天津环球金融中心商务综合品牌推广（28页）.ppt
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天津环球金融中心商务综合品牌推广（28页）.ppt
1、天津环球金融中心 09年品牌推广 09品牌推广三大策略 09品牌视觉城市肖像 09品牌广告巅峰对话 09品牌活动海河流金 0909品牌视觉集成品牌视觉集成城市肖像城市肖像 符号化符号化 城市肖像： 城市印象的具象、模样。 城市名称由视觉所指。（巴黎埃菲尔铁塔/北京天安门/悉尼歌剧院） 区别于“地标”概念的“泛”，指向清晰明确。 符号化： 天津环球金融中心 = 天津城市肖像 厚重铜版画风格，徽记。 成型，无处不在，致熟识在眼，铭记于心。 解决问题： 项目在城市地位中的定位（代言） 项目整体印象在公众中的模糊性 津门公寓（子项目）的价值基于项目整体的价值 形象墙、标牌、胸章。铜铸。 名片、信签、纸
2、制品。印刷。 公建、小品、设施。浮雕。 钱包、笔记本、楼书、巧克力。压模。 0909品牌广告系列品牌广告系列巅峰对话巅峰对话 品牌推广即心理攻坚战 豪宅购买心理的两大本质推动力 面子面子顶级项目事实求证公众认知推动 强心强心风水/祈愿历史与环境潜意识挑动 表达方式与途径表达方式与途径 项目系统的面市，以团队的水准代言项目高度，“由别人说”。 抓住项目的精神内核，呈现传统经典的价值，骨子里的东西 天津城市定位与项目规划：“别保守，想象力” SOM的设计宗旨：“每一次都为城市带来标志性建筑” 圣瑞吉斯的内核：“将旧世界的魅力带到新世界中来” 第一太平的服务观：“我服务得好，是因为我对你有要求” 金
3、融街创造的城市价值：“每个人都在调整自己的时间表” KCA的氛围营造：“奢华就是个性的神秘感” 。 表达方式与途径表达方式与途径 以天津环球金融中心为原点、圆心。 等级匹配，以团队价值衬托项目品质与高度。 长文案，小故事，可读性，说服力。经典版式。 硬广软做。 品牌系列主题词：海河流金海河流金 巅峰对话巅峰对话 历史区域、开发背景、项目属性、合作团队 品牌系列开篇：天津与环球金融中心 别保守，想象力 别保守，想象力别保守，想象力 热衷建造摩天大厦的日本老头森稔，在完成建于浦东的上海环球金融中心之后，接受记者的采访时说：下一步， 在中国，我们想去的城市是天津。 如同森稔所相信的“商业和小说一样需要想象力”，假如今天森稔进入天津，会发现，与14年前拿下上海浦东地 块时相比，想象力需要升级。因为森稔在运筹“可能”的时候，沿着贯穿天津的海河进行的城市梦幻改造，已进 展得如火如荼了。 天津环球金融中
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