社区车展现场报名游泳系列赛周赛社区车展现场报名游泳系列赛周赛社区车展现场报名项项目目时间时间（8月）月）232-799-141616-212323-283031奥运奥运赛赛事直事直播播社区社区车车展展月月赛赛车车展展月月赛颁奖赛颁奖进店活动进进店店社区车展现场报名游泳系列赛周赛社区车展现场报名游泳系列赛周赛社区车展9、现场报名社区社区车车展展月月赛赛社区社区车车展展总总决决赛赛车车展展总总决决赛颁奖赛颁奖进进店店游游泳泳系系列列赛赛详详细细进进程程（表（表2）九九 宣传推广策略宣传推广策略1、现场展示、单、口头媒体等对活动的辅助宣传；2、接送公车车身标贴广告宣传：长安铃木雨燕超炫版画面3、接送公车DVD宣传：视频宣传片、DM单、口头宣传（向参赛者介绍长安铃木雨燕超炫版相关知识，作为游泳比赛前热身运动的抢答，抢答正确可在游泳比赛上作为额外加分，加强对长安铃木雨燕超炫版的“面对面宣传”）；4、游泳比赛现场车展。十十十十 传播策略传播策略传播策略传播策略车展游泳赛奥运直播店堂活动现场宣传媒体宣传形象宣传形象宣传利10、益点宣传利益点宣传概念宣传概念宣传概念宣传概念宣传电视台、报纸（夹报、电视台、报纸（夹报、新闻）、网络（置顶帖）新闻）、网络（置顶帖）、广播、广播展板、视频宣传展板、视频宣传片、易拉宝、横片、易拉宝、横幅、宣传册、幅、宣传册、单等；意向客单等；意向客户现场登记户现场登记广告、促广告、促销活动、媒体宣销活动、媒体宣传播报（前后期）传播报（前后期）、接送公车车身、接送公车车身标贴标贴十一十一十一十一 媒体策略媒体策略媒体策略媒体策略媒体选择媒体选择：（1）都市快报（2）楼（3）单（4）广告（5）楼道广告（6）车身车贴广告媒体策略：媒体策略：以报纸夹报、网络、现场单、广告为主宣传手段，联合社区居委会11、针对性地在活动社区散发海报传单；以报纸为辅助宣传手段，对活动、产品信息进行宣传推广。十二十二 活动费用预算活动费用预算1、总决赛奖品：一等奖：8000元 二等奖：5000元 三等奖：2000元 共计：15000元 2、费用预算表、费用预算表（预算含进店活动）项项目目单单位位单单价（元）价（元）数量数量/规规格格合合计计（元）（元）租赁客车车贴平方米654/8m22080背景架米8220/154.5m2192背景喷绘平方米869/154.5m海报夹报海报张2.52000050000社区海报张2.520005000横幅米1260/8m5860客车租赁辆80048次25600场地费游泳馆次1800814400社区展览社区个100055000宣传社区个10015015000媒体费夹报媒体费张0.17200003400网络媒体费日8002016000楼道媒体费月/个5002/88000礼品个301203600进店活动场40000280000其他未可知费用3000总决赛奖品一等奖位10000110000二等奖位500015000三等奖位300013000策划执行费10%总计282845.2THANKS