厦门国际邮轮城2006G10地块全案推广总报告(50页）.ppt
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厦门国际邮轮城2006G10地块全案推广总报告(50页）.ppt
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2、意的新闻事件营销引起公众注意的新闻事件营销; 公共关系策略与广告宣传推广并举公共关系策略与广告宣传推广并举; 二、核心主题及总体营销推广思路二、核心主题及总体营销推广思路 本案是港务集团的首个房地产项目，在其业务发本案是港务集团的首个房地产项目，在其业务发 展史上具有举足轻重的重要作用。本案的推广主要有展史上具有举足轻重的重要作用。本案的推广主要有 两大必达使命：两大必达使命：一、完成港务地产品牌的塑造及推广；一、完成港务地产品牌的塑造及推广； 二、完成产品的销售任务。二、完成产品的销售任务。 介于本项目是一个集写字楼、酒店、商场、住宅、介于本项目是一个集写字楼、酒店、商场、住宅、 码头为一体
3、的大型综合体项目，在推广主题的提炼上码头为一体的大型综合体项目，在推广主题的提炼上 必须充分体现出项目的规模性、综合性、商务性、国必须充分体现出项目的规模性、综合性、商务性、国 际性以及港口特征，际性以及港口特征，塑造项目的独特性销售主张。塑造项目的独特性销售主张。 案名建议案名建议 经过本公司多次讨论，认为以经过本公司多次讨论，认为以- 国际邮轮城国际邮轮城 为本项目案名最为适用。此案名能结合项目基本特征，为本项目案名最为适用。此案名能结合项目基本特征， 充分利用新兴经济增长元素充分利用新兴经济增长元素“邮轮经济”这一要邮轮经济”这一要 素，迎合厦门市政府海湾型城市规划的指导方针，构素，迎合厦门市政府海湾型城市规划的指导方针，构 建厦门港口城市门户地标型建筑集群。建厦门港口城市门户地标型建筑集群。 案名释义案名释义 “国际”凸现了本案的最大特点国际”凸现了本案的最大特点国际性、商务性。国
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