1、2016凯立电商推广方案 参考本年为止的推广进度，我司主要的推广范围主要在品牌推广的角度，施工工作主要如下：l 官网升级：以创建优良品牌形象的角度出发，二次升级品牌官网。l SEO优化：主要目标关键词为，淋浴房十大品牌，淋浴房品牌，整体淋浴房，淋浴房价格，淋浴房厂家，淋浴房，这些关键词暂时均处第一二页，而这些词均站在品牌的角度进行挖掘并优化。l 百度工具：主要站在品牌口碑的角度，主要针对百度知道，百度贴吧，百度文库。l 博客：主要以“凯立卫浴学堂”的系列进行推送，吸收热度及关注l 微博：主要是分享淋浴房相关的微博为主，推送角度是品牌推广l 媒体门户：主要投放在4大媒体家居频道及新闻源门户，均已2、品牌推广为主，期间融入活动报道l 微信：服务号与订阅号针对不同的受众人群而推送不同的主题，主要为两方面，品牌推广及经销商互动综上所述，前几个月的推广主题的90%核心在品牌推广，10%在经销商互动/促进经销商销售。2016年推广策略 因为凯立本身的品牌影响力及前几个月的推广，我司认为，凯立的推广可以把权重分配至多个环节进行强化。 品牌推广传统意义的品牌角度进行传播20%经销商推广通过网络针对经销商进行销售促进40% 招商加盟通过网络进行/促进招商加盟工作30% 活动推广策划品牌营销活动10%品牌推广（20%） 建立在之前的基础前提下，将进行工作调整分配，保留基础的品牌推广措施及核心操作环节，其余3、推广资源将转入其它推广板块中，其中实施推广的环节有：l 官网：在日常维护的前提下将继续深化实施SEO优化，以原有品牌关键词为核心进行优化，抢占搜索引擎流量l 微信公众号：维持原有推广策略，主要以传播品牌的动态，活动信息等l 媒体报道：泛指腾讯、新浪等大门户还有百度新闻等新闻源门户，计划依然执行每周1个大媒体，附带2个新闻源媒体。l 微博：保留品牌对外宣传渠道，活动交流平台。l 问答推广：泛指百度知道等问答平台，由于前期百度知道投入力度相对较大，现时主要调整至其它问答平台：如搜搜问答等，并且抢占第三方问答。核心：建立在前几月的推广措施前提下，我们计划把品牌推广得渠道保留到舆论与公信力较强的地方，4、如媒体、官网等，而口碑性推广保留至日常维护及现有产生的数据链接进行提升，及抢占非我方口碑信息而转换成有利于我们的口碑信息。经销商推广（40%） 在前期大量品牌行推广工作的基础下，经销商推广将作为新计划中的重点，并投入高浓度式渠道工作，具体实施如下：以广东为例：目前广东凯立经销商覆盖：湛江、东莞、茂名、肇庆、深圳、广州、中山（总部）可以转化为城市主体：湛江淋浴房、东莞淋浴房、茂名淋浴房、肇庆淋浴房、深圳淋浴房、广州淋浴房、中山淋浴房第一步：建立以凯立官网为核心的城市站群，表现形式如下：从底层开始，根据凯立总站的主题风格，根据目标城市的核心关键词，如“广州淋浴房”构建城市分站，主要用于投放当地城市5、网络，强化经销商本地活动宣传同时抢占本地化网络流量。第二步：在分批建立城市-省份站群之后，以城市主体所覆盖的网络区域进行推广，表现形式如下： 以技术手段进行进行平台投放，实现在有城市主体影响下的占领搜索引擎首页60%以上，从而垄断流量。覆盖形式：百度工具、分类信息、官网、论坛、媒体门户、b2b等（以目前搜索城市主体核心关键词所展现，已经占有首页各类平台为参考，随时更新叠加投放平台） 在确定投放省份之后，进行城市投放，先覆盖省份以下城市网络，通过覆盖多个城市网络组成覆盖省份网络，再在覆盖多个省份网络组成覆盖全国网络。具体实施环节如下：l 子官网：沿用主官网的前提下，以省份-城市为单位量产子群网站6、，以城市淋浴房关键词为核心进行优化，抢占本地化搜索引擎流量l 媒体报道：跟随城市地区推广的进度进行投放，在可以满足素材资源的前提下根据计划投放地区媒体门户。l 百度工具：泛指百度知道等问答平台，以城市淋浴房为标签对应实施百度知道、贴吧等高权重平台占领搜索引擎排名并为当地经销商营造口碑。l 论坛：根据目前实际占据搜索引擎前列的论坛进行投放，在借用他们流量的前提下进行站内优化，从论坛内部导入流量l 分类信息：按城市分级后，在58同城、赶集网、百姓网等排名优异网站投放，这块流量相对较大核心：建立在站群SEO和城市区域推广得前提下，实际可以从城市级别开始推广凯立并带动品牌的攻势，从而实现全国性无差别品牌宣传。招商加盟（30%） 在主力实施区域化经销商推广得前提下，实际上通过在城市级别推广的同时进行省份中城市缺失区域进行招商加盟工作其中实施推广的环节有：l 官网：开通招商加盟页面l 微信公众号：对应官网开通招商加盟板块 l 子官网：在省份城市列表中，还没有设立经销商的城市不少，所以在子官网中均会设有招商加盟板块，主要针对附近非加盟商城市l SEO：除了以上以经销商城市为核心的关键词优化以外，还会针对非加盟商城市关键词进行优化l 问答推广：泛指百度知道等问答平台，针对“加盟淋浴房”话题投放于非加盟商城城市网络中