1、旅游项目策划方案一、 背景分析1、 概况：浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长公里，流域面积4665平方公里。2、 旅游资源：自然资源浏阳河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。浏阳河漂流：浏阳河第一湾。特产：浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。人文资源开福寺、马王王堆汉墓、陶公庙、许光光达故居、黄兴故居、徐徐特立故居、谭嗣同故居居、浏阳文庙、浏阳算学学馆、孙隐山等文物。红色旅游走出了一大批批党和国家的卓越领导人人：中共中央总书记胡耀耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩佩云、中顾委主任王2、首道道等。走出了中国第一个个为戊戌变法而流血牺牲牲的志士谭嗣同，走出了了民国先驱唐才常、焦达达峰。还走出了数十位挽挽民族之危亡、救生灵于于水火的铁血将军和数万万名革命烈士。可见，浏浏阳的“红色旅游”氛围围浓厚，发展潜力不言而而喩。二、 区域优势势/劣势1、 优势：浏阳市社会经济基础础雄厚，城市经济实力不不断增强。浏阳市的道道路状况良好，区位条件件比较好，可进入性较强强。浏阳河旅游资源丰丰富，发展潜力强劲。优美动听的浏阳河，掠云越波，传遍了五湖湖四海，浏阳河的知名度度较高。旅游产业蓬勃勃发展，国家将“红色旅旅游”提上日程，可以使使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。2、 劣势：浏阳市整整体形象3、缺乏明确定位，对外宣传不够。浏阳阳河景区的服务人员的服服务意识比较薄弱，服务务水平较低。浏阳河的的旅游资源缺乏有效的保保护，开发不足。三、 策划目的1、 市市场分析：一句“浏阳河河。”，伴随随着中国的一代伟人响遍遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我我们每一个人的心中，对对“浏阳河”都有一份额额外的亲切和敬仰。因此此，“浏阳河”的目标消消费者群非常庞大。无论论男女老少，都是“浏阳阳河”的目标消费者。港港澳台喜欢文化交流的年年轻人以及老一辈革命老老人，亚洲甚至全世界热热爱中国文化，喜欢到中中国旅游的外国游客都有有可能成为目标消费者。2、 最终目的：提提高浏阳河的知名度，使使浏阳河走出湖南省，4、唱唱响中国，走向世界。四、 策划原则1、 目的性原则：把浏浏阳河打造成国内著名的的休闲旅游景点。将浏浏阳“红色旅游”资源和和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游游”线路。2、 可行行性原则：浏阳市的道道路状况比较好，交通便便利，旅游者可进入性比比较好。浏阳河经过多多年发展，有良好的口啤啤，现在正在不断完善之之中，其发展潜力较大。浏阳市政府有足够的的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。3、 特色化原则：浏阳河唱响了全全中国，它特有的“诗歌歌”情怀是其它旅游资源源缺乏的。因此，加强浏阳河的宣传和推广广，让人们产生去浏阳河河旅游的动机，4、 政府主导和市场结合的的原则：政府主导，依依靠浏阳市5、政府，甚至湖湖南省政府的强烈支持和和推广。提高浏阳河的的市场竞争力和综合实力力。五、 主题口号唱响古今，璀璨浏阳!六、 组织形式主办办：浏阳市政府承办：浏阳市旅游局协办：湖南卫视电视台七、 主要活动1、音乐乐晚会：其中有大合唱浏阳河版，以及抒情情版的浏阳河，小品品等。2、放烟花：音音乐晚会结束后放烟花。3、征文比赛：要求求参赛者围绕浏阳河这个个主题写文章。通过这个个征文比赛，来提高消费费者对浏阳河的认知。在在音乐晚会当晚会给优秀秀作品的参赛者颁奖。4、举行音乐晚会当天浏浏阳市旅游局以6折的价价格出学生票，以8折的的价格给其它消费者。5、以浏阳河的名义捐捐款20万给当地的慈善善公益机构，在当天中6、午午举办新闻发布会。并且且把这一信息刊登在当地地最有影响力的报纸媒体体。同时，在湖南卫视播播放这则新闻。八、 具体操作1、进行音音乐晚会的前题宣传，在在湖南卫视娱乐天天报报播放音乐晚会的宣传传片，以及在当地有影响响力的报纸做音乐晚会的的平面广告宣传，为期一一周。2、音乐晚会于于XX年12月31号在在浏阳河广场举行，从晚晚上8点开始到晚上100点结束，采用直播形式式。请湖南卫视著名主持持人李湘、汪涵联手担任任主持。由湖南卫视摄制制组担任整个晚会的制作作以及后期编辑。3、节目开始，首先以vccr的形式回顾浏阳河，画面重点突出浏阳河的的时代性，以达到引发观观众的共鸣，促使观众尽尽快进入晚会的主题。47、接着，何炅和李湘进进入电视屏幕，并发表开开幕词和介绍特别嘉宾，以及介绍晚会的流程。5、接着，主持人李李湘介绍浏阳河的旅游资资源以及浏阳市其它的“红色旅游资源”，强化化观众对浏阳河作为“红红色旅游资源”的认知。6、接着，超级女声声冠军尚文捷作为表演嘉嘉宾，演唱其参赛成名曲曲爱以及演绎浏阳阳河。7、接着，现现场举行“浏阳河征文比比赛”的颁奖仪式，并且且简单介绍这个征文比赛赛的情况。8、接着，汪涵访问浏阳市旅游局局局长，以其权威的观点点来诠释浏阳河的定位以以及发展战略。9、接接着，由在浏阳河工作的的员工表演小品浏浏阳河的爱。10、接着，汪涵现场访问游游览过浏阳河的旅游者，通过旅游者的口叙提高高浏阳8、河的品牌价值。11、接着，大合唱浏浏阳河由专业人人士组成的合唱团。让观观众重温经典，以此刺激激消费者的旅游动机。12、接着，主持人总结结，发表感谢词以及提出出新的希望。13、最最后，放烟花庆祝晚会完完满成功。九、 宣传传推广1、电视广告：找专业人士拍一则浏阳阳河的广告。分别在湖南南卫视每周的快乐大本本营以及每天晚上的黄黄金剧场的广告时段播放放;在凤凰卫视时事直直通车的广告时段播放放。每次十五秒，为期两两周。2、报纸广告：在湖南当地有影响力的的报纸投放平面广告。为为期一周。3、公关宣宣传：以浏阳河的名义赞赞助各种喜庆活动。如赞赞助XX年1月举行的湖南超女跨年演唱会，积极参与当地慈善活活动。4、网络宣传：在新浪网、携程网的首首页播放浏阳河的网络广广告。为期一周。十、 资金支出/收入1、支出：音乐晚会会：约300万人民币。其它活动及播放广告告：约150万人民币。总计：约450万人人民币。2、收入：广告：约250万人民币币。门票：约3000万人民币。总计：约约550万人民币。