1、商超渠道红楼梦项目促销活动方案背 景2010年7月10日浙江教育科技频道晚间999剧场即将全国首播新版红楼梦。 “小青”的代言人李沁，即是此剧的女主角之一，“小青”也将借此机会进行品牌推广，促使消费者对产品及品牌内涵认同体验。目 的“小青”品牌在浙江市场已经有较高知名度，此次借红楼梦势头，以带动产品的销售为重点在红楼梦热播期间，终端开展深度的促销与推广，并增加活动趣味性、互动性和长效性，将“小青”、李沁与红楼梦深度关联。推广主题携手红楼梦小青，正当红活动内容第一阶段买赠活动7月16日-7月31日期间，凡购买“小青”系列产品就送洁面扑一组买满28元送红楼梦纸扇一把买满68元送遮阳伞一把第二阶段买2、赠加抽奖8月1日至30日在原有买赠活动基础上，增加抽奖活动。购物加送抽奖券一张，填好个人资料投入抽奖箱内，每天抽出幸运大奖。一等奖每天一名（共30名）可得价值168元“小青”精品礼盒一盒，并邀请参加9月4日下沙物美李沁现场签售活动，与李沁亲密合影。二等奖每天30名可得“小青”补水促销装一盒抽奖说明：市场部每天从抽奖箱中抽出幸运消费者，将名单报企划部及400客服，客服人员联系中奖者，中奖者可选择至各地办事处领取赠品，或李沁签售活动当天至现场领奖。中奖者名单公布1.电视广告下拉滚动字幕公布2.企业网站公布3.消费者至电400热线咨询第三阶段代言人现场签售时间：9月4日 （星期六）地点：下沙物美/西城物美场外开展促销活动，当日购买“小青”系列产品满60元，不仅可参加买赠活动，还可得“小青”代言人亲笔签名照一张。活动宣传：红楼梦开展期间，所有15秒硬广流动字幕发布活动信息各门店张贴活动海报红楼梦推广期相关软文报道网络媒体软性宣传相关物料：活动X展架 店内吊旗 小型POP 堆头插牌 堆头全套赠品陈列样 活动海报