1、营销传播方案Presented by Thinkmind,Nov.2018线下互动明星直播热点话题#泉面潮出样#为张杰延时，温碧泉国潮出征#系列话题上线粉丝解锁活动同步上线粉丝参与单品抢购，为idol获取演唱会延时机会引发广泛传播并大量导流站内张杰首次跨界艺术创作，引发粉丝讨论与品牌一起潮玩色彩线下快闪店“Lost in color”强势上线粉丝参与店内互动，尽情释放自我态度，潮玩色彩联动线上获取货品权益，促进购买#探索杰作之旅#主题直播国潮行动限定版礼盒首次明星开箱张杰与粉丝玩转限定礼盒带出货品设计理念同时发放优惠利益全面进行带货销售2.26明星创意TVC温碧泉X张杰共创国潮行动单品TVC上2、线温碧泉国潮最新单品曝光2.26-3.53.2核心亮点事件节奏DDAY-3.6活动节奏2月15日造势期结合站内种草宣传国潮活动，以产品卖点为噱头，多渠道铺开含微淘、官微、个人号、社群等2月25日预热期站内推广开始投放，以钻展、直通车、明星店铺为主，大曝光引流，继续种草制造话题。3月1日预热期站内推广开始投放，以钻展、直通车、明星店铺为主，短信发送老客户、淘宝直播等3月2日爆发期持续站内推广，收割种草客户。现今国货新营销怎么玩？跨界营销。类别项目站内Tmall资源互动吧机器穹顶种草（站内）淘内直播/淘内文字种草站外种草（站外）小红书产品种草小红书UGC互动种草微博产品种草公关微博、微信KOL（潮3、流、活动、当地）Yoho潮拍头条号/百家号公关炒作OTTOTT-浮窗、商城等微博开屏静态开机张杰话题热搜榜张杰粉丝头条霸屏新浪微博/一点资讯/陌陌视屏推荐腾讯/搜狐/56总投放资源（待确定）年轻对国货的好感度上升，国产品牌获得越来越多的信任，“崇洋”印象逐渐过时。“新国货”国潮风在各个业领域的崛起，传统化推陈出新并与品牌结合已成为户较为热爱并接受的形式。“国潮风”“跨界热”品牌跨界的启动和实现借势双赢已成为营销趋势。旺旺X塔卡沙 联名合作款7秒售罄，旺旺天猫旗舰店客流量近70万老干妈X OPENING CEREMONY 1288元套餐一抢而空，老干妈天猫旗舰店营业额增加240%是能看清当下生活4、的本质并能够在纷繁复杂的时代光影里做出最个性选择潮是一种态度我们的受众是谁？追随着这种潮文化的人。城野医生补水喷雾爽肤水化妆水依云喷雾薏仁水珍贵水至本法国珍贵水定妆喷雾雅漾喷雾 理肤泉喷雾补水 爽肤水女行业爽肤水类目搜索词偏好女性居多消费人群性别比例85.33%需求上涨 14.67%积极向上喜欢追求与众不同追求时尚是为了注重品质关注品牌内涵比自己阅历更丰富的朋友寻找新鲜事 立喜欢创新 乐观开朗彰显个性95后愿意在社交网络中表达更多的自我，包括自己的生活和自己的想法取悦自己、彰显个性也是他们一直追求的态度这个娱乐至死的时代，年轻人对个性的追求愈发狂热，越来越重视对个人想法的表达，同时他们希望品牌5、传递出来的语言，能够令他们感受到“我是这样的人”、“有着这样的态度”。比起喜欢一个品牌，他们更追捧的是其带来的信仰，希望品牌能够给与他们可经推敲的深度思想与精神力量，是一种态度的领导人。早早地认知自我，习惯表达想法向往专注且有信念的品牌和偶像他们为何种潮文化买单？数据来源：腾讯社交洞察腾讯00后研究报告代言人张杰 只想专心唱歌这是属于我们的黄金时代每个人都有属于自己的独特色彩年轻人更是热衷于通过色彩表达自己的情绪温碧泉的水承载着各种情绪的色彩，让年轻人尽情展现自我态度温碧泉以水养色，以水养颜，给年轻人带来更多的青春色彩张杰对音乐的初心一如我们对色彩的寻根溯源，追求本真一般所以从色彩最基础的三原6、色出发，结合多种潮流方式，彰显国货品牌与潮流碰撞的魅力，来一场真正的国货新造，一起来探寻最原始的自我，用色彩来表达我们对潮的理解跨界合作回归真我，国潮出征国货新造也有流行态度BE COOLX 回归真我，鎏彩绽放以瓶身设计的红黄蓝三原色为主调扩散，以当下流行的渐变以及撞色的设计元素结合张杰的形象，以充满变幻的色彩与光影的手法重新阐述“潮”与“自我”。利用IP来拉高关注度，进行圈层营销。那品牌该怎样与他们沟通从而成为年轻人心目中的补水潮牌？捆绑流量IP巧用代言人做结合，产生高能化学反应，提高关注度；圈层裂变利用粉丝经济，打造圈层营销，进而进行流量裂变，最终转化电商流量；捆绑IP代言人分析拆解 粉丝7、消费潜力人群分析及传播裂变路径IP捆绑亮点众星捧月，万千星辉贺潮盒谢娜、何炅等400多位国内演艺圈知名艺人及媒体人同步宣发助推，亿万流量高强爆发，泉方位引爆事件话题。谢娜知名女主持人杰哥给带的小礼物，已经玩了40分钟3月5日，10：00 来自 IphoneX杜海涛没想到杰锅张杰给的礼盒还有特别惊喜哦3月5日，10：00 来自 IphoneX李维嘉湖南卫视知名主持人随时随地都能听到杰锅张杰的未LIVE现场3月5日，10：00 来自 IphoneX张靓颖著名歌手未Live演唱会现场还是很有趣的！张杰3月5日，10：00 来自 IphoneX何炅湖南卫视知名主持人没想到还能扫出个张杰，这个礼物有点炫8、哦3月5日，10：00 来自 IphoneX周笔畅著名歌手谢谢杰哥张杰送的礼物3月5日，10：00 来自 IphoneX我们要用具高性价比珍稀成分的产品打动这群人。张杰“未 Live2”演唱会限定礼盒与以往单品的差异分析产品角度1、从1号水产品本身的功效来讲，妆前妆后的补水修护能力相较前版有了显著提升2、从性价比的角度来讲250ML的大支装相较于150ML的普通版更划算，而且附赠的50ML乳液中样和30ML精华中样已经相当于半只正装的容量，价值260元3、从整体护肤体验来讲，附赠的乳液和精华中样能够让用户体验到温碧泉系统化护肤IP结合角度从明星定制的角度，该套盒是温碧泉第一次真正意义上明星合作9、款，充分考虑了粉丝的体验感和互动性，且赠品部分也考虑到了与张杰的强关联性创意包装随着人体皮肌衰老有关的基因被破解，基因时代护肤品因应而生，而海茴香也运用在基因时代化妆品中。具体功能为帮助肌肤细胞增强储水能力，紧密肌肤脂质层的保水量，并在皮肤表面缔造一层水份防护层，预防水份流失。成分追求的偏好带有概念性的产品更容易被用户记住，而一款蕴含高端爽肤水同样成分的产品更容易被种草性价比接受程度从性价比的角度来说，大众买家对于爽肤水的100ML价格在125元左右的产品价格比较容易接受产品：坚持在补水领域进行不懈探索与专研，提供专业级的补水产品，适用于各式人群，解决用户痛点，给他们更好的状态，进而让他们表达10、自己的百变色彩。12年如一日坚持一件事，提升技术能力，不断用技术迭代，给用户带来专业的补水体验高倍Na离子营养秒入运送工具的通道泉芯P.H.C激活肌肤天然水分平衡理念：水磁铁，长效保湿三大成分功效NL-S细胞润补科技肌肤的营养秒速运送工具一个科技支撑秒补水，秒进状态，绽放百变色彩产品拆解 温碧泉的品牌态度及主推产品核心成分是什么？温碧泉1号水，作为品牌销售爆品，一年卖出300W瓶CIC2海茴香提取物产品升级产品升级 温碧泉限量款1号水的核心定位和卖点妆前妆后急救水海茴香原液1号水plus版本可以快速激活肌肤细胞活力妆后肌肤细胞修复力提升20%蕴含30%的泉芯PHC高于原版1号水提取精华采用国际11、顶级护肤品珍稀原材料抵御外界伤害&修护受损肌肤升级版海茴香修护、保湿功能提升50%从成分上来讲能够达成与绿宝瓶同样的功效，从性价比上来讲远优于绿宝瓶。（以温碧泉实验数据为准，具体效果因人而异）产品升级为产品注入社交基因并与IP深度捆绑，打造潮流单品用包装转变沟通方式，用粉丝经济提升销售转化与偶像强相关、高颜值、高实用价值升级版明星爆品+2019年新品利用IP来拉高关注度，进行圈层营销。利用IP流量增加品牌曝光，触及潜在消费者，通过内容加强与消费者的情感链接。用具高性价比珍稀成分的产品打动这群人。升级产品核心成分，提高产品性价比，与竞品形成差异化，增强用户对产品与品牌的好感度，打造良好的口碑为产12、品注入社交基因并与IP深度捆绑，打造潮流单品。用包装转变与目标消费者的沟通方式，建设差异化品牌，通过线上社交互动加强与消费者的关系，用粉丝经济提升销售转化。123张杰粉丝定制版礼盒核心购买人群Sell toSell to微信、微博、站内穹顶、百度贴吧、粉丝后援会、演唱会购票平台等潮品用户什么值得买、小红书、淘系达人、微信、微博、站内钻展、直通车、天猫互动吧等定制礼盒 张杰“未 Live2”演唱会限定礼盒定制礼盒 张杰“未 Live2”演唱会限定礼盒创意思路250ml*1温碧泉1号水鎏彩系列(张杰限量定制版）附赠产品：温碧泉神经酰胺保湿乳45ml*1温碧泉神经酰胺保湿洁面乳80g*1定制版不插电13、畅享音箱*1张杰限量版明信片*1更多惊喜：张杰“未 live2”演唱会现场Mini版收藏盒 *1张杰“未 live2”演唱会莅临现场互动抽奖贴纸 *1产品组合 温碧泉1号水鎏彩系列张杰“未 Live2”演唱会限定礼盒产品3.8首发价：278元/套主要产品：温碧泉神经酰胺保湿乳45ml*1*神经酰胺保湿乳，神经酰胺保湿洁面乳将会装入不插电音箱内产品组合 温碧泉1号水鎏彩系列张杰“未 Live2”演唱会限定礼盒附赠产品：温碧泉神经酰胺保湿洁面乳80g*1张杰“未 Live2”演唱会限定礼盒设计设计理念：盒身为经典书型盒造型，盒内以张杰“未.live2”演唱会舞美风格为主要灵感，选用了舞台核心元素，14、加上架子鼓、钢琴、楼梯等核心元素结合而成，均以立体纸雕的工艺展现，还原一个高真实度的mini版演唱会现场。互动环节：当使用淘宝/天猫APP AR扫描舞台中心“JZ”图案，将会出现张杰的AR动漫形象，同时配合不插电畅享音箱的使用，使得用户能身临其境与演唱会现场，与用户实现交互并有效导流电商。张杰“未 Live2”演唱会限定礼盒设计促销手段促销手段：在盒子内部的舞台中心，设计带有“JZ”标志图案的贴纸，贴纸下面会预设五个的带有三原色的中奖“JZ”标识，这五位中奖用户可免费获得品牌提供的张杰“未live2”演唱会现场上台与偶像互动的机会，不仅可以增强与粉丝的趣味互动性，还以此加深粉丝的购买意愿。1号15、水鎏彩系列X张杰“未live2”演唱会定制版设计理念：俗话说女人都是水做的，妆容可轻描淡写，亦可浓妆艳抹，但无论如何容颜的精致、美丽与否都离不开水的滋润，因此补水是肌肤焕发活力，承载色彩的根本。用色彩中的基础原色作为瓶身主视觉，传达出“看似简单，可简单的东西才是坚不可摧的，做回自己，坚守初心，方能鎏彩绽放”的核心概念，而此理念也与张杰从艺所坚持的追求与原则相契合。从产品理念上，贴合1号水产品的核心理念“打造极致补水体验”，有了水就能够更好的成就女人脸上的色彩，焕发成闪耀的鎏彩。从瓶身用色上，1号水鎏彩系列以“红黄蓝”色彩三原色为基调，结合流行的撞色及渐变的手法从视觉的角度演绎“潮”，体现坚守初16、心，回归自我的概念，在充满活力的同时更添几分梦幻色彩。从图案定制上，瓶身图案结合张杰演唱会的VI“JZ”进行融合，为定制款添加几分特色。产品瓶身设计理念概述传播噱头&促销手段传播噱头：瓶身的色彩为张杰亲手共创，通过运用自身专业的音乐素养来控制不同的声音频率而创造出此款作品，从传播角度来讲，增加传播的话题性，以及产品的溢价性；对于粉丝而言，能够获得偶像亲手参与设计的产品对于他们的意义更为深远，购买意愿更强。限定版赠品2.26-3.13.5活动时间D-DAY预热期传播策略KEYMESSAGA品牌线站内资源站内玩法站外种草公关3.2-3.4预售期续热期张杰直播带货种草（3.5）3.6-3.16互动线17、线下明星吸粉潮出样#泉面潮出样#微博话题上线，发布国潮行动倒计时海报(2.26-2.28)官方发布张杰TVC 官方发布张预告(2.26)杰TVC(3.1)色彩带货潮出样#为张杰延时，温碧泉国潮出征#微博话题上线（3.5）潮人KOL街拍，新品个性种草（3.2-3.3）口碑种草潮出样穹顶H5上线(3.4)官方发布张杰解锁任务(2.26)COLOR HOUSE快闪店(3.2)天猫互动吧（3.2）天猫/淘宝/聚划算：开屏、首焦、聚划算首焦/穹顶等店铺直钻投放微淘活动：免费提前体验定制款礼盒小红书、微博、什么值得买鎏彩瓶创意玩法UGC张杰演唱会互动线下3.16创意概述：官方围绕后续活动亮点以倒计时海报的18、形式预告国潮行动，同时明星解锁任务及张杰X温碧泉视频上线，充分调动粉丝热情实现品牌拉新，持续为后续活动预热，同时承接3月1日官宣合作，揭秘温碧泉与张杰共创鎏彩瓶身和专属礼盒反馈用户，宣扬品牌的潮流态度。ONE#泉面潮出样#官方话题上线，倒计时海报预告国潮行动明星解锁任务发起，全方位调动粉丝热情张杰X温碧泉视频上线，揭秘共创鎏彩设计V 温碧泉#泉面潮出样#温碧泉联手国潮行动，国货也可以玩得很潮，敬请期待。温碧泉X国潮行动。温碧泉X国潮怎么玩？2月26日，10：00 来自 IphoneXONE温碧泉X国潮怎么玩？（明星向）温碧泉X国潮怎么玩？（产品向）温碧泉X国潮怎么玩？（视觉向）释放倒计时海报，19、预告国潮行动通过倒计时海报，释放国潮行动三大亮点：捆绑流量明星、产品迭代升级、视觉旧艺新造PR标题：温碧泉高调玩起了国潮，real抢镜/国潮风头不减，国货之光温碧泉强势加入阵营CHINA COOLJASON ZHANG明星任务解锁全面引爆粉丝热情ONE创意概述：温碧泉发布解锁新歌粉丝应援活动。每天完成一定的任务解锁视频和活动，亦可以获得明星周边等粉丝福利，积累种子用户，以此与粉丝形成互惠形式，为品牌持续拉高关注度。TIPS#泉面解锁未live#攻略去关注2.26-2.28解 锁目标：关注店铺人数 2019305解锁张杰设计正片视频与张杰明星片3.1-3.4解锁目标：预售达到20305套解锁应援20、活动，为杰哥微博开屏3.5解锁目标：每抢购1000份3月16日张杰演唱会延时1分钟WETHERM合作视频花絮发布，工作室转发进一步扩散合作信息ONEV 温碧泉【首发】温碧泉的匠心与张杰的创作灵感巧妙碰撞，这是是时代创造力的结晶，颠覆想象的杰作，。参与张杰解锁任务，解锁完整版张杰创作视频。2月26日，10：00 来自 IphoneX创意概述：2月26日，官方发布温碧泉X张杰设计共创视频花絮，为后续鎏彩设计设置悬念，同步呼吁粉丝踊跃参与解锁任务。张杰工作室微博转发承接热度，活跃粉丝热情，聚集粉丝讨论关注，3月1日正片上线正式宣布国潮行动正式开展。PR标题：张杰要跨界做艺术家？温碧泉这波操作有点潮O21、NE张杰X温碧泉视频正式上线，鎏彩设计过程大曝光视频关键词：轻快、节奏感、丰富的色彩、强对比感创意概述：3月1日，承接张杰成为温碧泉代言人官宣热度，合作视频上线开启国潮行动第一波，视频内容以叙述形式，讲述张杰与温碧泉之间的故事，以及张杰用声音作画、旧艺新造的过程，亲自参与产品设计。潮玩色彩元素，设计出表达变幻、新潮的1号水鎏彩系列，表达潮流个性态度。张杰X温碧泉视频内容概述ONE风格参考整个视频的视觉色彩以强对比度的多色彩搭配，以水中的色彩和空气中的彩粉表达释放自我个性的态度，以轻快节奏感的张杰的音乐作为整体音乐节奏背景，提升带入感。元素构成视频的元素中需要包含：水以各种各样的意象化的形式出现22、在视角中，例如倒影、或者舞蹈动作的交汇以及蕴含色彩的水珠的碰撞；实验用音乐作画需要类似实验的场景作为内容支撑.内容共创张杰通过潮玩节奏跨界用音乐控制色彩，制作出色彩斑斓的瓶身，达成共创。将红黄蓝三原色的色彩液体，基于声音的震动，扩散交融，演变出不一样的变化色彩。CHINA COOLJASON ZHANG#泉面解锁未live#攻略去关注2.26-2.28解 锁目标：关注店铺人数 2019305解锁张杰设计正片视频与张杰明星片3.1-3.4解锁目标：预售达到20305套解锁应援活动，为杰哥微博开屏3.5解锁目标：每抢购1000份3月16日张杰演唱会延时1分钟WETHERMV 温碧泉【首发】北斗星空23、张杰歌迷会 的力量果然强大，恭喜大家完成任务1的解锁，快来查收张杰 用音完成关注店铺任务，张杰X温碧泉视频正片解锁TIPSONE乐为星星们创作的独家神秘礼物XXX，戳链接收货啦3月1日，10：00 来自 IphoneXPR标题：张杰跨界试水设计美得窒息，还让不让设计师活？！这么潮的张杰你见过吗？看完这个视频路转粉创意概述：礼盒预售活动上线，解锁活动持续进行，温碧泉发起为张杰微博开屏参与预售解锁活动，同步发起#为张杰延时#话题活动给张杰演唱会加时，同时张杰工作室、张杰歌迷会等微博KOL大号同步转发话题活动，抢占热搜榜首，全网传播广泛传播，持续地从微博流量引流至天猫平台，并同步上线开箱评测视频、图24、文，多角度种草礼盒，同步线下打造潮拍盛宴，联动线上流量转化。TWO号召粉丝参与为张杰赢微博开屏，参与预售解锁活动，拉动预售销售引入微博话题#为张杰延时，温碧泉国潮出征#拔高活动声量，为后续D-day销售冲量做铺垫KOL开箱多角度种草MINI版张杰演唱会礼盒COLOR HOUSE引爆线下，打通站内站外实现拉新#为张杰延时，温碧泉国潮出征#CHINA COOLJASON ZHANG去关注完成参与预售解锁活动，为张杰赢微博开屏活动TIPS#泉面解锁未live#攻略2.26-2.28解 锁目标：关注店铺人数 2019305TWO解锁张杰设计正片视频与张杰明星片3.1-3.4解锁目标：预售达到2030525、套解锁应援活动，为杰哥微博开屏3.5解锁目标：每抢购1000份3月16日张杰演唱会延时1分钟WETHERM温碧泉X张杰 国潮出征微博话题#为张杰延时，温碧泉国潮出征#TWO创意概述：温碧泉微博同步发起#为张杰延时，温碧泉国潮出征#话题，同时公布礼盒上线预售，预售达20305套，即可给张杰赢3月5日的微博开屏张杰点赞，邀请张杰工作室、搞笑类、娱乐类KOL转发参与话题，提升话题热度。粉丝后援会参与话题，为idol打榜。PR标题：为温碧泉国潮行动打call，送张杰上微博开屏#为张杰延时，温碧泉国潮出征#站内礼盒预售上线，解锁抢购为张杰演唱会延时TWO创意概述：店铺礼盒预售上线，以预售解锁的形式促进销26、量，每当预售订单累计达20305套，为张杰赢微博开屏，如此叠加。调动粉丝购买热情，持续性制造话题并为电商引流，转化销量。预售订单达20305套为张杰赢微博开屏微淘活动：免费提前体验定制款礼盒创意概述：温碧泉店铺提供十个提前试用礼盒名额，微淘开展征集活动，用户把礼盒加入购物车，截图上传参与，店铺随机抽取十位幸运儿，免费获得定制款礼盒。以福利活化旧用户，促进礼盒关注度，打造口碑。渠道：微淘活动简介：关注店铺，3月1-3日期间，把#张杰未 Live2演唱会限定礼盒#加入购物车并截图上传到活动页，随机抽取完成任务的小心gan十名，免费获得礼盒提前体验。另外，前50名参加活动的粉丝还能获得1张10元优惠27、券。还不马上把礼盒加入车？TWO加入购物车，赢价值278元礼盒关注店铺，3月1-3日期间，把#张杰未 Live2演唱会限定礼盒#加入购物车并截图上传到活动页，随机抽取完成任务的小心gan十名，免费获得礼盒提前体验。另外，前50名参加活动的粉丝还能获得1张10元优惠券。还不马上把礼盒加入车？KOL开箱种草，说明产品升级卖点TWO趴体妆自拍完就糊了？精致妆容全天在线的关键是这个平价粉底+温碧泉急救水，妆效直追一线大牌上班日常妆怎么才出彩？伪素颜的小心机你也能做到TWO线下COLOR HOUSE快闪活动（3.2-3.3）WETHERMWETHERM温碧泉在线下打造一个”潮玩COLOR HOUSE”的28、快闪活动，联动线上线下通过创意180度的拍照与充满色彩感的网红拍照场景相结合，吸引KOL及用户前往拍照，将创意瓶身作为元素展现整体潮玩色彩的创意。这是属于我们的黄金时代，每个人都有属于自己的独特色彩。生活本是三原色，它看似简单，却坚不可摧，也是所有美丽的创作源泉。用最基本的颜色成就最绚烂的自己才是时代潮流，活出色彩便是一幅大师杰作。那怎么把这群个性盎然的朋友吸引过来呢？我们需要一个酷到爆炸的地标。为了表达我们表达这种“真我”的潮样首先来一波stay true到爆的态度海报WETHERMLOST IN COLOR创意概述：我们把这个展现真我态度的体验店称之为LOST IN COLOR，这里是沉浸29、于色彩，沉浸于这种坚守自我态度的潮流地标。馆外及入口通道全方位覆盖红黄蓝态度海报及视频，通过张杰、意见领袖、都市白领等对生活坚守自我的态度宣言，并与新品构建整体画面，循序渐进引起用户对展现个性、回归本真的深切共鸣，使新品巧妙地占据用户心智。红黄蓝，不是原点，是自我。我们品牌坚守十载做专业补水领域的专家，自我，很潮。接着我们来看，第二波。水是承载色彩的重要载体，水能够让色彩千变万化。我们以“以水养色”为题，打造一个可以制作出色彩雾球的喷泉装置，整体秉承鎏彩风格，将色彩和水元素碰撞出最大潮流感和艺术感。创意概述：雾球如果碰到衣服的纹理物料则会滑落或弹开，接触皮肤则会温柔地“爆炸”，色彩绽放，呈现“30、肌肤补水好，色彩潮到爆”的视觉效果，引出温碧泉的专业能够赋予你展现自我的机会的核心理念。（1）色彩雾球滚滚落下，用户可以上前抓取属于自己的色彩球。（2）地板设置色彩光效动画渲染整个馆内分为，让用户更迅速LOSTIN COLOR。除了潮，还很好玩。温碧泉很潮是吧？!也是时候到你泉面潮出样了第三波 第三波 第三波 来了，互动一：180度特效拍摄装置创意概述：我们打造180度时间特效环绕拍摄空间，以鎏彩设计为背景，配合全新的拍照方式，让照片立体起来，同时几十台单反矩阵拍摄，让嘉宾有一种电影主角临场感，更加泉面地展示潮样，现场拍摄特效在大屏幕同步，强烈引起会馆用户关注。创意概述：除了大型拍摄装置，还有31、潮人专属的街拍场景，我们设置三原色ins滤镜悬挂馆内，以炫酷多样的辅助贴纸道具加强整体潮流感，相框文案匹配宣言彰显自我态度。还配以鎏彩玻璃场景，如悬挂鎏彩空瓶灯、鎏彩瓶货架墙等，给予用户最强烈的街拍体验。互动二：ins滤镜三原色街拍装置创意概述：我们用蓝色为作为公告底板颜色，以红色、黄色塑料球组成交互装置。邀请会馆用户旋转塑料球的矩阵，以创作出独特的纹样、图像和信息表达“自我”的态度。互动三：三原色态度公告牌互动四：光影墙用于创造光线的技术非常简单，用：红，黄，蓝灯具将照射用户，将他们的身影投射到白墙上形成彩色光影。随着与墙壁距离的变化，用户的动作也影响着整个空间的外观。增加整个馆内的彩色氛围32、，调动用户积极性。创意概述：为了与产品实现强关联，我们设置肌肤湿度测试天猫互动吧，只要把手指放在测试台上，它就能测出你的肌肤湿度，为你的肌肤打分，当皮肤严重干燥的时候还会被机器吐槽。并且，可视化的数据能够为用户提供更专业的补水计划。互动五：肌肤湿度测试天猫互动吧第四波是什么？当然是我们的国潮瓶子展区啊！创意概述：潮流达人齐聚color house现场，与潮流时尚杂志YOHO联手强推与潮流时尚杂志YOHO联合，邀请达人KOL亲临现场为活动加持，将快闪店内外的内容同步至微博微信端，并带出话题#泉面潮出样#，发表态度宣言，“我就是XX的我”扩大活动声量。PR标题：温碧泉把国潮带到了线下，“潮”不止是33、all black 还可以是colorful温碧泉color house 快闪店，最新网红地标你打卡了吗COLOR HOUSE快闪 2日安排 KOL潮牌街拍种草礼盒TWO-1Day2：开放给基于潮流KOL号召及宣传而来的普通用户，不仅可以体验180度拍照以及COLOR拍专区，还可以与天猫互动吧的网红拍照机进行互动。Day1：通过Yoho打造街拍盛会，利用时尚潮流KOL达人为礼盒背书，以手持鎏彩瓶体验COLOR HOUSE潮拍环节，并形成在线潮拍KOL发布全新网红拍照打卡地。PR标题：时尚圈3月潮拍单品非温碧泉不插电音箱莫属天猫国潮行动再出爆款：温碧泉新品晋升潮流单品刷爆时尚圈淘系站内多渠道成分34、种草，加深用户对产品的认知深度成分党KOL种草海茴香原液，大干皮遇上这个成分有救了补水看准这个海茴香原液事半功倍TWO创意概述：礼盒正式开售，粉丝解锁活动进行到关键高潮部分，同时站外通过微博话题打榜，全面拉高活动声量；站内穹顶活动上线，温碧泉官方微博以及张杰工作室、张杰歌迷会等微博KOL大号发布穹顶活动玩法，导流站内。同期张杰在站内进行直播互动，持续给平台拉新导流，并给品牌导流转化销售；站内淘达人持续种草，为销售加持。THREE粉丝参与解锁任务，抢购礼盒为张杰演唱会延时，拉高DDAY销售量微博话题#为张杰延时，温碧泉国潮出征#进行话题打榜，提高活动声量穹顶互动上线，搜索关键词与张杰连线，直接导35、流跳转活动专题页，转化销售张杰现身天猫直播间，与粉丝进行强互动，品牌进行强曝光，引爆销售站内多点位以及淘达人全面种草限定礼盒，全方位引流卖货微博话题打榜#为张杰延时，温碧泉国潮出征#THREE创意概述：将#为张杰延时，温碧泉国潮出征#话题进行打榜，同时公布礼盒上线信息，粉丝解锁任务第三波同步开启。以“每抢购1000份，演唱会加时1分钟”为噱头，增加温碧泉与礼盒曝光量，为电商导流。张杰点赞，邀请张杰工作室、搞笑类、娱乐类KOL转发参与话题，提升话题热度。粉丝后援会参与话题，为idol打榜。#为张杰延时，温碧泉国潮出征#CHINA COOLJASON ZHANG去关注完成参与抢购解锁活动，给张杰演36、唱会延时TIPS#泉面解锁未live#攻略2.26-2.28解 锁目标：关注店铺人数 2019030 5THREE解锁张杰设计正片视频与张杰明星片3.1-3.4解锁目标：预售达到20305套解锁应援活动，为杰哥微博开屏3.5解锁目标：每抢购1000份3月16日张杰演唱会延时1分钟WETHERM张杰演唱会给粉丝延时站内礼盒抢购通道开启，解锁抢购为张杰演唱会延时THREE创意概述：店铺限定礼盒正式上线开售，以解锁抢购的形式促进销量，每当抢购销售累计1000份，将为张杰3月16日佛山演唱会延时1分钟，如此叠加。调动粉丝购买热情，持续性制造话题并为电商引流，转化销量。PR标题：为张杰延时！疯狂粉丝倒逼37、温碧泉追加3万库存每抢购达1000套张杰演唱会延时1分钟马上抢购穹顶H5，搜索张杰小惊喜THREE张杰给大家准备了特别惊喜哦，3月5日打开淘宝APP搜索“为张杰打call”，一起试试看吧3月5日，10：00 来自 IphoneXV 温碧泉#为张杰延时#有什么比亲眼见到idol更吸引人，现在就上手淘搜索“为张杰打call”吧！想知道张杰给你们准备了大惊喜！3月5日我们温碧泉X国潮行动，我们启程出发！3月4日，10：00 来自 IphoneX创意概述：站内打造“为张杰打call”关键词，通过手淘搜索直达张杰互动小视频，视频结束跳转活动承接页。视频内容：弹出张杰视频连接框，接通后张杰跟用户问好并告知38、用户礼品隐藏惊喜，想上台跟我亲密互动？记得紧跟温碧泉天猫国潮活动哦！PR标题：上淘宝搜“我要张杰”，温碧泉大惊喜等你来开启/自从张杰代言温碧泉之后，学会了在淘宝撩粉了跳转活动承接页领取红包并抢与张杰互动机会THREE为张杰打call挂断接通我在温碧泉X国潮行动等着你哦！我要杰哥穹顶H5，搜索张杰小惊喜张杰邀请你进入视频通话“探索杰作之旅”张杰直播现场互动THREE活动主题流程：#杰开脑洞#创意概述：3.5当天中午12-1点，在快闪活动区域搭建主题天猫直播间，邀请专业级主持人控场，与粉丝在线互动，发放福利奖品，并软植入礼盒内容开箱。强势吸引粉丝流量关注，并发放爆发性定点导流电商平台。PR标题：是39、张杰带货能力强还是温碧泉礼盒颜值超群？开售1分钟售卖5000瓶张杰直播不唱歌，开箱安利了温碧泉的国潮礼盒#杰出心彩#期间发放红包雨#杰俱匠心#杰大欢喜#Part 1#杰开脑洞#暖场环节，主持人介绍直播内容并与张杰互动对话，以幽默趣味的形式进行一波“快问快答”。Part 2#杰出心彩#（侧重瓶身色彩设计与外盒设计）现场表演：主持人提问张杰，用一种颜色去表达对于未来的颜色，以此切入张杰即兴喷涂现场，同时主持人会提问在创作过程中，颜料对会皮肤刺激，引导肌肤的保护最重要还是补水。同时讲述盒子的创作理念、性价比；鉴别张杰钢铁直男全过程，准备爽肤水、精华、安瓶等产品让张杰排列正常的护肤步骤，同时让张杰在安40、瓶和1号水中，选出补水效果最好的产品。主持人公布答案解释原因。*粉丝福利：下单前十名，送出现场签名版礼盒在十人之中，选取一位送出特别签名版直播流程THREEPart 3#杰俱匠心#（侧重演唱会Mini版设计）张杰以情景互动的形式，进入某种场景，用幽默萌系的口吻向用户介绍礼盒设计，怎么可以花式玩嗨礼盒。例如：可以把张杰个人照或者与粉丝的合照剪下来贴上去舞台，就可以实现与偶像同台的愿望，同时可以改造1号水的瓶子为星星灯，增加舞台气氛。*粉丝福利：在直播期间 加购前3名 送1680门票Part 4#杰大欢喜#（彩蛋活动三选一）1、官微先发起活动，从3.1到3.8下单顾客中，张杰现场抽人连线送祝福；（41、连线粉丝会在活动展开前进行测试并确认是张杰粉丝）2、拿出赠品音箱，猜歌曲前奏，抽取正确回答观众送出套口令红包或签名照；3、征集张杰粉丝想问的问题，现场回答直播流程THREETHREE站内多点位同步推广国潮活动，引流卖货站内高端线替代品种草THREETHREE站内导流到专题页图穹顶国潮专题页站内张杰直播站内直钻展点位暂缺站内国潮点位站内KOL种草UGC玩转鎏彩瓶创意概述：以用户向包装鎏彩瓶，为国潮行动后续持续种草，提升品牌与产品口碑。渠道：小红书/微博FOURUGC玩转不插电音箱，强化品牌时尚属性创意概述：以用户的角度花式晒不插电音箱周边，随时随地都能蹦迪，随时随地享受自己的独处空间，为国潮行动42、增添更多的趣味性，激发用户分享晒单欲望，打造口碑持续热度，提升品牌时尚属性，渠道：小红书/微博/抖音FOUR上班不蹦迪，明天变垃圾办公室休闲娱乐必备精致的猪猪女孩从收纳开始化妆台灵魂收纳手演唱会粉丝三大福利兑现FOUR 演唱会延时2首歌的时间 中奖粉丝现场互动 直播粉丝投票歌单现场演绎一幅画演唱会现场张杰携手粉丝演绎声音绘画创意概述：Encore环节，张杰携手粉丝演绎声音绘画，声音与绘画的碰撞，展示了绘画艺术的新形式，作画过程中大屏幕投影，作品将分割成限量小卡片，通过本次的事件作为国潮行动的后续延展事件进行传播，引起粉丝用户的第二波关注。FOUR一个ENDING彩蛋Mini版未 Live现场展现在演唱会的结尾，张杰手持一号水的瓶子插入一个装置，舞台效果是闪光后出现一个缩微版的舞台在手上，合上盖子，ENDINGFOUR公关传播以温碧泉与张杰合作切入，分别从产品、文化、以及品牌的专业度，宣传补水新概念，和强化品牌专业级补水的形象。温碧泉再掀时代热潮，鎏彩瓶强势登陆国潮盛宴品牌向温碧泉全新亮相，携张杰打造鎏彩工艺引起舆论浪潮文化向温碧泉这波6了！国潮出征重新诠释补水新概念产品向FOUR