1、Focus on Smart Life2 0 2 2年度活动规划方案CONTENTS12活动主题推导及演绎活动创意呈现主题方向引导、传播slogan、活动概述、传播规划改造直播、微综艺、记录片案前思考？后疫情时代下的消费观在制定2022年的营销战略前我们需考虑3月18日，市场研究咨询公司英敏特发布20212021消费者趋势报告消费者趋势报告有64%64%的中国受访者表示，疫情之后最关注自己和家人的健康情况，这里的健康情况不仅仅指生理生理健康，还有情感情感和心理心理健康。行业报告#成年人的崩溃，500w+500w+点赞点赞#成年人的崩溃要不要藏起来，13.713.7亿阅读亿阅读 社会热点？结合智2、能家居产品的使用特点以引出情感共鸣情感共鸣为目的，根据定制场景化和故事性的内容铺垫有效传递和释放产品价值。SO如何借势？我们需要最怕夏天突如而来的暴雨，雨过天晴下班回家，才想起来出门前忘记关窗#成年人的崩溃瞬间爸妈年纪大了，耳朵也不好，每次去爸妈家，都要敲好久的门，电话打不通心里更是“咯噔”一下#成年人的崩溃瞬间成年人的崩溃往往就是一瞬间那些微小的事，恰好成了压倒骆驼的最后一根稻草在外风吹雨打都不怕，回到家热水器坏了，还哭了一鼻子客户百般刁难都忍得住，父母家里电话打不通，我一宿没睡大到全屋智能，小到一个电热毛巾架、智能插座。一个微小的改变，就能换来更多的微笑。微小，但并微不足道微小，但并微不足3、道小细节，大惊喜#家人微笑守护计划四个城市，四个故事用微小的改变还你对生活的热爱你去爱世界，我来AI你生 活 其 实 可 以 更 懂 你SLOGAN建议一四季由你 因 AI 共鸣生 活 其 实 可 以 更 懂 你SLOGAN建议二1.以春夏秋冬四时节气为节点（春食、秋雨、夏暑、冬寒），择取四座城市（旅游城市），四处特色住宅（单身、情侣、一家三口、老人），展示不同需求场景下的产品特点，强化记忆；2.以成年人之间的痛点共鸣引导出智慧家居与人的共鸣，以故事化的情景走势，带出四种不同风格的智慧家。四时节气、四座城市、四个老房子 活动概述春食（天津）：4月谷雨主痛点：厨房家居夏暑（厦门）：7月大暑主痛点4、：空调病秋雨（重庆）：9月秋分主痛点：空气净化、门窗安全冬寒（北京）：12月冬至主痛点：热水澡 活动概述一：强化场景需求属性素有“当当吃海货，不算不会过”之俗语；天津早点更是在诸多相声里小有名气强紫外线、沿海潮湿潮湿阴冷，雾气重寒风凛冽，雾霾角色设定人物、家庭角色设定，以单身、情侣、一家三口、老人4种家庭结构为准结合城市特色文化，塑造丰富又生动的人物形象和故事线。Sympathize共同感受Identify确认、认同Participate参与分享Share&Spread共享、传播视频先导访谈视频，用户生活城市剪影#那些困扰你很久的小事场景带入直播改造、种草推荐产品+故事线互动选定改造用户，直播5、改造微综艺带货刺激用户参与分享房主体验延续#老房子 新故事软广长线传播用户自发共享、传播下期预告话题全网发问引发用户情感共鸣拉动情绪消费流量探房、房主沟通sIPs制造悬念（片花）传播规划：从消费习惯出发老房子 新故事 传播重点：改造前后对比“还没等到水烧热，已经在好不容易捂热乎的被窝睡着了”“提前预约，到家就有热水澡。身子暖了，心就暖了“活活 动动 创创 意意 呈呈 现现Focus on Smart Life（天津站）Part One#那些困扰你很久的小事#全网征集 拉开#住个智能家#整体活动序幕其他话题备选：以各个城市主痛点为噱头，制造话题，例天津站，#您有什么想对厨房说的么？“我希望他自己6、做好了饭等我下班回去”话题预热：视频先导+全网发问4月15-18日，街头采访互动、短视频剪辑传播，同时借助微博话题+官方渠道传播，吸引互动#那些困扰你很久的小事#话题内容随 海 报、视频同步上线 引发用户围观 微博传播-短 视 频+海报话题互动1、官方微博发布采访视频以及话题内容，引发大众讨论，同时配合KOL资源进行传播参与。2、内容结合#住个智能家#内容进行延展，吸引用户讨论生活愿望。微信传播1、微信内容直接结合成年人的生活需求，发布软文、海报内容，随后借助社群进行传播。2、同时结合城市采访视频进行传播，为用户介绍活动内容。话题预热：视频先导+全网发问（抖音、微博、微信）话题预热：房源探访47、月1718日，筹备过程短视频全程记录传播积蓄话题能量 更贴近生活的“伪彩排”筹备过程 微综艺先导片上线微 综 艺 先 导 片 传 播1、通过一支微综艺真人秀风格的先导片进行上线，预告爆发期改造计划。2、生活剪影、人物采访、改造交流、计划制定通过从生活引入、讲述场景需求、定制解决方案，引发用户期待，四个部分，针对于视频进行制作，引发足够的用户期待。3、借助于官方微博+KOL进行传播推广，持续为话题内容注入流量。籍贯：天津年龄：90后婚姻状况：已婚不久职业：全职研究生爱好：黑暗料理、听相声拿手菜：巧克力香蕉酥特点：一看就会，一做就废 废寝忘“时”本期房主：沈曦故事情节带入共鸣点：90后新婚、“一看8、就会一做就废”抖音美食教程1.房主准备了美食迎接，上门探房偶遇忘关炉灶现场；2.厨房内边吃边沟通厨房改造需求场景，引出#困扰很久的小事#话题，话题之上带出产品3.约定改造满意后下厨拿手菜，增加传播话题性；探访+采访细节Part Two 24h小时 智改计划直播老房改造+专场综艺直播4月18日，正式开启现场直播，还原故事场景改造直播开启 直击现场实况 解读改造方案 植入产品直播改造直 播 开 启，场 景 带 入1、4月18日，开启改造直播，通过官方微博+千万级KOL进行曝光，引发第一次流量高潮。2、在装修正式开始前，会针对于本次装修方案进行讲解，进行第一次带货推荐。3、改造过程中可插入突发性事件9、，邻居大爷上门询问，同时带出产品。三大平台直播4月1822日，持续短视频内容传播推广定制专属活动短视频内容 引导直播间互动短视频释放，引流直播间定 制 专 属 短 视 频 内 容1、在4月1822日期间，持续不断地释放短视频内容，引导用户进入直播间，以抖音平台为主。2、根据改造房主的改装需求以及专属制定的改造方案，制作专属短视频内容进行传播，从抖音首发，B站同步。3、内容形式包含但不限于：家装教学、智能家居使用技巧，产品场景推荐等。Part Three 后续传播，下期引流业主体验回访，#住个智能家#剪辑视频上线话题再释放4月21日，以改造前后的真实生活场景对比海报，开启新一轮全渠道话题传播。#老 房 子 新 故 事#新一轮话题传播，首尾呼应，落点在产品对生活的改变话题再释放4月25日，记录短片老房子 新故事上线。记录短片 老房子 新故事 改造视频上线各大视频平台 助力后续传播视频内容概述1.以记录短片包装本次#住个智能家#内容，从选定人选沟通开始，到收房结束全面呈现本次活动内容。2.通过多个平台全面上线，并与第一期的视频形成关联。下期悬念预告视 频 片 花，悬 念 预 告，调 动 观 众 胃 口，为 下 期 活 动 提 前 造 势 引 流“我觉得我的职业生涯就到此结束了。“我的天，这房子怎么可以这么热！THANK YOUFocus on Smart Life