房地产集团生活业态规划及品牌组合（17页）.ppt-地产文库

房地产集团生活业态规划及品牌组合（17页）.ppt

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地产前期

上传人：房地****识编号：108142 2021-04-26 17页 2.22MB

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1、生活业态规划及品牌组合 Part.1 生活业态的商业进化 Part.2 生活业态对购物中心的贡献 Part.3 生活业态落位原则与品牌组合 Part.4 品牌例举提纲以柜台经营为主，按品类设置专门区域；品牌形象欠佳，购物环境较差；优化店铺形象，品牌意识日趋成熟；涵盖品类丰富，逐渐受到重视；购物环境得到改善。进化为购物中心主流业态，与其他业态穿插搭配互为补充；分类明确、主题性强，体现生活方式；独立品牌、独立店面、购物环境舒适。需求经济需求经济百货店百货店（基本需求（基本需求) 市场经济市场经济-购物中心购物中心发展初期（服务需求）发展初期（服务需求）体验经济体验经济2、（体验需求（体验需求)） Part.1 生活业态的商业进化生活类业态不同于主力店、服装及餐饮，伴随着购物中心产业的兴起和消费水平的提升而真正受到市场重视，幵有后来居上之势。项目项目总品牌总品牌数数占比占比印象印象海港城 700 300 40 多而全又一城 220 100 45 化妆品集聚新城市广场 360 150 40 符合区域消费需求上海来福士 200 80 40 精致时尚不盲目拔高西单大悦城 240 100 40 年轻时尚主题武汉汉街武汉汉街 129129 5252 4040 第一个生活类品牌数占第一个生活类品牌数占总数达总数达4040的项目的项目 Part3、.1 生活业态的商业进化业态涵盖范围丰富包括珠宝钟表、个人护理、时尚配饰、潮流、文教、时尚家居、数码电子、丏业美护、礼品、儿童十大类，三十小类。 Part.2 生活业态对购物中心的贡献生活业态品类划分、品牌例举（十大类，三十小类）一级分类一级分类二级分类二级分类品牌例举品牌例举一级分类一级分类二级分类二级分类品牌例举品牌例举珠宝钟表珠宝钟表钻石 BLOVES 时尚家居时尚家居家居家饰美檏生活彩宝昭仪翠屋家品家用 YANKEE CANDLE 时尚表单品 SWATCH 创意 Lovely Lace 时尚表集合亨得利钟表数码电子数码电子数码单品 APPLE 个人护理个人护理集合店 SEPHORA 数码集合 ONEZERO 护肤 PARADERM 电子敖胜彩妆

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