2010年广东西丽湖度假村清明节市场营销方案（4页）.doc-地产文库

2010年广东西丽湖度假村清明节市场营销方案（4页）.doc

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上传人：合*** 编号：121911 2021-05-10 4页 38.50KB

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1、西丽湖度假村清明节市场营销方案广东人重传统风俗，每逢清明不管是在海外的，还是离家乡不远的，都要赶回老家来，同父老乡亲一起去祭拜先人。清明成了合家团圆的聚会，其间既保留了几千年来的风俗习惯，近年来也出现了许多新风尚。烤乳猪是许多年来广东人祭祖的重头戏，几乎是家家都少不了的应节之物，用乳猪祭完先人后，亲戚们聚会大吃一顿。另外清明祭祖的食品还有各种面粉包，有豆沙、莲蓉等作馅，取团团圆圆之意。还有各种糕点、水果，祭祖的时候放在一起，显得十分隆重，也很有尊重先人的气氛。 1、深圳清明乳猪市场调查深圳市稍具规模的酒店，尤其一些粤菜馆在清明时节均会重点推出烤乳猪，由于乳猪重量及酒2、店档次等因素，市场上乳猪价格不等。丹桂轩 780元 8斤佳宁娜潮州大酒楼 580元 10斤澳葡街 468元 6-7斤南蓉大酒店 388元 6斤海港大酒楼 368元 7斤（以上酒店均无礼品及优惠券赠送） 2、西丽湖度假村丽乐轩乳猪价格门市价：398元 7斤左右 3、营销对象度假村周边原土著村民和在度假村周边居住的广东省籍的住户 4、营销产品的要求 (1)、产品（乳猪）品质所有售出乳猪均携质量安全“锦囊” ，内附“动物产品检疫合格证明”及“乳猪定点屠宰场出场证明”卡片，卡片自行设计，带有乳猪供应商提供的上述证明的公章。（2）产品外观包装售出产品外观包装要符合消费者“鸿运”3、的消费心理，外包装盒在方便携带的基础上保证牢固，经得起“长途颠簸” 。 5、营销思路（1）、对外营销价格高于牌价，拟定价为：门市价：398元 7斤左右推广价：588元在推广价的基础上展开营销工作。（2）、优惠措施提前两天预定的客人送米团等点心（大发糕/包）一份；提前两天预定的客人，赠送 200 元现金消费券，吸引客人来度假村二次消费；提前两天预定，坚决不要现金消费券的客人送价值 98 元的鲜花一束（白玫瑰、百合、白菊花）和祭祀用的酒一瓶；客人祭祀活动后回餐厅提供免费乳猪回炉加热服务；西丽镇范围内免费送货上门，超出区域范围收取一定的运费，暂定为乳猪价格的 10%； 6、宣传推广（1）、西丽国美商场外墙 LED 电子屏以图片和滚动字幕的形式宣传一个月，重点突出清明祭祀乳猪的同时宣传西丽湖度假村其他的产品和服务（考虑价格较高，暂不投放）。（2）

度假村规划方案（共19套打包）度假村规划方案（共19套打包）

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