1、铜鉴湖 第一届亚洲生活艺术节-2 0 2 3 铜 鉴 湖 傣 泰 泼 水 节-弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦宋韵之城悠悠傣韵宋韵风雅连古今，畅想亚运诵杭城，传递宋韵文化赋能亚运盛典邂逅傣泰风情柔情傣水民族荟，激情共沐幸福水铜鉴湖 亚洲生活艺术节喜迎亚运首发站傣泰泼水节 CONTENT 策 划 定 位现 场 规 划经 济 测 算传 播 规 划活 动 内 容1Communication planningPlanning positioningAct ivity contentEconomic estimationS i t e p lann in g3245策 划 定 位P l a n n i2、 n g p o s i t i o n i n gP A R T O N E傣椰风情 惊艳一座城一半烟火，一半诗意，灵山于此，派对不止中泰协同 徜徉山海邀约泰国旅游局局长或副总理进行中泰联动，庆祝中泰建交48周年同时结合中国杭州亚运会，打造成为具有国际影响力的旅游文化目的地走进铜鉴湖一场风光旖旎且闪耀着独特光芒的傣泰生活即将展示在你面前现场规划S I T E P L A N N I N GP A R T T W O活动A C T IV T Y内容C O N T E N TP A R T T H R E E棕榈摇曳 嗨翻一次潮玩造音音浪与水浪跌宕不止，能 玩 会 造 即 刻 释 放，DJ 打 3、碟 掀 翻 全 场感受一场傣椰风情花车巡游邂逅傣泰风情，不期而遇的浪漫体验千人一起水上蹦“泰“迪心跳的节奏，泡沫纷飞中，打造360度全方位娱乐体验赶摆来咯：三大主题泰好玩了亚-打卡区-换装区-市集区-浇个好彩头-门头区-泼水区-水上区-泰泰好吃-美食区-酒吧区-饮品区-主题板块浇个好彩头-门头区-泼水区-水上区-浇个好彩头-门头区-泼水区-水上区-入口前仪式感氛围打造，身穿傣族服装礼仪用泼水礼仪迎接到场游客，沉浸式泼水节氛围第一步。-门头布置结合项目主题特色进行设计，以夸张的造型吸引注目。示意图浇个好彩头-门头区-泼水区-水上区-现场模特&气氛组与游客互动提升现场互动氛围。示意图浇个好彩头-门4、头区-泼水区-水上区-沉浸式体验，水上市场，水上集市，许愿花灯，增强互动性游玩。示意图泰好玩了亚-打卡区-换装区-市集区-打卡区布置结合傣泰风情，沉浸式感受异域风情，网红打卡点引发现场观众打卡拍照，通过游客朋友圈进行品牌口碑二次传播。示意图泰好玩了亚-打卡区-换装区-市集区-换装区结合傣泰风情，沉浸式感受异域风情，规划更衣地点，便于游客更换服装。示意图泰好玩了亚-打卡区-换装区-市集区-泰好玩了亚-打卡区-换装区-市集区-星光不远，唾手可得，不必远赴西双版纳，在铜鉴湖就可以身临其境，也许这才是人间星河。示意图泰泰好吃-美食区-酒吧区-碗泰区-泰泰好吃-美食区-酒吧区-碗泰区-美食香气弥漫，用暖5、色灯光；打造傣族美食街区，沉浸式感受。示意图泰泰好吃-美食区-酒吧区-碗泰区-氛围感拉满的傣泰风情铜鉴湖，身临其境在原地蹦泰迪喝美酒。示意图泰泰好吃-美食区-酒吧区-碗泰区-装在椰子碗里的傣族风情，在铜鉴湖就能感受到西双版纳的快乐。示意图节目内容暖场阶段：DJ打碟/傣族少女暖场节目主体：迎宾礼赞/傣式/跳竹竿/大象喷水/傣族少女泼祝福之水（大门口）赶摆花车巡游/沉浸式感受傣椰风情（全场）傣族傣泐风格组合/孔雀舞表演（青篱畔/10分钟）民谣表演（酒吧区/开园-闭园）儿童才艺表演（酒吧区对面/30分钟）泼水广场戏水游戏互动（亚运互动小比赛/40分钟）火特技表演（舞台区/30分钟）泼水狂欢（泼水区/6、60分钟）舞台电音派对（舞台区/30分钟）祈福水灯+烟花（水上区/20分钟）迎宾礼赞/傣式/跳竹竿/大象喷水/傣族少女泼祝福之水（大门口）赶摆花车巡游/沉浸式感受傣椰风情（全场）傣族傣泐风格组合/孔雀舞表演（青篱畔/10分钟）第30页 火特技表演传播规划CO M M U N ICAT IO N P LA N N I NGP A R T F O U R阶段一：互动传播预热时间规划：第一波2023年6月20日 线上全平台预热第二波：2023年6月28日 KOL探店第三波：倒计时三天阶段二：泼水节正当时时间规划：泼水节正当时2023年7月建 党 节/中 泰 建 交 日8 月 0 1 日 建 军 节 7、；8 月 2 2 日 七 夕 节每周一个主题泼水周。阶段三：延续热度，发酵传播时间规划：8 月 3 0 日 发 布.品牌方向：与城市共同生长，铜鉴湖不止美景，更造生活 自媒体矩阵（抖音、微信、小红书等）传播规划 （1）官方发布泼水节活动（6月20日）官微发布泼水节活动#到铜鉴湖泼水泰酷啦，转发&留言即可免费入园。（2）官宣铜鉴湖box-泼水节装备盲盒发布 （6月26日）（1）以盲盒的形式，搭载泼水节好物装备，与用户深度沟通；（2）参与话题互动即可有机会抽取盲盒，促进互动率。渠道推荐（具体待定）：杭州自媒体；更多免费方案资料加微信：1024780STEP 1铜鉴湖福利大放送时 间 规 划 ：6 8、月 2 0 日 发 布 话 题,6 月 3 0 日 截 止。（1）官 方 发 布 话 题，抖 音 ko l 接 力 传 播官方抖音号创建#云上泼水节、#铜鉴湖取水少女话题发布变装挑战，收录全网挑战视频。（2）全网互动挑战，赢取铜鉴湖定制福利#铜鉴湖取水少女，点赞数量最高的前10名博主，将可获得铜鉴湖泼水节定制礼品。注 ：k o l 推 荐 待 确 定。STEP取 少女亮相抖音 视频变装挑战火热全网（2）抖 音/小 红 书，公 众 号，微 信 全 矩 阵 发 布 专 题 攻 略围绕泼水节体验，自主挖掘特色的、涵盖景点、文化、美食、交通、延伸体验等更多的领域。全方位刷屏/泼水节时 间 规 划 ：6 月 2 8 日 发 布S 大P片 铜鉴湖小泰国攻略（1）in s 风 大 片 输 出，刷 屏活动现场照片&ins风刷屏社交圈，输出铜鉴湖泼水电音节渠道推荐（具体待定）：抖音、小红书THANK YOU