1、苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规2、划级旅游景区综合提升规划苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划苏州中国花卉植物园苏州中国花卉植物园创建国家创建国家4A4A级景区综合提升规划级景区综合提升规划IMPROVEDPLANNINGOFCHINAFLOWERSBOTANICALGARDENinXiangCheng,SUZHOU北京中外建建筑设计有限公司2013.8苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划苏州，历史悠久，人文荟萃，提起苏州旅游，人们自然而然的会想到精美的园林、悠久的古城、浩瀚的太湖提起苏州的休3、闲生活，人们想到的又是金鸡湖李公堤的灯火辉煌、阳澄湖大闸蟹的鲜香味美、平江府路历史街区的文艺范儿苏州市目前共有AAAAA景区点6家11点，AAAA景区点23家，AAA景区点20家，AA景区点9家，共58家、63个点。苏州市共有国家旅游度假区1家，省级旅游度假区7家，市级旅游度假区2家，三级旅游度假体系构建完善。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划相城区的苏州中国花卉植物园和荷塘月色湿地公园，似乎被淹没在众多闻名遐迩的苏州景区中，仅仅在每年春风吹起樱花盛开的时候、在每年盛夏荷塘里小荷才露的时候，这里才会被人们想起经历过短暂的熙攘4、喧嚣之后，这里又成为了一处“清净”的景区花季短暂，文化特色不显著，产品特色不突出，加之区位优势并不明显使得目前景区经营面临诸多的问题和挑战。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划如何吸引人来？如何留住来人？如何让植物园能够在保持其本质功能的前提下成为一个鲜活的全景式旅游目的地？如果把规划区比作一个有机生命体植物花卉为本体、水系道路为血脉、花卉文化为灵魂只有血脉通畅、灵魂丰满的生命才是健康而蓬勃的。利用现有基础，梳理水系和道路，同时对全园植物花卉进行整理和植物文化的深度挖掘，使其景观可视化，让游客可以切身感受到浓浓的文化氛围，强化5、科普功能，延长产业链，提高满意度。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划这是一个全民休闲的时代，更是一个转型的时代。传统观光旅游向休闲度假旅游的转型已经有些迫不及待，即使是植物园这样资源相对单一的景区，面对这个时代的强烈诉求，如果不能与时俱进，势必会被这个时代所抛弃创建成为4A级景区不是最终目的，4A景区的提升创建应该是我们顺应时代潮流的一个助力器，通过本次提升4A景区的规划使苏州中国花卉植物园和荷塘月色湿地公园走上旅游产业转型升级的道路才是本次规划方案的终极目标。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅6、游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划1愿景Visions苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划在苏州相城，应该有这样一条旅游线路春天的时候，人们乘着船仰望落英缤纷夏天的时候，人们乘着船触碰莲叶田田秋天的时候，人们乘着船相约金菊绽放冬天的时候，人们乘着船感受腊梅飘香这里有花，有水，湿地里鱼儿嬉戏，花海中彩蝶作团。孩童们在这里嬉闹玩耍、采集标本；情侣们在这里倾诉衷肠；老人们在这里赏花健身在苏州相城，我们把这条线路叫做天堂里最美的水上花卉游线！苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游7、景区综合提升规划苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划绚丽多姿的百花胜境愿景一苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划天堂门户的水乡花园愿景二苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划千年相城的花之万象愿景三苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划氤氲浪漫的度假天堂愿景四苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综8、合提升规划级旅游景区综合提升规划一个依托苏州中国花卉植物园和荷塘月色景区，以花文化为主题，以赏花体验为手段，以相城花卉一个依托苏州中国花卉植物园和荷塘月色景区，以花文化为主题，以赏花体验为手段，以相城花卉文化、江南水乡文化、苏州民俗文化为内涵，以花卉观赏休闲体验为核心的文化、江南水乡文化、苏州民俗文化为内涵，以花卉观赏休闲体验为核心的全景体验型水上花卉主题公园全景体验型水上花卉主题公园一一个个颂颂扬扬相相城城“湿湿地地花花海海”绿绿色色自自然然底底蕴蕴的的空空间间载载体体一个集花卉种植科研、花卉贸易、花卉增值开发利用于一体的一个集花卉种植科研、花卉贸易、花卉增值开发利用于一体的花卉产业综合体花9、卉产业综合体愿景苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划形象定位天堂花世界，水上伊甸园总体定位全景体验型水上花卉主题公园核心功能定位名花专类观赏园，江南水上花卉体验园拓展功能定位花文化养生度假胜地，花卉产业综合体苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划2项目背景与区位分析Project Background&Location Analysis苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划2.1项目背景相城区十二10、五规划提出新的要求发展休闲观光农业。积极拓展农业的生态、文化、旅游等功能，建设一批特色科技农业园区，形成万亩农业科技示范园4个、千亩以上的超20个。建设望亭环太湖水稻油菜花观光园、虞河生态农庄、相城现代农业产业园、清漪生态农业科技示范园、新巷万亩果林园、漕湖农业科技创业园、凤凰泾农业示范园等基地，大力发展都市休闲观光农业。结论：本案应抓住相城大力发展观光农业的良机，利用好相城生态园得天独厚的历史、自然和人文资源，充分突出花的主题、江南水乡主题，着力彰显相城花城、水城特色，为苏州打造江南园林的国际花园城市贡献力量，为天堂苏州再添新名片；同时，也应借助相城”十二五”发展之势，融汇并弘扬江南南水乡花11、文化，构建最具江南特色的生态农业示范点，打造苏州最大的城市花园旅游带。相城区旅游业发展十二五规划提出新的要求规划提出围绕“一心多核”的旅游总体格局，重点发展“五大”特色板块。项目位于“五大”板块中的中部主题花园旅游板块。规划借助相城区“花城”建设的成果，把荷塘月色湿地公园、苏州中国花卉植物园、元和凌霄园等各大主题花园连为一体，点面结合，整合策划，加强旅游配套服务设施建设，开发建设房车营地、度假木屋、野外拓展等配套项目，提升市场竞争力和吸引力，打造苏州乃至长三角地区最大的城市花园旅游带。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划2.112、项目背景苏州北部门户和“水城、花城、商城、生态人居城”的总体定位要求花是相城的象征，花是相城的印象。相城旅游集合“春、夏、秋、冬”四季花卉，把相城区15个花卉景点串珠成链，形成“一轴一线”花城旅游专线，推出“四季看花”旅游活动品牌，让游客走入相城、走进一个“姹紫嫣红、花开富贵”的人间天堂。确定“水城、花城、商城、生态人居城”为相城区的四大发展目标，进而落实苏州总规“青山、清水、新天堂”的总目标，建成“江南水乡，宜居城市”示范区。结论：本案应与其他景点错位发展，充分发挥自身优势，结合相城生态园，以花卉分区组团观赏为主，同时进行花卉种植及花卉增值开发利用，努力打造为苏州市城市建设亮点工程、精品工程13、。苏州中国花卉植物园、荷塘月色湿地公园阳澄湖度假区美人腿、莲花岛盛泽湖月季公园三角咀杜鹃湿地公园望亭太湖油菜花海阳澄湖镇现代农业产业园太平葫芦岛芙蓉园苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划2.1项目背景景区创建国家4A级旅游景区为进一步整合苏州中国花卉植物园旅游资源，打造特色旅游产品，完善旅游配套服务设施，提升景区经营管理水平，充实和拓宽景区内涵与市场盈利能力，高标准规划提升景区，完成对景区的国家4A级旅游景区创建。相城区旅游业十二五规划明确量化要求：“十二五”期末，相城区接待游客人数突破440万，年均增长12%；旅游业总收入突14、破84亿元，年均增长18%。新增国家4A级景区2家。新增主题度假酒店、商务酒店、经济连锁酒店、城市客栈等品牌酒店10-15家。结论：相城区目前尚未有4A级以上景区，相城旅游发展要迅速实现后发崛起，迫切需要利用好现有3A景区资源，提升完善配套与管理，挖掘景区市场盈利能力，提升相城区旅游产业竞争力。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划2.2相关规划解读苏州市近期建设规划（2012-2015）项目位于苏州市近期建设规划制定的近期建设重点地区中的生态培育地区：主要包括：以“虎丘湿地公园”为代表的五大绿楔、“两河一江”绿带、漕湖生态园、15、荷塘月色公园、苏州太湖生态湿地公园、桑田岛主题公园等10个地区建设。结论：苏州总体的“一核四城、两轴三环五楔”的结构中，相城生态园处于第三环和纵轴交汇处，同时也融入虎丘湿地公园绿契，功能和生态地位凸显，是苏州城市结构和绿地生态系统的重要构成部分。同时，本案应遵循上位规划要求，从体现人文关怀出发，贯彻生态优先原则、成为田园风格景观风貌的核心载体。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划2.2相关规划解读苏州市相城区分区规划暨城乡协调规划城乡空间设计指引中明确对特征景观区提出要求。其中，“荷塘月色”水上主题公园：作为苏州传统轴线人民路16、的北端结束，建设以湿地环境为主，集生态教育、体育、大型娱乐、文化演艺等综合功能为一体的大型主题公园；绿心万亩植物园：以生态农业示范园为基础，建设以花卉、名木培植为主，结合多种农产品种植与综合文化娱乐功能为一体的大型植物园。结论：相城区生态农业示范园区的规划建设是相城区“绿心”建设的重要内容，是相城区实现“苏州新门户、城市新家园、产业新高地、生态新空间”发展目标的重要载体，同时也是相城区发展以“五湖一区（阳澄湖、盛泽湖、漕湖、春申湖、珍珠湖、生态农业示范园区）”为主体的生态休闲旅游业的重要内容。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规17、划2.2相关规划解读苏州市相城区生态农业示范园片区规划相城区生态农业园的定位为：围绕相城区构筑“苏州新门户、城市新家园、产业新高地、生态新空间”的发展目标，以“水”“花”为特色定位，围绕这两大主题组织整个生态农业示范园区的景观系统，形成“以水为魂、以花为纲”的景观环境。未来将建成省内一流、国内有一定影响的，集农业生产、科教、游览、市场等功能于一体的高产、高效、优质的生态农业示范基地；以生态农业、都市农业为基础，以完善的配套服务设施和主题市场为亮点，以江南水乡风韵为内涵，以“水”、“花”为景观特色，富有地方特色和现代气息的生态农业观光园。结论：花卉植物园区周边配套完善，有进一步拓展的空间条件，本18、案将以相城生态园为依托，拓展并延伸苏州中国花卉植物园旅游产业链，为景区提升4A夯实基础。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划2.3区位分析城市区位苏州相城区是苏州中心城区未来发展具有战略意义的重要拓展空间，是苏州的北部门户区域。相城是苏州中心城区向北衔接常熟，辐射苏北的重要跳板，建立区域联系的重要门户地区，具有典型的水乡特征、优质的旅游资源和商贸发展基础。由此决定了相城区的发展机遇，建成苏州北部门户和“水城、花城、商城、生态人居城”。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综19、合提升规划基地区位苏州中国花卉植物园、荷塘月色湿地公园作为相城区主要景点的苏州中国花卉植物园景区和荷塘月色湿地公园景区是苏州旅游体系中的一个重要组成部分，目前已形成一定规模的旅游产业群，优越的地理位置不言而喻，吸引来自苏州的大量游客。苏州中国花卉植物园是国家3A级旅游景区，位于江苏省苏州市相城区太阳路北、广济北路西侧。由28个专类花卉园(角)组成，引种了适宜在相城种植栽培的1800多个品种、100多万株世界各地名贵花卉，是一个集世界花卉大全、华东地区规模最大的“江南大花园”，苏州城北以赏花为主题的“天然氧吧”。荷塘月色湿地公园是国家3A级旅游景区，位于苏州相城区黄桥地域太阳路以南，是一个集湿地20、保护、生态旅游、休闲观光和科普教育等为一体的现代休闲旅游区。本案紧邻高铁站，目前苏州中环也已经即将建成，未来应该利用优势交通资源吸引更多长三角游客进入。2.3区位分析本案苏州北高铁车站本案苏州中环快速路苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划2.3区位分析区域外部条件梳理本案可通过高速、地铁与高铁与长三角及京沪高铁沿线等周边区域进行快速连接。本案通过苏虞张快速路和中环快速路可快速至苏州主城区。结论：规划片区内部及周边综合交通（高速公路、地铁、水运）条件非常优越；可与苏州、无锡、上海、南京、嘉兴、杭州等周边区域进行快速连接。中环快速21、路苏虞张快速路苏州绕城高速苏嘉杭高速沪宁高速京沪高铁苏州北站项目位置苏州主城相城中心区地铁4号线地铁2号线苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划自然资源：1、区域内具有丰富的地形地貌变化（制高点、山地、平坦地、岸线湿地），空间层次清晰、丰富；2、植被条件良好。山体密林、花卉种类众多，且品质优良；3、现状有大面积水塘和草地，自然生态条件良好，未经人为破坏，并且保持了原有江南湿地鱼塘的独特格局，地域特色明显。结论：区域内自然生态资源层次丰富，品质优秀，可利用价值高。本次规划将基于区域内优越的自然生态资源，打造丰富的景观风貌体系。2.22、4相城生态园区域总体分析与判断资源评估苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划文化资源：1、江南水乡文化区域内自然地理特征为河道纵横、湖塘密布、地势低洼、果林夹岸，为典型的江南水乡肌理；而其人文景观特色则可在规划中用小桥飞虹、舟楫闲泊、夹岸樱红、屋重水映来写照。2、相城文化这里，曾走出“兵圣”孙武、“商圣”范蠡、“明四家”沈周、文徵明，更孕育了吴门画派、御窑金砖、缂丝技艺、渭塘珍珠好一方风物清嘉，人文彬蔚的锦绣福地。3、花文化公园以花卉为主题，种植了各类花卉植物2000多个品种，100多万株，建成了牡丹、樱花、杜鹃、海棠、月季、花23、王、茶梅、芙蓉等47个专类花卉园（角），是集世界花卉之大全、四季花卉之大成、华东地区面积最大、品种最全的花卉博览园。4、吴文化苏州市吴文化的发源地，吴文化是一种具有鱼米水乡特色的“才智艺术型”地方文化。它有五个本质性属性：水文化十鱼文化十稻文化十蚕桑文化十船文化。它又孕育于“重群体、答道德、讲究和谐、崇尚中庸之道”的大中华文化母胎之中。这种个性与共性的统一就凝炼出了它的“秀慧、细腻、柔和、智巧、素雅”的社会文化特征。结论：文化资源涵盖景观特色、行为活动、精神信仰、历史遗存等层面，极为丰富，可利用价值极大。2.4相城生态园区域总体分析与判断资源评估苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建24、国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划2.4相城生态园区域总体分析与判断区域问题解读及发展建议一、植物园和湿地公园内部和周边尚有一些民房仍未拆除，有碍景区整体品质的提升，建议近期整治更新，改为江南水乡风格建筑，远期予以拆除。二、区域内部河道未能联通，不利于片区景观水系的梳理和打造，建议对水系进行系统梳理。三、苏州中国植物园和荷塘月色湿地公园现状上没有便捷直接的交通连接，进入另一景区仍需从城市干道上借道交通。远期建议通过水系进行连通。四、部分被道路和水系切割的边角用地存在浪费情况。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提25、升规划3基地场地分析Site Analysis苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划3.1规划范围本次规划范围根据规划要求和项目定位可分为研究范围和规划范围两个部分。1、研究范围：苏州中国花卉植物园一、二期和荷塘月色湿地公园一、二期，局部根据规划需要扩展研究至至相城生态园红线范围，面积为395公顷。2、规划范围：苏州中国花卉植物园一期和荷塘月色湿地公园一期，面积为180公顷。花卉植物园一期荷塘月色一期荷塘月色二期花卉植物园二期苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划26、3.2基地外部条件分析1、基地内部和周边旅游配套发展已相对成熟，可依托以苏州中国花卉植物园为主的周边旅游区块，联动发展，共同打造苏州北部的旅游景区和生态旅游养生休闲基地；2、基地周边有三条主干道通过，交通十分便利，但被两条交通性干道切割为三个部分，板块之间联系存在一定的不便；3、太阳路上跨高架，对景区可达性存在一定干扰。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划3.3基地内部条件分析1、基地内主要用地为水域和果园花卉用地，存在部分村镇民房用地和旅游配套设施用地。2、基地内部道路质量较好，花卉植物园内的道路未形成系统，支路较多。3、基27、地内水系极其丰富，但未全部连通形成系统，规划应重点考虑水系疏浚与贯通，打造水上游线。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划3.4前期分析总体评价1、基地周边旅游资源丰富，可依托以花卉植物园和荷塘月色湿地公园为主的周边旅游资源区块，联动发展，共同打造苏州北部的旅游景区和生态旅游养生休闲基地；2、本案相关的限定条件众多，如何处理好这些限定条件与本案的发展关系，是本次规划的重点，更将是本次规划的亮点；3、基地内部，水系资源丰富，植被种类众多，品质优良，为基地打造全景体验型水上花卉主题公园奠定了良好的生态、景观基础；4、基地内部没有连成28、顺畅的交通网络，道路分级系统极不完善，规划将重点完善基地道路交通体系，打造通畅游览体验的水上游览线路。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划4定位与功能研究Function Analysis 苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划4.1总体思路重新认识跳出生态园，放眼苏州、长三角审视花卉植物园价值；全面整合时代背景、区位价值、独特空间、丰富资源、引擎项目、政策支持，整合一切可能创造价值的资源；完善提升结合宏观发展趋势，地区发展趋势，找准方向，完善、提升；创造引擎本29、项目将成为相城生态园花卉旅游养生休闲基地的发展引擎。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划4.2动力研究宏观趋势是根本动力苏州确立“青山清水新天堂”的总目标、相城建苏州北部门户和“水城、花城、商城、生态人居城”。这一宏观趋势，是本项目利用好相城得天独厚的历史、自然和人文资源，充分突出花的主题、江南水乡主题，促进项目自身的快速发展的根本动力。庞大市场是核心动力1、长三角城市群经济发达，具有极大的旅游休闲、养生度假市场需求；2、苏州中国花卉植物园景区每年吸引游客的数量在60万以上，本项目是依托苏州中国花卉植物园景区和荷塘月色景区，打30、造以花卉分区组团观赏为主的风景区延伸区和拓展区，市场潜力巨大；科学规划是关键动力新形势下，基于对趋势和市场的判断，必须重新思考、重新盘点、重新定位、重新规划，须突破传统规划模式，综合运用新技术、新理念；科学超前的规划成果是指导和推动项目可持续发展的关键动力；政府支持是保障动力苏州市、相城区主要领导对本项目一直保持高度关注，并一直积极支持项目的推进工作，此将成为项目至关重要的保障性动力。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划4.3定位与目标形象定位天堂花世界，水上伊甸园总体定位全景体验型水上花卉主题公园核心功能定位名花专类观赏园，31、江南水上花卉体验园拓展功能定位花文化养生度假胜地，花卉产业综合体苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划发展目标一个依托苏州中国花卉植物园景区和荷塘月色湿地公园景区，以花文化为主题，以赏花体验为手段，以相城文化、江南水乡文化、苏州民俗文化为内涵，以花卉观赏休闲体验为核心的全景体验型水上花卉主题公园一个集花卉种植科研、花卉贸易、花卉增值开发利用于一体的花卉产业综合体一个颂扬相城“湿地花海”绿色自然底蕴的空间载体4.3定位与目标苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划近期32、发展目标以水上花卉观赏体验为核心内容，融精品花卉鉴赏、水乡文化、相城民俗文化体验、游乐休闲等于一体的水上花卉游览园中远期发展目标以花卉艺术体验、花卉美食养生、花文化主题养生度假、花卉增值开发利用为主要功能的水上花卉主题公园4.3定位与目标苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划案例研究布查特花园借鉴点：五大园区特色明显，有结合地形的花卉园；有明显地区风格的花卉园；也有花卉专类园。且考虑到花卉的各类四季性，人为调配，使花园达到一年各季皆有赏的境界。布查特花园位于温哥华岛上的维多利亚市区北边二十一公里,始建于1904年。当时”珍妮布查33、特”夫人着手美化一座曾经为她丈夫的水泥厂提供原料的废弃的石灰石矿坑。2004年布查特花园被评为加拿大国家历史遗址。主题：花卉赏析，五个季节各有不同特色。分为春之序曲、春季、夏季、秋季、冬季。功能分区：修缮整齐的草坪和小径连接着五个主要园区-下沉花园、玫瑰园、日本园、意大利园和地中海园。4.4功能研究苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划案例研究嘉泽花博会借鉴点：以时间轴的方式作为三大板块的串联，别出心裁。同时本届花博会不仅考虑了花卉展示这一基本功能，还重点发展花卉产业，完善其上下游产业链功能，其重点项目也同样值得借鉴。2013年34、9月28日，第八届花博会的举办地点就选择在素有“中国花木之乡”的武进区嘉泽镇。主题：汇聚花乡田园，体验江南之美三大展示板块本届花博会将重点展示中国花卉产业的三大课题：一是花卉产业的栽培与交易；二是花卉产业的新理念与新技术；三是花卉园艺的未来展望。形成“过去现在未来”的三大展示板块。4.4功能研究苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划案例研究千岛菜花风景区借鉴点：借助千垛与河沟形成的交错肌理，打造了一条独特的水上菜花游线。造成远看油菜地，平畴无际；近观其详，每条垛田都浮漾于水中的特色奇景。打造“水陆空”三维立体旅游产品模式是其另一35、大特色，可更多丰富旅游项目。千岛菜花风景区，位于江苏省兴化市缸顾乡东旺村东侧，总面积近万亩。2009年，千岛菜花荣获人民网“中国最美油菜花海”票选第二名。主题：垛田菜花观光空间布局：两条轴线，两大板块，五区联动五区：大地景观核心观光区、楚风流韵文化体验区、水上花田休闲游览区、垛田湿地生态度假区、特色乡村旅游产业区“水陆空”三维立体旅游构架4.4功能研究苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划4.4功能研究花卉园区功能研究总结花卉植物园区的核心功能是花卉观赏体验；成功的花卉植物园区具有融合（传统花卉园区的主导功能）、创造（产业延伸）36、渗透（生活）三大功能作用。既能融合传统花卉园区的主导功能（种植、销售、展示），又能和现代科技结合，创造、延伸花卉产业链，同时还能渗透到人们的生活中，和游乐、休闲、养生、度假等结合，满足人们的精神需求。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划4.4功能研究花卉园区功能体系构建核心：花卉观赏体验（花卉产业的核心竞争力体现在花卉观赏体验的创意上）体验方式：水上花卉体验、田园（大地艺术）花卉体验条件：花卉种植、花卉资源（相城具有浓厚的花卉种植历史底蕴和丰富的花卉资源）基础：花卉贸易媒介：花卉展览、会议（一系列和市场需求对接的花卉展览、会37、议）末端：花卉养生度假融入生活（生活的需求和提升是花卉园区的市场）关联：花卉产业延伸平台支撑：观赏体验平台、交易平台、展览会议平台、种植科研平台、产业延伸平台、休闲游乐平台苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划4.4功能研究花卉植物园区功能体系构建花卉植物园区花卉观赏体验（核心）花卉种植科研（条件）花卉贸易（基础）花卉养生度假（末端）花卉产业延伸（关联）花卉展览、会议（媒介）观赏体验平台交易平台种植科研平台展览会议平台产业延伸平台休闲游乐平台(平台支撑)水上花卉体验田园花卉体验(体验方式)苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植38、物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划4.4功能研究基于花卉园区功能体系构建花卉园功能体系花卉观赏体验全景体验型水上花卉主题公园三大片区花卉种植科研花卉贸易花卉展览、会议花卉养生度假相城花乡花卉产业体验区锦绣花境名花综合游览区天堂花舍花卉养生度假区基本功能关联功能核心功能发展目标观赏体验平台种植科研平台展览会议平台养生度假平台花卉贸易平台花卉研发平台花卉植物园六大支撑平台花卉产业延伸水上花卉体验田园花卉体验苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划5总体布局规划Overall layout plan苏州中国39、花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划5.1规划原则与期限目标1、改善景观，通过水系的梳理及景观塑造、花卉的分区种植及体验，逐渐打造以水为主题世界名花园;2、结合地区发展趋势，跳出基地，放眼相城生态园区域，打造引擎，以点带面促进区域全面发展;3、确立苏州中国花卉植物园、荷塘月色湿地公园与相城生态园之间相互依存的发展关系，通过生态教育、花卉增值开发利用、花文化养生度假等弥补经济投入;4、通过生态旅游示范建设、花卉主题公园创新的运行模式，带动本地社会经济的整体和谐发展。5、近期规划期限至2015年，以打造全景体验型花卉主题公园为目的，以国家40、4A级景区为目标，完成景区改造提升。6、中远期规划期限至2020年，以打造花卉产业综合体为目的，以国家5A级景区为目标，打造相城区休闲旅游新名片。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划5.2规划构思空间模式创意效法自然的大地景观塑造，承沿地方景观格局的空间模式构建延续基地内水网密布的自然肌理，塑造效法自然的大地景观；结合水系布局的优化，形成收放自如的开敞空间；承沿地方景观格局，融入花的主题，构建“山、田、花、塘”的空间模式；五亭山农田水塘花园承沿地方景观格局构建“山、田、花、塘”空间模式融入花的主题演绎花的文化以水串联，以花卉观41、赏体验为核心五亭山田花塘以水串联“田-花-塘”相容相间结合目前的花卉植物园，基于现有景观格局，融入花的主题，演绎花的文化，以水串联，以花卉观赏体验为核心方式，构建“山、田、花、塘”新的空间模式苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划精品花卉体验中心花卉交易水市花文化产业论坛花卉艺术街区花文化博览中心花卉温室展馆花海主题花境百花圣境花文化主题度假酒店花卉主题休闲街区康复花园户外主题婚庆5.3功能分区与项目策划策划体系策划体系花卉植物园三大主题片区六大功能十二大重点项目全景体验型水上花卉主题公园相城花乡花卉产业体验区锦绣花境名花综合游42、览区天堂花舍花卉养生度假区花卉观赏种植科研花卉贸易展览会议养生度假花卉研发苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划5.3功能分区依托现状肌理及近远期实施需求，将基地划分为三大区域，明确各自主要功能。天堂花舍花卉养生度假区天堂花舍花卉养生度假区相城花乡花卉产业体验区锦绣花境名花综合游览区锦绣花境名花综合游览区天堂花舍花卉养生度假区苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划5.5重点项目策划游客服务中心花之海主题花境花之溪湿地花园花之洲专类花园花之岛主题花园花之港名品花园冒43、险岛花园印象荷塘演艺广场开心荷塘体验园傍花村花文化主题度假酒店户外主题婚庆基地花卉产业研发办公药用花卉园花卉产业论坛中国市花园花卉养生中心花卉艺术街区精品花卉体验中心莲花精舍精品酒店莲SPA会所123456789101815161714131211192021123456789101815161714131211192021苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划6提升核心区重点项目策划Promoter Area layout plan苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合44、提升规划6.1设计构思1.1、最大限度基于现状；近期设计保留现有村庄、自留地、主要道路、河流及河堤路等限制因素，且避免在规划平南高速的线型上进行建设。1.2、水体岸线设计丰富多变；近期水体形式多变，有开阔水面、湿地、水塘、河流等，且结合各种水岸形式，设计有软质驳岸、木栈道、亲水平台、浮岛、码头、水上迷宫、浮桥等，增加趣味性。1.3、以花文化为魂，以水为主题，打造有特色的功能分区；启动区近期建设，以花文化为魂，以水为主题，打造花之岛、花之溪、花之海、花之洲、花之港五大片区和荷塘月色湿地公园区。其中，远期还可以结合花之溪和荷塘月色二期，在后续规划中进一步梳理水系，更加凸显以水为主题的名花综合游览。45、花之溪花之海花之洲花之岛花之港荷塘月色湿地公园苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划花名花综合游览区五大功能观赏体验种植科研花卉贸易休闲度假花卉雕塑园百花圣境印象荷塘演艺广场花之岛水为主题五大主题片区花为灵魂十五大重点项目6.2策划体系水花之溪花之港花之海花之洲发展目标花卉温室展馆儿童植物园冷香斋/静心阁鸟类观察站湿地花园七彩蝶园盲人植物园浮岛花园开心荷塘展览会议花文化博览中心香榭花屋荷塘月色湿地公园苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划6.3功能分区一核双心双轴46、五片一园一核：花文化演艺中心双心：花卉主题展馆景观中心、主入口综合服务中心；双轴：水上观光轴线、路上观光轴线五片：以花文化为魂，以水为主题，打造花之岛、花之溪、花之海、花之洲、花之港五大片区。一园：荷塘月色湿地公园花之溪花之海花之岛花之港花之洲荷塘月色湿地公园花卉主题展馆景观中心主入口综合服务中心花文化演艺中心路上观光轴线水上观光轴线苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划6.4项目布局苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物47、园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划6.5旅游交通规划GG城市道路景区电瓶车游线景区特色道路景区水上游线公共停车场主要入口次要入口游船码头PGGGGGGGGPPPWWWWWWWWWWWWWWW苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划6.5旅游交通规划道路断面苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划6.6旅游配套设施规划停车场问讯处管理导游餐厅茶室休闲会所、庄园展览商业服务酒店自行车租赁广场、舞台电瓶车换乘垃圾回收卫生间急救游船码头苏州中国花卉48、植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划6.7项目策划花之海景区主入口生态停车场游客服务中心花文化博览中心（中国花文化博物馆）百花圣境四季花园香榭花屋林下花海滨水木栈道游船码头1234567891012345678910区位示意图苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划百花圣境种植多彩花卉形成独特的大地花卉景观。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划花文化博览中心（中国花文化博物馆）利用现有休闲中心建筑，并进行改造49、和扩建，打造集休闲、会议、文化博览为一体的文化博览中心，可结合花卉文化打造中国花文化博物馆。场馆内包括普及花卉知识、介绍花卉历史、花卉科普等。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划四季花园以四季为主题搭配不同季节开花的植物打造季相明显的特色花园，分为春晖园、夏旸园、秋晔园、冬晴园。在四季花园中部有一处标志性构筑物生态树，游客可以登上去鸟瞰植物园全景。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划香榭花屋一处宣传及讲解花卉栽培习性，栽培技艺及花的品种选择，并现场展示方法和工50、艺的场所。培训有关居室花卉的应用常识，包括花卉的作用与选择，花卉的摆放与花艺设计，然后运用有商家提供的植物和盆景，由参观者亲手挑选美丽的花卉产品DIY布置自己温暖的家。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划香榭花屋苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划林下花海苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划花卉温室展馆静心阁茶室冷香斋精品餐饮会所花影垂纶垂钓中心儿童植物园造型植物园植物迷宫冒险岛花园静思林游船51、码头1234567891012345678910106.7项目策划花之岛区位示意图苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划花卉温室展馆根据不同花卉主题和地域特色打造三个主题温室：热带花卉植物温室馆、珍贵花卉植物温室馆和新品种展示花卉植物温室馆。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划儿童植物园在花园中布置儿童游乐场地和设施，种植动物形状的造型绿篱，设置植物迷宫，使本区域成为一个充满生态气息与花香的儿童娱乐空间。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A452、A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划冒险岛花园本地块与主景区之间被水系分隔，未来次地块可考虑做开放式空间布局，将花卉植物和极限运动结合，在场地中设置极限运动场地和设施，打造独具特色的极限运动场所。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划花影垂纶垂钓中心苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划千年紫薇王紫薇花堂湿地花园鸟类观察站浮岛花园领地花田七彩蝶园紫竹苑游船码头12345678912345678996.7项目策划花之溪区位示意图苏州中国花卉植物园创建国家苏53、州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划紫薇花堂一组苏式园林建筑，以紫薇为主题对环境进行营造布局，阐释紫薇花花语好运、雄辩。打造一处高端的茶艺休闲场所。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划鸟类观察站在湿地花海中布局可以登高观鸟的景观构筑物。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划浮岛花园人工植物浮岛是近年来水体绿化的一种技术，通过对浮岛的植物种类选择、植物配置，在净化水体的同时也是一处新颖的景观。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中54、国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划湿地花园苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划花王居花王角花卉盆景园凌霄长廊花卉雕塑带游船码头123456123456.7项目策划花之洲区位示意图苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划花卉盆景园盆景艺术是从植物栽培和造园艺术发展而成的民族瑰宝，利用园艺、绘画、制陶等手段，表达了人们的审美意向和艺术情感。在景区内设计一组苏式园林建筑利用室内和室外空间展示苏州盆景艺术。苏州中国花卉植物园创建国家苏55、州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划花卉雕塑带在各个专类花园里，结合花文化和节事活动，由雕塑家在花丛中展示自己创作的作品，凸显自然与艺术之间无形的关系。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划景区次入口水上游客服务中心芳香多感园盲人植物花卉园家乡树种园桃花岛梨花岛专类花卉园游船码头12345678912345678996.7项目策划花之港区位示意图苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划盲人植物花卉园在植物园内根据盲人的触觉、听56、觉、嗅觉等需求，选择种植无毒、无刺，具有明显的嗅觉特征、植株形态独特、色彩鲜艳亮丽的植物种类，为全盲者提供了触感、花香这一系列的植物体验过程，为低视者提供了鲜艳色彩的植物，结合便利的无障碍设施和简明的盲文说明，既为盲人朋友创造了亲密接触自然的空间，也体现了景区的人文关怀。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划景区主入口生态停车场游客服务中心印象荷塘演艺广场荷香阁开心荷塘体验园1234561234566.7项目策划荷塘月色区位示意图苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升57、规划开心荷塘体验园对荷塘月色西南角的三块荷塘进行改造，种植水生经济作物，供游客采摘，使得公园内除了有荷花看之外还能够有能够参与的项目，提升游客游园时间。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划7旅游专项规划Brand Image and Marketing Planning苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划7.1景区形象与宣传口号设计形象口号天堂花世界，水上伊甸园标志说明：以正在展开绽放荷花为主题，展示苏州天堂湿地中绽放的美丽荷花三片的层次结构分别寓意“社会，生58、态，环境”苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划7.2景区节事活动策划 现状花卉植物园内节事活动基本上均是以赏花为主，时间短，季节性明显，游客的参与度和体验度较低。不同于其他花卉节，景区内的节事活动更应是文化的节日。不仅是一次花卉欣赏和参观的活动，更应是一次艺术、饮食、养生、民俗等多种文化的碰撞。通过对花卉各个方面、各个层次的互动研究，从而推动花卉植物园的旅游走向更深的层次，同时使游客真正做到一年四季皆有景可看，有节可过。花卉文化美食节天堂花仙文化节花卉养生文化节花卉摄影绘画雕塑文化节插花艺术节美食文化美女文化养生文化艺术文化花59、文化苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划花卉文化美食节主要内容：1、图片、影像主题展览展示内容：食花文化我国花馔有2000多年发展历史，远在战国时期，人们就有食花习惯，至今盛行不衰。主要展示介绍我国和世界其他国家悠久的食花历史和食花文化的产生及发展，并可收集各类影视剧中涉及花卉美食的片段制作成纪录短片循环播放，吸引游客注意力。食用花卉百科选择人们在欣赏自然美景时知名或不知名的常见食用花卉。对每种食用花卉的介绍分为三个部分：便于识别的植物学特征；生长环境和分布范围；食用部分和食用方法。花卉精品菜肴花卉菜肴至今已形成许多地方特色。60、比如，广东的“菊花龙凤”、“芋花烧茄子”、“菊花鲈鱼”、“桂花汤”，上海的“玉兰鱼片”、“霜打玉兰”、“桂花栗子”、“菊花糕”，山东的“桂花丸子”、“茉莉鸡脯”等，展示介绍各种花卉精品菜肴的典故、菜品特色和制作方法，使游客对菜肴产生一定的感观认识。花卉风味小吃花卉不仅可以制作美味的菜肴，还可以制作成各种各样的风味小吃，主要向游客展示各类花卉风味小吃，使得花卉美食更具有普及性。如花粥、花点心、花汤等。花卉特色饮品花卉是药茶及保健茶的良好原料。近年来花卉保健饮料异军突起。除了常见的菊花、桂花等被饮料行业看好的花卉原料外，还有白兰花、月季花等。用鲜花配制酒、晶、粉、酱、果茶、口服液等饮料，如牡丹花、61、玫瑰花、桂花、菊花等酿制花酒，芳香怡人，倍受消费者的青睐。该区主要向游客展示介绍各类花茶、花酒和花卉饮料，可与生产厂商合作，集常识介绍、产品介绍、产品展销于一体。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划2、美食互动体验主要内容：花卉美食现场教邀请花卉美食制作名厨，向游客展示各种花卉精品菜肴的制作过程，并现场传授各类家常花卉菜肴、花卉小吃、花卉饮品的制作方法。花卉美食亲手做提供简单设备，供游客现场实践由厨师教授的花卉美食制作方法。花卉美食亲口尝主要陈列各类花卉菜肴、花卉小吃和花卉饮品，供游客随意品尝。花卉美食创意亲子大赛提供必要设备62、和原材料，由游客一家三口，或一名家长携带一名子女的形式报名参赛，现场选择主办方提供的原材料，通过之前的学习和自己的创意，制作花卉美食，由专家评审打分和现场观众投票决定名次。3、美食纪念品销售主要展示销售与花卉美食相关的旅游纪念品，如：花卉食谱、花卉食用文化相关书籍和音像制品、各种花卉美食特产等。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划天堂花仙文化节主要内容：1、图片、影像主题展览展示内容：苏州历代美女通过图片展览、人员讲解、多媒体展示等多种方式，向人们介绍苏州历史悠久的美女文化。同时，还可在展览馆内进行才艺展示，由身着传统服饰的佳63、丽演奏古筝、古琴等民族乐器，使游人在悠扬的乐曲中慢慢品位苏州的美女文化。2、万花仙子游园会场地：花卉植物园内、荷塘月色湿地公园内众美女身着由花卉做成的奇装艳服或绣有花卉图案的传统服装穿行于万花丛中进行导游讲解，与游客互动。游客亦可免费与其合影留恋。3、荷花仙子选美比赛通过选秀形式，每年选取一届的荷花仙子，可通过活动的举办提升景区知名度。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划花卉养生文化节主要内容：1、图片、影像主题展览展示内容：花卉美容养生花卉是香水及化妆品的重要原料，可以在现场示范一些花卉化妆品的美容美体功效及讲解作用原理，有64、些可以增加制作工艺的展示介绍；展示简单美味的花卉美颜餐烹调；介绍和展示花卉外用保养品的选择、美容产品介绍；常见的不同花卉的美容功效的简单介绍，可以张贴或用多媒体循环播放。花卉保健（“香花疗法”）根据不同的病情和病理选择不同的花卉，用花香来治疗冠心病、高血压、神经性功能障碍，功效很好，现在各地也非常流行，可在此讲解有关药理并推荐展示。花卉保健产品的展示和推介，比如香包、香囊，香枕的选择。2、“香榭花屋DIY”专家在现场讲解有关居室花卉的应用常识，包括花卉的作用与选择，花卉的摆放与花艺设计，然后运用有商家提供的植物和盆景，由参观者亲手挑选美丽的花卉产品布置自己温暖的家。苏州中国花卉植物园创建国家苏65、州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划花卉摄影绘画雕塑文化节主要内容：1、作品展示利用园内的各个回廊，对花卉摄影绘画作品进行展示。2、共画百米百花长卷邀请众多绘画名家与画童共画百米百花长卷，使人们实地感觉到中西文化差异下绘画技巧的不同，感受绘画的现场冲击力。3、花卉雕塑作品艺术展邀请雕塑艺术专家进行花卉主题的艺术创作，在节事时同步展出。游客可以在欣赏的同时，感受到艺术的灵妙。同时，花卉的雕塑作品又可以对花卉植物园的气氛促进起到积极的作用。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划多层级多平台的营66、销引领度假区争创中国一流营销战略一网打尽：整体宣传的Multimedia化、网络营销服务内容的多文字化、旅游项目、节庆活动的图片化、服务设施位置的Googlemap化、旅游路线演示的模拟视频化。借势营销：作为一个整体融入长三角的国际营销平台；与区域内其他风景名胜区达成营销联盟，依托国际性组织和机构进行整合营销；加入国内国际大中型会议联合会、奖励旅游协会等组织，借助国际力量进行营销，与各地在苏州机构建立固定关系。逐点突破：从年龄层次上来说，主要抓住国内中高端旅游群体进行突破；从国别层次上说，可以对游客聚集的地方对国际游客进行针对性营销；从产业层面上说，以专门的产品营销应对专门的市场。例如针对游客67、对养生旅游高度关注的特点，设计组合菜单式产品进行专项营销。节节攀升：利用贯穿全年的节、会、展、演、赛等重大活动，构建多层级的营销平台，进行事件营销。同台唱戏：和重要客源输出国的国际旅游城市结成伙伴关系，形成双赢；依托固定的交流项目引爆一个城市，继而形成辐射效应。7.3市场营销苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划8盈利模式与运营管理建议Profit Model and Operation Management苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划理性的开发理念保障68、区域的可持续发展8.1开发理念苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划完善的服务保障体系为游客到访解决后顾之忧8.2服务保障体系医疗保障：搭建完整的医疗保障架构，设立医疗服务点；危机管理保障：对片区内可能发生的危机类型进行全面评估，设计专门的危机应对机制，并由各部门的专门人士组成危机应对团队。卫生环境保障：制定卫生考核星级评定标准，并对各卫生环节进行跟踪监督与管理餐饮及住宿体系保障：引入国际著名的餐饮机构、酒店体系等，通过网络等途径向国内外游客介绍景区的国际化餐饮架构、住宿机构，并针对各个环节提供完整的菜单式服务，解决游客的后顾之69、忧标识系统保障：全面接轨国际旅游景区标识系统、道路交通标识系统等，为国际化客源的进入做好充分的准备；资金保障：尽快确定片区内重点建设项目，并在此基础上出台完整的招商引资方案，为资本介入尽可能多地提供优惠政策，充分整合政府专项资金、企业资本、金融机构资本、国家间援助性资本、民间资本等。苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划参考国内外类似项目运营情况，提供以下几种建设运营模式以做选择：（1）一体化运营模式由相城生态园开发公司负责全盘开发和运营，资金投入量大，回收周期长，风险较高。（2）“1+1”运营模式相城生态园开发公司负责开发建设70、，建设完成后由第三方负责市场(比如旅行社)经营。但此种模式市场经营方与运营方关系平等，易为他人作嫁。（3）“1+X”运营模式相城生态园开发公司负责开发建设，建设完成后根据项目特点租赁给多个运营商运营，相城生态园开发公司负责统一物业管理。项目投资具有主导权，有利于项目的整体运营管理。（4）多元运营模式相城生态园开发公司联合一个或多个开发运营商进行开发建设和市场运营，从开发到管理都完全实行市场化模式。不符合项目实际情况，如此经营，很可能使项目陷入无序混展的尴尬境地。结论：针对八本项目的特点，建议将以上运营模式综合利用，以“一体化运营模式”为长远目标，以“1+X运营模式”为“一体化运营”打下坚实基础71、，在子项目运营中吸收其他模式优点，由相城生态园开发公司掌握项目的整体主导权，促使项目开发一体化，营销一体化，品牌一体化。8.3运营管理模式苏州中国花卉植物园创建国家苏州中国花卉植物园创建国家4A4A级旅游景区综合提升规划级旅游景区综合提升规划运营收益：门票（苏州中国花卉植物园+荷塘月色湿地公园）+水上游船观光费+各项活动运营收益+商业消费收益物业收益：景区酒店、商业出租收入衍生收益：旅游纪念品销售收入+各种赞助费+广告费+品牌收益目前景区主要收入还是依赖门票经济，但从长远来看，随着景区二期的开发和整个生态园的产业体系健全，今后宜采取景区门票降价或取消，靠消费经济带动效益的盈利模式。8.4盈利模式