天津环球金融中心商务综合品牌推广（28页）.ppt-地产文库

天津环球金融中心商务综合品牌推广（28页）.ppt

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上传人：地*** 编号：103933 2021-04-23 28页 913KB

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1、天津环球金融中心 09年品牌推广 09品牌推广三大策略 09品牌视觉城市肖像 09品牌广告巅峰对话 09品牌活动海河流金 0909品牌视觉集成品牌视觉集成城市肖像城市肖像符号化符号化城市肖像：城市印象的具象、模样。城市名称由视觉所指。（巴黎埃菲尔铁塔/北京天安门/悉尼歌剧院）区别于“地标”概念的“泛”，指向清晰明确。符号化：天津环球金融中心 = 天津城市肖像厚重铜版画风格，徽记。成型，无处不在，致熟识在眼，铭记于心。解决问题：项目在城市地位中的定位（代言）项目整体印象在公众中的模糊性津门公寓（子项目）的价值基于项目整体的价值形象墙、标牌、胸章。铜铸。名片、信签、纸2、制品。印刷。公建、小品、设施。浮雕。钱包、笔记本、楼书、巧克力。压模。 0909品牌广告系列品牌广告系列巅峰对话巅峰对话品牌推广即心理攻坚战豪宅购买心理的两大本质推动力面子面子顶级项目事实求证公众认知推动强心强心风水/祈愿历史与环境潜意识挑动表达方式与途径表达方式与途径项目系统的面市，以团队的水准代言项目高度，“由别人说”。抓住项目的精神内核，呈现传统经典的价值，骨子里的东西天津城市定位与项目规划：“别保守，想象力” SOM的设计宗旨：“每一次都为城市带来标志性建筑” 圣瑞吉斯的内核：“将旧世界的魅力带到新世界中来” 第一太平的服务观：“我服务得好，是因为我对你有要求” 金3、融街创造的城市价值：“每个人都在调整自己的时间表” KCA的氛围营造：“奢华就是个性的神秘感” 。表达方式与途径表达方式与途径以天津环球金融中心为原点、圆心。等级匹配，以团队价值衬托项目品质与高度。长文案，小故事，可读性，说服力。经典版式。硬广软做。品牌系列主题词：海河流金海河流金巅峰对话巅峰对话历史区域、开发背景、项目属性、合作团队品牌系列开篇：天津与环球金融中心别保守，想象力别保守，想象力别保守，想象力热衷建造摩天大厦的日本老头森稔，在完成建于浦东的上海环球金融中心之后，接受记者的采访时说：下一步，在中国，我们想去的城市是天津。如同森稔所相信的“商业和小说一样需要想象力”，假如今天森稔进入天津，会发现，与14年前拿下上海浦东地块时相比，想象力需要升级。因为森稔在运筹“可能”的时候，沿着贯穿天津的海河进行的城市梦幻改造，已进展得如火如荼了。天津环球金融中

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