1、厦门市金鼎益置业管理有限公司 策略概述策略概述 1. 核心主题及总体营销推广思路核心主题及总体营销推广思路 2. 定价策略定价策略 3. 推广费用预算推广费用预算 4. 营销总计划营销总计划 5. 控制修正控制修正 7. 阶段性推广及广告执行计划阶段性推广及广告执行计划 6. 目目 录录 一、策略概述一、策略概述 高姿态、高品位的公关活动高姿态、高品位的公关活动; 准确针对目标客户进行全方位气势磅礴的宣传活动准确针对目标客户进行全方位气势磅礴的宣传活动; 以邮轮经济为吸引点，让客户看到项目的增值空间，以邮轮经济为吸引点，让客户看到项目的增值空间， 给他们以购买信心给他们以购买信心; 引起公众注2、意的新闻事件营销引起公众注意的新闻事件营销; 公共关系策略与广告宣传推广并举公共关系策略与广告宣传推广并举; 二、核心主题及总体营销推广思路二、核心主题及总体营销推广思路 本案是港务集团的首个房地产项目，在其业务发本案是港务集团的首个房地产项目，在其业务发 展史上具有举足轻重的重要作用。本案的推广主要有展史上具有举足轻重的重要作用。本案的推广主要有 两大必达使命：两大必达使命：一、完成港务地产品牌的塑造及推广；一、完成港务地产品牌的塑造及推广； 二、完成产品的销售任务。二、完成产品的销售任务。 介于本项目是一个集写字楼、酒店、商场、住宅、介于本项目是一个集写字楼、酒店、商场、住宅、 码头为一体3、的大型综合体项目，在推广主题的提炼上码头为一体的大型综合体项目，在推广主题的提炼上 必须充分体现出项目的规模性、综合性、商务性、国必须充分体现出项目的规模性、综合性、商务性、国 际性以及港口特征，际性以及港口特征，塑造项目的独特性销售主张。塑造项目的独特性销售主张。 案名建议案名建议 经过本公司多次讨论，认为以经过本公司多次讨论，认为以- 国际邮轮城国际邮轮城 为本项目案名最为适用。此案名能结合项目基本特征，为本项目案名最为适用。此案名能结合项目基本特征， 充分利用新兴经济增长元素充分利用新兴经济增长元素“邮轮经济”这一要邮轮经济”这一要 素，迎合厦门市政府海湾型城市规划的指导方针，构素，迎合厦门市政府海湾型城市规划的指导方针，构 建厦门港口城市门户地标型建筑集群。建厦门港口城市门户地标型建筑集群。 案名释义案名释义 “国际”凸现了本案的最大特点国际”凸现了本案的最大特点国际性、商务性。国