1、B站的年轻人正在过一种“很新的节日”这届年轻人对过节，是有亿点点“反骨”在身上的 Z世代过中秋在B站玩“嗨”了穿汉服游古都、拍国风赏月大片、自制奇葩月饼！中秋节仪式感拉满花式过节热情高涨为一场演出奔赴一座城年轻人追着演出、市集去旅行引发一场全新的文旅消费热潮线下演出持续火爆年轻人为情绪买单为爱“发电”瑞幸拥抱茅台，乌江牵手B站推出电子榨菜，跨界联名成为品牌破圈的流量密码联名营销备受追捧避开人从众到“穷乡僻壤”去反向消费风头正劲这届年轻人太精明！Citywalk，特种兵旅行，B站爆发众多小众旅游攻略?#在b站年轻人到底有多爱过中秋23年中秋周期内单日最高日搜量近7w+次中秋节点搜索高 内容需求旺2、盛相关稿件播放量破10亿次，累计播放时长近18亿分钟单日最高播放量破亿。播放时长移动端占比近80%中秋节点属性强，平台热度高热度高峰值远胜寒暑假和国庆热度从T-30开始明显攀升，整个热度周期约1个月中秋热度周期持续一个月 热度峰值高于其他节日节后回味，自带长尾用户自发进行优质内容录屏成标配二创稿件频上热门自带长尾“节后综合症”用户直叫“看不够”海量录屏及二创内容23年中秋周期内单日最高日搜量近7w+次41往届B站中秋晚会弹幕量过万中秋特型弹幕更是深受好评参与感与互动需求强【中秋】为主tag的投稿量超15w+参与投稿人数超15w+32中秋不止节日，更是表达自我态度的生活承载洞察洞察洞察洞察#在b3、站年轻人到底有多会过中秋国风盛行，年轻人对传统文化有自己的全新解读民俗非遗中国人的浪漫非遗鱼灯 装上滚灯蜡烛随意舞动烛火不灭桂花香|你知道吗？中秋除了赏月，从古至今还流传着这样一个习俗国风演绎秋天祭月|中秋节是以月之圆兆人之团圆，人们赏月、拜月、祈盼合家团圆！中秋也有诸多传说，如玉兔捣药、嫦娥奔月品月饼、赏花灯、共饮桂花酒，同享好时光！历史讲述【中秋习俗】看古人历朝历代都给“中秋节”加了什么节目【罗翔】中秋节关于月亮与正义的小思考国风回潮民族自信多元文化并存对文化的仰视与自豪越来越多年轻人开始关注传统节日内涵并以自己的方式感受文化体验文化传承文化#在b站整合优质资源，与品牌一起玩转“月亮”打造4、“新中式中秋”1+3内容矩阵，为品牌定制专属年轻人的中秋玩法 人文中秋线上中秋许愿 线下市集打卡科技中秋携手国家地理 四大追月之旅召集令/主会场中秋专题页活动/直播/投稿/种草好物+新中式中秋音乐狂欢晚会绝美月亮舞台|多场景串联|社区生态联动招商金额30w/50w/100w招商时间7月15日-9月15日招商金额300w/500w招商时间7月10日-8月15日招商金额500w招商时间7月10日-8月15日招商金额2000w/1200w/600w/200w招商时间：冠名/特约7月底，贴片包8月底 晚会直播人气峰值：3000万 晚会总点播数（T+30）：2000万 总宣推曝光（站内外）：20亿 宣推5、曝光：1亿+活动PV：1000w+话题浏览：3000w+宣推曝光：1亿+活动PV：1000w+话题浏览：1000w+宣推曝光：3000W+话题浏览：2000w+话题互动量：15000+投稿量：5000+#在b站整合优质资源，与品牌一起玩转“月亮”活动主题新中式 庆中秋品牌玩法1.借势平台官宣热度引流2.品牌召集令号召全民互动3.中秋联名礼盒传递品牌心意3.UP主定制内容强化心智种草1.中秋晚会内容共创大曝光 引爆品牌热度2.定制追月路线/市集之约 打造出圈大事件3.联名礼盒直播互动/赠送 品牌暖心送祝福4.线下观影互动 品牌和年轻人一起狂欢追月1.UP主二创：晚会植入CUT、礼盒开箱、追月路线6、攻略、市集打卡记录，持续激发新的话题点2.品牌PR宣推全网造势，强化用户心智宣推资源站内大曝光资源+创新曝光资源（如：点赞特效、惊喜气球、闪屏、热搜、弹窗、信息流大卡破框)活动内容中秋晚会|线上官宣&预约科技中秋|线上圆月影展人文中秋|线上思月许愿池中秋主会场|送礼全攻略清单中秋晚会|9.17 晚会直播引爆中秋狂欢科技中秋|环湖追月路线+四大观月点直播人文中秋|扬州瘦西湖新中式市集之约中秋主会场|多重互动玩法 卷入用户送礼口碑营销|PR媒体定调 内容影响力扩散内容二创|亮点内容发酵 激发话题讨论UGC反哺|用户自发传播 品牌持续扩圈好礼种草|超值好礼 国庆出游持续种草8月9月活动阶段预热|中秋7、主会场上线8月下旬-9月初引爆|晚会直播 市集联动9月15日-9月17日长尾|中秋二创热度延续9月中下旬让我们乘着气球，脚踩月光，漫游这中秋！#今年，年轻人用自己的方式，过一种很新的中秋节！?8月中旬9月10日90minbilibiliTBCTBCTBCAPP+PC+OTT官宣时长录制播出平台S级定级9月17日播出时间绝美意境月亮舞台多个聚会场景串联 B站社区多生态联动#晚会主线寻找最美的月亮、最美的美食、最想念的人，年轻人穿梭在多个狂欢场景里，用嫦娥翘班的故事串联晚会 嫦娥带着玉兔，在八月十五这天，翘班乘坐月亮热气球逃到人间，召唤土地公公作陪，一起游历人间。剧情设定【嫦娥】拟邀 周也【玉兔】8、小朋友【土地公】拟邀UP主 沐上在年轻人喜欢的场景里 与当下的节日情绪相伴Part1 祈福英歌舞mix摇滚新编穿行在山海间对月祈福Part2 游历游乐场音乐会点燃观众所有情绪共鸣Part3 思乡稻田音乐会回到小时候唱响故乡社区生态联动望月创意美食美食区追月科技仪式科技区唤月仿妆大赛美妆区守月赛博蹦迪舞蹈区 嫦娥在人间穿梭，遇到很多有趣的UP主，将和他们一起发起中秋大挑战！#晚会主线3位主持人（嫦娥、土地公公、小玉兔）+6组艺人+串联节目UP主（TBC）年轻人最喜欢的艺人云集周也-天选的嫦娥王心凌-冻龄甜美女神林俊杰-唱功才华齐飞陈绮贞-唱进心坎儿里单依纯-神仙绝美吟唱陈卓璇-干净空灵歌姬余佳运9、-温柔天花板九连真人-硬核乡村摇滚*具体以实际规划落地为准拟邀艺人#晚会生态在晚会这个赛道，阿B有得天独厚的优势强互动，造氛围优创作，深发酵多元化，广传播节目共融共创舞台定制环节特型弹幕直播道具电商联动品牌活动节目二创线下活动社媒传播多屏联动内容授权好内容，造共鸣线上多屏：PC+APP+OTT+SNS线下多域：新场景、新渠道B站丰富创作生态，助力品牌内容深度发酵B站独特互动模式，内容体验+节庆氛围拉满捆绑平台重磅之作以内容出圈带动品牌出圈#晚会生态，打造营销链路以中秋晚会为核心承载，打造持续一整个月的狂欢盛宴前期预热中秋拍了拍你 并向你发送了一张“过节邀请函”节目引爆社区运营“发起一轮节日共鸣10、”“共创一场国风派对”“再续一波兴趣热议”发起品牌话题讨论落地真实场景交互炫酷定制直播间互动最大化品牌权益曝光平台二创长尾发酵有效沉淀品牌资产OFFLINE线下主题快闪聚集人气城市系列快闪、高校互动巡演、线下观影互动产品联动联名礼盒限量发售中秋节点x小电视Ipx品牌 打造心意节日礼盒召集令上线号召全民互动用户/up主投稿互动ONLINE闪现国风现场 为新中式中秋的浪漫一键三连节后精彩不断更 高光时刻二创再续话题热度品牌&艺人&观众 共演舞台共创晚会节目舞台定制产品露出直播间内品牌权益花式互动共造节庆氛围定制特型弹幕直播间互动道具优质互动UGC/品牌弹幕 导向品牌口碑增长UGC反哺品牌内容二创 11、激发新的话题点内容二创长尾效应思念上月球#观月之地中国国家地理联合，打造线上圆月影展联合中国国家地理共同推出中国四大观月地，将视角聚焦在宇宙星空，跟踪拍摄中秋月空下的人生照。上海-天文馆目前全球最大天文馆，拥有高水平的沉浸式和交互式展览。杭州-西湖西湖经典十景中就有两个与月亮有关：“平湖秋月”、“三潭映月”。甘肃-敦煌大漠日落，看月牙泉灯光亮起，看一湾圆月沉醉在大漠的怀抱里。四川-峨眉山半山赏月，峰如峨眉，月如金盘，别有一番静劾和奇俏。#环湖追月UP主组队自驾，驱车滴水湖露营观月设置追月路线，邀请摄影类、汽车类 UP主组队，车友们自驾从上海天文馆至上海滴水湖，追月而来，露营观月。上海市浦东新区12、南汇新城临港大道380号上海天文馆组队自驾，追月而来汽车露营，围湖赏月上海市浦东新区南汇新城（临港新城）上海滴水湖2341#星月慢直播线上开启实时追月之旅，与用户共赏月四大观月地同时开播，直播中秋之夜圆月升空，并邀请科技区up主出境，分享月空不同摄影器材的拍摄技巧等干货。哔哩哔哩星月慢直播今夜一起追月亮项目周期8/209/15 9/17核心策略打造中秋线上市集推动节点热度发酵bilibili时尚/美食/出行专区核心动作专题页上线具体玩法整体线下大事件由大型人造月亮贯穿打造中秋特色文化盛会，卷动线上关注度上海时装周团队-东方国际操刀市集之约-五蕴集UP主市集探访打卡瘦西湖蓝月亮云祈愿直播线上征稿13、服饰变迁新中式写真中式妆容中秋美食等国风大IP联动市集区域划分新中式时尚艺术文化国风大IP中秋赏味UP主整活市集互动赢好礼瘦西湖大型月亮装置云祈愿直播#人文追月赴约在人间 中国扬州祈愿之约-月下瘦西湖资源合作方/东方国际集团-上海时装周操刀团队/扬州报业集团-网罗扬州文旅资源国风IP合作方/长安三万里-扬州底色的国风动画电影/剑网三-仙侠奇缘国风世界游戏#线上线下超强联动，话题+集市+直播全渠道曝光-线上许愿池互动话题#思念的情话思月之约/互动内容专题页话题互动，征集关于中秋思念的三行情诗、赏月拼贴诗/线下映射大型人造月亮，将征集而来的思念的情话，体现在月亮上，作为核心icon贯穿01-线下大14、事件新中式扬州 市集+装置赴约攻略 02/市集打卡UP主一起逛邀请up主来线下参加新中式集市，体验唐风古装风雅、感受仿妆时尚、看萌宠撒欢、体验中式手作与美食/线上云祈愿直播邀请UP主在瘦西湖畔开设直播间，替网友云祈愿#市集之约互动体验-打卡集玉兔&限时巡游IP人物巡游真人还原角色COSIP舞蹈复原七秀舞/霓裳羽衣舞打卡集玉兔限时巡演寻找玉兔，赢团圆礼在市集中寻找发光的玉兔完成同框互动，即可完成打卡市集地图全部打卡完成，即可领取品牌中秋好礼#祈愿之约-月下瘦西湖 bilibili蓝月亮 云祈愿直播 巨形装置亮相-哔哩哔哩蓝月亮中秋月圆之夜，bilibili蓝月亮亮相瘦西湖，巨型装置出圈。以投影的15、形式，造一个氛围感十足的大月亮。邀请UP主与KOC线下打卡，卷动线上传播曝光。UP主助阵-瘦西湖畔开设直播间以大型bilibili蓝月亮为背景，替网友云祈愿互动。网友可以发送想说的话，由UP主选择幸运网友，将祈愿内容投影在大型蓝月亮之上。#商业合作玩法市集冠名品牌专属摊位周边礼赠联名月亮装置冠名联合宣推KOC打卡合作专题页定制合作话题线下权益线上权益生意转化紧密承接中秋盛会，强化送礼心智，助力带货效能腾飞优质带货课代表带领用户闭眼选礼起飞高效投流中秋返货激励数据打通回传人群再次营销前链路监测指标后链路监测指标二次营销：淘内投放策略数据分析二次营销规模指标覆盖VV/UV成本指标CPM/CPE规模16、指标进店UV/新客UV/成交UV/GMV效率指标进店率/新客率/成交率成本指标进店成本/新客成本/ROI店铺数据：收藏/加购/搜索复购复购UV/复购率人群扩圈looklike公域触达/私域承接定制中秋会场，聚拢带货场域效能带货内容聚合产品坑位转化过节互动助力产品悬赏抽奖黄金流量扶持，提振带货场域声量闪屏首焦多重互动玩法 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