1、新场筹备及开业企划工作要点新场筹备及开业企划工作要点 商业管理有限公司商业管理有限公司 二九年四月廿二日二九年四月廿二日 营销企划制度及流程要点营销企划制度及流程要点 开业庆典及开业期活动组织开业庆典及开业期活动组织 总总 述述 项目整体包装及推广策划项目整体包装及推广策划 开业美陈设计与环境布置开业美陈设计与环境布置 营销企划工作的总体思路营销企划工作的总体思路 团队组建 市场调研 业态规划 定位研讨 租赁决策文件 招商推广方案 招商大会 招商推进 进场装修 开业运营 一、把握开业节点一、把握开业节点营销企划工作的总思路营销企划工作的总思路 团队组建：团队组建：企划经理、主管等与招商团队同时2、到位，共同参与项目解读；布置办公环境氛围及文化企划经理、主管等与招商团队同时到位，共同参与项目解读；布置办公环境氛围及文化 市场调研：市场调研：媒体及广告市场（类别、发行量、刊例、折扣、目标客群媒体及接触习惯等）；合作方媒体及广告市场（类别、发行量、刊例、折扣、目标客群媒体及接触习惯等）；合作方 资源（公关策略、活动执行、设计制作等）；竞争对手情况；城市消费文化特征等资源（公关策略、活动执行、设计制作等）；竞争对手情况；城市消费文化特征等 业态规划、定位研讨至租赁决策文件确定之前：业态规划、定位研讨至租赁决策文件确定之前：与招商部共同提炼商圈优势、发展前景、项目优势、与招商部共同提炼商圈优势、3、发展前景、项目优势、 经营管理优势、推广亮点等，进一步对项目推广优势进行深度解读经营管理优势、推广亮点等，进一步对项目推广优势进行深度解读 招商推广方案：招商推广方案：提炼并确定项目推广主题；明确总体推广节奏；确定各阶段推广主题和亮点；媒体提炼并确定项目推广主题；明确总体推广节奏；确定各阶段推广主题和亮点；媒体 及专业渠道选择、组合；招商手册、宣传单页、及专业渠道选择、组合；招商手册、宣传单页、 项目及招商中心包装、报版、广播稿、项目及招商中心包装、报版、广播稿、 媒体通稿（软文类）、媒体通稿（软文类）、 宣传片等内容及设计、制作。宣传片等内容及设计、制作。 招商大会前：招商大会前：策划方案和执行；项目推广及招商充分预热；正式启动招商；项目及招商中心包装完成策划方案和执行；项目推广及招商充分预热；正式启动招商；项目及招商中心包装完成 招商推进：招商推进：结合招商进度把控节奏、密度；