1、2024年1月新华社品牌工程产品及服务案例新华社品牌工程产品及服务案例为品牌创造价值为品牌创造价值|2017-2024|2017-2024为响应国家质量强国战略，新华社整合丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量，实施“新华社品牌工程”，旨在“服务民族企业发展，助力中国品牌建设”。“新华社品牌工程”作为资源整合的战略平台，联合新华社下属新华每日电讯参考消息等20余种报刊、新华网、新华社客户端、社交媒体集群、户外大屏集群等媒体及中国经济信息社、中国财富传媒集团、中国图片集团、中国金融信息中心、中国广告联合有限公司、新华出版社、中国搜索等专业机构，为中国品牌建设提供传播、经济信息、智库、信用2、评价、指数发布、创意策划、数据库、专业影像、专业出版、“一带一路”走出去等全方位服务。新华社品牌工程作为统筹运营的协同机制，牵头打造“世界品牌莫干山大会”“中国企业家博鳌论坛”“中国品牌日晚会”等系列活动，为世界品牌搭建交流互动平台。新华社拥有独特的服务资源，包括丰富的媒体资源、强大的传播新华社拥有独特的服务资源，包括丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量渠道和高端的智库力量!前 言Focus 智库服务创意策划品牌荣誉国内、海外传播专题创意策划联合发布大型活动企业品牌服务方案区域品牌合作方案新华社品牌工程办公室建立专业服务团队，精心组织策划，在创意策划、重大活动、国际出海、高端智库、资3、本市场、重点项目等方面对区域及企业品牌建设进行系统规划，为品牌建设提供更高层次、更大范围、更有影响、更具价值的集成服务，助推品牌建设发展。大型活动品牌荣誉资本市场服务高端智库服务国际传播全媒体传播1世界品牌莫干山大会 企业家博鳌论坛5-10品牌日系列用户定制活动综述（1）社里承担国家任务的，服务党中央治国理政，服务国家战略，运营大场景的，与新华社身份地位相适应的活动：一带一路智库委员会峰会、世界媒体峰会（广州）第三届“一带一路”国际合作高峰论坛是2023年我国举办的最大规模主场外交活动，新华社与中国国际经济及交流中心、中国公共外交协会承办其中的智库交流专题论坛，另外在智库交流专题论坛举办之前，4、依托“一带一路”国际智库合作委员会平台，举办委员会理事会会议、全体大会、分论坛研讨等配套活动，另为国外嘉宾组织地方参访活动。世界媒体峰会（World Media Summit）是由世界知名媒体机构倡议发起的交流平台，是世界媒体峰会的最高决策机构，负责对与峰会相关的重要事项做出决定。由主席团成员机构代表组成的世界媒体峰会秘书处设在新华社，峰会邀请世界主流媒体负责人、著名智库负责人、知名知华友华人士，以及国内知名媒体人、高校和研究机构专家学者、新华社“网红”、央媒“网红”、民间外宣“大V”等就分论坛各项议题发言讨论。综述（2）新华社名义举办的社级论坛：品牌办牵头，全社、全平台共同唱戏；如世界品牌莫5、干山大会、企业家博鳌论坛2023世界品牌莫干山峰会发布会于2023年5月10日至12日在德清举行，峰会以“对话世界，共创美好”为主题。1584家企业、3000多名嘉宾齐聚一堂，40余场国际性、权威性和专业性主题论坛密集举办。与会嘉宾发表建设世界一流品牌的真知灼见和实践经验，分享品牌高质量发展的深刻感悟和智慧成果。为营造“新质生产力”发展良好环境，助力中国企业高质量发展，提升中国品牌国际竞争力，新华通讯社联合海南省人民政府、中国品牌建设促进会，拟于12月2日至5日在海南博鳌举办2023中国企业家博鳌论坛。论坛拟以“聚焦新质生产力 增强发展新动能”为主题，汇聚企业、科研机构、行业协会等各方力量，从6、文化、科技、能源、健康、新消费、数字经济等多领域，搭建交流平台，凝聚共识，推动建设世界一流企业，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴贡献智慧力量。综述（3）一家或几家社办媒体牵头，品牌办助力的活动，保证存量，组织和搭台，全面赋能、帮助牵线搭桥、帮助补缺企业家太阳岛年会：为了搭建政府与企业的对接交流高端平台，为各方合作发展提供新机遇、新路径，新华社和黑龙江省人民政府作为指导单位，哈尔滨市人民政府、黑龙江省商务厅、新华网、新华社黑龙江分社等共同主办“2023中国企业家太阳岛年会”，于9月25日-27日在哈尔滨举办。中国（阿尔山）旅游大会：新华社积极参与共同举办2023年中国（阿尔7、山）旅游大会，意在充分调动新华社各类资源，发挥我社在文化产业推动、旅游市场推广、活动创意策划等方面的优势，为大会赋能添彩，促进媒体融合与文旅融合同频共振，塑造具有国际影响力的中国文旅品牌。海上丝绸之路城市影响力市长论坛：本次活动在服务“一带一路”合作倡议的同时，也将有助于进一步加深浙江地方政府及市场主体对新华社品牌资源优势、产品及服务的认知与了解，有利于进一步推动我社智库成果落地，打开并深入挖掘市场空间，实现社会效益与经济效益双丰收。新兴市场国家和发展中国家（EMDC）发展合作北京论坛：EMDC发展合作北京论坛是聚焦新兴市场国家和发展中国家发展合作的高层级论坛，旨在搭建新兴市场国家和发展中国家8、间宽领域深层次务实合作的高端平台，聚焦科技进步、产业升级、金融创新、社会治理等发展问题，促进交流、开展对话。【产品介绍】新华社联合中国品牌建设促进会及各方力量，举办2023世界品牌莫干山峰会系列活动，旨在探寻世界品牌历史发展规律、解析世界品牌当今发展格局、研判世界品牌未来发展趋势，为中国品牌建设凝聚智慧、汇聚力量。举办时间：每年5月10日左右举办地点：浙江省德清县1.世界品牌莫干山大会高端2023 世界品牌莫干山大会系列活动由新华社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办。大会共组织了1场开幕式、4场主论坛、20余场分论坛，以及水幕电影、光影秀、无人机表演、音乐剧等丰富多彩的配套活动，吸引了9、来自政府、企业、协会、机构等3300余人参加。其中部级领导十余人，知名外企六家，知名企业百余人。专业采用多轮主题圆桌对话，设置“凝聚价值共 识，同 担 品 牌 使命”“弘扬专业精神，彰显品牌力量”“厚植文化底蕴，释放品牌魅力”“打造开放生 态，提 升 品 牌 势能”“永续创新动能，引领品牌发展”五大主题，品牌专家控场主持，全面增强话题性、互动性、权威性。国际立足中国，放眼全球，邀请德国著名管理学思想家、“隐形冠军”之父赫尔曼西蒙发表视频演讲，营造浓厚学术氛围；邀请国内外顶级企业高管，齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。【产品亮点】规格高、规模大、影响广2023 世界品牌莫干山大会组织开10、幕式、主论坛、品鉴会等系列活动 41 场，1584 家企业及相关政府部门、学术机构、行业协会的3369 名中外嘉宾参会。1.世界品牌莫干山大会特色板块：国际学者分享 中外企业对话 世界500强论坛 中国企业海外传播力报告发布 品牌展 快闪、健康跑1.世界品牌莫干山大会中国企业家博鳌论坛自2017年举办场地固定在博鳌亚洲论坛永久会址海南博鳌经过7年积累，成为国内为数不多的知名企业家交流平台举办时间：每年12月初举办地点：海南省琼海市博鳌亚洲论坛会议中心2.中国企业家博鳌论坛 深入研判当前经济形势 探寻企业转型发展机遇 交流企业经营卓越经验 发展汇聚众智凝聚共识 续写经济高质量发展新篇章电视媒体平11、面宣传与 海 南 地 方 宣 传部 门 联 动，搭 建全 媒 体 传 播 体 系线下推广网络媒体【产品介绍】企业家博鳌论坛活动第2017年起已连续举办了6届，会议由新华社联合海南省政府主办，旨在发挥企业和企业家能动性，凝聚发展共识，坚定发展信心，壮大发展新动能。如今大会已经成为新华社旗下规模最大的品牌活动之一。特色板块：学者分享会 企业家圆桌会议 知名企业家讲堂 各产业分论坛 企业家晨跑 品牌夜话 木兰悦享荟 冠军友谊赛2.中国企业家博鳌论坛【产品亮点】5月10日在上海举办的品牌日系列活动作为新华社品牌工程三大综合性活动的揭幕之战，每年都以强大的品牌阵容，超多的明星助阵，令活动现场熠熠生辉，让12、中国品牌更加闪亮！3.“5-10”品牌日系列【产品介绍】为积极践行品牌强国战略，讲好中国品牌故事，助力中国品牌走向世界，新华社民族品牌工作办公室携手国务院国资委新闻中心、中国品牌建设促进会等，每年在上海举办品牌日系列活动。举办时间：每年5月10日左右举办地点：上海市为固定场地，其他省市可延伸特色板块：510品牌日晚会 浦江游轮夜话 楼宇灯光秀 无人机3.“5-10”品牌日系列【产品介绍】一汽红旗在中国企业家博鳌论坛期间进行了包括品牌场地展示、企业负责人形象展示和产品展示，并定制专场活动“超级发布会”+“红旗夜话”等，通过品牌的全程展示、全媒体推介、论坛互动等多种形式，在高端企业家人群中提升红旗13、的品牌影响力，进一步体现红旗弘扬企业家精神，树立国际高端品牌形象的战略布局。企业领导开幕式演讲论坛期间，数十辆新红旗H7为与会嘉宾提供优质用车服务，为大会保驾护航，尽展品牌卓越风采。博鳌论坛红旗车队4.用户定制活动-一汽红旗超级发布会+“红旗夜话”一汽红旗品牌及车型活动期间展示新车发布【产品亮点】在博鳌企业家论坛期间，新华社联合红旗汽车策划了“新华红旗夜话”活动，通过话题交流实现品牌对话与品牌展现，为打造可持续发展的全球性品牌而努力，增强大国品牌自信。时间:2019年12月1日 20:30-21:30 地点:博鳌亚洲论坛大酒店 活动主题:“品牌崛起”的国之担当 参与嘉宾：徐留平、宗庆后、易铁军14、董明珠、邓亚萍、李保芳、刘爱力、徐海瑛、任泽平等1、环形空间屏幕视觉成像设计依照红旗汽车的车头设计布局，宴会厅为方会场为圆，天圆地方彰显品牌的格局和调性。2、开场秀利用360度全面屏，全息效果的展示，结合三款最新车型H9 S9 E115 以及夜话及博鳌元素做开场展示，突出客户权益。3、每个话题的开启都用一段提取红旗最新车型元素的概念视频及灯光展示作为引导。4、环绕屏幕与主屏内容互联，形成正常夜话环节科技感氛围。5、结合徐留平董事长的发言，将三款新车的元素与概念融入其中，凸出红旗权益。权益展示4.用户定制活动-一汽红旗超级发布会+“红旗夜话”合作费用：500万元4.用户定制活动-“喜相逢茅台115、935”之夜【产品介绍】在2023世界品牌莫干山大会期间，新华社品牌工作办公室协调各类优质资源、展示渠道为茅台集团策划设计了品鉴晚宴活动。品鉴会围绕茅台1935“喜相逢”主题，设置“共创美好”、“文化之美”、“向美而生”、“美美与共”四个篇章，契合茅台集团构建“美时代”的主题。【产品亮点】品鉴会将喜相逢、茅台1935品鉴等元素融入节目设计。现场主背景、邀请函、发言稿夹、议程单、主持人手卡、桌卡、讲台贴等均体现茅台元素。4.用户定制活动-西凤集团“沉醉与芬芳”品牌品鉴会活动现场展示及企业权益【产品介绍】“沉醉与芬芳”是新华社品牌工作办公室为酒企专门打造的品牌品鉴系列IP活动。该系列活动以弘扬中华16、优秀传统文化为宗旨，邀请相关专家学者、行业协会代表、企业嘉宾等做客现场，通过开展多样化的人文交流活动，邀请与会嘉宾共赏中华文化之妙，沉浸式体验传统文化之美，让更多观众通过艺术美学的窗口，感知中华优秀文化的独特魅力和价值广度，在推动社会主义文化繁荣的同时，以文化赋能各产业转化升级，推动中国经济高质量发展。合作费用：200万元4.用户定制活动-吉林粮食品牌推介会【产品介绍】2023年世界品牌莫干山大会期间，吉林粮食品牌推介会以“绿色粮食 让生活更健康”为主题，邀请了吉林省粮储局、行业协会相关领导，吉林当地企业代表，和国内主流媒体与会，向与会嘉宾、媒体和公众，多角度全方位展示了吉林粮食品牌的优质品质17、和特色模式，为了推动吉林粮食品牌的传播推广和高质量发展提供助力。活动现场企业权益展示【产品亮点】针对此次活动，配合论坛的舆论造势进行前期内容策划、嘉宾邀请、视频拍摄、素材剪辑、活动组织实施、活信息发布和深度传播，以及相关平台直播和宣传推广。合作费用：100万元2新华茅台系列指数 “金融服务乡村振兴”指数汾酒文化研讨会品牌对话调研系列活动政企对接智库服务新华茅台系列指数共包含三支指数，即中国白酒主流香型发展指数、新华茅台品牌传播力指数和新华茅台美誉度指数。系列指数于2019年7月开始研发工作，历时十个月，于2020年5月10日上午9:55在新华社现场云平台正式发布。【产品介绍】指数是通过数字反映18、事物本质，构建指数体系，有助于话语权及品牌建设等，并可辅助决策参考。【产品介绍】指数是通过数字反映事物本质，构建指数体系，有助于话语权及品牌建设等，并可辅助决策参考。当茅台遇上指数，会酿出何种酒香？为了对白酒品牌发展，提出一种全新的评估方案；为消费者健康消费，打开一当茅台遇上指数，会酿出何种酒香？为了对白酒品牌发展，提出一种全新的评估方案；为消费者健康消费，打开一扇数字化观察窗口；为白酒行业高质量发展，提供有效参考扇数字化观察窗口；为白酒行业高质量发展，提供有效参考，指数团队精心打造了，指数团队精心打造了新华新华茅台茅台系列指数系列指数！1.新华茅台系列指数“中国白酒主流香型发展指数”创新性地19、以香型为核心，对白酒行业的发展情况进行量化评估。“新华茅台品牌传播力指数”和“新华茅台美誉度指数”以茅台为考察对象，旨在衡量茅台品牌传播的总体水平和媒体大众对茅台的认可程度。【产品亮点】系列指数由宏观到微观，层层递进，全方位、立体化地搭建了从行业到企业的研究体系，既有对白酒行业发展的量化评估，又有对茅台品牌传播路径的刻画，有助于茅台提高影响力，打造一流品牌。指数将抽象的茅台品牌形象和价值加以量化，简洁直观展示茅台实力；指数背后有大量数据支撑，用数据说话，立体反映茅台价值的本质与核心，助力茅台品牌的塑造。设立专题页面展示指数研究成果，同步发布相关信息、海报、指数解读、短视频、H5等指数产品。1.20、新华茅台系列指数【产品介绍】新华指数依托专业资源平台，融合全社会媒体资源、行业研究与专业资源，通过系统科学评估中国农业银行在乡村振兴领域的服务成效，以数字化信息工具助力相关体制机制、规划及实施路径进一步健全。通过建立指数模型，发布季度指数信息、指数报告；举办指数发布会等形式，全方位体现农行品牌，并以图文、视频、信息、案例等多种形式，展示关键绩效，突出履责亮点，彰显农行“服务乡村振兴领军银行”的定位。发布指数报告发布季度指数信息建立指数模型2.“金融服务乡村振兴”指数2022金融街论坛年会“金融支持全面推进乡村振兴”论坛会议现场【产品亮点】金融服务乡村振兴指数历时半年研发，在2022金融街论坛年21、会“金融支持全面推进乡村振兴”论坛上，新华社团队联合中国农业银行正式发布金融服务乡村振兴指数首期研究成果报告（2022）。国家发展改革委价格成本调查中心主任黄汉权、中国人民银行金融研究所副所长雷曜、中国农业银行乡村振兴金融部总经理段肖磊参加指数发布仪式，并对指数成果表示肯定。中国农业银行金融服务乡村振兴指数首期研究成果报告（2022）正式发布现场播放中国农业银行乡村振兴宣传片2.“金融服务乡村振兴”指数合作费用：380万元全年【产品介绍】汾酒文化研讨会是新华社品牌工程为汾酒策划的一系列重大专项之一，助力汾酒品牌复兴，围绕汾酒文化、汾酒品质、汾酒品牌等，借助新华社高端智库力量，连续三年为汾酒量身22、定制品牌发展战略研讨会，为汾酒下一部改革路径、文化遗产活态保护利用、汾酒品牌文化建设建言献策助力汾酒品牌复兴加速实现。3.汾酒文化研讨会【产品亮点】“中华老字号振兴汾酒发展战略研讨会”吸引舆论高度关注，传统媒体矩阵式传播、广泛设置议题，“两微一端”等移动媒体平台集中聚焦，快速转发，形成合力。活动推广中，形成了以新华社为代表的广大主流媒体与众多酒类微信公众号在内的、覆盖传统媒体和微信自媒体的多层次传播体系，内容互为补充、互相呼应，形成了本次研讨会的主要传播路径。合作费用：100万元【产品介绍】为加强入选企业称泸州老窖与大型央、国企的沟通与交流。连续三年，品牌办以党建为媒，联合政府机构、央、国企与23、泸州老窖一起，举办相关主题座谈会，邀请企业高层、行业专家、优秀企业代表在座谈会上开展交流研讨，为推进企业高质量发展发挥了重要作用。2017.8201820202022泸州老窖入选民族品牌工程*第一期，走进格力集团新华社&泸州老窖公关合作试点品牌对话沪上金融机构品牌对话成都党建主题系列活动*首批入选企业*沪上10家金融机构走访*成都省属国有企业*收官活动（泸州）4.品牌对话调研系列活动部分活动现场【产品亮点】1、行业排他，创建“品牌对话”IP，用于新华社&泸州老窖与目标企业交流；2、品牌对话系列的升级版，又由原先的逐一拜访升级为主题沙龙（座谈）形式，保障内容高度、提升了效率。【产品介绍】202024、年1月，新华社与中国大地保险建立专项合作伙伴关系，新华社下属20多家服务机构与中国大地保险围绕品牌建设和企业发展开展战略合作。合作期间，品牌办协调中国经济信息社政务智库事业部联动20多家分公司（每家分公司合作金额50万），主动策划、共同实施，全程配合，以闭门研讨、合作培训等形式，为大地保险总部和地方分公司提供了针对性的政企对接服务，成功为企业搭建与当地相关机构间的沟通交流，有效帮助企业建立和巩固了对外合作关系。5.政企对接智库服务【产品亮点】该服务模式，是新华社品牌工程创新服务理念的大胆尝试，整合新华社智库力量、各行业领军人物、权威专家学者等资源，依托政务智库及各地分支机构资源，总分充分联动，25、主动策划，无间配合，确保了整体项目的顺利进行，全面提升了大地保险的品牌认知度和地方影响力，获得企业的高度认可。2020-2021年，大地保险北京、甘肃、安徽、贵州、广东、湖南、云南、江苏、广西、福建、河北、重庆、陕西、河南、浙江、内蒙、海南、辽宁、湖北等多家分公司闭门研讨、合作培训成功落地，大地保险致送感谢信，对新华社品牌工程及各地分支机构团队服务表示感谢。【亮点案例3】大地保险辽宁分公司智库研讨会前辽宁省农业农村厅副厅长张奎男带队，与大地保险辽宁分公司进行了深度交谈【亮点案例2】大地保险江苏分公司“产业+金融助力巩固脱贫成果”主题调研活动在江苏省涟水县顺利开展【亮点案例1】大地保险海南分公司26、智库调研成果获海南省委书记、省长、副省长批示5.政企对接智库服务海外服务海外服务3CNC银联海外推广 茅台“纽约新年花车游行”特别活动 “洋河梦之蓝 梦想连接世界”系列活动康师傅集团“海外强国梦”系列今世缘-巴黎国缘之夜甘肃文旅海外账号运维1.CNC银联海外推广【产品介绍】中国银联作为中国海外支付的窗口，已覆盖全球179个国家和地区，银联卡境内外累计发行超过90亿张。此次策划借助510中国品牌日为契机，着重讲述海外华人及“外国人”对银联卡的使用体验，展示银联的海外影响力。拍摄相关：地点：澳门、德国、肯尼亚（每个国家拍2-3条视频，供筛选）方式：街头采访QA形式展开（设置问题及回答导向）取景要求27、：当地商圈，采访当地居民（最好黑人和白人都有）010203成品展示1.CNC银联海外推广【产品亮点】根据中国银联国际化战略的发展目标，品牌办有针对性的提出了个性化、专项服务的方案，充分利用新华社全球落地的资源，有针对性的对南非、泰国和英国等三个国家的不同职业的银联卡用户进行了采访，收集用户服务体验和意见建议，为中国银联的国际化战略提供帮助，为中国企业走出国门，走向全球加油赋能。合作费用：200万元1.CNC银联海外推广510品牌日晚会播出平台：东方卫视首播时间：2021年5月10日22：00收视率：0.1%*覆盖人群：全国194.29万人口 *数据来源：0.1%代表中国品牌日晚会节目在全国5928、城4+人群中平均每分钟有0.1%的观众【产品介绍】茅台“纽约新春花车游行”特别活动是由新华社品牌办为茅台集团量身定制的“走出去”推广活动。新华社不仅对花车进行精心设计与展示，同时整合各类海外媒体资源，通过全球主流媒体为茅台品牌进行矩阵式推广，讲述茅台品牌故事，扩大品牌海外影响力，为茅台进一步走向世界铺路架桥，实现提升品牌国际影响力以及拓展海外市场的目标。2.茅台“纽约新春花车游行”特别活动【产品亮点-线下】茅台品牌标识分别在2020年1月25日举办的炮竹节和2月9日的第21届纽约农历新年花车游行中多次展示，同时在活动发布会，报纸广告，海报上大幅体现。传播数量大、次数多、辐射范围广，凸显茅台的“29、中国温度”。【产品亮点-线上】此活动被媒体大量推广传播，其中包含本土美国广播公司（ABC）、美国中文电视等。同时，经新华网北美公司精心制作和推送的图片、文字和视频被美联社、雅虎财经、商业观察、哥伦比亚广播公司、福克斯电视台等132家外媒转发。媒体领域主要分布包括99家信息类媒体，17家财经类媒体。覆盖受众总数6911万人。【产品介绍】湿地生态的保护和文化交流成为世界热议话题，为有着湿地禀赋的洋河借船出海提供了很好话题点。围绕这一世界话题，运用新华社在图片资源和摄影师资源优势，遴选中外摄影名家关于“世界看酒都”主题的摄影作品，同时组织摄影师对洋河洪泽湖湿地产区内容进行专题拍摄。3.“洋河梦之蓝 30、梦想连接世界”系列活动【产品亮点】举办“洋河梦之蓝 梦想连接世界”法国站摄影展揭幕：在优质照片的基础上，以“湿地的馈赠”为主题梳理自然、生态、文化、物产等多方面湿地优秀图片，在法国巴黎东方中心举办洋河国际文化交流活动，将洋河产品及洋河文化有机地植入其中，润物无声地讲好洋河故事。3.“洋河梦之蓝 梦想连接世界”系列活动【产品亮点】举办“白酒遇上白兰地”主题酒会：通过中法美食美酒对话沙龙，邀请法国白兰地代表、洋河代表和国际品酒大师、美食家深度观点碰撞，为活动提供丰富的思想大餐。服务模式1：海外分社联动，活动落地【产品介绍】新华社品牌工作办公室在服务企业的过程中，也充分发挥新华社的海外资源优势，为企31、业用户策划了丰富的海外活动，在传播上形成海内外的联动。我们与康师傅面品部门共同策划，发动全球各地海外分社，为海外地区的相关人员带去具有中国特色味道的康师傅面，完成了瑞士卢塞恩、阿联酋迪拜、保加利亚索菲亚共计6篇品牌故事的拍摄与策划，真正做到了既有深度、又有温度。迪拜站部分拍摄镜头保加利亚站部分拍摄镜头【产品亮点】借助康师傅面品-海外强国梦品牌故事片拍摄项目的合作，我们还发挥自身优势，帮助康师傅联系到了保加利亚华人商会的王会长、迪拜华人商会的相关负责人，在完成客户服务的同时，也发挥牵线搭桥的作用，为康师傅面品打进一带一路沿线国家的市场做出了至关重要的贡献！37民族品牌康师傅“助力”迪拜华二代的创32、业路紧跟“一带一路”，迪拜企业家成当地“小马云”中国女孩逐梦迪拜 一碗康师傅解乡愁民族品牌康师傅飘香保加利亚海外创业 最难忘却“中国味”“一带一路”焕新机 中国美食慰藉海外游子心4.康师傅集团“海外强国梦”系列合作费用：120万元/3期服务模式2：海外媒体协调及传播38在服务用户的过程中我们发现，很多企业用户对于其自有的IP活动有着强烈的海外传播需求，尤其是一些涉及到企业“走出去”战略或者对外合作的模块。这就需要我们在进行常规的传播策划的同时，兼顾海媒及海外受众的特点，策划适合进行海外传播的素材。产品介绍新华社充分发挥世界级通讯社的独特优势，在常规的全媒体平台传播之外，还增加了包括Facebo33、ok、YouTube，以及各海外头部媒体的传播渠道，将康师傅的企业声音传向全球！Facebook【产品亮点】航天板块的合作，是康师傅企业近些年重点布局的战略级合作。在与之相关的各类线下活动举办前后，新华社继续发挥自身媒体产品创作及传播优势，以采集素材、视频制作为切入点，全方位、深度地以国家级媒体的政治高度去解读、拔高康师傅的产品理念与企业文化。海外媒体传播航天线相关案例4.康师傅集团“海外强国梦”系列合作费用：120万元服务模式3：外企共建品牌活动很多品牌工程的用户，对于和相关行业头部外企进行活动共建的兴趣很高，企业希望借助优秀外企的经验与资源，为自身业务拓展铺路。而新华社作为具有全球影响力的34、通讯社，对诸多头部外企也拥有很高的影响力。民族品牌借助新华社的渠道及平台，与外企共同策划品牌活动，是我们在日常服务中开发出的又一合作点。产品介绍【产品亮点】2020年，康师傅作为中国企业代表入选联合国开发计划署可持续发展报告，借助企业自身的大事件，新华社品牌工作办公室于9月16日组织线上召开“向好以善-可持续发展在线论坛”。会上，来自北京大学、普华永道中国，以及康师傅控股有限公司、北控城市资源集团、亿滋中国、星展银行中国等各位专家学者和企业代表共同探讨了企业界如何落实可持续发展，推动“向好以善”理念和模式等议题。同期海外媒体传播在线论坛活动4.康师傅集团“海外强国梦”系列合作费用：50万元【产35、品介绍】2019年12月4日晚，中法酒文化论坛（巴黎国缘之夜）在法国首都巴黎举行，来自中资文化商贸机构、法国经贸界及法国酒业的专家学者汇聚一堂，畅谈中法酒文化的交融与发展。Night of GuoyuanV9Night of GuoyuanV95.今世缘-巴黎国缘之夜巴黎国缘之夜本次论坛围绕中法烈性酒文化、技术、创新和生态，以及“一带一路”倡议给中法酒业带来的机遇等话题进行了探讨，以及酿酒智能化、酿酒技术的绿色处理、酒品市场开发与合作等话题。巴黎半岛酒店中法烈性酒文化论坛现场5.今世缘-巴黎国缘之夜【产品亮点】2019年12月3日至2019年12月8日，新华社全媒体矩阵、社外媒体、海外媒体等对36、巴黎国缘之夜系列活动进行了全媒体、全覆盖、高密度、立体化的推广，传播形式包括网络媒体集群、报刊、移动互联网集群等，超60余家媒体平台进行传播，累计传播150余次。总体来看，此轮传播呈现出传播范围广、多种形式融合、多语种、多国家传播等显著特点。6.甘肃文旅海外账号运维【产品介绍】由新华社团队运营的甘肃文旅脸谱英文账号“Discover Gansu”粉丝已经超过百万，粉丝构成为69.8%男性，30.2%的女性。其中主要以34岁以下人群为主，比例超过总粉丝数的78%。主页覆盖的粉丝以东南亚地区、“一带一路”地区为主，其中粉丝使用语言主要为英语。广告投放：广告投放策略制定、目标受众锁定日常运营：官方账37、号运营账号封面设计、常规性贴文专题策划：重点内容、年度大事件报道，旅游产品，甘肃文旅其他系列报道KOL资源合作：借助海量KOL资源，覆盖主要目标市场，实现多平台互动内容运营策略广告投放策略日常运营：甘肃特色自然风景、传统节日海报、国际重要节日主题推广、甘肃新春系列视频、甘肃的生物多样性、甘肃民俗活动等系列。6.甘肃文旅海外账号运维专题策划：结合甘肃重大活动、特色节日庆典以及国际相关节日提前策划内容选题，同时进行专项内容推广，通过专项推广获得最广泛的参与和互动。海外KOL合作：通过6位在海外社交媒体具有影响力的自媒体账号（KOL）与Discover Gansu账号进行互动，借势提升账号品牌影响力38、和曝光度。创意策划创意策划4行业领域内容共创 重要节点重磅策划“寻找中国之美”IP合作创意海报线下活动组织【产品介绍】新华大健康是一档 12 小时大型直播节目，也是国内涵盖医疗临床全学科的大型直播平台；面向全国知名三甲医院的权威专家，直抵百姓寻医问药、治病救人的刚性需求，每天全天12小时分学科、按病种接力直播。【传播亮点】全面剖析防疫免疫力误区，科普增强免疫力的正确方法，发扬预防为主的理念，让医学科普应成为公众对抗疾病的“长效处方”，以实际行动助力健康中国。【产品亮点】1.新华大健康特别栏目的完整版录制及传播（单期时长约1H）2.为更好地做好展示内容、紧跟热门话题及时间节点进行传播，共为济民可39、信集团旗下金水宝制药共策划推出两个“免疫力”专题新年健康手册 一起健康过大年（时2023.1-2023.3）、如何提高免疫力 筑牢健康第一防线（时间：2023.3-2023.6）3.短视频拆条及二次传播。将长视频中的热门话题及干货知识进行精剪拆条用于抖音、视频号投放，如：“阳过”如何快速恢复？春运期间乘坐公共交通如何防止交叉感染等。1.行业领域内容共创合作费用：100万元/5期【产品介绍】两会期间，新华社品牌工程联合济民可信集团共同策划并推出的年度重磅专题人物对话栏目中国经济的信心。江西济民可信集团冠名该专题并进行对话，就相关话题分享济民可信的实践经验和探索。【产品亮点】部分内容录制联动地方分40、社/分公司进行落地执行。截止目前全平台综合数据量累计超过4亿+，展示了该栏目在中国经济领域的强大影响力和广泛关注度。同时，我们也策划了短视频的拆条及二次传播：将长视频中的企业家核心观点进行精剪提炼，用于抖音、视频号投放，充分发挥长视频短视频的各自优势。经典案例：经典案例：中国经济的信心对话节目中国经济的信心对话节目2.重要节点重磅策划合作费用：150万元【产品介绍】“寻找中国之美”是新华社自 2016 年 10 月起推出的大型全媒体互动品牌活动，是新华社重点品牌栏目。“寻找中国之美-情暖中国年”系列由贵州茅台独家公益支持，在新华社微信公众号头条与新华社客户端分别发布推送各九篇，共计十八次，包括41、预热推送各一篇、精品推送各七篇以及获奖作品公布推送各一篇，其中每张展示海报均有贵州茅台logo露出，每期奖品设置环节中均对产品进行重点展示。3.“寻找中国之美”IP合作【产品亮点】活动期间发布的新华社微信和客户端浏览量均过百万，其中微信总浏览量174万，微信单篇推送最高达28万浏览量；客户端总浏览量416万，客户端单期最高达156万浏览量。活动获得全国网友的积极响应，征集到质量较高的投稿超5000幅。网友评论称“看着就喜庆，这就是中国年，红彤彤的中国年”“中国文化上下五千年，最美还是中国年”取得了良好的传播效果，在疫情特殊背景下起到了很好的凝心聚力的舆论引导效果，增强了茅台品牌美誉度并加深了产42、品与受众的互动性。231赞助商LOGO在头部传播海报中明显位置显现全部精选图片作品中品牌LOGO露出1品牌权益品牌冠名在官方活动介绍中重点呈现赞助奖品，通过文末文字露出与图片重点展示2品牌权益产品赞助 2在获奖作品公布推送时，特别鸣谢赞助商独家公益支持3品牌权益特别鸣谢3.“寻找中国之美”IP合作合作费用：300万元/7期【产品介绍】“创意海报”是新媒体中心的一项明星系列产品。旨在各个重大事件、重要活动、各大节日等受众关注的时间节点在新华社微信公众号发布原创创意海报。其中，“创意海报突击队”共发布近300组超600余张产品，形式包括平面海报、有声海报、动海报、SVG交互海报等。600万+单篇最43、高浏览量超600万，点赞在看双超10万新华社微信公众号50万+平均每篇浏览量超50万，多篇超百万新华社微信公众号100万+10万+4.创意海报案例展示案例展示苍穹巨灵苍穹巨灵湿地篇湿地篇2022年11月4日，在湿地公约第十四届缔约方大会开幕前夕，新华社品牌工作办公室整合优质资源，由入选企业五粮液公益支持的湿地保护创意海报苍穹巨灵湿地篇重磅上线。通过新华社重点项目创意主题海报苍穹巨灵湿地篇唤醒加强人们保护生物、保护湿地环境的意识。传播此公益主题的同时，彰显出五粮液的社会责任担当以及企业对生态环境保护的重视与引领。经典案例：中国农民丰收节海报【产品亮点】2022年9月23日，第五个“中国农民丰收节44、”来临之际，新华社品牌工作办公室、新华社新媒体中心联合发起由中国农业银行独家冠名支持的红橙黄绿青蓝紫（七彩庆丰收）创意合成海报。新华社微信公众号上线10分钟突破10万+，点赞量近6000，新华社客户端播发后浏览量达120余万次，并被20余家媒体、机构转发采用。4.创意海报合作费用：100万元【产品介绍】2023年3月21日，以“从芯动 到心动”为主题卡萨帝厨电“烹然心动”发布会在北京召开。发布会全面展现了国际高端厨电品牌卡萨帝以智慧力和科技力提升烹饪能力、改变烹饪环境的品牌形象。【产品亮点】新华社快看媒体矩阵对发布会主题进行了前期预热及传播，方式包括预热海报、新闻通稿、预热视频等，渠道涵盖新华45、社快看微博话题数据、微信视频号、抖音、快手平台、阅读量（播放量）前后台数据。共计超过3000万！经典案例：卡萨帝厨电烹然心动发布会传播5.线下活动组织观看：83.3万次，并引来众多网友评论。转发：6149次评论：845条点赞：7649次图片图片/出版出版全国图片巡展 专业出版5【产品亮点】此次图片巡展六站观展人数累计7万。15位当代杰出女性受主办方邀请，分享对于“美”的理解和感悟，其中包括2022年北京冬奥组委运动员委员会主席、国际滑联理事、冠军基金发起人杨扬，2008年奥运会火炬手、原中国轮椅击剑队队员金晶，上海海事大学副教授、“雪龙”号女舵手白响恩，上海市政协委员、上海新联会副会长、上海真46、爱梦想公益基金会创始人、理事长潘江雪等。此次活动国内网络媒体露出达100余篇次、曝光量1000w，直播总曝光量 35w+人次，社会化媒体平台#你美了时光#话题浏览量1061.7w，并且传播实现多语种落地，影响力辐射海外。北京沈阳上海广州长沙成都【产品介绍】让美随时光绽放祝福新中国 致敬新女性图片巡展历时两个月，从新华社中国照片档案馆的馆藏里，选取了过去七十年间百张中国各行各业优秀女性的珍贵照片，集中展示中国女性的新风采，致敬勇立时代潮头、发奋图强的新中国女性，引发社会大众关于“美”的思考。此次巡展由中国图片集团、中国妇女儿童博物馆、新华社品牌工作办公室主办，展览分别在北京、沈阳、上海、长沙、广47、州、成都六大城市举办。1.全国图片巡展微博热搜话题上榜【产品介绍】敏锐洞察海尔及市场对生态品牌的打造需求，品牌办联合新华出版社为服务企业定制出版生态品牌发展报告，举办线下发布会并多终端推广。2.专业出版亮点1深度挖掘策划生态品牌发展报告相关选题，激活专业图书出版，垂直领域解决客户需求。在3个月的时间内完成书籍的审校、出版、发行、宣推。北京、上海、深圳、青岛等一线城市新华书店线下同步发行。亮点2借助新华社平台优势精准展示项目成果，整合“产、学、研”三方专家、学者等头部资源，深度协同传播在内容层面深化内涵，完善标准，提升了海尔集团在物联网行业领域内的整体地位。亮点3活动媒介传播及图书推荐信息国内网48、络媒体露出达20余篇次，曝光量 1.17亿，直播总曝光量28万+，传播实现多渠道、融媒体传播，有效提升了本次事件的传播力、引导力和影响力，取得了极佳的传播效果。2.专业出版2023（第二届）生态品牌大会全网直播观看量1111万万上榜品牌宣传传播量20062006篇次曝光量达1.171.17亿亿图书印制完毕后，在北京、上海、深圳、青岛等城市实体新华书店及天猫、当当、京东等大型网络图书销售平台同步发行。积极进行线上线下联动布局，扩大活动覆盖人群和影响范围，提升企业与图书知名度及品牌势能。各大电商平台上架前沿探索前沿探索6事件营销 数字人商业化场景应用数字藏品经典案例：海尔洗衣机口碑营销事件策划及传49、播海尔洗衣机用户在小红书发帖称希望定制化洗衣方式 海尔客户迅速响应并上门服务海尔公关部门开始介入并进入口碑营销事件打造 与知乎平台联动事件起因事件发酵1.事件营销【产品介绍】针对这一事件 新华社使用社交媒体账号商业运营较为成熟的“新华每日电讯”做主平台发布，并与海尔洗衣机公关部门深入共创了视频拍摄内容，在电讯抖音号上进行发布，播放量破千万，形成了从满足消费者定制化需求的公域事件流量发酵，到央媒平台跟进传播提升产品整体高度的完整传播链条。微信平台公众号“观点”发布文章，分析评论本次事件传播链条，对海尔洗衣机与央媒的本次事件营销给予商业价值的肯定。本次传播形成了预热、引爆、发酵、长尾传播的完整闭环50、。经典案例：#一场大火让鸿星尔克又火了#话题营销事件1.事件营销【产品介绍】2022年4月29日，由于附近工厂发生火灾，鑫泰永升的厂房也受到波及，设备和货品一夜之间化为废墟。作为合作方的鸿星尔克得知消息后，第一时间不是追究订单违约责任，而是一面及时协调督促灾后重建，一面组织人力物力财力清理抢修受灾厂房，并鼓励受灾企业复工复产、度过难关。品牌办整合新华社优势媒体资源，策划融媒体图文和视频多形式还原事件始末，以小见大，彰显企业大义，结合疫情复工复产背景，对这次“守望相助”的正能量进行解读和传播。【产品亮点】主持话题词#一场大火让鸿星尔克又火了#，微博热搜第二，话题阅读量1.3亿+【产品亮点】抖音热51、搜第一，播放量2000万+【产品亮点】微信文章一场大火，让鸿星尔克又“火”了！半小时内阅读量突破10万，阅读总量21万+2.数字人商业化场景应用【产品介绍】天猫超品日数字人AYAYI与新华网数字人筱竹为海尔洗衣机新品发布联合造势。以“弥新变革，国货之力”为主题，制作主题视频。用未来科技、国际视野与国货碰撞交互占领用户心智，在双十一销售季之前，实现了元宇宙洗衣新方式的营销事件打造。传播渠道方面，新华社旗下媒体端口发布视频，与外部商业渠道小红书等联动，实现了新华社品牌工程与国货之间的情感联通和共鸣，在我社数字人商业化路径上实现了有效探索。【其他案例】新华社数字记者、全球首位数字航天员，中国算力大会52、数字推荐官。2021年6月20日，全球第一位数字航天员小诤正式亮相。3.数字藏品【产品介绍】“时藏”，是新华社中国搜索创立的数字藏品平台，由中国搜索自主研发的“媒体融合链”提供区块链技术支持。之所以取名为“时藏”，是因为体现跨越时空、铭记永恒的美好希冀。时藏平台立足科学品位，面向新闻、文学、艺术、文创等多个领域，具有链上数据可查可验、保护创作者与消费者合法权益，自主研发、支持多种科技潮流玩法，开放共享、多重角色参与共建三大优势。视频图片/动图3D模型“时藏”藏品丰富的展现形式【案例分享】为迎接2023世界品牌莫干山大会，新华社“时藏”平台特别发行“融合创新共创美好数字徽章”和“中国装饰装饰中国数字徽章”，以助力数字经济与实体经济融合创新发展和企业宣传。