1、对生活有独特的品质追求不屑于追求奢侈品品牌关注的是细节 品位和创意,这样的一个族群被我们认作是一群有思想、有追求的中产阶级群体，他们不屑于追求奢侈品品牌，低调且骄傲的过着自己的生活。中国市场新的消费习惯和观念，正在不断随着这个族群的壮大而被改写，他们作为现代社会重要稳定因素的同时，也担当形成社会消费动力与消费文化的主流角色。中产阶级并不是真爱奢侈品。虽然在某个重h要的场合，他们需要一些奢侈品的点缀，但土豪式的张扬早已淡出这个群体，并且备受排斥。而流行的、大众的消费更不是他们的核心选择，当然，我们并不是说，他们在一些日常用品上也矫情得非某个品牌不选，但围绕着他们生活最核心的那部分消费，他们的选择2、往往要求更多。作为中产阶级消费人群，他们关注的不是财富、地位、身份，而是细节、品位和创意。对于许多人来说，追求更高品质的产品不是虚荣的表现，而是一种精神追求。,LUONE生活 LUONE品质不将就 不跟随,LUONE是谁？,城市生活美学馆,Option 1,Option 1,Option 1,Option 1,Option 2,Option 2,Option 2,Option 3,Option 3,Option 3,Option 3,Option 3,Option 3,Option 3,摄影,品红酒,旅行,手冲咖啡,LUONE在开业当天将各种生活美学实景化让参与者在LUONE充分拥抱城市生活美3、学馆的各种生活之美，感受城市绿洲的品质和品味追求。我们还希望将LUONE拟人化来获得认同感通过形式赋予LUONE人的感官；从听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉几个维度去传达一个“懂你”的LUONE。,做料理,品茶,瑜伽,健身,花艺,雪茄,阅读,新恋物主义,城市生活美学馆LUONE的5D生活美学体验,好物+陈列美学,Big table百人午餐,达人诵读+互动,气味+故事,听,多媒体灯光秀,视,LUONE,触,味,细嚼慢咽的料理哲学,LUONE,城市绿洲心之绿洲,LUONE,嗅,懂你所需,懂你所品,懂你所闻,懂你所想,懂你所见,一场有品有味的百人午餐,BIGTABLE,食不只为饱，更为品LUONE懂你,4、7L屋顶花园,11:00-13:00,LUONE联合餐饮商户，每户提供有料理哲学的菜品。菜单是由每道菜的背后的工序或故事内容整合而成的特殊菜谱,BIG TABLE菜谱,BIG TABLE乐队,LUONE邀请个性的有态度的JAZZ乐队在屋顶花园献唱。食客也可以上台献唱一曲,与商户联动,邀请料理达人在现场随机为食客提供秘制的私厨料理,恋好物不单恋品牌恋品质不恋虚张声势,一个个精心陈列的好物主题展,服饰,家具,“简即美”不将就,与服饰和家具商户联动,艺术展一,“行动派”不跟随,运动和户外产品联动,艺术展二,展一位置：L1,展二位置：L3,通过不同主题的展区，让消费者去触摸展品的质感和感受传递的LUO5、NE态度同时与LUONE的商户联动,优美的声音加上令人动容的诗句，字里行间都流淌着个性生活的主张和LUONE的态度,知名声优 季冠霖,2000年季冠霖考入天津师范大学，在校期间为近百部译制片配过音。后凭借电视剧张大千中的表现，获得认可正式成为配音演员。2006年在神雕侠侣中为小龙女配音。2007年参与科幻电影变形金刚的配音。2009年在倚天屠龙记中同时为赵敏、周芷若配音；同年参与灾难电影2012的配音。2011年在仙剑奇侠传五中为唐雨柔配音，首次为国产单机游戏配音；同年在甄嬛传中，为甄嬛配音。2013年在笑傲江湖中为东方不败配音。2015年在芈月传中为芈月配音，2016年在动画电影大鱼海棠中为6、女角椿配音。，在三生三世十里桃花中为杨幂饰演的白浅配音。,“一座会都诗的Mall”声优诗界；通过不同的跨界达人读诗，用沁人心脾的声音和个性生活主张传达生活的态度,传达LUONE的态度。,作家、匠人、冒险家、美食家.,诗诵快闪邀请声优来到现场在自己的海报前进行原创诗词诵读，并有乐队伴奏,除了广播诵读之外我们还玩起快闪让来宾参与其中感受、聆听LUONE的声音,一次与气味有关的回忆之旅,每一种气味都代表了一段记忆,对一座城的记忆对一个人的记忆对一段往事的记忆那些专属的气味弥漫了你整个人生,【气味图书馆】快闪店在中庭瀑布前，打造出一片记忆之隅以文字与图像勾起每个人精神褶皱中的回忆通过调香、闻香搭配出自7、己专属的气味香氛。,LUONE作为城市绿洲的直观呈现,一场震撼的多媒体灯光秀,心之绿洲穹顶多媒体灯光动画秀,穹顶 多媒体灯光秀,垂直绿洲 音乐灯光秀,心之绿洲垂直绿洲多媒体灯光音乐秀,邀请龙华寺大师拜神净洒,开业拜神,龙华寺首座海宴大师,一柱擎天,九头南狮,梅花桩,夏国璋舞龙舞狮,上海彩虹合唱团成立于2010年，最初由上海音乐学院指挥系学生自发组织成立，后逐渐吸收社会各界的合唱爱好者，发展为一个充满活力、快速成长、富有探索精神的青年音乐团体。,邀请彩虹合唱团为开业原创作曲歌曲包含生活美学的不同体验方式将生活美学唱出来成为开业媒体及social话题,开业主题曲,剪彩,外形要求：五官端正，皮肤无纹8、身，无明显疤痕。身高要求：168170cm之间造型要求：时尚发布会造型,礼仪,彩带,特别设计高级彩带，有时尚元素和设计感。,舞台,背景墙搭建设计，红毯满铺，讲台，剪彩台,一顿有品有味的百人午餐,一个个精心陈列的好物主题展,一座会读诗的MALL,一次与气味有关的回忆之旅,一场震撼的多媒体灯光秀,一间精品生活样板间,LUONE开业仪式,9:2010:00,11:0013:00,全天,11:00-13:00-15:00-17:00整点,10:0017:00,19:15,全天,BIG DAY全线活动时间线,LUONE精品生活 专栏解读,LUONE开业季 品牌合作,一顿有品有味的百人午餐,一个个精心陈列9、的好物主题展,一座会读诗的MALL,一次与气味有关的回忆之旅,一场震撼的多媒体灯光秀,一间精品生活样板间,X,联手打造一场在城市绿洲中的5D生活Wow体验,5个ONEHOUSE,将商户产品及LUONE生活态度植入到样板屋场景中,LUONE开业季 品牌合作,城市生活美学馆LUONE开业季AR扫一扫得商户优惠券,LUONE精品生活,制作线上虚拟5D生活体验空间在大众点评露出，用户通过AR扫一扫与商户进行互动获得商户优惠券,为开业曝光引流。,LUONE开业 Social传播投放,传播资源结构,LUONE开业季 事件传播,开业季前10天，LUONE邀请10位不同领域的生活达人，联合发起#精品生活的样子#，在线上传播整地发酵，并进行开业倒数。,事件主线,内容承载,事件发起：10为达人联名发声，全网资源配合投放增加声量倒计时人物海报：10张不同生活达人的人物倒计时海报，告诉大家LUONE来了视频录制：通过视频更加生动的传达观点，引发共鸣话题发酵：双微阵地，对话题#精品生活的样子#进行延展，激发讨论创意传播：制作创意H5进一步巩固话题传播,2014年神州发起的网约车话题事件,LUONE开业季 预算,