1、2017 http:/www.topline-1 Topline Consulting知识产权、版权所有。此文件任何部分未经北京尚诚同力品牌管理股份有限公司书面同意，均不得以任何形式复制与应用。COPYRIGHT:Topline Consulting Co.,Ltd.The concept and findings in this document are the original property of Topline Consulting.The contents of this document should not be shared with any third party,with2、out the express consent of Topline Consulting Co.,Ltd.互联网营销价值创造者新三板股份代码：838657赶集网2017年第二季度 公关传播规划2017 http:/www.topline-2品牌焕新全新代言95后玩法赶集网在2017年Q1做了轰轰烈烈的95后职业大赏2017 http:/www.topline-3通过Q1传播 赶集网获得了卷入95后流量获得95后认同占领行业话题和位置4Q1：赶集网年轻品牌换新亮相Q2：构建品牌门槛，稳固市场份额2017 http:/www.topline-5通过Q1积累的声量和品牌形象需要通过Q2产生更强大的3、卷入能力2017 http:/www.topline-6毕业季跳槽季劳动节Q2我们面对的重要市场和传播机遇传递品牌价值观提升品牌好感度压力痛点共鸣职场情绪释放深度下潜95后更好玩的招聘玩法为全行业深度连接为全行业深度连接9595后，为后，为9595后工作生活指引导航后工作生活指引导航北上广新蓝领图鉴95后校园毕业季图鉴95后职场压力图鉴Q2主题目标和支撑9595后分类信息网站第一品牌后分类信息网站第一品牌定位输出更95后的职场样貌：95后职场图鉴价值打破沉默大多数的沉默吹散小鲜肉职场前路的迷雾进校园劳动节冲破压力异次元唤醒原力甩掉压力借助劳动节的Q2重要传播节点，搅动社会中低层劳动者沉默大多数4、，赶集网来帮助他们表达，图像化传播，找到职业尊严和个人审美，提升赶集网品牌社会认同与好感。Q2最重要的市场机遇期，配合产品侧线下进校园，尝试更直接、更好玩的传播手段，以更多图像化传播找到第一现场感，把找工作这件事变得更有趣有料。针对跳槽季的活动，也是Q2的重要业务机遇期，绕开职业、收入 本身，找到职场痛点共鸣，吐槽和越过痛点，鼓励用户表达和参与，形成更大的社会影响力。2017 http:/www.topline-8 PART ONE劳动光荣北上广蓝领劳动者沉默图鉴2017 http:/www.topline-借势劳动节，通过给不同年龄段、不同职业的蓝领变装拍照，以全新的角度，从侧面呼吁社会大众5、关爱劳动蓝领群体。在年轻群体中制造具有爆点的事件话题，全方位占领传播阵地，提升赶集网在年轻群体乃至行业内品牌影响力。一次北上广新蓝领劳动者的秀场2017 http:/www.topline-10厨师司机美甲师送餐员月嫂保安美发师客服按摩师快递95后新蓝领热门职业2017 http:/www.topline-11Before&After2017 http:/www.topline-12网易新闻腾讯新闻新华社App人民日报微信号主图全媒矩阵网媒传播2017 http:/www.topline-13时政+热门+时尚+风尚VISTA看天下全球热门排行榜时尚Cosmo全球流行风尚全方位、多角度打造传播矩6、阵微博扩散2017 http:/www.topline-一组劳动者图鉴竟然震惊了时尚圈天啦噜，最帅老司机原来在这二次传播2017 http:/www.topline-对过往传播效果进行汇总复盘，在广告门今日头条等媒体上进行二次传播。二次传播2017 http:/www.topline-外围突破个体视角下的职业和人生百态以蓝领人群为主角视角，带入社会、行业、大众所关注的种种问题。采用约稿的形式。保安视角看世界人情冷暖2017 http:/www.topline-17犒赏青春 犒赏青春95后校园毕业季图鉴PART TWO2017 http:/www.topline-线下活动形成线上传播素材校内求职7、问卷奇葩专业赶集网：2017年最新鲜的95后求职意向大调查赶集网联合新东方厨师学校联合发布95后美食地图赶集网联合北方汽修发布95后“老司机养成地图”赶集网院校活动开场，10大你没听过的热门专业这20个大专专业的毕业生，可能有大钱途2017 http:/www.topline-校外优秀毕业生去向人物励志职场故事赶集网：30%的厨师毕业两年迎来涨薪高峰赶集网校园毕业大调查：物流司机职业稳定度高收入好新东方名厨：毕业五年走向人生巅峰工作不满遭辞退，赶集网梳理五大职场大忌95后职业稳定性差？赶集网梳理了跳槽率最低的职业2017 http:/www.topline-H5：测测你能做几级奇葩美甲师？目的8、：以轻松、趣味的玩法，强化赶集网年轻化品牌，唤起大家对如美甲师类蓝领职业的关注。简介：通过趣味答题进行自测，判断自己在美甲师这个行业的潜质，通过相互吐槽引发情绪点风格：卡通、二次元、轻松2017 http:/www.topline-21内容示例色彩测试平衡测试颜值测试爆点直播恶搞鱼羊面试官简介：在学校设立面试实验室，面试官为当红身材姣好的鲜肉女主播、肌肉男，邀请即将毕业的但并不知情的学生去参加面试目的：以轻松、恶搞的面试形式倡导大学生在即将面临的迷茫期放轻松，消除焦虑，选择自己感兴趣的方向，不断地去争取自己喜欢的职业，赶集网会提供给毕业生多元的选择。23萌小美Monkey一直播ID：414119、75粉丝数：60W+最高观看数：250W网红示例名单托托一直播ID：387538粉丝数：80W+最高观看数：250W闫佳琪一直播ID：43240328粉丝数：151W+最高观看数：250W外围传播天啊，我面试二十分愣是没抬起头，光是盯着她的像这样的面试，我宁愿参加上千次校园惊现网红面试官，我再也把持不住了稿件传播：直播视频剪辑再传播：微博号：小野妹子学吐槽微博搞笑排行榜2017 http:/www.topline-25 释放鸭梨 95后职场压力图鉴PART THREE吐槽压力-神曲改编目的：以鬼畜视频的方式，对蓝领所面临的场景剪辑，成病毒视频，调动弹幕，引发网友对压力现状的吐槽。简介：利用至上10、励合的鸭梨大作为BGM，推出蓝领职场神曲，剪辑成鬼畜视频，加入张全蛋、金坷垃等热门蓝领人物素材，对蓝领现在所面临的心身压力进行吐槽。结尾处出现”哔“声，并以TVC片段我们好好“聊一聊”结束。风格：魔性、动感吐槽压力-视频传播B站首发，弹幕吐槽微博转发，二次传播95后脱口秀表演者池子对视频再次吐槽，引发围观释放压力-话题炒作承接吐槽压力视频，对网媒阵地进行相关话题的铺设发布漫画长图，盘点95后职场所遇到的压力，将话题再次升温释放压力-招募职业减压师目的：通过“职业减压师”这种奇葩职业，拉拢注意力，击中全社会的职场共鸣。简介：赶集网官微发起一场关于释放压力的活动，招募职业减压师，可以以各种方法帮人11、减压，招募完成后，产出故事、图片、直播、稿件。要求：必须是95后！释放压力-活动主节奏赶集网发布活动赶集网：你是否感觉工作的压力已经让你难以喘气，转发此微博说出你的压力并赶集网，招募职业减压师！只要是95后，只要你方法多，不怕你要高薪！各类微博大号蹭热点（飞猪）这么好的机会！如果赶集网找到人了，我愿意邀请他来我们公司帮助减压，猪猪我送旅行机票！吐槽类微博大号转发招募过程中的UGC内容，把招募活动转化为办公室减压主题以及提前策划内容，如办公室奇葩午睡方式、会议室瑜伽、公司减压晚餐、办公室板报海报大全等等赶集网承接新话题赶集网：Word的天！你们都太行了，老板，我要报警了！都有啥厉害的招，都放出来12、吧！办公室减压最奇葩的办公室板报办公室减压最惊喜的办公室发现办公室减压最奇葩的办公室睡姿外围扩散赶集网的招募，变成了办公室机密大露底赶集网找减压师，结果一群95后神经病来了傻瓜！我要的是减压师，不是逗逼员！今天才知道，北上广压力大已经催生了这么多奇葩大号复盘一场招募减压师的活动，招来了一群办公室狂魔笑料百出的办公室减压大法，奇葩的姿势和画风95后减压大法全盘点赶集网统计数据95后职场趋势和特点分析一场招募减压师的活动，招来了一群办公室狂魔传播全景图2017.5.20劳动节图鉴毕业季图鉴95后职场压力图鉴产品传播情感共鸣-沉默2017.5.12017.6.302017.6.10目标犒赏青春-迷茫痛点挖掘-压力校园活动时尚蓝领组图网媒+APP微博大号约稿广告门复盘美甲H5扩散网红面试官外围传播病毒视频话题炒作招募行动奇葩办公室37项目细项预估费用稿件包括新闻稿、外围稿2W媒体传播微博20W微信6W直播（3小时/3人）22W客户端10W网媒4W朋友圈2W约稿1W物料H58W服装（网红、蓝领模特服饰）1W奖品10W病毒视频5W场地2W人员（劳务、交通等）摄影1W蓝领模特2.5W其他杂项2W小计98.5W税后（6.72%）105W方案预算