房地产集团营销出品标准化(76页）.pdf-地产文库

房地产集团营销出品标准化(76页）.pdf

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上传人：房地****识培... 编号：121465 2021-05-09 76页 9.85MB

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1、08.5.9 1 营销出品标准化营销出品标准化营销出品标准化营销出品标准化营销出品基本动作规范指引试用版与营销出品印刷类出品规范指引试用版培训培训培训培训 08.5.9 2 一、营销出品标准化之意义 A：配合企业实施住宅产业化，规范标准营销动作和营销出品的企业行为。 B：通过模块和工具的使用，使原来单纯依赖于人力判断的品质、制作、验收是非题，转化为以成果为导向，验收清晰的选择题。节约各方资源，提升工作效率。 08.5.9 3 A：做简单不做复杂。少个性，多共性。 B: 基于品牌标准化和项目运作标准化之下进行 C：按照制作资源整合的标准进行分类。分别为：施工类、印刷类、2、制作类进行规范 D：字典式的编制方法，便于查阅，减轻学习和使用压力。二、营销出品标准化之原则 08.5.9 4 三、营销出品标准化之内容 A：规范营销阶段及各营销阶段主要任务和出品数量目的：给相关工作人员明确各阶段目标，不用浪费太多精力做无效思考。 B：规范物料名称目的：明确沟通内容，提高沟通效率 C：规范物料编号，目的：便于内部存档和便于使用者查阅。 D：规范各个物料基本内容目的：保持信息完整，提高企划效率 E：规范印刷类基本设计语言目的：保持企业形象的统一，提高设计效率。 F：规范出品材质及规格目的：保持形象统一、节约成本。 08.5.9 5 A：营销出品基本动作控制指引 3、基本内容：营销出品标准动作控制表分阶段营销动作及清单物料名称及规范 B：营销出品印刷类出品规范指引基本内容：印刷基本型的解决方案及应用规范印刷品可选规格、材质及工艺单项印刷品应用规范及信息标准 C：营销出品施工类、制作类出品规范指引基本内容：施工类设计规范和施工规范制作类的设计规范和制作材质及规范 D：营销出品标准化培训课件基本内容：标准化的规范意义、原则实际设计应用原则和解释四、营销出品标准化之成果 08.5.9 6 第一本书五、营销出品具体的成果文件讲解 08.5.9 7 目的：一、明确项目在推进的过程中，在什么时间点和时间段上要做哪些事情，相应的营销物料出品是什么？二、规范营销出品所有物料的语言体系。三、规范所有物料编号方便查询和存档。 08.5.9 8 A、营销阶段划分及

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