1、大营大营国际裘皮新城国际裘皮新城 招商及推广计划书招商及推广计划书 开 发 商：河北XX房地产开发有限公司 提报单位：XX地产 目 录 Contents 第一部分第一部分 调研分析与产品定位调研分析与产品定位 第二部分第二部分 招商执行计划招商执行计划 第三部分第三部分 宣传推广建议宣传推广建议 壹壹: :调研分析调研分析 1.大营毛皮市场调研/2.大营镇商业项目调研 贰贰: :产品定位产品定位 1.招商客群定位/2.裘皮新城商业定位 1.招商整体思路 2.招商进度安排 3.项目分层招商实际操作步骤 1.推广总体原则 2.整体推广策略 3.宣传推广计划 4.宣传说明 第第1 1部分：部分： 调2、研分析与产品定位调研分析与产品定位 壹：调研分析壹：调研分析 一、大营毛皮市场调研 二、大营镇商业项目调研 壹壹: :调研分析调研分析 一、大营毛皮市场调研一、大营毛皮市场调研 1.大营毛皮产业发展现状 2.大营毛皮产业的发展对当 地经济的作用 3.大营毛皮产业目前存在的 主要问题 二、大营镇商业项目调研二、大营镇商业项目调研 一、大营毛皮市场调研一、大营毛皮市场调研 大营毛皮加工业已有三千多年历史，是毛皮的发祥地之一，素有“天下裘都”之称。 商朝比干被誉为裘祖，世代供奉。明朝郑和下西洋，营裘以其“皮板柔软，毛眼遂适，色泽协 调时尚”而进入欧洲上流社会。 改革开放以来，大营毛皮市场被河北省政府3、命名为“农业产业化十大专业市场”，毛皮行业被 确定为省星火支柱产业。 1.1.大营毛皮产业发展现状大营毛皮产业发展现状 毛皮业是大营的传统产业、优势产业、支柱产业，近年来有了跨越式发展，到目前，大营现 拥有皮毛企业和摊点3万个，年产值100万元以上的规模企业近400家，千万元以上的企业近100家， 固定门店2500多个，流动及固定摊位9000多个，全镇皮毛业的加工产值占工农业总产值的85%，农 民家庭收入的90%来自皮毛业，经营的皮毛种类有各种皮张、半成品、裘皮服装、饰边饰品、裘皮 鞋帽、羊剪绒制品、工艺品等七大系列近3000个品种。 大营皮毛业的发展也带动了周边经济的发展，现已辐射到周边5市县300多个村庄，形成了以 大营为中心方圆上百里的经济圈。 一、大营毛皮市场调研一、大营毛皮市场调研 2.2.大营毛皮产业的发展对当地经济的作用大营毛皮产业的发展对当地经济的作用 带动经济发展。带动经