1、百度百度&今日头条搜索优化方今日头条搜索优化方案案2022/01/01床垫品牌当前媒介形式分析用户购买逻辑与投放策略媒介资源展示项目预算及报价明细目录目录Part01当前媒介形式分析大数据媒介形式分析以人为中心，大数据技术重塑新的媒介传播生态，人群触达更加精准媒介形式分析多维度特征强化智能分发能力 让优质信息与用户相遇内容特征热度特征用户特征协同性特征环境特征相关性特征影响力媒介形式分析“权威”重塑用户新媒体接触习惯，把握用户主动寻找的行为，扩大影响力SEOSEOSEOSEM媒介形式分析基于百度、今日头条、行业媒体平台增 加正面信息的发布，提升搜索排名与品 牌好感度，实现引导消费者购买转化。媒2、介形式分析流量媒介不再局限于品牌曝光，开始注重媒介带来的流量转化媒介形式分析广泛覆盖：抢占流量入口 聚众影响 网站内外全方位调整优化 原生流量高效渗透品牌信息信息流&视频流详情页Banner固定分享位搜索品专百度SEM网站内外全方位调整优化以数据为根本以权威为依托实现终端截流Part02用户购买逻辑与投放策略产生需求1搜索信息2获取产品信息3选择产品4购买产品5购后行为6可控Attention注意Interest兴趣Search搜索Action购买Share分享用户购买逻辑分析利用品牌引导、口碑传播、新闻曝光等方式，增加品牌正面声量，加大品牌曝光，在搜索 过程中提升品牌认知度挖掘产品差异性、优3、越 性、创新性，提炼卖点，吸引用户购买控制搜索结果，整合多平台信息，全面展示品牌正面信息，最终实现流量转化投放策略搜 索 优 化实现品牌曝光传递信息与口碑优化百度/今日头条 搜索优化行 业 背 书讲好品牌故事 增强品牌可信度腾讯/网易/新浪家居 太平洋家居合作引 导 购 买挖掘产品优越性 吸引用户购买整合多平台信息Part03媒介资源展示全 球 最 大 中 文 搜 索 引 擎媒介资源展示-百度SEO优化 获取目标信息 分享信息 寻找产品与服务搜索引擎是用户为获取目标信息、分 享信息、寻找产品与服务而进行的主 动“搜索”行为的最主要承载工具主 动 性聚 合 性高 转 化品牌科普问答解惑综合口碑搜4、索关键词与内容可高契合度，以百度为首的搜索引擎是目前最主要的流量转化阵地；百度SEO优化-现状分析在品牌口碑词搜索中，百度搜索靠前位置大部分为陈旧信息，故消费者难以获得品牌最新信息；行业口碑词在百度搜索中，XX在首页没有正面口碑信息曝光及露出，故难以吸引潜在用户关注；品牌口碑现状行业口碑词现状百度SEO优化-现状分析品牌互联网现状核心行业词在搜索中，XX品牌在首页及下拉入口均无露出，表现不如其他品牌，行业口碑曝光有待提升；XX在百度相关搜索的结果数与竞品存在巨大的差距，相对而言品牌知名度较低。竞品现状对比百度SEO优化-现状小结品牌建设不足 在品牌搜索中，品牌词百度靠前位置较多陈旧负 面信息，5、且品牌口碑内容建设不足，用户通过搜 索难以获取品牌优质信息。缺乏行业曝光 在行业搜索中，品牌在行业热搜词搜索下拉及 结果页中均曝光不足，难以吸引潜在用户关注。影响程度：品牌用户影响程度：潜在用户因此XX亟需继续通过SEO改变现状，全方位打造良好的品牌搜索表现。百度SEO优化-优化策略全方位增加XX曝光量，树立品牌正面形象！造声量优化方式：在高权重平台发布品 牌信息，加强用户讨论，覆盖负 面信息，增加品牌正面声量，提 升用户的品牌认知。立权威优化方式：在新闻媒体及自媒体曝 光品牌信息，多媒体资源铺设，增 强信息的权威性及专业性。让用户 对品牌加深了解，增加用户友好度 和粘性。优化项目口碑优化优化6、项目媒体覆盖百度SEO优化-内容撰写策略主题思路：口碑发声 增大曝光通过消费者等人设讲述真实经验，分享XX在行业中具备的优势，在与竞品的对比中重点突出XX，吸引目标用户的关注。主题思路：需求解读 强化认知针对用户需求和关注点，在相关话题中软性植入品牌信息，突出其独家优势，增加用户的好感度。主题思路：优势引导 增强信任通过展示XX多样化、好质量、工艺等方面，树立行业权威形象，增强用户对XX的信任度。百度SEO优化-发布平台策略问答解疑解答用户疑问，增强品牌信任 平台建议：高人气及高知人群 论坛及问答平台媒体发声营造正面口碑，提升品牌好感 平台建议：高权自媒体平台及新闻平台论坛造势加大讨论声量，提7、高用户评价 平台建议：百度自有平台及高权重门户论坛平台口碑优化关键词关键词XX床垫怎么样XX记忆绵床垫记忆绵床垫什么牌子好记忆绵枕头哪个好XX床垫好不好XX记忆枕怎么样好用的记忆枕头推荐记忆绵床垫哪家好XX和XX哪个好哪个牌子的记忆床垫好百度SEO优化-优化考核方式考核方式：优化10个关键词，考核其中7个词搜索目标关键词时，口碑排名至百度PC端或移动端前三页，两端中任意一端展现一条正面口碑即为达标。按照PC端或移动端每月实际上词量、上词天数的相应比例计算。需考核的月度按照达标数百分比进行计算，最终以结算阶段总达标率 进行考核。基 于 数 据 挖 掘 的 综 合 信 息 平 台立足内容分发，深耕8、垂直领域；用户的浏览与互动在平台沉淀的兴趣数据，为精准广告打下了基础；资源介绍-今日头条综合搜索微头条推荐视频解说 覆盖7亿+用户 深耕垂直领域 精准广告今日头条已经构建起一套完整的内容 生态，成为新闻媒体、企业和内容创 作者连接用户的综合信息平台数据挖掘综合平台内容导流设置品牌关键词搜索品牌关键词每月更换素材搜索页常规品专展 示 逻 辑广告主自行设置关键词（品 牌相关词）提交审核，待审 核通过后，媒介通过后台配置品专。搜索任意审核通过的关键词（最多支持30个词），第一位 出现品专，展示广告主品专信 息。注：不支持竞价规避投放周期 中，建议每月更换素材以达到 更好的投放效果，不可连续两 个月使9、用同一广告素材。家居类25-5525-55岁岁一一二二线线城城市市年年收收入入 10W10W中中高高端端消消费费喜喜好好已已婚婚中中高高学学历历睡眠护脊记忆棉床垫软床床垫选择床垫品牌今日头条-广告样式示例图人群定向“床垫”搜索呈现信息流广告内容定向面向家居类精准人群，通过搜索优化与垂直媒体投放，扩大品牌知名度与影响力常规品专-Q&AQ1：搜索某一个关键词时，其内容的排序原 则是？可否给予一些指导，使想要呈现的内 容出现在搜索页面的前部分？A1:按照热度加权后展示；搜索排序干预不 了；如果除结果页第一位外，对其他位置 还有需求，建议购买超级品专。Q2：关于品牌在头条上的内容露出，有没 有一些经验10、分享，让品牌相关内容更全面 的被搜集到和更及时的被看到？A2：搜索是用户的个性化行为，无法操控；更多免费方案资料加微信：1024780常规品专-Q&AQ3：关键词是否区分大小写？是否区分空格？Q4：数据提供规范（品专&超极品专）A3：不区分大小写，即搜索关键词oppo=OPPO；区分空格，apple watch applewatchA4：数据预估仅能提供本客户投放数 据，其他竞品词&其他客户投放数据 无法提供Q5：搜索品专是否支持应用吊起？（调起样式后续支持）Q6：可以使用明星代言人作为品专触发词吗？A5：不支持；另外，文章链接也不支持；建议跳转链接为官网A76：支持，明星词需要跟品牌相关。如11、：京东李现中 国 时 尚 家 居 领 先 网 站行业垂直媒体利用平台影响力，与用户进行互动、传播品牌及产品信息，讲好品牌故事，增强品牌可信度；重 潮 流资源介绍-行业媒体新浪家居腾讯家居太平洋家居网易家居为追求生活品质的家居消 费者和爱好者提供精选品 牌和优质产品的导购品牌权 威 性高 品 质垂 直 性行业媒体矩阵报道资源介绍-行业媒体行业媒体矩阵全程报道1、“睡眠新时代”来了！为了促进睡眠，床垫也搞“心机”！3、XXX“好睡眠”床垫刷爆朋友圈，专家：记忆棉很重要2、XXX“脊椎养护”618年中大促，爆款床垫低至xxx元！4、家居装修好物榜单TOP10揭秘，国人睡眠质量问题亟待解决Part04项目预算及报价明细稿件撰写百度SEO优化今日头条行业媒体家居深度矩阵项目推广报价总览总价？W？W？W？W？W？WTHANK YOU！