1、品牌营销策划案Brand marketing plan目目 录录品牌介绍品牌形象设计品牌款式发布品牌销售策划品牌宣传方案品牌代言人品牌介绍品牌名称品牌简介品牌风格品牌灵感 品牌Logo品牌产品分析市场分析消费群体定位品牌前景预测品牌名称:欧时力（ochirly）品牌简介:欧时力(Ochirly)是赫基国际集团(香港)旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力(Ochirly)寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力(Ochirly)致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的梦想。品牌风格：优雅 时尚 摩登 欧式典雅 混搭风格艺术与商业完美融2、合，是欧时力(Ochirly)散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力(Ochirly)从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。品牌灵感:ochirly品牌从款式设计上给现代都市尚女性带来了流行时尚与生活品位的需求，美感，工艺制作上要求也是很严格佛罗伦萨ochirly品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗一般的城市：“佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。”对佛罗伦萨人而3、言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城成就了ochirly的设计理念。ochirly的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立，有娇柔，有冷艳，有个性。雨后的玉簪花更是别有一番品味，零落的雨滴透着鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成为了ochirly追求非凡脱俗、变幻莫测的创作源泉。品牌标语：“倡导一种时尚的生活”品牌Logo：ochirly欧时力（ochirly）寓意为欧洲的时尚魅力。品牌产品分析:款型特征：成熟经典的欧美风格.适合20-30岁左右的女性色彩范围：黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮干净的粉色色彩。主要规格：155.160.14、65.170价格定位:299$3999$主要面料类型：产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体。市场分析：欧时力女装是08年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定位为25岁至45岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。欧时力女装在大商场的专卖场，08年开张以来，十分受消费者的欢迎。其销售对象主要为25岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购买几套。欧时力对面料十分考究，绝不采用低质面料。面料一定要能表现设计师的大胆创意和顾客的高贵身份。因为只有5、考究的面料才能使产品既舒适又修身。另外，因为欧时力的客户大多都要开车。因此，对肩部和上臂位置有特殊的要求，因此，欧时力的服装在这些部位的剪裁和设计上都经过特殊的处理。欧时力一改以往成熟女装沉闷的色泽，有各种“嫩肤”颜色供客户选择，一些相对剪裁严肃的产品，大胆向客户推荐果绿、杏色、粉红、枚红、湛蓝等颜色。这样柔化女性在工作中的形象，使“女强人”也成为亮丽的风景线。消费群体定位:欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育,接受过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化的生活和挑战,有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽6、情演绎。品牌前景预测:欧时力是08年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定位为25岁至45岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。其在大商场的专卖场，08年开张以来，十分受消费者的欢迎。其销售对象主要为25岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购买几套。同时，欧时力的服装销售遵循“时装”概念。有些同一款即使有不同颜色也只卖某一颜色的一件。这样，就避免高级社交场合的“撞衫”事件。欧时力的网站大约3个工作日就上传大约15到20款左右的最新款式，供卖场挑选。这样，顾客同一周内都有机会不断地挑选自己心仪的服装，以适合各种场合的需要。也更加符合高档服装的“7、永无过时产品”的概念。标志设计：品牌形象设计标志设计吊牌设计产品包装店面形象橱窗设计店内陈列吊牌设计：产品包装：限量发行：橱窗设计店面形象：店铺布局：门店，是品牌与顾客零距离的触点，是品牌吸引的直接体现，演绎着品牌设计的原创故事或意念。门店的品味，也直接反映着品牌自身的风格与定位。欧时力(Ochirly)的门店，将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。店内陈列：品牌款式发布品牌款式发布欧时力(Ochirly)2012春夏广告大片：欧时力(Ochirly)2012春夏女装明媚撞色&简洁复古感打造优雅名媛气场2013年欧时力（Ochirl8、y)装色彩灵感来源欧时力 2 01 3春夏女装欧时力(Ochirly)2013秋冬女装品牌销售策划销售渠道促销活动销售员形象设计销售渠道：网络营销：可用网络传播，在网上设计一个服装网站，淘宝网站，把自己的产品放在上面进行销售，现在是网络时代，传授信息的速度比较快，可以在网上进行交易，也给顾客提供很大的方便，不用出门在家里轻松就可以买到称心如意的服装，每周的周末发传单进行传播。产品渠道产品的销售渠道采用广告、传单、网络等形式来宣传品牌，让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可。提高品牌的知名度。促销活动：促销方案：每周的周末时间以及一些节假日要进行促销活动，一般这些日子是消费者流动最旺盛的时期。发9、放促销传单来体改产品的促销。终端促销方案：记名消费：随时轻松享受贵宾优惠为了方便顾客的购物，降低促销及交易成本，服装企业的零售终端在进行日常销售的时候可采取“记名消费”的方式。操作步骤1、迎宾、销售推介过程在顾客有表现购买犹豫的时候，适时的向顾客介绍我们的“记名消费”活动；并在结帐的时候再次向顾客提醒和解释本活动的内容；2、告诉顾客本品牌休闲服饰在进行“记名消费”活动，如果此次消费的时候顾客留下其详细资料，那么可以立即开始享受我们的一系列优惠活动：本次消费立即可享受九折优惠；从第二次开始，在以后任何时间顾客来店消费都可以享受我们八折的贵宾优惠折扣；如果在我们做促销活动的时候进行消费，不仅可以享10、受促销优惠，而且还可以享受折上折的优惠（比如我们现在正在做全场八折的促销活动，那么留下资料的顾客将可以享受八折之后再八折的优惠，其他没有留下资料的顾客则只能享受八折而不能再折上折！）在顾客生日和重大喜庆节日时，顾客将可以免费享受到我们提供的祝福贺卡和一份精美礼品；在顾客的购物累积实际金额达到5000元时，可以再享受到价值200元的现金折扣（可随时在购物时当场抵扣）；折扣后累计金额又从零开始。销售员形象设计销售员除了将服装展示给顾客，并加以说明之外，还要向顾客推荐服装，以引起顾客的购买的兴趣。1、推荐时要有信心，向顾客推荐服装时，营业员本身要有信心，才能让顾客对服装有信任感。2、适合于顾客的推荐11、。对顾客提示商品和进行说明时，应根据顾客的实际客观条件，推荐适合的服装。3、配合商品的特征。每类服装有不同的特征，如功能、设计、品质等方面的特征，向顾客推荐服装时，要着重强调服装的不同特征。4、把话题集中在商品上。向顾客推荐服装时，要想方设法把话题引到服装上，同时注意观察顾客对服装的反映，以便适时地促成销售。5、准确地说出各类服装的优点。对顾客进行服装的说明与推荐时，要比较各类服装的不同，准确地说出各类服装的优点。6、了解时尚的先锋，要向顾客说明服装符合流行的趋势。品牌宣传方案宣传方式 明星广告代言车身招贴画海报宣传电视广告宣传产品画册宣传 网络宣传期刊杂志宣传新闻发布会 品牌代言人Ochir12、ly品牌代言人：范冰冰产品画册THE END.Proposed by Events Planning Department2013 CC&DD Brand Events闺蜜派闺蜜派品牌活动品牌活动 ROUND-2别让“打折”成为唯一的营销模式！WEB3.0新的营销时代已经到来！Offline activities新时代的营销方向 品牌线下活动！双周末600对闺蜜同时展开五大高人气商圈上海正大广场中山公园龙之梦上海来福士广场港汇恒隆上海环球港Content p活动目的p活动内容提升开业活动品质，增加品牌的活跃度和露面率通过独特的活动形式，吸引公众视线，提高品牌传播效果，从线下活动去打造品牌“闺蜜13、”的概念,线下活动制造品牌话题，导入至线上传播品牌力放大活动目的【闺蜜派晒出你的“闺蜜”LOOK】以极富时尚的方式让闺蜜、姐妹淘们展现出最为亲密和活力的密友状态，利用活动道具让女孩们梦想登上的杂志封面效果霎那呈现！此活动将是未来结合线上线下的一场全国性品牌活动，此次“环球港”一站既开业活动也是活动的预热站点。我们将此次开业活动植入品牌层面的推广，为终端人气造势。什么是【闺蜜派】？中庭线下活动（环球港）时间：2013年9月21日-9月22日,2013年9月28日-9月29日13：00-21：00ROUND-1 2013.9 上海地区闺蜜派线下活动开展（线下活动/线上炒作/全国活动招募视频）ROU14、ND-22013.10全国地区闺蜜派全国招募评选开展（线上）活动内容活动内容：1.环球港专场（共4场）时间：9月21日-9月22日 13:00-20:00 9月28日-9月29日 13:00-20:00参加者：公司高层组成人员：潜在客户时间流程13：00-13：30抵达商场做现场准备工作13：30-17：00“闺蜜派”活动正式展开1.在中庭或终端门口展开活动2.邀请正在逛街的闺蜜朋友参与活动3.使用道具拍摄最佳”闺蜜”照片。4.现场工作人员引导进入店铺现场获取照片。5.KOL线上造势“全城闺蜜”6.为“全城闺蜜”的线上活动做预热活动组织区域安排：活动组织分为两块活动区（工作人员2人）：负责拍照15、以及现场图片传送。活动区周边（礼仪2人）：负责各现场派送DM,以及引导参与者进入门店获取礼品。活动区域活动区域去往去往CC&DD店店铺铺线上评选：网上平台：10月月“全城闺蜜全城闺蜜”【第一周】继9月份的“闺蜜派”活动，我们将通过微博这一平台，在参与的600对闺蜜中选出最具年轻，活动，最友爱的前10组闺蜜发起网络投票。选出最具人气的前三强，进入第二阶段的全城闺蜜活动中。【第二周-第三周】“闺蜜派大PK”晒出你的最佳闺蜜照，本次我们将范围辐射到整个网络，不限地区，不限年龄，参与方式只要将您的闺蜜合照晒上微博并且CCDD中国，就能和三强闺蜜一起角逐到最后。【第四周】最终网络投票评选，本周我们将会前16、三周的参与者所晒出的照片，做成微博投票互动网页，最终将由10对闺蜜进行角逐，投票数最高的前三位将获得此次活动的奖品。线上评选：KOL 网络红人参与造势顾晨曦Ehco77923http:/ 200元代金券活动内容：2.中山公园龙之梦（共4场）时间流程13：00-13：30抵达商场做现场准备工作13：30-17：00“闺蜜派”活动正式展开品牌奖品：CC&DD定制镜面卡包2.邀请正在逛街的闺蜜朋友参与活动3.使用道具拍摄最佳”闺蜜”照片。4.现场获得照片奖品以及优惠券，并留下联系方式。5.KOL线上造势“全城闺蜜”6.为“全城闺蜜”的线上活动做预热1.在商圈周边展开参加者：组成人员：潜在客户、KOL17、时间：9月21日-9月22日 13:00-20:00 9月28日-9月29日 13:00-20:00活动内容：3.正大广场（共4场）时间流程13：00-13：30抵达商场做现场准备工作13：30-17：00“闺蜜派”活动正式展开品牌奖品：CC&DD定制镜面卡包2.邀请正在逛街的闺蜜朋友参与活动3.使用道具拍摄最佳”闺蜜”照片。4.现场获得照片奖品以及优惠券，并留下联系方式。5.KOL线上造势“全城闺蜜”6.为“全城闺蜜”的线上活动做预热1.在商圈周边展开参加者：组成人员：潜在客户、KOL时间：9月21日-9月22日 13:00-20:00 9月28日-9月29日 13:00-20:00活动内容18、：4.来福士广场（共4场）时间流程13：00-13：30抵达商场做现场准备工作13：30-17：00“闺蜜派”活动正式展开品牌奖品：CC&DD定制镜面卡包2.邀请正在逛街的闺蜜朋友参与活动3.使用道具拍摄最佳”闺蜜”照片。4.现场获得照片奖品以及优惠券，并留下联系方式。5.KOL线上造势“全城闺蜜”6.为“全城闺蜜”的线上活动做预热1.在商圈周边展开参加者：组成人员：潜在客户、KOL时间：9月21日-9月22日 13:00-20:00 9月28日-9月29日 13:00-20:00活动内容：5.港汇恒隆广场（共4场）时间流程13：00-13：30抵达商场做现场准备工作13：30-17：00“闺19、蜜派”活动正式展开品牌奖品：CC&DD定制镜面卡包2.邀请正在逛街的闺蜜朋友参与活动3.使用道具拍摄最佳”闺蜜”照片。4.现场获得照片奖品以及优惠券，并留下联系方式。5.KOL线上造势“全城闺蜜”6.为“全城闺蜜”的线上活动做预热1.在商圈周边展开参加者：组成人员：潜在客户、KOL时间：9月21日-9月22日 13:00-20:00 9月28日-9月29日 13:00-20:00【活动后期KOL网推】活动现场邀请网络红人参与活动活动后邀请网络红人发博客/微博信息，晒出自己的闺蜜照在整个活动中，将会邀请数名网络红人，现场参与活动，并在活动结束后，通过网络的途径为品牌以及此次活动做线上传播。造势规20、划1、周边街区邻近街和市区主干道发DM单；附近商业集中区、重点街区、重点小区、医院、美容院、机关单位、移动、电信等（DM）发放；2、环球港环球港户外广告位租赁、入口指引牌介绍、楼层询问处DM单【终端现场气氛营造】DM正面21CM9.5CM姓名：电话：邮箱：活动详情参与方式二维码信息网站信息优惠活动折扣信息200mm250G铜版纸700份105mm50mmDM背面【礼品】参与奖：CCDD LOGO 定制卡片式镜子不锈钢材质9.5mm6.5mm镜面金属拉丝LOGO处September12345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 16 27 28 29 30 主KV初稿完稿 活动 活动平面物料 初稿完稿制作 道具制作 制作 人员配置 礼品制作 进度表