天津奥林匹克花园住宅项目目标消费群数据分析提案（38页）.ppt
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上传人：新****库
编号：106713
2021-04-26
38页
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1、高收入消费市场形态和趋势 天津奥林匹克花园目标消费群数据分析提案 消费欲望及偏好消费价值观及消费趋势 天津禾源文化传播广告有限公司天津禾源文化传播广告有限公司 天津奥林匹克花园项目组天津奥林匹克花园项目组 洞察北方高收入人群 20/80原则原则 月收入超过月收入超过4500元元/人均人均 托尔斯泰说托尔斯泰说:没钱的家庭各有各的原因，有钱的没钱的家庭各有各的原因，有钱的 家庭大多数都是一样的家庭大多数都是一样的 总体上消费欲望如何？ 贷款买车、买房、买家电、做装修，信贷消费政策贷款买车、买房、买家电、做装修，信贷消费政策 一个接着一个，但老百姓的消费态度依然是冷静和一个接着一个，但老百姓的消费2、态度依然是冷静和 观望观望 银行存款逾6万亿元，数次降息在内的调空未能 使消费市场活跃起来； 吃、穿、用基本得到满足，房子、车子对于普通 老百姓暂时还置办不起，眼下的消费结构升级似 乎出现了断层 为什么消费者如此冷静？为什么消费者如此冷静？ 银行80%的存款属于20%的人 因此多数老百姓或许把储蓄当成了保险。 如何详细界定高收入人群 收入指标收入指标 4,500-10,000元/月收入 100,000-300,000元/年收入 300,000-1,000,000元/年收入 超过1,000,000元/年收入 年龄年龄 30岁-60岁 第一消费群： 4,500-10,000元元/月收入，月收入，33、0-35岁岁 取向前卫、进取 他们大多从事“劳心”工作 由于收入较高，有能力讲求生活享受和消费品位， 购物不在乎价钱而注重质量和格调 相对而言，他们青睐舶来产品，对信用卡、保险等 心的商品和服务情有独钟， 他们追随流行、奔波忙碌，频繁光顾餐厅和娱乐场 所，喜欢运动和旅游，重视朋友和社交 4,500-10,000元元/月收入，月收入，35-40岁岁 取向现实，心态稳定，注重家庭生活 爱看新闻、综艺节目，爱读生活、健康方面的书刊 他们推崇社会经验，关注社会变迁 注重别人对自己的观感 购物很少“冲动”，对太创新的商品缺乏热情 而日常消费的主要是价格适中的产品 第二消费群： 第三消费群 收入超过收入超过100,000元年收入，文化层次较高元年收入，文化层次较高 30岁岁-45岁岁 主要由知识阶层组成，有可能兼多份职业 他们喜欢阅读，取向自我欣赏 注重精神享受，休闲活动较为克制 金钱大多数花在文化消
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