1、第 十 四 届 全 运 会 宣 传 活 动 方 案CONTENT目 录背景简介1宣传活动2P A R T 0 1 2021年，随着第十四届全运会的召开，陕西将再度成为全国关注的焦点，全运会是国内规格最高、规模最大、竞技水平最高、辐射带动作用最强的综合性运动会。承办全运会，对于推动陕西省体育事业和体育产业全面发展，打造西安国际化大都市和内陆改革开放新高地，融入“一带一路”战略、推进“三个陕西”建设、实现追赶超越目标，具有重要意义。在第十四届全运会的组织筹备工作中，十四运会组委会的工作繁忙而艰巨，为十四运的顺利举办有着重大意义。为了这场举国瞩目的体育盛会，全陕上下都在为其紧密准备着。通过整合丰富资2、源，通过多元全民活动的策划，线上+线下活动的开展，为十四运会做好有效传播声量、提升影响力的宣传！P A R T 0 2针对十四运的宣传我们将根据“”的理念通过相互结合的活动形式，进行以十四运会为中心的系列主题宣传策划。策 划 思 路策 划 思 路将十四运与地域人文相结合，以等重点主题策划内容；大 型 专 题 报 道全 省 巡 回 直 播全 运 造 梗 节在展现盛会盛况的同时，紧密结合十四运会的各项筹备工作介绍，围绕等作为重点主题，展开内容策划与宣传。策 划 思 路优质的宣传内容，离不开平台宣传。全面、积极地宣传围绕十四运会展开的每项活动内容，以最积极向上的方式为十四运会传播声量，有效提升大会正3、能量影响力！大 型 专 题 报 道【14运会专题定制 新闻全球频道推送】上 线 时 间2021年全年 在重点新闻平台为十四运会设计、定制大型专题报道页，全面收录十四运会的各类动态详情及精彩内容，在网络和客户端威力无边的时代，全方位场景营销，有效为十四运会及组委会传播声量。内 容 规 划 线上专题页，年度重点推广 新闻客户端、新闻PC官网首页重点推送重 点 推 广专题示例大 型 专 题 报 道全运大新闻最新动态速递，重磅发布，醒目推送。相关动态资讯稿件收录；公告发布。视 觉 展 示宣传片、全景互动、高清图集等等。十 四 运 宝 典 全运直通车，汇聚各类官方链接，从专题直达十四运官方；十四运“知识4、小讲堂”，收录关于14运人们所好奇的各种信息内容，多维度、多元的展示十四运会的庞大体系。幕 后 全 纪 录十四运幕后各类准备工作的动态与记录，包括稿件、影像、图集等。全 民 全 运 全民全运活动集锦报道；每季设置话题，邀请全民跟帖讨论。直 播 回 顾 收录全运会的每场探场直播；直播精彩片段集锦。专题示例全 省 巡 回 直 播【全运陕西 .体育精神 .陕西文化 .全民围观】针对十四运会特别打造的全省巡回户外直播，在全运会举办城市重点开展，展示当地场馆、探索各项筹备工作、介绍当地举办项目，同时网罗地域文化与美食，与体育运动相结合，开展趣味互动活动。内 容 规 划 大型户外直播，全省城市巡回。活 动5、 形 式超级嘉宾 汇聚全运会权威人物、体育领域精英抱诚守真 客观介绍+文化融合，接地气的传播 个性场景 场景随着当地文化、直播主题风格定制，户外搭建直播，现场自发引流户外直播案例 做全平台热点直播；引发全民围观、互动参与的大型直播。预 期 效 果全 省 巡 回 直 播2021年3月起，每个月1场，直至9月；每场直播3个小时（拟定）。直播时间西安、渭南、延安、宝鸡、汉中、榆林等等。3月西安启动直播；48月全省巡回直播；9月回到西安做收官直播。直播城市专业团队+重磅嘉宾环节多样内容精彩丰富互动体验有趣直播间充满能量与活力重大场次全球频道推广知名度与影响力远扬海内外多平台上线直播现场大屏同步播放直 6、播 亮 点 从地域上看，第十四届全运会，全省场馆以西安为核心、关中为重点、陕南陕北为支撑，其中：西安市26个，宝鸡市3个，咸阳市3个，铜川市1个，渭南市5个，延安市3个，榆林市1个，汉中市2个，安康市2个，商洛市2个，韩城市1个，杨凌示范区2个，西咸新区2个。全 省 巡 回 直 播直播内容全 省 巡 回 直 播直播内容全 省 巡 回 直 播直播内容全 省 巡 回 直 播 直播内容全 省 巡 回 直 播 直播内容全 省 巡 回 直 播 直播内容全 省 巡 回 直 播 直播内容全 省 巡 回 直 播 直播内容全 省 巡 回 直 播 直播内容全 运 造 梗 节【新闻资讯界的全运会，有梗的话题有热度】7、整合十四运会特色主题热议榜，汇聚最受关注的相关事件、新闻；将十四运重点宣传内容与时下热点网络语相结合，进行呈现；吸全民参与互动讨论，即有机会赢“造梗王”称号和专属大礼。活 动 规 划 线上热度话题讨论+线下创意展。活 动 形 式制造热点 全运会热点事件，丰富话题，自带流量全民互动 花式互动玩法，吸引用户参与多面围观 场景资源渗透，创意视觉呈现全 运 造 梗 节活 动 时 间 轴 2 0 2 101全运气象局为全运会的气象、电力、食品安全等做保障的他们，都要做哪些准备02志愿者说作为全运会志愿者，日常都做什么，为什么要做志愿者，成为志愿者前后都有什么想说的？03全运来了全运会倒计时，场馆附近居民们的生活都有哪些变化，大家对于全运会都要哪些期待和心情，全民火热讨论！全 运 造 梗 节Step 1.线上0101开启话题，预热造势多平台发布0404选出超级造梗王线上多平台征集跟帖讨论0303kol原创输出引导引爆UGC内容0202全 运 造 梗 节Step 2.线下现场参与创意美陈，展示精选话题梗全 运 造 梗 节Step 2.线下H5互动VR体验全 运 造 梗 节Step 2.线下纪念品造梗王颁奖感 谢 观 看