1、TAO,TAO开业活动方案,KEEP EVERYTHING OUT OF REALITY,HERITAGE GARDEN,神殿觉醒|遗迹花园,TAO,LOUNGE BAR,LOUNGE BAR,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,KEEP EVERYTHING OUT OF REALITY,WHAT,TAO 代表着的是什么？,每个人心里都有一座废墟，夜幕悄悄升起一座花园。,古典与现代的重塑,现实与幻境的交错,尘世与秘境的交融,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,KEEP EVERYTHING OUT OF REALITY,摩登,艺术,艺术,art,色彩,co2、lour,modem,SURREALISM SPACE HERITAGE GARDEN LOUNGE BAR,KEEP EVERYTHING OUT OF REALITY,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,KEEP EVERYTHING OUT OF REALITY,WHO,这座城市TAO 将吸引着谁？,35岁以下的年轻人，特别是消费增速最快的Z世代,2020年中国酒馆消费人群报告，酒馆消费人群主要集中在18-24岁（57%），和25-34岁（28%）。,90、95后酒水消费极具潜力，其中95后的人均消费增速最快。,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,KE3、EP EVERYTHING OUT OF REALITY,WHY,他/她们为什么而来？,“以酒会友”成为 Z世代发展社交的重要方式,基础生活的殷实及受人生阶段特征的影响，90后，95后更加追求对社交、尊重及自我实现的需求满足。,放松释压,结交朋友,寻求刺激,追求认同,焦 糖布丁理论,消费者看似是选择一款产品，其实是“雇佣”这款产品来完成一项任务，商品是完成任务的解决方案。,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,消费者“雇佣”酒吧和酒水来完整自己社交的任务,酒是拉近人和人之间社交关系的道具,颠覆式创新之父-克莱顿克里斯坦森,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,K4、EEP EVERYTHING OUT OF REALITY,社交是需要，又好看又划算才是TA们真心想要,Z世代用户在追求时尚潮流、购物体验的同时，消费也更加理性，追求“质价比”的消费理念，使其对品质的关注放在首位。,数据来源：NCBD中国酒馆行业发展研究报告,TA们来酒吧在乎的是什么,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,KEEP EVERYTHING OUT OF REALITY,SO，我们就要帮他们去实现,一场又好看又划算的朋友圈社交,线下朋友圈,线上朋友圈,玩得开心，玩得划算,晒得好看，晒得有调,首次谋面如何发生,SEE TAO IN SHIJIAZHUANG,艺术展Ba5、r,希腊神殿风,玩家圣地,酒花朋克,塑造TAO的标签,神殿觉醒|遗迹花园,身体是每个人的神殿，唤醒心底沉睡的花园,我们需要编织一个故事，让他/她们成为故事主角,神殿觉醒|遗迹花园,活动概述,活动主题：神殿觉醒-TAO遗迹花园登陆夜计划开业时间：2022年9月10日【中秋节】-9月12日【三天】-推荐1 2022年9月17日【酒要吃】-9月19日【三天】-推荐2活动地点：石家庄TAO活动人群：尝新打卡爱好者，文艺青年，潮流青年，社交达人，本地KOL活动目的：将TAO进石家庄打造成为“现象级”酒吧玩家圣地和潮流打卡新地标,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,神殿觉醒-TAO遗迹花6、园登陆夜计划,HOW,一场又好看又划算的朋友圈社交,晒得好看,晒得有调,玩得开心,玩得划算,线上朋友圈,线下朋友圈,场景布置+氛围营造,活动设计+福利设置,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,神殿觉醒-TAO遗迹花园登陆夜计划,开业前,开业期,开业后,神殿秘钥,朋友圈有期待,朋友圈有得晒,朋友圈有得玩,朋友圈有得传,神殿觉醒,万神归殿,前期宣传社群组建,场景布置 活动设计 活动传播,自主传播 付费推广,神殿觉醒-TAO遗迹花园登陆夜计划,PART 1,开业前-神殿秘钥,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,开业前-神殿秘钥,999枚神殿秘钥散落人间,开业前，通7、过制造噱头引发关注与互动,创意设计：,将【酒瓶】和【钥匙】进行形象设计的结合-如左图所示，打造出“神殿秘钥”的前宣及福利派送活动。,秘钥派发社群圈量,H5邀请函进群钥奖,秘钥大片KOL宣发,秘钥揭晓倒计时,LOUNGE BAR,HERITAGE GARDEN,开业前-神殿秘钥,秘钥派发&社群圈量,秘钥信封邀请函,秘钥卡片兑盲盒,酒瓶拼图兑瓶酒,秘钥卡片,联动周边及合作的异业商家，将邀请函赠送给其会员客户。秘钥镂空造型邀请函内包括：秘钥卡片-凭此到店开业可兑换盲盒；酒瓶拼图，呼朋引伴获取邀请函内拼图，凭拼图酒瓶可兑酒建立TAO石家庄社群，每张邀请函秘钥上都有一个秘号，扫码进群报秘号可抽奖,LOU8、NGE BAR,HERITAGE GARDEN,开业前-神殿秘钥,H5邀请函转发进群钥奖,裂变设计：,H5内设TAO社群二维码，扫码进群获取新人福利。将H5转发到朋友圈及3位好友，即可凭朋友圈+好友截图在群内兑换分享礼。,HERITAGE GARDEN,开业前-神殿秘钥,秘钥大片KOL神殿风,钥自由 钥随性,钥放肆 钥自我,万神降临 主题大片,邀请同城本地高颜值及人气的小红书/抖音等自媒体博主，拍摄万神系列TAO神殿大片结合秘钥主题，做成统一视觉风格的变装短视频，进行自媒体平台发布。,HERITAGE GARDEN,开业前-神殿秘钥,秘钥揭晓倒计时,万神归位连续3天的开业倒计时，每天将雕塑神像9、与倒计时数字结合，能够猜出神像名字，私信给社群管理员即可获得礼品一份。倒计时制作为短视频形式，每翻拍一个神像秘钥就曝光TAO的环境图，进行视觉吸引。,神殿觉醒-TAO遗迹花园登陆夜计划,PART2,开业期-神殿觉醒,场景布置 活动设计,神殿觉醒|遗迹花园,万神殿,地中海,花园,夜幕落日,夜幕降临前，当灼灼红日坠入克莱因蓝的海，神殿积攒满海岸的花守候，与你赴约一场梦之前的浪漫,万神殿,故事的发生画面感,神殿觉醒|遗迹花园,BLUE,你知道BULE是什么意思?蓝色是beacuse I love you everyday,克莱因蓝,Beacuse I love you everyday,星河银,珍珠10、白,克莱因蓝代表了神秘、浪漫、超维度,星河银代表了未来感、潮流、朋克,珍珠白代表了高级质感、纯粹、自由,神殿觉醒|遗迹花园|场景布置,夜幕降临前，当灼灼红日坠入克莱因蓝的海，神殿积攒满海岸的花守候，与你赴约一场梦之前的浪漫,落日进海，TA们从城市繁忙中脱离，乘上载满花香的船只，抵靠一片遗迹花园，神殿即在眼前,TAO门外，签到区布置,银河玫瑰,珍珠球灯,星河银船,落日玫瑰,TAO门外，合影区布置,神殿日不落 摩登秀场,外场空间位置若足够，可将签到区与合影区连接，合影区设为日不落的打卡点，成为到场者的摩登秀场。,TAO门口，来宾秘钥兑换盲盒区,万神殿烛龛,开业定制款酒,夜店变身装备,STEP01 11、秘钥拼图领盲盒,来宾到场后，门口即可兑换盲盒；盲盒内70%设置优惠券/酒/小菜30%设置真实礼品。盲盒兑换区由克莱因蓝玫瑰气球花造型，吸引到场女性喜爱，凡是当晚店内消费满额度，离场即可领走玫瑰。,TAO入口区内，塔罗占卜师迎宾互动,塔罗牌处设置二维码，扫码将指定文章/短视频/照片【提前准备高清素材】，转发到朋友圈，即可参与塔罗牌占卜体验。,TAO内场活动设计,银河玫瑰,只要同意配合摄影师进行拍照，并抖音+视频号点赞TAO官方置顶视频，即可获得来自满满神殿风的银河玫瑰一只。佰策地产文库,TAO内场活动设计,神殿觉醒,每隔1小时，沉睡在克莱因蓝花船里的花神芙罗拉就会觉醒，花神醒来后就会和现场朋友进12、行派对游戏，游戏结束后，芙罗拉又会回到花船沉睡过去，等待下一轮时的唤醒。,TAO内场活动设计,罗马假日中的真言之口成为全场互动沸腾的游戏时刻。在主持/歌手的带动下，花神芙罗拉觉醒时，呼唤大家一起搭肩舞，自己转到真言之口就要把手伸进去，等到歌手喊停，真言之口内会有人拉住此刻伸进去的手，而这位玩家就要完成花神指派的大冒险。,真言之口,TAO内场活动设计,神明少女 神殿卫,场内与守护神殿的神明少女或者神殿卫进行骰子游戏，胜利者便可获得一张免费领取鸡尾酒券/菜品券，可至吧台进行兑换,TAO开业仪式,竖琴演奏 来宾签到,TAO开业仪式,外籍乐队演唱 聚集人群,仪式启动时刻前10分钟，场外仪式区域外籍乐队13、进行英文歌曲演唱；3首歌曲结束，将周边人群及到场来宾进行吸引聚集，为开业仪式进行人气提升。,TAO开业仪式,TAO剪彩 迎宾入场,在开业仪式中的模特选择外模男女各1位，并统一白色希腊风服饰。（或将神明少女、神殿卫设为男女外模减少人员成本）,TAO开业仪式,花式调酒 持续吸引,仪式环节结束，来宾入场；场外设置花式调酒区，调酒师进行调酒表演，持续吸引外场人群关注【若外场人流量不高，则去掉此环节】扫描二维码入群，将指定内容分享朋友圈，截图到群即可兑换品尝调酒师的鸡尾酒。,TAO开业仪式,场内表演,DJ rapper 表演,歌手solo,外籍乐队,TAO开业仪式,扫码入群，神殿玩家,成立“神殿玩家：社14、群，当晚邀请所有人进群。进群即可获取云相册链接。在云相册内若找到摄影师抓拍到自己的照片，可凭云相册自己照片领取礼品1份。,TAO开业仪式,18：00-18：50,邀约来宾到场，自然客流到场，引导签到、兑换礼品。,18：50-19：00,外籍乐队外场表演，人气聚集。,19：00-19：15,活动主持登场，邀请领导嘉宾进行开业仪式剪彩。,19：15-20：30,外场进行花式调酒表演；重点放到内场互动。,20：00-24：00,每隔1小时，进行1次神殿觉醒-花神苏醒，与场内来客互动，并进行真言之口的全场性游戏。,19：30-20：00,DJ rapper 表演【2名】,20：30-21：00,21：15、30-22：00,22：30-23：00,23：30-24：00,外籍乐队歌曲表演,歌手solo表演【1名】,DJ rapper 表演【2名】,歌手solo表演【1名】,场内表演时刻,神殿觉醒-TAO遗迹花园登陆夜计划,PART3,开业后-万神归殿,HERITAGE GARDEN,社群持续留存刺激裂变,线上TAO社群营销,TAO社群进行活动日历排布，可包含产品调研、圈内活动、福利上线、邀好友入群等社群活动持续不断，将开业流量进行留存并做到裂变。,开业后-万神归殿,HERITAGE GARDEN,新媒体同城宣发增强曝光,开业后-万神归殿,小红书,抖音/视频号,大众点评笔记,美团,WISH YOU A GOOD START,